2025年彩妆消费行业趋势与指数报告：妆见本心情感无界

妆见本心，情感无界2025年彩妆消费趋势与指数报告前言——纵观近年发展，中国彩妆行业已从渠道驱动的“流量红利”时代，迈入用户价值驱动的“心智红利”时代。消费者的角色发生了根本性转变——从被动的潮流追随者，进化为主动的“精研型消费者”。她们的美妆观念正经历一场从“外在修饰”到“内在滋养与自我定义”的深刻变革。在此背景下，值得买科技联合全场景智慧营销平台鲸鸿动能，聚焦于功能性彩妆市场，重点观察年轻用户、都市白领及新锐中产等用户群体的消费行为与理念变迁，深入解构从品牌趋势、产品创新到消费理念与场景的全面演进，旨在为行业参与者提供一份具备商业价值的趋势洞察与策略参考。底妆：•

妆前：妆前乳、

隔离霜等•

底妆：粉底液、粉底霜、

粉底膏、

粉饼

、气垫BB、

CC霜等•

遮瑕：

遮瑕膏、

遮瑕液等定妆：定妆粉、散粉

、蜜粉饼、定妆喷雾等颊彩：•

腮红：粉状腮红、膏状腮红、液体腮红等•

修容：

修容粉、修容膏•

提亮：高光粉、高光膏、高光液等眼部彩妆：•

眉毛：眉笔

、眉粉

、眉胶

、染眉膏等•眼部：眼影、眼线笔、

眼线液、

眼线胶笔、睫毛膏、假睫毛、卧蚕笔等唇部彩妆：•口红/唇膏、唇釉

、唇彩、唇线笔、染唇液等Q

具体范围定义202

人群新图谱

彩妆热点趋势洞察

07-180

灵感新范式

品牌营销策略解析

19-2601

市场新动能

彩妆赛道全景概览

04-06目录TABLE

OFCONTENTSQ01市场新动能彩妆赛道全景概览是指利用色彩、质地和光泽等元素，暂时性地修饰面部及身体部位外观、突出优点、掩盖瑕疵、表达个性与风格的产品类别。其核心目标是即时提升视觉美感、塑造不同妆容效果（从自然裸妆到艺术创意妆），满足社交、场合需求和个人审美表达。Q

彩妆定义新版《化妆品监督管理条例》正式实施，强调产品安全与功效宣称的责任主打轻薄自然，强调“水光裸妆”色彩个性化，

追求高端与明星同款东方美学设计、高性价比、跨界联名多功能集成下的妆养合一，强调个性化·气垫BB霜·唇膏/唇釉·精华

粉底液·养肤粉底液/粉饼·

染唇液·

眼影盘·蜜粉/定妆喷雾·多效合一防晒·眉笔/眉粉·

粉底液·卷翘

睫毛膏·专效遮瑕·双色唇膏·

散粉·

雕花

口红·面部综合盘·

隔离·

国风眼影盘·联名

礼盒·

眼部综合盘·男士彩妆

彩妆行业消费演进趋势全景图》

整体来看，

中国彩妆消费的演进并非简单的产品迭代，而是一场由政策、技术、平台、品牌与用户共同驱动的深刻变革。其核心主线是：彩妆从一个外在的、标准化的“美丽工具”，

演变为一种内在的、个性化的“自我表达”与“情感载体”。1000020120142015201620172018201920202021202220220242025·韩流文化与韩妆热潮·国际大牌主导高端市场·主力向90后、00后迁移·

KOL科普成分种草·粉丝经济成主流·后疫情改变妆容需求·专业彩妆品牌爆发·成分与功效备受关注·高端化与极致性价比并行·妆养合一与纯净美妆成关键·情绪疗愈、男颜经济高增长

韩妆席卷彩妆启蒙高端潮流成分觉醒国潮当道成分驱动科技进阶精细养肤

台崛起

，化妆教程、成分科普等内容的普及以花西子为代表的国货新锐品牌迅速出圈，带领国货彩妆崛起situ了·花西子

·完美日记

·珂拉琪

JUDYDeLL

·橘朵

·

卡姿兰INTO

YOU

·

INTOYOULAN

COME

·兰蔻

·肌肤之钥

·

毛戈平

·

卡姿兰

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·

花西子

T

IMAGE

·

彩棠社会消费品零售总额-化妆品类（亿）微博、小红书等社交和内容平·

YSL·

迪奥·

兰芝·The

Ordinary·

完美日记·花西子数据来源：国家统计局、公开资料

，值得买科技消费产业研究院联合鲸鸿动能绘制分析精致白领｜成分党｜偶像粉丝Z世代｜国风爱好者｜自媒体职业｜彩妆达人成分进阶党｜彩妆达人｜高知女性｜精致男性人群特征

科技与传统彩妆融合，功能性品牌崛起·悦诗

风吟·伊蒂

之屋·美宝

莲·

MAC魅可·玛丽黛佳代表品牌

国货彩妆快速发展，

新国货当道

国际高端引潮流，

新锐国货涌现

韩妆主导，国际大牌占高端市场产品特征国家药监局数据显示，4月美妆原料成分备案环比增长52.87%核心特

点（*以上为代表品牌，参考不同时期的产品销量及品牌声量等综合热度，不涉及具体排名）500040000002000圈层用户需求场景韩流文化粉｜年轻学生党｜化妆新手精致商务场合直播/团播/舞台（*以上为代表产品，不涉及具体排名）日常上课/通勤

约会妆容体验学习内容创作出镜日常通勤防护二次元/仿妆社交分享熬夜修容短视频出镜职场精致妆明星同款仿妆户外运动防护口罩妆派对妆容全天候持妆inn

isrreeMARIEDAL

GARDIOR5修饰遮瑕

》

潮流追随

》回归功效情绪疗愈价格驱动

营销圈层

》

成分功效

》体验价值基础通用

》

社交展示

细分防护

》生活方式整体来说，

用户的彩妆观念从基础的“修饰遮瑕”走向了更具内涵的“情绪疗愈”；消费决策的锚点也从“价格”和“营销”转向了关乎自我价值的“成分”与“体验”；而需求场景更是极尽细分，融入个体生活的方方面面。基于此，当下的彩妆消费正指向两个更为精准的终极命题：

向内，

追求健康滋养的长期主义价值；

向外，探索个性化体验的精准与效率。02

一物多用妆01

养出美力肌彩妆消费趋势关键词

彩妆观念消费决策需求场景

从「外在修饰」到「定义自我」的极致追求602人群新图谱彩妆热点趋势洞察

养出美力肌“从追求「即时妆效」转向「长效健康美」”消费者不再满足于用彩妆遮盖瑕疵

，

而是要求产品本身能改善肌肤问题

，

甚至在带妆期间持续滋养肌肤

。

护肤与彩妆的界限

日益模糊

，

「中式养肤美学」

崛起

、

「妆养共生」

闭环形成

，

从修饰到滋养

，

变妆小能手们不仅追求外在的

“

瞬时美丽

”

，

更期待由内而外的

“长效健康美

”。8通勤抗氧族

兴趣户外派时髦镜头党·混油敏肌党·精致通勤族·敏感屏幕肌用户以24-44岁年轻人群和都市女性为主，其中主要来自于一线、新一线城市，

同时在四线及以下城市也有一定比例的用户基础。他们偏好高效多功能彩妆，尤其关注防晒、抗氧、提亮等护肤复合功效产品。高频使用场景集中于商务社交、日常通勤与直播拍摄等领域，用户普遍追求新鲜精致的多面形象。26%29%24-4岁占比5-44岁占比18岁以下

18~2岁

24~4岁

5~44岁

45~54岁

55岁以上直播拍摄商务应酬日常通勤防晒气垫

提亮散粉

抗氧粉底液

精华口红一线和新一线城市占比29%一线

城市新一

线城市

二线

城市三线

城市四线

及以下

城市养出美力肌从追求「即时妆效」转向「长效健康美」数据来源：共计1000位受访者参与问卷调查，值得买科技消费产业研究院联合鲸鸿动能整理分析趋势01·敏肌健身党·

时尚户外家·潮流运动族·直播扛把子·舞台妆战士·红毯特种兵☆

兴趣人群

☆

用户画像

产品偏好城市分布年龄场景偏好9

在购买考虑因素中Q：购买新的彩妆产品时，

您更在意以下哪些因素？

功效

养肤

质地

26%在5个考虑因素列表中，“养肤”排名第2数据来源：值得买科技调研数据消费者需求正从被动修饰转向主动养肤，推动美妆核心逻辑革新。这一消费理念的转变催生了“妆养一体”风潮——兼具彩妆修饰力与护肤功效的单品备受关注。值得买科技消费产业研究院与鲸鸿

动能表示，品牌方需以研发实力为根基，打破“彩妆”和“护肤”的边界，才能抓住“妆养一体”趋势下的全新市场机遇。数据来源：值得买科技&鲸鸿动能，数据统计周期：2025年9月养肤认知进阶功效融合已成为彩妆“优先项” 彩妆消费偏好

“养肤”成为用户在购买彩妆时，仅次于妆效的第二大考虑因素

兴趣内容探索

不止于遮盖，养肤需求驱动下，肌肤改善类彩妆内容受关注#紫色去黄气#隔离颜色区别#干唇唇纹深鲸鸿指数2.7万+鲸鸿指数.

万+鲸鸿指数1.万+Q

趋势洞察隔离修复唇部呵护养肤散粉彩妆消费者选择“养肤”10

在购买品牌偏好中其中包含：

国货品牌选择原因TOP2：“成分养肤温和”2%彩妆消费者选择“国货”2%仅次于性价比，【成分温和养肤】是用户购买彩妆产品的主要考虑因素数据来源：值得买科技调研数据影视IP与文化自信影响下，内容平台上不断刮起“中式仿妆风”，用户审美消费正从购买彩妆转向沉浸式文化表达与场景化自我呈现

，使得“成分安心、配方养肤、质地温和”成为用户选择国货的核心考量。值得买科技消费产业研究院与鲸鸿动能观点，中式仿妆将美妆内容从商业带货升级到了文化带货，是连接品牌、用户与文化自信的高效场景。数据来源：值得买科技&鲸鸿动能，数据统计周期：2025年9月隔离霜品类TOP1鲸鸿指数·独特天然成分·

自然色彩美学·植物萃取成分粉底品类TOP1鲸鸿指数·东方骨相定制·古典诗词命名·文化IP联名卸妆品类TOP1鲸鸿指数·

中药精油原料·东方禅意命名·东方调香东方疗愈美学唤醒“以养为妆”的消费新主张

国货品牌体验

国潮仿妆与圈层文化联动，驱动国货新体验，用户美肤兴趣爆发24%根据鲸鸿指数，“

中式妆容”在消费者关注的妆容类型中占比新锐国货品牌新兴小众国货“养肤”成为用户选择“国货品牌”的核心考虑因素Q

趋势洞察热门国货品牌#新中式与原生美#东方芳疗护肤#自然纯净美学品牌趋势Q11抗衰祛皱成分保湿锁水成分提亮成分舒敏修护成分抗痘成分抗氧化成分其他成分数据来源：鲸鸿动能，数据统计周期：2025年9月品类边界探索成分进阶驱动彩妆产品价值重构

趋势产品表现

彩妆护肤融合，“妆效+肤效”取代单一功能成为热门趋势产品

新兴成分需求除基础功效外，“提亮”“舒敏修护”等进阶成分在彩妆使用中被重视「提亮」精华入妆，斩断黄灰气「敏肌」救赎，修护即刻上阵季度销售额环比增长1%

季度销售额环比增长%

季度销售额环比增长18%

季度销售额环比增长22%

数据来源：值得买科技，数据统计周期：2025年Q2舒缓紧绷修护屏障一冲即净屏障修护精华入妆持光如初特调抛光亮肤匀气色#薇诺娜柔润修护润唇膏#且初无花果卸妆膏#橘朵高光修容盘#兰蔻菁纯粉底液（*以上仅为示意图，不代表真实产品）12单一功效的彩妆产品正在让位于能够同时满足即时妆效与长效肌肤健康双重需求的“养护型”单品，彩妆产品开发进入效能与体验并重的新阶段。值得买科技消费产业研究院与鲸鸿动能表示，开发兼具“即时效果”与“长期养肤”能力的复合型产品，将成为品牌赢得市场的核心突破口。数据来源：值得买科技，数据统计周期：2025年Q2“我不是严谨的成分党，但是看到气垫、遮瑕里添加精华等成分，总觉得很养肤，或许买的是一份放心”“以前用粉底液会卡粉、起痘，极简化妆后只用天然散粉+矿物粉底等产品，确实

购买用户

用户价值感知

健康肌底成为产品科技力、成分有效性及消费价值观的终极投射减轻皮肤负担底妆更服帖持久成分党，添加成分更安心没感觉特别有价值“皮肤减负”成用户养肤入妆共识「防晒」做妆前盾牌，双倍防御「抗氧抗暗沉」，底妆新刚需季度销售额环比增长48%

季度销售额环比增长20%

季度销售额环比增长15%

季度销售额环比增长19%

Q

趋势洞察1%20%Q：彩妆产品添加「养肤成分」的价值何在？哑光透亮抗氧抗暗沉锁色防暗沉修护屏障多效合一防晒养肤持妆高防晒

购买用户#肌肤之钥光凝润采妆前霜妆效好了很多。”#花西子好气色粉底液#毛戈平星耀锁妆气垫#卡姿兰白瓷防晒散粉（*以上仅为示意图，不代表真实产品）28%9%1这届时髦精们又拥有了新的精致哲学

，

他们化繁为简

，

追求“

5分钟搞定全脸

”

的高效解决方案

，

将彩妆产品训练成

“一个人就是一支队伍

”

，

解放时间

、

松弛拉满

、

个性体验

，

让美妆成为高效生活的加分项

，

而非负担。

时髦精们正用

“精简即新精致

”定义美丽新态度！“从「单品堆砌」到开盒即胜的「高效松弛」”

一物多用妆14☆

兴趣人群

新手兴趣党个性化玩家·全妆时髦精·社交达人·小众爱好者24-4岁占比

27%5-44岁占比47%18岁以下18~2岁24~4岁

5~44岁45~54岁55岁以上一线和新一线城市占比2%一线

城市新一

线城市二线

城市三线

城市四线

及以下

城市

全脸综合盘

多用腮红棒

眼线眉笔二合一日常通勤 极简出行 化妆新手

一物多用妆核心用户为24-44岁的中青年群体，主要分布在一线及新一线城市，并逐步向四线及以下城市渗透。他们偏好日常通勤场景，追求极简出行方式。产品选择上青睐多功能高效单品，如全脸综合盘、多用腮红棒和眼线眉笔二合一，体现出对高效便捷化妆体验的明确需求。从「单品堆砌」到开盒即胜的「高效松弛」数据来源：共计1000位受访者参与问卷调查，值得买科技消费产业研究院联合鲸鸿动能整理分析趋势02·化妆萌新·撸妆进阶·美妆爱好·极简通勤族·高效出差党☆

用户画像

都市效率派城市分布年龄产品偏好场景偏好15 购买过哪些多功能彩妆盘的彩妆消费者购买/使用过“面部综合盘”TOP

1TOP

2TOPTOP

4不占地儿出门一盘搞定快速与个性上妆探索效率与自我表达成用户决策核心

用户选择偏好

“快速搞定全妆”成为用户选择“多功能盘”的首要考虑因素极速差旅的从容亮相

「拒绝瓶瓶罐罐，即使奔波也追求游刃有余的妆容掌控」减轻行李负担应对多变环境时间高度紧张不止于工具叠加，而是重构化妆效率的精致革命购买因素考虑排名51%需求洞察眼线/眉笔二合一Q

#装备偏好

数据来源：值得买科技&鲸鸿动能全脸多功能盘兴趣场景探索低成本探索新风格官方搭配不出错快速搞定全妆Q16综合盘的爆发

，是当代消费者在时间焦虑与自我表达需求间寻求的“松弛解法

”。通过极简决策和一物多用

，解放身心负担

，让用户在职场、社交、新手探索等不同角色中

，都能以较小时间成本

，精准传递“掌控感”与“个性态度”——“精简”不再是妥协

，而是新精致主义下主动选择的美妆自由。值得买科技消费产业研究院与鲸鸿动能表示

，综合盘的本质是消费者对“效能与表达”的终极平衡，它重新定义了何为这个时代的精致—即以低决策成本

，实现自我掌控与风格输出。数据来源：值得买科技&鲸鸿动能「用高效易上手的妆容，展现

"毫不费力的时髦

"」

新手小白的轻松早八玩妆达人的创意实验

「"一物多用“是一种巧思，也是一种个性宣言」降低学习门槛减少试错成本建立化妆信心激发创作灵感突破常规限制独特概念设计Q

趋势洞察多区划分盘

多用腮红棒需求洞察需求洞察独立模块彩妆盘Q#装备偏好

Q

#装备偏好

特效彩妆盘17用户以销量和回购数据为选品指南

，其钟爱“一盘多效”与“一棒多用”正倒逼品牌研发将快速便携、全能多用融入产品逻辑。值得买科技消费产业研究院与鲸鸿动能表示

，数据驱动的“效率型创新”已成为产品研发的新范式

，品牌需将用户的场景化需求转化为兼具功能广度与使用便捷性的解决方案。数据来源：值得买科技，数据统计周期：2025年Q2品类需求升级偏好驱动品类形态细分面部综合一体盘

零售额同比

+17%

眼部综合一体盘

零售额同比

+118%

趋势产品表现

一物多效解锁全妆维度，产品以“自由调配”为核心的多功能设计

用户选择偏好

新兴一物多用彩妆盘增速明显，用户渴望个性化的上妆方案一支便捷，快速探索自我#彩妆一物多用综合盘类#一盘多效，全能焕活光彩季度销售额环比增长21%

季度销售额环比增长10%

季度销售额环比增长15%

数据来源：尼尔森《2024巨量引擎彩妆行业白皮书》

，2024年1-11月线上渠道彩妆品类数据季度销售额环比增长19%

Q

趋势洞察新手全能盘一盘化全妆一棒巧用丝滑成妆三色多用氛围骨相美一盘解锁全部妆容#小奥汀玩色多用棒四合一#彩棠三色腮红盘三合一#卡姿兰眼影综合盘#橘朵玩趣眼影盘（*以上仅为示意图，不代表真实产品）180灵感新范式品牌营销策略解析妆见本心，驱动体验随着年轻一代成为彩妆消费主力

，其关注点已从单一的妆效、色彩

，延伸至产品背后的养肤理念、成分安全、上妆效率与情感价值。她们在“妆养合一

”中追求健康美

，在“一物多用

”中实现松弛感

，在“成分认同

”中建立信任

，在“场景适配”中表达自我。TSTE模型

从T(触达)、S(探索)、T(体验)、

E(钟情)四大阶段

，站在消费者角度

，深度理解并刻画用户的彩妆需求和体验旅程。在触达和探索阶段

，产品的“健康美

”的价值观和“松弛感

”的生活理念与用户达成共鸣；而在体验和钟情阶段

，“妆养合一”实力与“一物多用”设计共同构成硬核优势留住用户。精准的情感沟通与场景化体验

，构建品牌与消费者之间稳固而持久的“心智连接”。 用户兴趣消费体验旅程值得买科技TSTE用户科学经营方法论洞察总结Touch触达Taste体验Enjoy钟情Seek探索20--

鲸鸿指数

营销费用鲸鸿指数营销费用W17W18W19W20W21

W22

W2W24W25W26

销量

鲸鸿

指数购买功效成分对比评测规格小样/试用适用人群版本包装形式 鲸鸿指数0

5,0

00

10

,00015

,00020

,00025

,0000

,000

5,000

40

,000

45

,00050

,000 鲸鸿指数14

,000

,00012

,000

,00010

,000

,0008,0

00,0

006,0

00,0

004,0

00,0

002,0

00,0

000鲸鸿指数销量W17W18W19W20

W21

W22

W2W24W25W26鲸鸿指数核心优势基于鸿蒙生态全域数据底座，深度融合“1+8+N”设备、系统与应用数据，并依托算法模型洞察消费者真实意图、拟合其决策周期。凭借海内外数十年实战沉淀，提供从行业洞察、策略指导、执行监测到效果复盘的一站式营销指导。通过每日趋势跟踪与多周期复盘机制，持续捕捉市场动态，助力决策前瞻。鲸鸿指数（P.B.I.）是深度洞察消费者考虑度的北极星指标，基于鸿蒙生态消费者关键决策行为数据，遵循"隐私保护第一"原则，通过深度脱敏泛化、统计聚合标签、科学建模验证生成的品牌考虑度指标。鲸鸿指数深度分析消费者行为与需求意图，量化各行业、品牌及产品的消费者考虑度，为决策提供数据支持。鲸鸿指数:一个指标看清营销好与坏产品品牌排名

变动鲸鸿

指数涨跌

幅活颜修护舒缓晚霜（黑绷带）HR/赫莲娜-52

,19810

8.91

%清滢柔肤水（大粉水）LANCOME/兰蔻+126

,91961

.84%沁润修护精粹水LA

MER/海蓝之谜-122

,81529

.48%科颜氏白泥清洁面膜KIEHL'S/科颜氏-18,452-17

.54%菁纯臻颜精粹乳霜LANCOME/兰蔻-17,77-12

.2%娇兰帝皇蜂姿焕活复原蜜GUERLAIN/娇兰-12

,4566

.17%菁纯臻颜淡纹眼霜LANCOME/兰蔻-10

,96-11

.2%悦活新生肌源修护精华露（绿宝瓶）HR/赫莲娜+210

,7954

.47%赋能鲜颜淡纹紧致滋润霜（红宝石面霜）PRO

YA/珀莱雅-9,2

85-21

.8%高保湿面霜KIEHL'S/科颜氏+28,6

5814

.06%Q鲸鸿指数是什么？卖点规划与卖点实现洞察总结市场反馈与卖点规划一致性评估MI（洞察）MF（营销框架）ME（评估）产品规划IMC（传播执行）立项及预算申请洞察动能评估与复盘营销策略营销传播营销物料清单媒介效率评估Campaign效率评估营销

转化预

测关注点洞察渠道

洞察产品洞察72165421根据彩妆用户旅程痛点，

巧妙挖掘多端曝光价值，充分发挥鲸鸿动能媒介优势，

通过精准的情感沟通与场景化体验，构建品牌与消费者之间稳固而持久的“心智连接”。数据来源：值得买科技消费产业研究院联合鲸鸿动能绘制分析养肤认知进阶精华入妆

复合功效

长效呵护东方疗愈美学中式成分

美学设计

文化疗愈个性上妆探索效率追求

新手焦虑自我表达养肤彩妆崛起抗氧化粉底防晒隔离

敏肌卸妆一物多用盘升级眼部综合盘

面部综合盘在触达和探索阶段，基于彩妆护肤场景进行洞察，匹配需求人群，

依托鲸鸿动能各终端硬件应用场景，围绕产品的“健康美”的价值观和“松弛感”的生活理念，与用户达成共鸣。在体验和钟情阶段，结合彩妆用户需求和效率痛点，

回归“创意解决问题”的本质，聚焦“妆养合一”实力与“高效精简”设计，

共同构成硬核优势留住用户。经验分享好物晒单

成分科普好物种草新奇种草使用技巧后链路：功效体验+松弛表达前链路：需求觉醒+效率痛点多渠道分发

互动运营效果衡量

沉淀复用彩妆用户兴趣消费旅程和营销策略洞察策略创意与内容创意策略

回归本质营销策略

场景洞察媒介策略

高效精准灵感新范式洞察总结Touch触达Taste体验Enjoy钟情Seek探索品牌营销

用户旅程22品牌案例鲸鸿动能×

CHANEL

于新品口红

「1

LE

ROUGE

」上市周期

，

以

「风格主权」为核心主张

，打破传统美妆单向传播逻辑

，通过

开屏引爆数据精耕心智沉淀三大战略动作

，将唇膏转化为都市精英表达生活态度的

「风格图腾」

。「唇间风格，自成宣言」CHANEL×鲸鸿动能：用全场景智慧营销重定义美妆表达将新品曝光升维为场景化艺术展演借势华为终端生态

6大高频原生场景（视频/音乐/阅读/天气/主题/日历）

，

以统一视觉美学发起开屏联投。在用户无感知场景中完成高质感品牌植入

，实现高端美妆产品稀缺感与数字渗透力的完美平衡。

|

鲸鸿动能以DMP平台大数据能力

，

为CHANEL构建了精准的人群体系

，

再利用Lookalike技术捕捉相似用户特征并智能扩量

，最后筛选高意向群体进行二次投放

，持续提升触达精准度。以数据为笔，以场景为幕，让色彩成为自我的延伸鲸鸿动能深入剖析CHANEL的受众特征

，

以真实消费者视角切入

，

用真情实感的沟通拉近品牌与用户的距离

，让产品价值与个人风格形成深度关联。

”02数据精耕：从「人群靶向」到「需求共振」0

心智沉淀：锚定人群的“自我价值”沟通竞品人群包Dior

MeiN

URPNr本品人群包CHANEL01

全域开屏：瞬间定格，唤醒风格自觉吸引点击品牌声量品牌案例人群包复用曝光

1500万+点击率

.7%+案例来源：鲸鸿动能“24雅诗兰黛跨界华为天气

，借助打造品牌热点的推流活动

——

票季品牌活动

「夏日清凉计划」，突破传统防晒品功能化传播窠臼

，通过

全域感知、动态防护、清凉联盟

三大创新动作

，将三抗防晒霜打造为都市人群的

「智能肌肤防护盾」