《AIGC与新媒体运营（慕课版）》 课件 第8章 新媒体运营信息发布

新媒体运营信息发布掌握主流平台发布技巧与AIGC应用1图文类信息发布2短视频与直播信息发布3AIGC辅助图文信息发布的要点4账号与内容分析目录图文类信息发布深入剖析微信、知乎、小红书、微博四大图文平台的发布要点，助你精准触达目标用户。打造高质量品牌内容阵地01微信公众号分为服务号和订阅号。服务号主要用于为用户提供服务,订阅号是微信平台的内容推送工具.平台类型图文发布要点02微信公众号（1）素材编辑。微信公众号后台提供了丰富的图文编辑功能。（2）排版技巧。合理的排版能提升文章的阅读体验。（3）发布时间选择。发布时间的选择对文章的阅读量有着重要影响。（4）内容选题策略。选题要紧密围绕公众号的定位和目标受众的需求。知乎的用户群体涵盖了各个年龄段和专业领域，但以年轻的高学历群体为主，他们具有较强的学习意愿和知识消费能力。在内容生态方面，知乎的话题种类丰富多样，包括科技、文化、历史、生活、职场等各个领域。用户更倾向于阅读有深度、有逻辑、8第章新媒体运营信息发布132能够提供新知识或新观点的内容。用户群体与内容生态剖析01在知乎发布图文，选择热门话题是提高曝光度的重要途径。用户可以通过知乎的“热榜”页面，了解当前最受关注的话题。例如，当某个科技新品发布时，与之相关的话题往往会登上热榜，此时发布与之相关的专业分析图文，更容易吸引用户的关注。还可以关注一些与自己领域相关的长期热门话题，持续输出优质内容，积累影响力。图文发布要点02专业社区的知识分享知乎视觉驱动的种草与生活方式分享1平台特色与用户喜好分析小红书的平台特色在于简洁、生动的图文内容和真实、个性化的用户分享。2图文发布要点①文案风格。小红书的文案风格要简短生动、口语化，带有话题标签。②发布时间。小红书的用户活跃时间主要集中在晚上8点至11点以及周末。4账号运营与“涨粉”策略①打造个人IP。在小红书上打造鲜明的个人IP（IntellectualProperty，知识产权）能帮助账号脱颖而出。②参与热门话题活动。小红书经常举办各种热门话题活动，参与这些活动能获得更多的流量支持和曝光机会。小红书实时热点与品牌曝光的放大器01平台内容传播特点与合适的发布内容微博的内容传播特点是即时性强、信息碎片化。用户可以通过关注感兴趣的人、话题和超话，获取各种最新资讯。在微博上，适合发布即时性的消息、热点话题简短有趣的图文内容等。02图文发布要点（1）撰写吸引人的微博文案。（2）搭配合适的图片或视频。图片和视频能增强微图文的吸引力和可读性。04利用微博推广工具扩大传播微博推广工具不仅能够提升品牌知名度，还能够有效促进销售。微博短视频与直播发布把握抖音、快手、B站及视频号的内容发布逻辑，玩转短视频与直播生态。算法驱动的流量狂欢深刻理解平台的去中心化推荐算法，内容为王。初阶流量池表现决定能否进入更高阶流量池。1算法逻辑2黄金三秒视频开头必须在三秒内抓住用户注意力，否则将被划走。可通过悬念、冲突或亮点前置来实现。3完播率至关重要视频的完播率是核心考核指标，内容需精炼，时长适中，确保用户有兴趣看完。4参与热门挑战积极参与平台推出的热门话题、挑战或贴纸，是快速获取流量、提升曝光度的有效方式。5背景音乐选择BGM是短视频的灵魂，选择与内容情绪匹配、节奏感强的热门音乐，能增强视频的感染力和传播力。抖音和快手文化社区与兴趣圈层01社区文化与用户特点哔哩哔哩的社区文化以二次元文化为核心，涵盖动漫、游戏、“鬼畜”、音乐、舞蹈、科普知识等多个领域。用户群体以年轻人为主，尤其是热爱二次元文化、追求个性和创意的“Z世代”。这些用户具有较高的文化素养和消费能力，对内容的质量和创意要求较高，乐于参与社区互动，分享自己的观点和创作成果。哔哩哔哩的用户对二次元文化有着深厚的情感，他们喜欢围绕动漫角色、游戏剧情等展开讨论和创作，形成了独特的弹幕文化。弹幕是哔哩哔哩的特色，用户可以在视频播放过程中实时发表评论，不仅增加了观看视频的趣味性，还形成了一种独特的社交互动方式。03短视频和直播发布要点（1）内容选题符合平台风格。在哔哩哔哩发布短视频和直播内容，选题要符合平台的风格。（2）视频标签设置。合理设置视频标签能提高视频的搜索曝光率。标签要准确反映视频的内容，同时可以选择一些热门的话题标签。03盈利模式与创作者发展哔哩哔哩为创作者提供了多种盈利模式。充电计划是哔哩哔哩为UP主提供的一种资金支持方式，观众可以通过“充电”的方式向喜欢的UP主表达支持，这为创作者提供了直接的经济收益。直播打赏也是重要的营利途径之一，在直播过程中，观众可以通过赠送虚拟礼物的方式打赏主播，主播可以将这些礼物兑换成现金。此外，哔哩哔哩还推出了花火平台，连接品牌方和UP主，为UP主提供了商业合作的机会，UP主可通过广告推广、品牌代言等方式实现盈利。哔哩哔哩背靠微信生态基于微信强大的社交关系链，内容可通过朋友圈、社群实现快速、裂变式传播，天然具备信任基础。01打造人设明确个人或品牌IP，持续输出垂直领域内容，建立专业、可信赖的形象。02算法与社交推荐视频号的推荐机制结合了算法推荐和社交推荐，好友的点赞和分享会极大影响内容的曝光。03发布频率保持稳定的更新频率，如日更或周更，有助于培养用户观看习惯，提升账号活跃度。04引流私域视频号内容与公众号、小程序、企业微信等无缝衔接，是引导用户从公域流量进入私域流量的重要工具。05社交链推荐的信任传播视频号（微信生态）AIGC图文发布的要点探索AIGC在图文内容创作全流程中的应用，从标题、文案到视觉设计，全方位提升创作效率与质量。秒级生成爆款标题1技术优势与价值AIGC在标题设计领域展现出显著优势：其一，突破思维局限；其二，精准匹配传播规律；其三，支持多风格定制。2操作流程（1）提炼关键词。（2）输入提示词。（3）优化方案。3提升阅读量与互动率的策略一个吸引人的标题是吸引用户点击阅读的关键。标题要简洁明了、突出主题，同时具备一定的吸引力和悬念。AIGC辅助标题设计高效产出高质量文案内容01核心赋能机制AIGC在文案创作中的核心价值体现在：一是快速构建内容框架，通过语义分析自动生成逻辑清晰的行文结构（如总分总、问题解决方案式）；二是实现个性化表达，基于对百万级优质文案的学习，模仿特定风格（如知名主播式“带货”话术、小红书“种草”体）；三是数据驱动优化，实时嵌入平台热词与用户痛点，提升文案点击率。02实施操作（1）输入需求。将产品信息、目标人群、营销目标转化为AIGC可识别的提示词。（2）对比生成结果。利用AIGC的批量生成功能，获取3—5种不同风格的文案样本，从信息密度、情感共鸣度、行动号召力维度进行对比。03人工校准（1）补充品牌专属信息（如标语、产品参数），调整敏感表述，确保文案符合平台规范与品牌调性。（2）借助AIGC挖掘热门话题。在热门话题挖掘环节，可借助AIGC提升效率。（3）生成个性化视角。让AIGC结合你自身的特点、经验或专业知识，为选定的热门话题生成独特的观点和见解。AIGC辅助文案设计技术优势AIGC图像生成技术突破传统设计壁垒：其一，实现文字到图像的跨模态转化，将抽象创意具象化；其二，支持参数化定制，可精确控制画面构图、色彩体系、艺术风格；其三，大幅缩短设计周期，从创意到成品仅需数分钟，成本降低80%以上。01操作流程（1）视觉需求拆解。（2）输入提示词。（3）多版本迭代优化。02公众号“AI配图”生成封面页微信公众号推出的“AI配图”功能，为图文类信息发布带来极大便利。用户在完成正文编辑后，单击编辑页面底部的“+”选择“AI配图”，输入提示词，AI会根据提示词的描述自动生成图片，还能调整图片风格与比例，最终插入文章。03AI赋能视觉创意AIGC辅助封面图设计精准覆盖目标人群数据驱动价值01AIGC在标签优化中的核心作用：一是精准匹配用户搜索意图，通过分析海量搜索日志，挖掘高潜力长尾关键词；二是动态追踪热点标签，实时更新平台热榜数据，确保标签时效性；三是规避违规风险，自动过滤敏感词与低权重标签。操作方法02（1）数据采集。利用AIGC工具获取行业热词库、竞品标签数据及平台算法规则。（2）组合策略：采用“核心标签+长尾标签+热点标签”的三层结构。例如，核心标签为“智能手表”“健康监测”，长尾标签为“学生智能手表推荐”“心率监测手环”，热点标签为“2024年数码新品”“科技好物推荐”。（3）效果验证：通过A/B测试对比不同标签组合的曝光量与互动率，动态调整标签。应用示例03场景：在抖音平台发布健身教程视频。AIGC生成标签：“健身干货”“居家锻炼”“燃脂教程”“健身新手入门”“暴汗燃脂”“健身日常”“运动打卡”“健身塑形”“减肥逆袭”。AIGC辅助标签设计科学预测最佳发布时机1AIGC实现精准发布的方法AIGC通过多维度数据分析实现精准发布：一是基于历史内容表现，分析用户活跃时间与内容互动的关联性；二是结合行业特性，识别垂直领域用户行为规律（如母婴类内容晚间流量高，财经类内容早间流量高）；三是预测热点趋势，提前布局时效性内容发布窗口。2操作步骤（1）明确需求与数据准备（2）输入指令并获取分析结果（3）结合实际调整优化（4）跟踪效果并迭代AIGC辅助发布时间选择账号与内容分析善用数据分析工具，洞察平台趋势与用户行为，实现精细化运营和持续优化。权威的内容价值评估平台01新榜的功能十分丰富，包括数据监测功能、内容分析功能、行业趋势分析功能。新榜的特点在于其数据的广泛性和准确性。它整合了众多新媒体平台的数据资源，能够提供全面的行业数据样本，让运营者在分析时有参考。平台功能与特点02使用新榜对公众号、抖音号等新媒体账号进行数据监测时，运营者可以设置特定的监测周期，如日、周、月等，以便及时掌握账号的动态变化。账号数据监测与分析03新榜的排行榜，如公众号500强排行榜、抖音达人榜等，具有极高的参考价值。这些排行榜根据账号的综合表现（包括内容质量、传播效果、粉丝活跃度等多个维度）进行排名。对新媒体运营者来说，排行榜是了解行业动态和竞争对手情况的重要窗口。排行榜的参考价值新榜专业的短视频电商数据分析01直播数据分析实时监控抖音、快手等平台的直播数据，包括观看人数、互动率、商品点击率、转化率等，复盘直播效果。02商品销量监测追踪短视频和直播间中商品的实时销量、销售额和转化率，挖掘爆款商品和潜力商品。03达人榜单与画像提供各领域达人的粉丝增长、内容表现、商业价值等数据，为寻找合作达人提供决策依据。04热门视频洞察分析热门视频的脚本结构、背景音乐、标签使用和评论区，拆解爆款逻辑，指导内容创作。飞瓜数据和蝉妈妈理论结合实践，