乐高介绍教学课件

乐高介绍XX有限公司20XX/01/01汇报人：XX目录乐高的产品线乐高的起源0102乐高的技术创新03乐高的市场表现04乐高的社会影响05乐高的未来展望06乐高的起源01创始人故事奥莱·柯克·克里斯蒂安森从木匠转型，1932年创立乐高，专注木制玩具生产。木匠转型玩具匠1942年工厂火灾后，奥莱重建并引入塑料注塑机，开启塑料积木时代。火灾后的重生初创阶段1947年购入丹麦首台塑料注射成型机，1949年推出首款塑料积木，开启塑料玩具时代。塑料转型契机1932年奥利·柯克创立乐高，以木制玩具为主，提出“只有最好的才是足够好的”座右铭。木制玩具起家品牌命名源自丹麦语“LegGodt”，意为“玩得快乐”，巧合契合积木拼接特性。命名由来乐高的产品线02核心产品系列含基础积木及特殊组件，适合全年龄段自由拼搭。经典创意系列01涵盖城市、幻影忍者等主题，及星球大战等IP合作款。主题与IP联名系列02机械组含复杂传动结构，建筑系列还原地标建筑。机械与建筑系列03乐高主题套装涵盖星球大战、哈利波特等热门IP，还原经典场景与角色。IP联名系列包括艺术生活、花植套装等，满足成人收藏与家居装饰需求。创意生活系列以地标建筑为原型，采用模块化设计，适合建筑爱好者拼搭。经典建筑系列乐高教育系列包含超大世界、编程小火车等，培养社交与基础认知能力。学龄前教育套装提供SPIKEPrime科创套装，深化编程与机器人技术学习。中学教育套装涵盖SPIKE科创基础、BricQ趣动系列，助力科学探索与工程实践。小学教育套装乐高的技术创新03创新材料应用乐高采用甘蔗提炼的生物聚乙烯，兼具柔韧性与耐用性，已用于200余种零件。生物基材料乐高推出含30%循环成分的轮胎，通过回收渔网与发动机油制成，减少化石燃料依赖。循环再利用材料专利技术介绍01积木结构专利乐高积木凸起管设计专利，奠定积木连接基础，形成独特拼插体系。02创新零件专利如底部带夹子圆板、带球形关节底座板等，拓展搭建可能性。03智能工具专利V型高强度扳手专利，延长工具寿命，提升使用体验。与科技结合乐高推出AR交互体验系列，将虚拟世界与现实积木结合，提升视觉体验。AR增强现实01乐高机器人编程融合机械、电子、编程，培养孩子综合能力。机器人编程02乐高的市场表现04全球销售情况2025上半年乐高营收346亿丹麦克朗，同比增长12%，全球54个市场门店达1079家。全球销售情况市场定位策略产品线涵盖1.5岁至18+，满足各年龄层需求，儿童市场激发创造力，成人市场满足收藏欲。全年龄段覆盖融合中国传统文化元素，推出悟空小侠等系列，增强本土消费者接受度。本土化深耕竞争优势分析全球产能布局，本土化运营，供应链灵活高效。供应链与本地化持续推新，IP联名丰富，满足全年龄段需求。产品创新与IP全球积木市场龙头，品牌认知度高，用户忠诚度强。品牌与市场地位乐高的社会影响05儿童教育贡献乐高积木通过自由拼搭，激发儿童想象力与创造力，培养探究精神。激发创造力乐高机器人等教具融入STEM教育，为儿童提供实践理科知识的平台。推动教育创新乐高教育结合游戏与学习，提升儿童精细动作、逻辑思维及社交能力。促进全面发展010203社会责任活动“乐乐箱困境儿童关爱计划”，为困境儿童提供创意玩乐体验，助力全面发展。社会责任活动乐高“小小创变家”项目，通过拼搭活动激发儿童对可持续发展的关注。社会责任活动文化传播作用简介：乐高通过产品与活动，推动多元文化全球传播。本土文化融合全球文化桥梁文化传播作用乐高的未来展望06发展战略规划01可持续发展2025年底前实现所有包装使用可持续材料，加速环保转型。02跨界合作深化与热门IP、品牌联名，拓展市场边界，吸引多元粉丝群体。潜在市场机会成人收藏市场崛起，机甲、建筑模型类积木年增速超40%。成人收藏市场乐高持续扩大在华投资，新兴市场潜力巨大。新兴市场拓展跨界合作成趋势，联名款积木吸引多元消费群体。跨界合作创新持续创新方向智能化套装升级2025年乐高推出智能化套装，实现声光电交互，提升玩乐体