东方女性科技抗老消费趋势报告

东方女性科技抗老消费趋势报告20XX/XX/XX汇报人:XXXCONTENTS目录01

抗衰市场整体态势分析02

东方女性抗衰需求洞察03

消费者选购与使用习惯04

抗衰产品技术研发趋势CONTENTS目录05

品牌营销创新实践06

国产品牌发展机遇与挑战07

未来趋势展望与建议抗衰市场整体态势分析01全球抗衰市场规模与增长预测全球市场稳健增长，保持较高增速全球抗衰市场规模呈现逐年增长态势，整体保持较高增速，展现出强劲的发展动力和广阔的市场前景。中国市场潜力巨大，规模有望突破1500亿元中国抗衰市场发展势头迅猛，预计到2026年市场规模将突破1500亿元，2021-2026年复合增长率达13.3%，潜力十分可观。中国抗衰市场发展潜力

市场规模高速增长，前景广阔全球抗衰市场保持较高增速，中国市场表现尤为突出，预计2026年市场规模将突破1500亿元，复合增长率达13.3%，展现出巨大的发展潜力。

市场集中度下降，竞争格局多元自2021年后，中国抗衰市场集中度逐年下降，CR10占比从30.8%降至28.7%，市场竞争更趋多元，为国产品牌的发展提供了更多机遇。

国产品牌新兴平台表现亮眼，高端市场仍需突破在抖音等新兴电商平台，国产品牌数量和GMV占比均已过半，显示出强劲竞争力。但外资品牌均价显著高于国产品牌，在淘系、京东等平台高端产品仍占价格优势，国产品牌在中高端市场仍有较大发力空间。抗衰市场竞争格局演变

市场集中度逐年下降，竞争更趋多元自2021年后，中国抗衰市场集中度逐年下降，CR10占比从30.8%降至28.7%，为国产品牌提供了更多发展机遇与突围空间。

外资品牌仍占据价格优势，国产品牌高端化任重道远外资品牌均价显著高于国产品牌，在淘系、京东等平台外资高端产品价格优势明显，国产品牌在高端抗衰市场仍有较大发力空间。

国产品牌在新兴平台崛起，展现强劲竞争力在抖音等新兴电商平台，国产品牌表现突出，数量和GMV占比均已过半，其中GMV占比超过60%，显示出强大的市场渗透力和增长潜力。线上渠道国产品牌表现

抖音平台：国产品牌数量与GMV占比双领先在抖音平台，国产品牌数量占比过半，GMV占比也已超过60%，展现出强劲的增长势头和市场竞争力。

主流电商平台：外资品牌仍占据价格优势淘系、京东等平台上，外资高端抗衰产品均价显著高于国产品牌，如2024年1-8月数据显示，部分平台外资品牌均价可达国产品牌的2-3倍。

市场格局：国产品牌在高端市场仍有发力空间尽管国产品牌在新兴平台表现亮眼，但在中高端抗衰市场，外资品牌凭借长期积累仍占据主导地位，国产品牌存在较大提升和突破空间。东方女性抗衰需求洞察02核心肌肤衰老问题分布

面部肌肤问题占比超五成58.3%的受访东方女性集中关注面部肌肤抗衰问题，各年龄段均以此为核心护理区域。

三大主要肌肤衰老问题暗沉暗黄、缺水干燥、皮肤松弛是东方女性最常见的肌肤衰老问题，反映了基础保湿与抗皱需求的普遍性。

敏感肌群体占比超三成超三成人群存在皮肤敏感问题，其中轻度敏感（S1）占比过半，对温和抗衰产品需求显著。

30+人群额外关注眼部护理30岁以上群体在面部护理基础上，对眼部肌肤问题关注度提升，呈现更细分的抗衰需求。敏感肌人群特征与需求

敏感肌人群占比与敏感程度分布超三成东方女性存在皮肤敏感问题，其中半数以上为轻度敏感（S1），重度及以上敏感占比较低。

敏感肌人群抗衰核心诉求首要关注成分温和性，其次为产品针对性（适配敏感肌）和性价比，同时期待效果的即时性与预防功能。

敏感肌人群使用习惯偏好在抗衰产品使用时段上，敏感肌人群更倾向于夜间使用，以降低肌肤负担，提升产品吸收效果。

敏感肌人群对品牌的期待除产品本身特性外，敏感肌人群对品牌背书有一定要求，希望选择有专业背景和良好口碑的品牌产品。不同年龄段抗衰关注点差异

01各年龄段共同聚焦：面部肌肤护理调研显示，58.3%的所有年龄段东方女性在抗衰时，均将面部肌肤作为重点关注区域。

0230+人群额外关注：眼部护理需求凸显30岁以上群体在关注面部肌肤的基础上，对眼部护理表现出额外关注，成为该年龄段的显著特征。

0330-40岁：衰老感知前置现象30至40岁人群出现“衰老感知前置”现象，相较于其他年龄段更早开始关注并感知肌肤衰老问题。

0430岁以下与40岁以上：衰老感知聚焦当下30岁以下人群与40岁以上人群的衰老感知则主要集中在当下阶段，更关注当前肌肤状态的变化。衰老诱因认知与抗衰行动现状首要衰老诱因：不健康睡眠习惯东方女性普遍认为“不健康睡眠习惯”是导致肌肤衰老的首要原因，超八成人群存在此类早衰诱因。抗衰行动：防晒为主要措施尽管存在早衰诱因，但抗衰行动相对滞后，仅超六成人群会选择“做好防晒”来抵抗晒老。抗衰效果：以维持现状为主过半人群反馈，其抗衰行为的效果主要以“保持现状”为主，仅少数人认为有明显改善。消费者选购与使用习惯03产品选购核心决策维度

首要考量：成分安全性与有效性72.5%的东方女性在选购抗衰产品时将成分列为首要因素，玻色因、胶原蛋白等核心成分备受关注，反映出消费者对产品本质的高度重视。

核心诉求：功效的明确指向性63.8%的消费者关注产品功效，其中改善肤色暗沉、保湿滋润和淡化皱纹是三大核心诉求，凸显了东方女性对肌肤问题改善的精准期待。

重要保障：品牌的信任背书56.2%的消费者会考虑品牌因素，品牌通过技术研发、国际合作及权威认证（如IFSCC奖项）建立专业形象，成为消费者决策的重要参考。

敏感肌人群：温和性与针对性并重超三成敏感肌人群更关注成分温和性、针对敏感肌的适配性及性价比，期待兼具即时效果与预防功能的专属抗衰产品。最受关注的抗衰功效诉求

改善肤色暗沉东方女性在选购抗衰产品时，首要功效诉求是改善肤色暗沉，这与不健康睡眠习惯等诱因导致的肌肤问题密切相关，是消费者核心关注点之一。

保湿滋润保湿滋润是抗衰基础功效，也是东方女性重点关注的内容，能有效缓解肌肤缺水干燥这一常见衰老问题，维持肌肤健康状态。

改善肌肤皱纹淡化或改善肌肤皱纹是重要的抗衰诉求，针对皮肤松弛等问题，消费者期望通过抗衰产品提升肌肤紧致度，延缓皱纹加深。抗衰产品使用频次与时段01主流使用频次：早晚坚持成常态44.7%的消费者每天早晚使用抗衰单品，形成稳定的护肤习惯，以持续维护肌肤状态。02敏感肌使用时段：夜间集中修护敏感肌人群更倾向于夜间使用抗衰产品，42%的敏感肌消费者主要在每天晚上使用，减少日间外界刺激。03使用偏好：单品为主流选择超七成（75%）消费者主要使用抗衰单品，如某一眼霜、面霜或精华等，敏感肌人群亦有相同偏好。04特定场景使用：按需灵活调整部分消费者会在特定时间段使用，如冬季、熬夜后或皮肤急救等情况，以应对肌肤的即时需求。敏感肌人群使用习惯特征

使用时段偏好：夜间集中护理敏感肌人群更倾向于在夜间使用抗衰产品，42%的敏感肌消费者选择每天晚上使用，以降低日间环境刺激风险，提升成分修护效果。

产品使用方式：偏好抗衰单品超七成敏感肌消费者以使用抗衰单品为主，倾向于选择单一高效产品，减少多种产品叠加对肌肤的潜在刺激，注重使用的精简与温和。

核心诉求明确：温和与针对性敏感肌人群对抗衰产品首要期待成分温和，其次关注是否针对敏感肌研发及性价比，同时重视效果的即时性与预防功能，对品牌背书有一定要求。抗衰产品技术研发趋势04核心抗衰成分创新成果ProVTA原初因：东方肌肤抗老核心国产品牌联合国际巨头默克Merck研发，针对东方女性肌肤特点，旨在提升肌肤自我修复能力与抗衰功效的核心成分。御光因RPF：国际认可的抗衰科技斩获IFSCC科技创新金奖，通过清除自由基等机制抵抗光老化，为肌肤提供高效抗衰保护，展现成分创新实力。东方肤质研究支撑成分精准性基于10年研究，分析逾10万肤质样本、40万+皮肤生理指标数据，制定东方女性皱纹与肤色变化标准，助力成分精准适配需求。东方女性肤质研究标准建立东方女性皱纹变化阶段标准基于10年研究，通过对5000多名东方女性、10万+肤质样本、40万+皮肤生理指标数据的积累，制定了东方女性衰老过程中皱纹变化的四阶段特征标准。东方女性肤色变化阶段标准联合北京工商大学发布创新研究成果，首次揭示东方女性肌肤衰老过程中的肤色变化规律，并建立了相应的四阶段特征标准。东方女性断崖式衰老原因发现通过深入研究，从制定的皱纹与肤色变化标准中，发现了导致东方女性肌肤出现断崖式衰老的主要原因，为精准抗衰提供科学依据。国际合作与技术突破案例

国际巨头联合研发核心成分百雀羚联合国际巨头默克Merck签署战略合作，共同研发抗衰成分ProVTA原初因，提升产品核心竞争力。前沿生物科技企业深度合作与前沿生物科技企业BotaBio恩和生物达成深度战略合作，合作开发化妆品用生物科技成分，强化技术创新能力。创新成分斩获国际权威奖项自主研发的抗衰成分御光因RPF凭借卓越科技创新性，斩获IFSCC科技创新金奖，获得国际专业认可。高校及机构战略合作推动研究联合北京工商大学等高校及机构发布创新研究成果，制定东方女性肤色变化4个阶段特征标准，揭示肌肤衰老规律。敏感肌抗衰技术解决方案温和成分筛选技术

针对敏感肌对抗衰产品成分温和性的核心诉求，通过创新成分筛选技术，优选如ProVTA原初因等兼具抗衰功效与温和特性的成分，避免刺激性化学物质，降低敏感肌使用风险，满足其对成分温和的期待。精准靶向修护技术

深耕东方敏感肌人群肌肤特点，研发精准靶向修护技术，使抗衰成分能针对性作用于敏感肌受损屏障及衰老问题，在改善肤色暗沉、淡化皱纹等抗衰功效的同时，强化肌肤屏障功能，提升肌肤耐受性。高效渗透吸收技术

采用先进的渗透吸收技术，将抗衰活性成分转化为小分子结构，提高成分渗透效率，确保敏感肌在夜间使用时，活性成分能快速被肌底吸收，实现即时效果与预防功能，同时减少因成分停留表面可能引发的刺激。分阶抗衰标准应用

基于东方女性皱纹与肤色变化标准，针对敏感肌不同衰老阶段及敏感程度，提供定制化抗衰方案，实现精准分阶抗衰，使敏感肌人群能根据自身肌肤状态选择适配的抗衰产品，提升抗衰效果与使用舒适度。品牌营销创新实践05东方美学与现代传播融合顶级IP联动提升品牌声量携手央视春晚，合作《繁花》《长相思第二季》《庆余年2》等热门影视作品，实现品牌能量与声量的集中爆发。明星代言拓宽人群外延签约双星代言人，借助明星影响力，深度建立用户链接，有效拓宽目标消费人群外延。东方美学与现代营销创新融合将东方美学元素融入现代营销体系，通过创意广告等形式，展现品牌文化底蕴与产品实力，打造品牌营销"爆款收割机"。影视IP与央视春晚合作案例

央视春晚合作：国民品牌声量爆发2024龙年伊始，百雀羚携手央视春晚，打响品牌营销年度第一战，借助春晚顶级国民流量平台，实现品牌能量与声量的集中爆发，深度建立用户链接，提升民族品牌信心。热门影视IP深度绑定：内容创新引领国潮品牌精准选择具有东方性、高质感的热门影视作品进行深度合作，如《繁花》《长相思第二季》《庆余年2》等，以内容创新引领国潮新风尚，展现品牌文化底蕴与产品实力，拓宽TA人群外延。双星代言人策略成效品牌破圈与人群渗透通过签约双星代言人，有效实现品牌年轻化与高端化双重突破，触达更广泛消费群体，提升品牌在不同年龄段及消费层级的影响力。营销声量与话题热度明星效应带动品牌相关话题曝光量显著增长，社交媒体互动量提升，形成持续营销热度，助力品牌声量与产品关注度双提升。品牌形象与价值提升借助代言人的公众形象与影响力，强化品牌专业、时尚、可信赖的形象，进一步提升品牌在抗衰市场的美誉度和品牌价值。品牌声量与影响力提升路径

携手顶级IP，强化品牌国民认知品牌通过携手央视春晚等国家级平台，以及深度绑定《繁花》《长相思第二季》等热门影视IP，实现品牌声量与影响力的双重爆发，唤醒消费者情怀记忆。

签约双星代言，拓宽目标人群外延通过签约具有广泛影响力的明星代言人，如王一博、辛芷蕾等，以双星代言的模式，精准触达不同年龄段及消费偏好的用户群体，有效拓宽品牌TA人群。

融合东方美学与现代传播，塑造文化品牌形象将东方美学元素融入现代营销传播体系，通过创意广告、内容营销等方式，展现品牌的文化底蕴与产品实力，打造兼具东方特色与国际视野的品牌形象，提升品牌文化力。国产品牌发展机遇与挑战06中高端市场竞争焦点技术研发与成分创新国产品牌需加大研发投入，推出如百雀羚ProVTA原初因、御光因RPF等具有国际竞争力的核心抗衰成分，强化产品硬实力。东方肤质研究与标准建立深耕东方女性肌肤需求，通过大量样本研究制定皱纹与肤色变化标准，如百雀羚基于10年研究成果，提升产品针对性与专业性。品牌力提升与价值塑造借鉴百雀羚等品牌经验，通过国际奖项认证、权威机构合作等方式，提升品牌专业形象与国际影响力，缩小与外资品牌差距。精准营销与高端化突破融合东方美学与现代营销手段，通过绑定高价值IP、优化渠道策略，提升产品均价与市场份额，抢占外资品牌主导的中高端市场。与外资品牌的差距分析

价格定位差距显著外资品牌在淘系、京东等平台均价显著高于国产品牌，如抖音平台国产品牌均价275元，外资品牌均价656元，高端市场价格优势明显。

高端市场份额不足尽管国产品牌在抖音等新兴平台数量和GMV占比过半，但在中高端抗衰市场仍有较大发力空间，外资品牌凭借长期积累占据主导地位。

抗衰效果认知差距消费者反馈中，仅两成用户认为抗衰效果显著，更多人停留在“维持现状”阶段，外资品牌在高效抗衰成分应用和效果呈现上更获认可。细分人群定制化产品策略

0130+人群：眼部护理与深度抗衰并重30+人群除面部肌肤外，额外关注眼部护理。针对其皮肤松弛、皱纹等深度衰老问题，需开发强化胶原蛋白生成、提升肌肤弹性的专属配方，如添加ProVTA原初因等核心抗衰成分的眼霜及面霜。

02敏感肌人群：温和精准，兼顾预防与即时效果超三成人群存在皮肤敏感问题，其中半数以上为轻度敏感。此类人群期待成分温和、针对性适配敏感肌、性价比高的抗衰产品，同时关注效果的即时性与预防功能，应推出无刺激、修护屏障与抗衰双效合一的温和配方。

0330-40岁前置抗衰人群：精准成分对抗早衰诱因30-40岁人群衰老感知前置，“不健康睡眠习惯”是主要诱因。针对该群体，需研发能精准对抗熬夜等早衰因素的产品，如添加御光因RPF等具有抗氧化、修护功效的成分，帮助其在衰老初期有效干预。技术研发与营销协同路径深耕东方需求，强化核心成分创新

以百雀羚为代表的国产品牌，深耕东方女性抗衰需求，加大研发投入。通过联合默克Merck、恩和生物等国际巨头及前沿生物科技企业，推出ProVTA原初因、御光因RPF等核心抗衰成分