广告策划师项目创意与执行绩效考评表

广告策划师项目创意与执行绩效考评表员工姓名：输入姓名 直接上级：输入姓名所在部门：输入部门 岗位编制：全职编制员工职位：输入职位 考核周期：输入部门考核维度指标名称权重目标值评分标准得分创意构思能力创意方案新颖性35%在3个以上方案中提出独特创意点根据创意的新颖性、独特性及市场契合度进行评分，满分10分，每项显著创意加2-3分策略逻辑严谨性核心策略与目标达成度一致根据策略与营销目标的关联性、逻辑链条完整性进行评分，满分10分，策略清晰加2-3分创意方案完整性提供包含执行建议的完整提案根据方案内容的全面性、可执行性进行评分，满分10分，关键要素缺失扣2分创意提案说服力成功说服客户或团队采纳创意根据提案演示效果、客户/团队反馈进行评分，满分10分，显著说服力加2-3分创意迭代优化能力根据反馈快速优化创意根据迭代速度、优化效果进行评分，满分10分，有效优化加2分项目执行效率项目按时交付率25%100%按计划完成创意交付按项目交付及时性评分，每延迟1天扣2分，满分10分执行资源控制能力在预算内完成执行根据实际执行成本与预算偏差率评分，偏差≤5%加3分，偏差>10%扣3分，满分10分跨部门协作顺畅度有效协调设计/媒介等团队根据协作效率、问题解决能力评分，满分10分，高效协作加2-3分执行过程风险管控提前识别并规避执行风险根据风险预警及时性、处理效果评分，满分10分，有效规避加2分执行文档规范性提供完整执行文件根据文档完整度、规范性评分，满分10分，关键文件缺失扣2分营销效果达成项目ROI达成率25%项目ROI≥1.5根据实际ROI与目标的差值评分，ROI每低0.2扣2分，最低至0分，满分10分目标受众触达率覆盖目标人群≥80%根据媒介投放数据评分，每低10%扣2分，满分10分品牌声量提升度社交媒体曝光量提升≥30%根据KOL合作效果、UGC产出评分，每低10%扣2分，满分10分客户满意度客户评分≥4.5/5根据客户反馈评分，每低0.1扣2分，最低至0分，满分10分创意传播影响力获得行业或媒体报道根据媒体报道数量、层级评分，每篇权威报道加2分，满分10分专业能力提升行业知识更新率15%年度参与≥3次行业培训根据培训参与度、知识应用效果评分，每项显著应用加2分，满分10分方法论创新应用在项目中创新使用至少1种策划方法根据方法创新性、应用效果评分，满分10分，显著创新加3分团队协作贡献度带动团队学习新技能根据知识分享频率、团队成长度评分，满分10分，显著贡献加3分问题解决能力独立解决≥2个复杂执行问题根据问题解决质量、效率评分，每项有效解决加2分，满分10分职业素养表现遵守公司规范，展现专业态度根据行为规范符合度、沟通专业性评分，满分10分，显著表现加2分本表格用于评估广告策划师在项目创意与执行中的综合表现，请根据各维度指标进行客观评分。权重说明：创意构思能力占35%，项目执行效率占25%，营销效果达成占25%，专业能力提升占15%。评分标准请参照各指标说明，最终得分=Σ(各指标得分×权重)。评分（分）维度一维度二维度三维度四维度五员工评分合计上级评分合计最终得分奖金系数=(员工评分合计*30%)+(上级评分合计*70%)=绩效面谈直接主管签名：被考核者签名：