房地产营销策划经理项目营销策略绩效评定表

房地产营销策划经理项目营销策略绩效评定表员工姓名：输入姓名 直接上级：输入姓名所在部门：输入部门 岗位编制：全职编制员工职位：输入职位 考核周期：输入部门考核维度指标名称权重目标值评分标准得分营销策略制定与执行年度营销计划完成率40%100%按实际完成百分比计算，每低10%扣除5%分数，最低得分为0营销方案创新性方案获得公司内部评审通过率≥80%通过率每低10%扣除3%分数，最高扣至权重为0项目首月去化率≥30%实际去化率每低5%扣除3%分数，最低得分为0营销费用控制率预算偏差≤±5%偏差每超5%扣除2%分数，最高扣至权重为0营销策略调整及时性根据市场变化调整策略响应时间≤3天响应时间每超1天扣除1%分数，最高扣至权重为0市场分析与洞察市场调研报告质量20%报告准确率≥95%，数据完整性100%准确率每低5%扣除2%分数，数据完整性每低10%扣除2%分数，最低得分为0竞品分析深度分析报告包含竞品核心优劣势及应对策略缺失一项核心内容扣除3%分数，最低得分为0客户需求洞察准确性通过调研识别目标客户核心需求准确率≥70%准确率每低10%扣除2%分数，最低得分为0行业趋势预测准确性年度行业趋势预测报告准确率≥80%准确率每低10%扣除2%分数，最低得分为0数据分析能力能独立完成销售数据、客户数据等多维度分析报告每缺少一项数据维度扣除2%分数，最低得分为0团队管理与协作团队培训覆盖率25%年度团队培训覆盖率≥90%覆盖率每低5%扣除2%分数，最低得分为0团队协作效率跨部门协作项目完成时间≤行业平均水平超出行业平均水平每延长1天扣除1%分数，最低得分为0下属绩效管理团队下属绩效考核达标率≥85%达标率每低5%扣除2%分数，最低得分为0团队士气与稳定性团队年离职率≤10%离职率每超1%扣除1%分数，最高扣至权重为0沟通协调能力重要沟通会议准备充分率100%准备不充分每次扣除2%分数，最低得分为0营销效果与影响力项目总销售额达成率15%≥100%实际销售额每低10%扣除3%分数，最低得分为0品牌曝光度提升年度品牌曝光量同比增长≥20%增长率每低5%扣除2%分数，最低得分为0新媒体渠道转化率微信公众号、抖音等渠道转化率≥5%转化率每低1%扣除1%分数，最低得分为0客户满意度项目相关客户满意度调研得分≥4.5分（满分5分）得分每低0.2分扣除1%分数，最低得分为0营销活动影响力年度重点营销活动覆盖目标受众≥80%覆盖率每低10%扣除2%分数，最低得分为0本考核表用于评估房地产营销策划经理在项目营销策略制定、市场分析、团队管理及营销效果等方面的综合表现。请根据实际工作情况逐项填写并打分。权重分配说明：营销策略制定与执行占比最高（40%），团队管理与协作占比25%，营销效果与影响力占比15%，市场分析与洞察占比20%。评分时请严格参照各指标评分标准执行。评分（分）维度一维度二维度三维度四维度五员工评分合计上级评分合计最终得分奖金系数=(员工评分合计*30%)+(上级评分合计*70%)=绩效面谈直接主管签名：被考核者签名：