家用电器行业双11专题：从本轮大促看当下消费趋势

正文目录从双看当前消费趋势 4总览：周期延长，规则简化，电商全平台同比+18.2% 4分品类：品类结构稳定，大促需求走向“真”与“实” 5部分重点品牌已出战报汇总 8行情数据 9各板块跟踪 行业新闻 12上游跟踪 13家电原材料价格、海运走势 13房地产跟踪数据 14纺织原材料价格跟踪 15风险提示 16

图表目录图表1：各平台双大促时间节点 4图表2：2024/2025综合电商分品类销售额占比（%） 6图表3：2025年家用电器品牌分平台销售排名 6图表4：京东双清洁机器人竞速榜单 6图表5：2025年美容护肤品牌分平台销售排名 7图表6：2025年宠物食品品牌分平台销售排名 7图表7：2025年天猫宠物行业销售成交榜单 7图表8：2025年营养保健品牌分平台销售排名 7图表9：2025年运动户外品牌分平台销售排名 7图表10：家用电器及细分板块周涨跌幅 9图表家用电器及细分板块指数走势 9图表12：纺织服装及细分板块周涨跌幅 10图表13：纺织服装及细分板块指数走势 10图表14：家电重点公司估值 10图表15：纺织服装重点公司估值 图表16：宠物重点公司估值 图表17：白电板块重点公司销售数据跟踪 图表18：小家电板块公司销售数据跟踪 12图表19：厨电板块公司销售数据跟踪 12图表20：黑电板块公司销售数据跟踪 12图表21：铜铝价格走势（美元/吨） 13图表22：塑料价格走势（元/吨） 13图表23：钢材价格走势（1994年4月=100） 13图表24：美元兑人民币汇率走势 13图表25：海运运价指数 13图表26：面板价格走势（美元/片） 13图表27：累计商品房销售面积及同比 14图表28：当月商品房销售面积及同比 14图表29：累计房屋竣工面积及同比 14图表30：当月房屋竣工面积及同比 14图表31：累计房屋新开工面积及同比 14图表32：当月房屋新开工面积及同比 14图表33：累计房屋施工面积及同比 15图表34：30大中城市成交面积（万平方米） 15图表35：328棉现价走势图（元/吨） 15图表36：CotlookA指数（美元/磅） 15图表37：粘胶短纤价格走势图（元/吨） 15图表38：涤纶短纤价格走势图（元/吨） 15图表39：长绒棉价格走势图（元/吨） 16图表40：内外棉价差走势图（元/吨） 16从双看当前消费趋势总览：周期延长，规则简化，电商全平台同比+18.2%据星图数据，2025111.70万亿元（包含综2025107日-1111VS20241014日-1111日）。综合电1.6平台分别为天猫、11670亿销售额，同138.4%分别为美团闪购、淘宝闪购、京东秒送。平台提前抢跑，规则“化繁为简”。从趋势上看，本次双11大促周期更长，天猫/京东/拼多多/1~4（包含预售时间图表1：各平台双11大促时间节点星图数据淘天：全域大消费生态，天猫实现4年来最好增长据淘宝官方公众号，2025年天猫双实现4年以来最好增长。11全周600个品牌成交破亿，34091个品牌同比去年增长翻倍，18048个同比增长超3倍，130815倍，均超去年同期。其中，苹果、海尔、美的、小米、1088VIP31%1.45亿。30%；淘宝闪购零29198%宝闪购”整合饿了么，打造即时零售闭环，37000品牌、40万门店接入，支持“线AIAI“智惠6AI购物助手（如“AI万能搜”“AI帮我挑”“AI试衣”等），重构消费决策路径。京东：依托于超级供应链，多业态协同发展20251111成交额再创新高，40%60%112.0累19亿次，通过狼族机器人的智能调度与具身协同，打造智慧物流供应链。多业态布局协同，打造全域零售生态。京东旅行、七鲜小厨、七鲜咖啡、京东医美、京东汽车等十余种业态入局双十一大促，构建一个覆盖吃、住、行、服务等200TOP300期间日均订单量较外13倍。抖音：AI重构人货场，内容创新打造差异化据抖音官方战报，本次双11期间平台全速增长，6.7万个品牌销售额实现翻倍，破亿商品数量同增129%。

店播重要性提升，情绪消费带动增量。大促周期延长趋势下，平台引导商家从53%，52万个商家的店播销售额翻倍。二在双11225%IP《18岁太奶》，把科大讯飞等四大品牌NARSPK搬进店铺直播间内，带来紧张感和趣味性。另外，抖音电商以“AI交互”为核心，通过豆包接入抖音商城，构建新的商品推荐入口，将传统“人找货”模式升级为“AI荐货”，开启AI购物时代。分品类：品类结构稳定，大促需求走向“真”与“实”品类结构稳定，“它经济”持续升温。202511期间综合电商平台销售额（16.5%，下同（14.6%）20252024年较为一致，其中食品饮料、家具建材销售额占比上升幅度略高，电脑办公占比下降幅度略高。另外，宠物经济持续升温，据久谦中台，淘天宠物品类爆发系数（注：“双十一”9达到280195图表2：2024/2025综合电商分品类销售额占比（%）星图数据根据星图数据、天猫、京东公众号，我们梳理了各个品类下四大平台2025年销售榜单（注：不同统计平台计算口径或有差异）：

Top1，小米在天猫平台发力，Swisse蝉联天猫京FILAAdidas图表3：2025年家用电器品牌分平台销售排名 图表4：京东双清洁机器人竞速榜单星图数据 京东图表5：2025年美容护肤品牌分平台销售排名星图数据图表6：2025年宠物食品品牌分平台销售排名 图表7：2025年天猫宠物行业销售成交榜单星图数据 宠业家公众号，天猫图表8：2025年营养保健品牌分平台销售排名 图表9：2025年运动户外品牌分平台销售排名星图数据 天猫运动户外公众号需求走向精细化，“真”与“实”主导消费趋势。据星图数据，通过分析本次双11热门品类与产品表现，映射出以下消费趋势与特征：①健康导向型消费全面渗透：从以营养保健品为主，扩展至包括日常食品、宠物食品等全品类，例如在油品类中，有机山茶油等健康油销售较好；零食类目中坚果、牛肉干等高蛋白零食表现较好。②按需消费，分级消费：消费者更为理性，愿意为真正价值而支付。例如在头部主播直播间中，修丽可Age面霜、海蓝之谜菁萃水等高端品牌表现较好；而日常刚需品方面，具有性价比品牌表现更好。③“价值共鸣”受到消费者青睐：国产品牌、新生代原创品牌通过原创设计和1150%双11首周，原创服装品牌在淘宝累计成交同比高增50%。④科技赋能生活新趋势：消费者追求更加便捷、智能化的生活体验，AI为日常用品赋能。具体到产品，智能眼镜、智能机器人等增速显著；智能家居产品如智能门锁、智能马桶等销量大幅增长。

部分重点品牌已出战报汇总我们整理了部分目前为止已出双11战报的公司战报表现：家电美的：双11区间美的系总销售额实现全网Top1。COLMO套购金额同比增长超40OHIBA25%68提升超300；4.8亿。海尔：11。具体看，品牌在高端市场份额取得31%40亿。从会员规模上，品牌在天猫、京东、抖音平台取得会员成交额第一、会员复购金额第一。石头科技：取得清洁电器品牌榜单Top1、生活小家电品牌榜单Top1、手持清洁电器榜单Top2。扫地机双11期间取得市场份额Top1，份额达34.75%；洗地机以25.02%的市场份额位列Top2，其净销额同比增长408.52%；吸尘器净销额同比增长2295.52%两轮车九号公司：11827824%；其中线上518925%308921%。品牌期间取得京东体感车、天猫电动平衡车、天猫电动滑板车、抖音电动平衡车、抖音电动滑板车类目Top1。爱玛：115日公众号，2025109日-1031日爱玛取得京东平台店铺332GMV同比提升15.77。1.241.1452.9万人。宠物佩蒂：20251114GMV550030%+、抖音商。家清护理&保健品GMV80%65%，Top4102%，取得衣物清洁品牌榜135%46%。GMV35618110%+。其中天猫平台销618240%+1年进入天猫国际营养健康品牌成交榜10618100%+61818+。行情数据本周家电板块涨跌幅+1.1%/黑电/小家电/厨电板块涨跌幅分别2.9+1.1+6.6+3.8%MEME1.22、-0.30%。图表10：家用电器及细分板块周涨跌幅 图表家用电器及细分板块指数走势（基期为2024年1月1日）本周纺织服装板块涨跌幅+4.41%，其中纺织制造涨跌幅+6.19%，服装家纺涨跌幅+4.00%。本周328级棉现货14,806元/吨（-0.36%），美棉CotlookA74.70美分/磅（-1.52%），内外棉价差886元/吨（+7.00%）。图表12：纺织服装及细分板块周涨跌幅 图表13：纺织服装及细分板块指数走势（基期为2024年1月1日）图表14：家电重点公司估值（采用 一致预测；收盘日：2025年11月14日）图表15：纺织服装重点公司估值（采用 一致预测；收盘日：2025年11月14日）注：港股公司对应市值单位为亿港元，归母净利润单位为亿元人民币图表16：宠物重点公司估值（采用 一致预测；收盘日：2025年11月14日）各板块跟踪图表17：白电板块重点公司销售数据跟踪奥维云网图表18：小家电板块公司销售数据跟踪奥维云网图表19：厨电板块公司销售数据跟踪

奥维云网图表20：黑电板块公司销售数据跟踪奥维云网行业新闻1112POY（预取向丝FDY（全拉伸丝BIS强制认证要求。这一政策调整将对我国涤丝出口贸BIS认证，为我国涤丝行业带来了阶段性的出口红利，短期将推动出口规模回升与企业经营压力缓解。但从长期来看，仍存在印度本土产能崛起、贸易政策不确定性等风险因素。我国涤"政策松绑"转向"价值提升"以应对国际贸易环境波动。（新闻 全球纺织网）。蔻驰katespade（凯特丝蓓Stuart斯图尔特·韦茨es9月2720613%1720%至2.7esy220oach手18%32%、亚上调了全年业绩预，持续创造复合增长，为股东带来长期价值。上游跟踪家电原材料价格、海运走势图表21：铜铝价