市场营销策略师品牌管理绩效评定表

市场营销策略师品牌管理绩效评定表员工姓名：输入姓名 直接上级：输入姓名所在部门：输入部门 岗位编制：全职编制员工职位：输入职位 考核周期：输入部门考核维度指标名称权重目标值评分标准得分品牌战略规划年度品牌战略方案完整度35%100%根据方案内容是否涵盖市场分析、目标设定、策略制定、预算分配等关键要素进行评分，每缺少一个关键要素扣10%。品牌战略方案创新性80%根据方案提出的创新点数量和可行性进行评分，每个创新点贡献20%，最高不超过80%。品牌战略方案执行率90%根据实际执行方案的比例进行评分，每低1%扣2%。品牌战略方案效果达成度85%根据方案关键目标（如市场份额、品牌知名度）的达成率进行评分，每低1%扣2%。跨部门协作满意度95%根据相关部门（销售、产品、客服）对协作的满意度评分（1-100分）进行评分，每低1%扣2%。品牌形象维护品牌形象一致性25%95%根据品牌在所有渠道（官网、社交媒体、广告）的视觉和语言风格的一致性进行评分，每低1%扣2%。危机公关响应速度90%根据危机事件发生后的响应时间（如24小时内发布声明）和效果进行评分，每延迟1小时扣2%。负面信息处理率85%根据负面信息的有效处理比例（如通过澄清、补偿等措施消除负面影响）进行评分，每低1%扣2%。品牌声誉提升度80%根据第三方调研机构对品牌声誉评分的提升幅度进行评分，每低1%扣2%。品牌资产保值率90%根据品牌资产（如商标价值、客户忠诚度）的保值情况（与上一年对比）进行评分，每低1%扣2%。品牌推广效果核心推广活动ROI25%120%根据核心推广活动（如大型广告投放）的投资回报率进行评分，每低1%扣2%。社交媒体互动率100%根据品牌在社交媒体平台的平均互动率（点赞、评论、分享）进行评分，每低1%扣2%。内容营销转化率85%根据内容营销活动带来的用户转化率（如注册、购买）进行评分，每低1%扣2%。媒体曝光量150%根据品牌在权威媒体上的曝光量（如正面报道数量）进行评分，每低1%扣2%。目标受众触达率90%根据品牌推广活动对目标受众的触达比例进行评分，每低1%扣2%。品牌数据分析与优化品牌健康度监测准确率15%95%根据品牌健康度监测模型（如品牌联想、情感倾向）的准确率进行评分，每低1%扣2%。竞品分析报告质量90%根据竞品分析报告的深度、广度和时效性进行评分，每低1%扣2%。数据驱动优化建议采纳率85%根据基于数据分析提出的优化建议被采纳的比例进行评分，每低1%扣2%。品牌调研报告完成时效100%根据品牌调研报告的提交时间（如提前完成或准时提交）进行评分，延迟提交扣5%。数据分析工具应用熟练度90%根据对数据分析工具（如Excel、Tableau）的应用熟练程度和效率进行评分，每低1%扣2%。本考核表用于评估市场营销策略师在品牌管理方面的绩效表现。请根据每位员工在品牌战略规划、品牌形象维护、品牌推广效果、品牌数据分析与优化四个维度的实际工作表现，对照各项指标的目标值和评分标准进行打分，最终汇总计算总分。权重分配为：品牌战略规划35%，品牌形象维护25%，品牌推广效果25%，品牌数据分析与优化15%。考核结果将作为员工绩效评估、晋升和薪酬调整的重要依据。评分（分）维度一维度二维度三维度四维度五员工评分合计上级评分合计最终得分奖金系数=(员工评分合计*30%)+(上级评分合计*70%)=绩效面谈直接主管签名：被考核者签名：