企业广告合同模板与范例

企业广告合同模板与范例在企业品牌推广与营销活动中，广告合作是提升市场声量的重要途径。一份严谨规范的广告合同，不仅能明确双方权利义务、保障服务质量，更能在纠纷发生时成为厘清责任、维护权益的法律依据。本文结合商业实践与法律合规要求，梳理广告合同的核心要素，提供通用模板与实操范例，助力企业高效完成广告合作的合规化管理。一、广告合同核心要素解析广告合同的法律效力与实操价值，源于对关键要素的清晰约定。以下从法律合规与商业实操角度，拆解核心条款的设计逻辑：（一）当事人信息：明确合作主体合同首部需载明双方全称、法定代表人（或授权代表）、住所地、联系方式，确保主体身份可追溯。若一方为自然人，需补充身份证号（企业实操时需核实身份，本文范例隐去具体号码）；若为企业，需标注统一社会信用代码，避免“主体混同”风险（如关联公司签约但实际履约主体不符）。（二）广告服务内容：定义合作边界需以“可量化、可验证”的表述明确服务细节：服务类型：如品牌全案策划、线上广告投放（含平台、点位、展现形式）、线下物料制作（如海报、展架规格）、活动执行（如场次、时长、参与人数）等；服务周期：分阶段约定（如“202X年X月X日至202X年X月X日”），避免模糊表述（如“长期合作”）；交付标准：明确验收依据（如设计稿需经甲方书面确认、投放数据需提供第三方监测报告），减少“效果争议”。（三）费用及支付：厘清经济权责金额与构成：分项列明服务费（如策划费、制作费、投放费）、税费、附加费用（如加急费、第三方服务费），避免“总价包干”导致的模糊纠纷；支付节点：结合服务进度约定（如“合同签订后3个工作日内支付30%预付款，服务验收完成后5个工作日内支付尾款”），平衡双方资金风险；发票与支付方式：明确发票类型（增值税专票/普票）、开具时间，约定支付渠道（对公账户转账优先，避免现金或个人转账）。（四）权利义务：平衡双方权责甲方（委托方）义务：及时提供品牌资料、审批确认方案、按约支付费用；权利：监督服务进度、验收成果、要求整改违规内容；乙方（服务方）义务：按标准履约、保护甲方商业秘密、确保广告内容符合《广告法》（如不含虚假宣传、禁用词汇）；权利：要求甲方提供必要协助、按约收取费用。（五）知识产权与素材归属若乙方为甲方原创设计（如LOGO、宣传文案），需约定“知识产权归甲方所有，乙方享有署名权（无特殊约定除外）”；若乙方使用第三方素材（如字体、图片），需保证已获合法授权，否则承担侵权责任；合同终止后，乙方需返还甲方提供的所有素材，不得留存或用于其他商业目的。（六）违约责任：防控履约风险需列举典型违约情形及后果：乙方逾期交付/内容违规：甲方有权要求整改、扣减费用（如“每逾期1日，按服务费的1%扣减”），甚至解除合同；甲方逾期付款：乙方有权暂停服务、要求支付违约金（如“按未付金额的日0.5%计算”）；单方解约：需约定“违约金为服务费的XX%”（结合行业惯例，通常为20%-30%），避免“天价违约金”或“无责解约”漏洞。（七）争议解决：明确维权路径约定“向甲方住所地人民法院提起诉讼”或“提交XX仲裁委员会仲裁”（二者择一，仲裁需明确机构名称），避免“或裁或审”的无效约定。（八）其他条款：覆盖特殊场景不可抗力：明确“自然灾害、政策禁令”等情形的责任免除，约定履约期限顺延方式；通知与送达：以合同载明的地址/邮箱为有效送达地址，避免“失联”导致的履约争议；合同生效：约定“双方签字（或盖章）后生效”，若需备案（如户外广告），补充“备案完成后生效”。二、企业广告合同通用模板以下为适配多数广告合作场景的模板框架，企业可根据行业特性（如电商广告、线下活动、品牌全案）调整细节：企业广告合同合同编号：_________签订地点：_________甲方（委托方）：名称：_________________________法定代表人：___________________地址：_________________________联系方式：_____________________乙方（服务方）：名称：_________________________法定代表人：___________________地址：_________________________联系方式：_____________________第一条服务内容乙方为甲方提供【具体广告服务】，服务详情如下：1.服务类型：____________________（如“微信公众号推文创作+投放”“线下展会展位设计与搭建”）；2.服务周期：自____年____月____日至____年____月____日；3.交付标准：____________________（如“设计稿需经甲方2次以内修改后确认，投放数据需提供XX平台后台截图”）。第二条费用及支付1.服务费总额：人民币____元（大写：____________________）；其中：策划费____元，制作费____元，投放费____元，其他____元；2.支付节点：（1）预付款：合同签订后____个工作日内，甲方向乙方支付总额的____%（即____元）；（2）进度款：____（如“服务中期验收后”），支付总额的____%（即____元）；（3）尾款：服务全部完成并验收合格后____个工作日内，支付剩余____%（即____元）；3.发票与支付：乙方在收款前向甲方开具【增值税专票/普票】，甲方通过对公账户转账至乙方指定账户：开户行：____________________账号：____________________第三条权利与义务（一）甲方权利义务1.义务：按约提供品牌资料（如商标注册证、产品说明），及时审批方案，按期支付费用；2.权利：监督服务进度，对成果提出合理修改意见（需书面提交），验收不合格时要求返工。（二）乙方权利义务1.义务：按约定时间、标准完成服务，确保广告内容符合《广告法》及平台规则，对甲方资料严格保密；2.权利：要求甲方提供必要协助（如场地、人员配合），按约收取费用。第四条知识产权与素材归属1.乙方为甲方创作的广告素材（如文案、设计稿、视频），知识产权归甲方所有；乙方可在宣传案例中使用该素材（需标注甲方品牌）；2.乙方使用第三方素材的，需保证已获合法授权，因侵权导致的法律责任由乙方承担。第五条违约责任1.乙方逾期交付服务成果的，每逾期1日，按服务费总额的____%向甲方支付违约金；逾期超过____日的，甲方有权解除合同，乙方退还已收费用并支付总额____%的违约金；2.甲方逾期付款的，每逾期1日，按未付金额的____%向乙方支付违约金；逾期超过____日的，乙方有权暂停服务，直至甲方付清费用及违约金；3.任何一方擅自解除合同的，需向对方支付服务费总额____%的违约金。第六条争议解决本合同履行过程中发生争议，双方应协商解决；协商不成的，向____（甲方/乙方）住所地有管辖权的人民法院提起诉讼。第七条其他约定1.不可抗力：因自然灾害、政策调整等不可抗力导致无法履约的，双方互不承担责任，履约期限顺延；2.通知送达：双方确认合同载明的地址/邮箱为有效送达地址，任何通知自送达之日起生效；3.合同生效：本合同自双方签字（或盖章）之日起生效，一式两份，甲乙双方各执一份，具有同等法律效力。甲方（盖章）：______________乙方（盖章）：______________法定代表人（签字）：__________法定代表人（签字）：__________日期：____年____月____日日期：____年____月____日三、广告合同范例（以“品牌全案广告服务”为例）以下为某科技公司（甲方）与广告公司（乙方）的合作范例，展示模板的实际应用：企业广告合同（品牌全案服务）合同编号：AD-202X-001签订地点：北京市海淀区甲方（委托方）：XX科技有限公司法定代表人：张XX地址：北京市海淀区XX大厦A座10层乙方（服务方）：XX广告有限公司法定代表人：李XX地址：北京市朝阳区XX创意园B区5层第一条服务内容乙方为甲方提供“202X年度品牌全案服务”，包含以下内容：1.服务类型：品牌策略策划、宣传物料设计（含海报、折页、官网改版）、线下活动执行（2场行业峰会）、线上广告投放（抖音信息流+微信朋友圈）；2.服务周期：自202X年1月1日至202X年12月31日；3.交付标准：策划方案：乙方提交后5个工作日内甲方反馈修改意见，最终方案需甲方书面确认；设计物料：每类物料提供3版设计稿，经甲方确认后制作；活动执行：活动结束后3个工作日内提交总结报告（含现场照片、参与人数统计）；投放数据：每月5日前提供上月投放报告（含曝光量、点击率、转化数据）。第二条费用及支付1.服务费总额：人民币肆拾万元（大写：肆拾万元整）；其中：策划费壹拾伍万元，设计费壹拾万元，活动执行费壹拾万元，投放费伍万元；2.支付节点：（1）预付款：合同签订后5个工作日内，甲方向乙方支付壹拾贰万元（30%）；（2）进度款：202X年6月30日前，支付壹拾贰万元（30%）；（3）尾款：202X年12月31日服务完成并验收合格后5个工作日内，支付壹拾陆万元（40%）；3.发票与支付：乙方在收款前5个工作日开具增值税专票，甲方转账至乙方账户：开户行：中国XX银行北京朝阳支行账号：1234567890123456第三条权利与义务（一）甲方权利义务1.义务：202X年1月10日前提供品牌VI手册、产品技术白皮书；按节点支付费用；2.权利：要求乙方每季度汇报服务进展；对设计稿、活动方案提出修改意见（每次修改需书面说明具体要求）。（二）乙方权利义务1.义务：安排专人对接（项目经理王XX，电话138XXXXXXX）；确保广告内容不含虚假宣传，活动执行符合安全规范；对甲方提供的技术资料严格保密；2.权利：要求甲方及时反馈方案意见（单次反馈不超过3个工作日）；活动执行时要求甲方提供场地、设备支持。第四条知识产权与素材归属1.乙方创作的所有品牌素材（如宣传文案、设计稿、活动策划案）知识产权归甲方所有；乙方可在公司官网、案例集展示该项目（需标注“XX科技有限公司品牌全案”）；2.乙方使用的字体（如方正黑体）、图片（如视觉中国授权图库）已获合法授权，若因素材侵权导致纠纷，乙方承担全部责任。第五条违约责任1.乙方逾期交付策划方案的，每逾期1日，按服务费总额的0.5%支付违约金；逾期超过10日的，甲方有权解除合同，乙方退还已收费用并支付总额20%的违约金；2.甲方逾期付款的，每逾期1日，按未付金额的0.3%支付违约金；逾期超过15日的，乙方有权暂停服务，直至费用结清；3.若乙方广告内容违反《广告法》被监管部门处罚，乙方需赔偿甲方因此遭受的损失（含罚款、品牌声誉损失）。第六条争议解决本合同争议由甲方住所地（北京市海淀区）人民法院管辖。第七条其他约定1.不可抗力：如遇疫情管控导致线下活动无法举办，双方协商调整活动形式（如改为线上直播）或延期；2.通知送达：双方以合同地址为有效送达地址，邮件送达以签收日为准；3.合同生效：本合同自双方盖章之日起生效，一式两份，双方各执一份。甲方（盖章）：XX科技有限公司乙方（盖章）：XX广告有限公司法定代表人（签字）：张XX法定代表人（签字）：李XX日期：202X年1月1日日期：202X年1月1日四、合同使用注意事项企业在参考模板、签订合同时，需结合实际场景强化风险防控：（一）主体资格审查签约前核实对方营业执照、资质证书（如广告经营许可证），避免与“空壳公司”“超范围经营企业”合作。（二）条款细化适配服务内容：根据行业特性补充细节（如电商广告需约定“ROI考核指标”，线下广告需约定“投放点位人流量保底”）；违约责任：结合服务周期、金额调整违约金比例（如短周期服务可提高日违约