品牌设计（AIGC+微课版） 课件 项目6 品牌应用物品设计

项目6品牌应用物品设计品牌设计（AIGC+微课版）高等院校艺术设计精品系列教材CONTENTS6.1办公用品和服饰设计6.2产品包装与广告设计6.3导向系统与交通工具外观设计任务实践6.46.1.1办公用品的设计内容办公用品涵盖了名片、信封、信纸、便笺、票据夹、合同夹、合同书、档案盒、薪资袋、识别卡、工作记事簿、文件夹、文件袋、公函信纸、备忘录、简报、签呈、文件题头、直式/横式表格、电话记录、办公文具、岗位聘用书、奖状、公告、产品说明书封面及内页、考勤卡、请假单、名片盒、名片台、办公桌标志牌、即时贴、标签、意见箱、稿件箱、企业徽章、纸杯、茶杯、杯垫、办公用笔、笔架、笔记本、记事本、公文包、通信录、财产编号牌、培训证书、企业旗、吉祥物旗座造型、挂旗、屋顶吊旗、竖旗、桌旗等物品。这些物品虽不起眼，却是品牌与外界沟通的第一道桥梁，能提升品牌凝聚力。TargetDocument品牌标志在名片中的运用TargetDocument品牌标志在名片中的运用6.1.2办公用品设计注意事项在办公用品的设计过程中，需特别关注以下几点，以确保最终效果既符合品牌形象，又满足实际使用需求。保持一致性。清晰传达品牌信息。办公用品上的信息应该简洁明了，能够快速有效地传达出品牌的核心价值和信息，避免过度装饰或使用过多的文字和图案，以免造成视觉混乱。遵循习惯与规范。办公用品的设计必须严格遵守相关使用规范。选择恰当的材质与工艺。根据办公用品的功能需求和预算限制，选择合适的纸张材质、印刷工艺等，既保证质量，也体现品牌的精致感和专业度。考虑文化适应性。如果品牌面向国际市场，在设计办公用品时，还需要考虑到不同文化的差异，避免使用可能引起他人误解或令人不适的符号、色彩或文字。TargetDocument品牌标志在名片中的运用6.1.3员工服饰设计服装是最具亲和力的品牌形象载体之一，在品牌形象塑造与品牌信息传递方面扮演着举足轻重的角色。员工服饰种类繁多，通常包括管理人员男装，管理人员女装，春秋装短袖与长袖衬衣，员工男装，员工女装，冬季防寒工作服，运动服、运动帽及T恤，外勤人员服装，以及安全盔、工作帽等。员工服饰设计须注意以下两个方面。按岗位与级别分类。服务于品牌的岗位众多，每个岗位都有其独特的工作特性与需求。因此，在员工服饰设计中，应针对不同岗位的特点与需要，通过款式、裁剪、面料及配饰的巧妙变化，设计出各具特色的工作服饰。按岗位与级别分类员工服饰的色彩选择应紧密围绕品牌标准色或辅助色展开，整体色彩以单纯、明快为宜。干净、整洁的服饰能够为品牌树立良好的形象，展现员工积极向上的精神面貌。选择符合品牌识别的色彩珠海银隆新能源品牌的工作服设计方案【案例】——设计一品茶缘办公用品01案例背景一品茶缘是一家茶叶品牌，为了提升员工对品牌的好感度，准备设计一些办公用品，如名片、工作证、纸杯、信封、档案袋等。设计一品茶缘的办公用品时，可以直接将品牌标志或辅助图形运用到办公用品中。由于一品茶缘品牌标志为绿色，因此在进行办公用品设计时，可直接以绿色为主色，搭配白色进行设计。02设计思路03操作提示【案例】——设计一品茶缘办公用品step01添加名片素材。使用Illustrator新建大小为“90mm×54mm”、名称为“名片”的文件。使用“矩形工具”绘制与画板等大的、填色为“#EFEFEF”的矩形用作背景。打开“辅助图形1.png”素材文件（配套资源：\素材\项目6\辅助图形1.png），将其拖曳到画板中，调整大小和位置，打开“透明度”面板，单击“制开蒙版”按钮，单击选中“剪切”复选框，并设置不透明度为“80%”。step02绘制形状。使用“钢笔工具”在画板右侧绘制形状，并设置填色为“#009944”。step03添加辅助图形。打开“辅助图形2.png”素材文件（配套资源：\素材\项目6\辅助图形2.png），将其拖曳到面板中，调整大小和位置，打开“透明度”面板，单击“制作蒙版”按钮，取消选中“剪切”复选框，并设置不透明度为“80%”。添加名片素材绘制形状添加辅助图形【案例】——设计一品茶缘办公用品step04输入文字。选择“文字工具”，输入文字，设置字体为“方正静蕾简体加粗版”，文字颜色分别为“#149243”“黑色”，调整文字的大小和位置。step05完成名片正面的设计。选择“矩形工具”，绘制大小为“45mm×1mm”的矩形，并设置填色为“#C5C5C5”。使用“钢笔工具”在黑色文字左侧绘制形状，并设置填色为“#149243”。输入文字完成名片正面的设计【案例】——设计一品茶缘办公用品step06完成名片背面的设计。选择“画板工具”，在当前画板的右侧绘制大小为“90mm×54mm”的画板，在新画板中使用与步骤（1）相同的方法添加辅助图形，打开“一品茶缘品牌标志.png”素材文件（配套资源：\素材\项目6\一品茶缘品牌标志.png）将其拖曳到新画板中，调整标志的大小和位置，保存文件（配套资源：\效果\项目6\名片.png）。step07制作工作证背景。使用Illustrator新建大小为“55mm×90mm”、名称为“工作证”的文件。置入“辅助图形1.png”素材文件，选择“矩形工具”，在画板中绘制大小为“55mm×90mm”的矩形。选择矩形和图形，创建剪切蒙版。选择“矩形工具”，绘制大小为“35mm×73mm”的矩形，并设置填色为“#149243”。完成名片背面的设计制作工作证背景【案例】——设计一品茶缘办公用品step08完成工作证正面的制作。选择“文字工具”，输入文字，设置字体为“方正超粗黑简体”，文字颜色为“白色”，调整文字的大小和位置。置入“一品茶缘品牌标志.png”素材文件，将其拖曳到工作证的下方，调整标志的大小和位置，完成工作证正面的制作。step09绘制背面矩形。选择“画板工具”，在当前画板的右侧绘制大小为“55mm×90mm”的画板。选择“矩形工具”，沿着新画板四边绘制与画板等大、填色为“#F7F8F8”的矩形，再绘制大小为“20mm×28mm”的矩形，并设置填色为“白色”，描边颜色为“#dcdddd”，描边粗细为“5pt”。完成工作证正面的制作绘制背面矩形【案例】——设计一品茶缘办公用品step10完成工作证背面的制作。选择“文字工具”，输入文字，设置字体为“思源黑体CN”，调整文字的大小和位置。将品牌标志添加到画板左上角，调整标志的大小和位置，保存文件（配套资源：\效果\项目6\工作证.ai）。step11制作纸杯、信封和档案袋。使用与前面相同的方法，设计纸杯、信封和档案袋等，然后分别保存文件（配套资源：\效果\项目6\纸杯.ai、信封.ai、档案袋.ai）。完成工作证背面的制作纸杯、信封和档案袋参考效果CONTENTS6.1办公用品和服饰设计6.2产品包装与广告设计6.3导向系统与交通工具外观设计任务实践6.46.2.1产品包装设计产品包装是指在流通过程中为保护产品、方便储运、促进销售，依据一定技术方法所采用的容器、材料及辅助物等的统称；也指为了达到上述目的，在采用容器、材料和辅助物的过程中，所施加的一系列技术操作活动。CloudPineCoffee（云松咖啡）品牌包装6.2.1产品包装设计在品牌设计中，产品包装扮演着至关重要的角色。通常，产品包装可分为：其中外包装是产品面向市场的第一印象，主要承担保护产品、便于运输及吸引消费者注意的功能。从品牌传达的角度来看，不同层次的包装承担着不同的任务。外包装作为品牌与消费者之间的第一道视觉桥梁，能够通过独特的造型、协调的色彩搭配以及富有创意的图案迅速吸引消费者的目光，激发他们的购买兴趣，帮助品牌在竞争激烈的市场环境中脱颖而出。而内包装则更直接地与产品本身接触，起到固定、展示和提升消费者体验的作用。内包装则更注重细节体验和情感连接。它通过精致的材质选择、合理的结构设计及人性化的使用方式，增强消费者对品牌的好感度与信任感。良好的内包装设计不仅能提升产品的仪式感和附加值，还能在使用过程中潜移默化地影响消费者的购买决策，增强消费者的品牌忠诚度。外包装内包装6.2.1产品包装设计竹叶青产品包装6.2.1产品包装设计产品包装设计的主要目的是传达品牌信息、保护产品安全及提升产品附加值。在进行产品包装设计时，需要注意以下几个关键点。符合品牌形象。满足功能需求。符合法律法规。创新性与独特性。具备视觉识别性。竹叶青产品包装1．产品包装设计规范6.2.1产品包装设计产品包装设计要素包括以下几个方面。2．产品包装设计要素图形。图形应简洁明了，传达品牌形象和产品特点。色彩。色彩搭配需符合品牌调性，同时考虑消费者的心理需求。文字。文字应清晰易读，能准确传达产品信息和品牌理念。材料。选择材料既要考虑成本，也要满足环保要求。结构。包装结构应合理，便于运输、储存和展示。6.2.1产品包装设计竹叶青产品包装白沙绿茶品牌包装设计6.2.2广告设计广告是所有品牌推广活动中必不可少的重要手段，品牌通过各种媒介向大众传播信息，提高品牌知名度。美林水城广告设计6.2.2广告设计在进行广告设计时，为了增强广告对品牌的传播性，需要掌握以下广告设计原则。1．广告设计原则目标明确。创意新颖。视觉冲击力。信息简洁明了。布兰德自然营养全价猫粮广告6.2.2广告设计以大胆创新的独特视角，突出表现广告的主题与内容，不仅能使广告产生与众不同的效果，还可以加深受众对广告的印象。在广告设计中融入创意，可使用以下方法。2．广告设计的创意方法直接展示直接展示是指把广告信息直接放置在广告画面的主要位置。突出特征突出特征是指强调广告主题与众不同的特征，并将这些特征置于广告画面的主要位置。对比衬托对比衬托是指把广告中描绘的事物性质和特点放在一起作鲜明的对照，从对比中显示出差别，展示广告主题的不同层次和深度。KAILAS凯乐石品牌广告6.2.2广告设计合理夸张合理夸张是指通过对广告对象的某个方面进行明显的夸张处理，使广告内容产生新奇性和情趣性。合理夸张可以分为形态夸张和神情夸张，形态夸张为表象性的处理，神情夸张为含蓄性的情态处理。合理夸张能为广告创意注入浓郁的感情色彩，使广告更加鲜明、突出、动人。营造氛围不同的氛围可以传达出不同的情感，在广告中营造合适的氛围可以烘托情感，并更好地传达广告主题，将受众带入广告情境中，产生情感上的共鸣。营造广告氛围时，首先要抓住受众的心理诉求，然后从广告作品的主题入手，结合创意进行视觉表现。安踏KT6产品广告【案例】——使用AIGC工具生成茶品牌广告01案例背景“雾茶山庄”是一家位于四川的茶品牌，该品牌致力于通过打造具有鲜明地域特色与深厚文化底蕴的茶空间，让每一位踏入其中的宾客都能感受到那份源自千年古道的茶香记忆，体验到“误入蜀中春不晓，惟有青尖入口情”的独特韵味。为了提升品牌影响力，该品牌准备以“打造传统‘茶舍’记忆”为主题进行广告设计。结合品牌背景、广告主题总结提示词，然后使用文心一言进行广告设计，提示词参考如下。广告主题。打造传统“茶舍”记忆。副标题。误入蜀中春不晓，惟有青尖入口情。视觉主体。运用延展手法，将“蜀道、蜀茶、蜀韵”等形象融入广告，浅米与茶白的视觉搭配，进一步烘托“雾茶山庄”的品牌调性。排版。上下排版，标题位于画面上方，副标题紧随其下，视觉主体占据画面下方空间，广告底部添加“雾茶山庄”文字。比例。比例为9∶16。02设计思路03操作提示【案例】——使用AIGC工具生成茶品牌广告step01输入设计要求。打开文心一言首页，单击“智慧绘图”选项卡，在文本框中输入下图所示提示词，单击

按钮。注意：在提示词中需要描述广告主题、副标题、视觉内容、排版和比例等内容。step02查看生成效果。打开智慧绘图编辑页面，在左侧显示了生成的3张广告效果。观察发现第3张图片更加符合需求，此时可选择第3张图片，在左侧将显示放大后的第3张图片效果。由于生成的广告图片效果不够美观，可单击“重新生成”按钮，重新生成图片。输入设计要求查看生成效果step03选择图片并去除多余内容。选择重新生成的第2张图片，由于图片上半部分多了“雾茶山庄”文字，因此还需要去除，这里单击“一键消除”按钮。选择图片并去除多余内容【案例】——使用AIGC工具生成茶品牌广告step04查看去除效果。拖曳右侧的滑块，调整点的大小，然后在需要去除的部分拖曳，可发现拖曳区域呈蓝色显示，完成后单击“一键消除”按钮，稍等片刻便可完成去除操作。step05下载广告图片。单击“下载”按钮，下载完成的广告图片（配套资源：\效果\项目6\茶叶品牌广告.png）。查看去除效果下载广告图片CONTENTS6.1办公用品和服饰设计6.2产品包装与广告设计6.3导向系统与交通工具外观设计任务实践6.46.3.1导向系统设计导向系统不仅能指引方向，还能在无形中传递品牌的价值观和个性。导向系统设计要注意以下两个方面。

导向系统设计是以导向指示为主要功能的设计项目，实际内容包括区域指引与安全警示符号。在导向系统设计中，应注意字体可读性要强，字号不宜过小，行距适当，使受众轻易能够解读；方向符号指引要明确，不可模棱两可；标志符号设计要简明易懂，做到无需语言、文字的解释。导向的功能

导向系统不仅是导航工具，更是品牌传播的重要载体。品牌设计师应在导向系统中巧妙融入品牌元素，如标志、标准色和标准字，以强化品牌记忆点。例如，某科技公司的园区内设置带有品牌标志的立体雕塑作为导向标志，既实用又具有艺术感，同时强化了品牌的存在感和专业形象。品牌的识别6.3.1导向系统设计耀中国际学校导向系统（图源：余合建筑）6.3.2交通工具外观设计交通工具可成为品牌形象传播的重要载体，从大型的飞机、轮船、地铁列车、重型货车、豪华客车，到小型面包车、商务轿车、专业工作车等，每一类交通工具都如同流动的品牌大使，穿梭于城市的每一个角落，持续不断地向受众展示着品牌形象与文化内涵。交通工具能够覆盖广泛的地理区域，触及不同层次的受众，实现品牌信息的快速扩散，可以说交通工具的流动性是其作为品牌形象广告的最大优势之一。交通工具外观设计必须遵循简洁、醒目的原则，确保在极短的时间内有效传达品牌信息。同时，要注意：简洁醒目。视觉连贯性。结构与方向合理性。立体关系与色彩一致性。曲面与结构处理完整性。6.3.2交通工具外观设计中国邮政交通工具外观设计效果【案例】——设计海悦商城品牌导向系统01案例背景海悦商城是一家商场，共有两层。该商城包含了购物、休闲、娱乐、餐饮等服务。为了提升商场的品牌形象，准备设计商场中的导向系统。查看商场的品牌标志，可发现整个标志以线段的方式组合成H形状。为了与品牌标志统一，同时提升品牌的识别度，该导向系统将采用线条的形式进行设计。02设计思路03操作提示【案例】——设计海悦商城品牌导向系统step01设置矩形网格。启动Illustrator，新建大小为“1200px×1200px”的文件。为了统一标志图形的大小，可先绘制网格，双击“矩形网格工具”，打开“矩形网格工具选项”面板，设置宽度和高度均为“200px”，水平分隔线的数量为“8”，垂直分隔线的数量为“8”，单击“确定”按钮。在画板中双击鼠标左键，添加网格，然后调整矩形网格的位置，并设置描边颜色为“#b5b5b6”。step02绘制并调整图形。选择“椭圆工具”，在网格左上角绘制大小为“24px×24px”的正圆，然后在工具属性栏中取消填色，设置描边颜色为“黑色”，描边粗细为“3pt”，然后调整正圆的位置。选择“钢笔工具”，沿着网格线绘制路径。设置矩形网格绘制并调整图形step03添加锚点。选择“添加锚点工具”，在斜线路径中单击鼠标左键添加锚点，使用“直接选择工具”选择锚点并向上拖曳。单击添加锚点右侧的原点，可发现鼠标光标呈

状态，按住鼠标左键不放并向右拖曳调整弧度。添加锚点step04调整绘制路径的颜色和粗细。选择绘制的路径，设置描边颜色为“黑色”，描边粗细为“3pt”。调整绘制路径的颜色和粗细【案例】——设计海悦商城品牌导向系统step05复制路径并调整路径位置。选择绘制的路径，单击鼠标右键，在弹出的快捷菜单中选择【变换】/【镜像】命令，打开“镜像”面板，单击”复制”按钮。选择复制的路径并调整路径位置，然后选择人物的整个身体部分并向上拖曳，使路径与人物对齐。step06绘制女士左侧部分路径。选择作为人物头部的圆形，按住【Alt】键不放向右拖曳复制圆，然后选择“钢笔工具”，沿着网格线绘制女士左侧部分路径。调整人物手臂位置的弧度，选择绘制的路径，设置描边颜色为“黑色”，描边粗细为“3pt”。复制路径并调整路径位置step07镜像图像并输入文字。选择女士左侧部分路径，单击鼠标右键，在弹出的快捷菜单中选择【变换】/【镜像】命令，打开“镜像”面板，单击“复制”按钮，选择复制的路径调整路径的位置。选择“文字工具”，在人物图形下方输入“卫生间”“Toilet”文字，设置字体为“思源黑体CN”，文字颜色为“黑色”，调整字体大小和位置。选择男士和女士的整个图形，修改描边粗细为“4pt”，使整个图形更具有识别性。选择“直线段工具”，在人物图形的中间绘制一条竖线，起到分割的作用。绘制女士左侧部分路径镜像图像并输入文字【案例】——设计海悦商城品牌导向系统step08制作其他导向系统效果。选择整个网格，按住【Alt】键不放向下拖曳，复制22个网格图形。使用“钢笔工具”、“椭圆工具”、“圆角矩形工具”、“直线段工具”、“文字工具”等工具在网格中绘制其他标志，完成后隐藏网格，完成整个商场公共标志的制作（配套资源：\效果\项目6\海悦商城品牌导向系统.ai）。导向系统效果CONTENTS6.1办公用品和服饰设计6.2产品包装与广告设计6.3导向系统与交通工具外观设计任务实践6.4任务实践——使用AIGC工具设计珠宝品牌应用物品1．任务背景“昌生玉”是一家位于成都的初创珠宝品牌，近期该品牌为了提升品牌形象，准备将品牌标志和辅助图形应用到帆布袋、工作证、工作服和形象旗帜等物品上，这里可直接使用AIGC工具的文