智研咨询-2025年中国智能玩具行业市场全景调查、投资策略研究报告

智研咨询—2025年中国智能玩具行业市场全景调查、投资策略研究报告内容概要：智能玩具是指集成人工智能（AI）、物联网（IoT）、传感器、语音识别、计算机视觉等先进技术，具备交互性、学习能力或自主行为能力的玩具。随着科学技术以及文化产业的不断发展，玩具已不仅仅具备益智、娱乐功能，更是陪伴儿童健康快乐成长的必需品。随着全国居民收入水平的不断提高，加上国家经济转型和消费升级政策的支持，家庭的玩具消费支出将随之增长，带来庞大的市场需求。2024年，中国智能玩具市场规模约为268亿元，预计2025年约为300亿元。在科学技术的快速发展的环境下，智能玩具品种将不断丰富，行业正迎来新一轮变革。2016-2024年期间，中国智能玩具专利数量合计823件。未来，技术的突破、市场的扩容和模式的创新，为智能玩具行业带来了无限可能。上市企业：奥飞娱乐(SZ:002292)、沐邦高科（603398)、实丰文化(002862)、科大讯飞(002230)相关企业：广东佳奇科技教育股份有限公司、伟易达集团有限公司、广东邦宝益智玩具股份有限公司、多美玩具（深圳）有限公司、美泰公司、美国孩之宝公司、万代玩具公司、乐高玩具(上海)有限公司关键词：智能玩具市场规模、智能玩具市场竞争格局、智能玩具行业发展前景一、智能玩具行业定义及分类智能玩具是玩具类别的一个细分市场，把一些IT技术和古老的玩具整合在了一起，是一种有别于传统玩具的新型玩具。它是指集成人工智能（AI）、物联网（IoT）、传感器、语音识别、计算机视觉等先进技术，具备交互性、学习能力或自主行为能力的玩具。与传统玩具相比，智能玩具能够感知环境、分析数据、做出反馈，甚至通过联网实现远程控制或内容更新。按技术功能智能玩具可以分为语音交互类、机器人玩具、AR/VR玩具、编程教育类、智能穿戴玩具、物联网（IoT）玩具；按交互方式可以分为主动交互型、被动交互型、混合交互型；按应用场景可以分为教育类玩具、娱乐类玩具、陪伴类玩具。智能玩具行业分类二、智能玩具行业发展现状随着全国居民收入水平的不断提高，加上国家经济转型和消费升级政策的支持，家庭的玩具消费支出将随之增长，带来庞大的市场需求。据统计，2024年我国智能玩具市场规模约268亿元，预计2025年约为300亿元。2014-2025年中国智能玩具市场规模及增速在人工智能（AI）、物联网（IoT）、增强现实（AR）等技术的快速发展的环境下，智能玩具品种将不断丰富，行业正迎来新一轮变革。2016-2024年期间，中国智能玩具专利数量合计823件。2016-2024年中国智能玩具专利数量相关报告：智研咨询发布的《中国智能玩具行业市场运行格局及投资潜力研判报告》三、智能玩具行业产业链1、智能玩具行业产业链结构智能玩具行业产业链上游参与主体为原材料及组件供应商，主要包括芯片、传感器、电机/舵机、显示屏、电池等硬件组件，语音交互、计算机视觉、物联网云平台、操作系统等软件与AI技术，塑料/金属件、包装材料等基础结构件与材料；产业链中游参与主体为智能玩具研发与制造，包括智能技术提供商及智能玩具生产厂商；产业链下游则涉及智能玩具的销售渠道和消费群体，销售渠道包括线上电商、线下零售及社交电商、学校（STEAM教育采购）、主题乐园批量采购等B端市场。智能玩具行业产业链2、智能玩具行业产业链上游-芯片芯片是智能玩具的核心组件，直接影响产品的功能、成本、供应链稳定性及市场竞争力。2024年，我国AI芯片行业市场规模从2019年的116亿元增长至1447亿元。2019-2024年中国AI芯片行业市场规模情况四、智能玩具行业发展环境-相关政策近年来，国家针对玩具不断出台新政策，完善行业规范体系，推动玩具产品质量增长，同时鼓励玩具产品创新，为智能玩具行业长期健康发展奠定良好的基础。智能玩具行业相关政策五、智能玩具行业竞争格局1、主要企业全球智能玩具行业前五大品牌企业全部来自于这些国家，分别是美国的美泰和孩之宝、日本的多美和万代以及丹麦的乐高。这些玩具巨头凭借长期以来形成的研发能力、创新设计能力及稳定的销售渠道，引领着行业发展的潮流与趋势，并主导着全球智能玩具的高端市场。国内智能玩具行业市场竞争的企业主要有两类：第一类是注重研发设计能力以及自身品牌建设的企业，这类企业拥有专业的研发设计团队、稳定的销售渠道，具备较强的竞争力，其在国内的影响力日益提升，产品的品牌知名度不断提高，如伟易达、奥飞娱乐、邦宝益智等。这类企业重视IP对玩具产品的推动作用，逐步推出文化创意类玩具产品，采用“动漫+玩具”的模式，给智能玩具产品赋予更多丰富的文化内涵，提高产品的附加值，促进行业持续健康发展。第二类是主要以OEM代工为主的玩具企业，这类企业数量大、规模很小、缺乏研发设计能力和知识产权，也不注重自身品牌建设，只能生产低端产品，利润水平较低，发展速度缓慢。国内智能玩具行业主要竞争企业及介绍2、代表企业1）、奥飞娱乐股份有限公司奥飞娱乐以婴幼儿（0-3岁）和儿童（K12）为核心目标用户并逐步覆盖年轻人群体（K12-30岁），以IP为核心驱动力，成功打造集动画、电影、婴童用品、玩具、潮玩手办、衍生品授权、实景娱乐等业务为一体的IP全产业链平台，并始终致力于构筑以动漫IP为核心的文化产业生态。奥飞娱乐的玩具业务将以变革、聚焦为主基调，集中资源实现玩具大品类经营与突破，加快产品迭代升级，重点提升产品力和全渠道的综合营销能力，拓宽消费人群。经过多年业务深耕和运作，奥飞娱乐已成功搭建涵盖设计、开发、制造、营销于一体的玩具产业运营平台，多元化发展增强品牌效益。通过“奥迪双钻”“维思积木”双线并行，以差异化定位、资源共享、联合营销等策略，满足不同年龄段消费群体的玩乐需求。据企业公告数据显示，2024年奥飞娱乐玩具销售收入10.26亿元，占总营收的37.77%。2021-2024年奥飞娱乐玩具销售收入情况2）、广东邦宝益智玩具股份有限公司邦宝益智创建于2003年，是一家专业从事研发、生产、销售各类益智积木教玩具、精密非金属模具、医疗器械、药品包材的的文化创意型高新技术企业，依托众多知名高校的独特资源，采用“寓教于乐、手脑结合”的理念，研究和开发适合不同年龄段的积木创客教育课程、器材及产品，母公司为江西沐邦高科股份有限公司。2024年，沐邦高科主营业务包括单晶硅棒、硅片的生产销售、益智玩具业务。其中，沐邦高科的益智玩具以塑料积木玩具为主，主要包括科普系列、编程机器人系列、城市系列、婴幼儿系列及IP授权系列。据企业公告数据显示，2024年，沐邦高科益智玩具产量129.58万套，销量122.52万套。2021-2024年沐邦高科益智玩具产销量六、智能玩具行业发展趋势随着科学技术以及文化产业的不断发展，玩具已不仅仅具备益智、娱乐功能，更是陪伴儿童健康快乐成长的必需品。目前，智能玩具产业正处于高速发展的黄金时期，随着人们生活水平的提高，科学技术的快速发展，市场的扩容和模式的创新，为行业带来了无限可能。未来智能玩具行业将朝着技术、产品与模式的三维进化，从“能说话”到“会共情”，行业正从“单一娱乐功能”向“教育+社交+家庭生态整合”转型，智能玩具市场将逐渐成长，未来增长空间巨大。智能玩具行业发展趋势以上数据及信息可参考智研咨询（）发布的《中国智能玩具行业市场运行格局及投资潜力研判报告》。智研咨询专注产业咨询十五年，是中国产业咨询领