2025 年大学广告学（广告研究）中期测试卷

2025年大学广告学（广告研究）中期测试卷

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填入括号内）1.以下哪种广告理论强调广告对消费者态度和行为的直接影响？（）A.独特销售主张理论B.品牌形象理论C.行为主义理论D.定位理论2.广告研究中，用于测量消费者对广告品牌态度的常用方法是（）。A.问卷调查B.焦点小组C.实验法D.观察法3.最早提出“广告是印在纸上的推销术”这一观点的是（）。A.克劳德·霍普金斯B.大卫·奥格威C.约翰·肯尼迪D.李奥·贝纳4.下列不属于广告传播效果评估指标的是（）。A.收视率B.点击率C.美誉度D.转化率5.广告创意的核心是（）。A.新颖性B.吸引力C.独特性D.传达信息6.以下哪个理论认为广告应塑造品牌个性，使品牌具有独特的形象？（）A.USP理论B.品牌形象理论C.定位理论D.整合营销传播理论7.在广告研究中，研究消费者如何处理广告信息的理论是（）。A.认知心理学理论B.社会学习理论C.行为主义理论D.情感理论8.广告策划的首要步骤是（）。A.市场调研B.广告定位C.制定广告策略D.广告创意9.以下哪种广告形式不属于传统广告媒体？（）A.电视广告B.报纸广告C.网络广告D.广播广告10.广告效果评估的长期目标是（）。A.提高销售额B.增加品牌知名度C.塑造品牌形象D.培养品牌忠诚度二、多项选择题（总共5题，每题4分，每题至少有两个正确答案，请将正确答案填入括号内）1.广告研究的主要内容包括（）。A.广告理论B.广告策划C.广告创意D.广告效果评估E.广告媒体2.下列属于广告定位理论的要点有（）。A.创造心理位置B.强调产品差异C.满足消费者需求D.塑造品牌形象E.占据有利地位3.广告创意的原则包括（）。A.真实性B.独特性C.关联性D.震撼性E.简洁性4.广告传播效果的评估指标有（）。A.到达率B.暴露频次C.千人成本D.品牌知名度E.美誉度5.以下属于现代广告媒体的有（）。A.社交媒体B.搜索引擎广告C.移动广告D.户外广告E.电视购物广告三、判断题（总共10题，每题2分，请判断下列说法的对错，对的打“√”，错的打“×”）1.广告研究只关注广告的传播效果，不涉及广告对社会文化的影响。（）2.品牌形象理论强调广告应突出产品的功能和特点。（）3.广告创意必须完全脱离产品实际，追求极致的新奇。（）4.市场调研是广告策划的基础，调研结果直接决定广告策略。（）5.广告效果评估只能在广告投放结束后进行。（）6.整合营销传播理论强调各种营销传播工具的协同作用。（）7.网络广告的出现完全取代了传统广告媒体。（）8.广告定位就是确定产品在市场中的价格定位。（）9.广告研究中，定性研究方法比定量研究方法更科学。（）10.广告对消费者的态度和行为影响是单向的，消费者不会影响广告。（）四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答下列问题）1.简述USP理论的主要内容及对广告实践的意义。2.广告创意过程中如何确保创意的独特性与关联性的平衡？3.举例说明广告效果评估的不同层面及相应评估指标。五、案例分析题（总共1题，20分，请阅读以下案例并回答问题）某饮料品牌推出一款新口味饮料，在广告宣传中强调“独特的口味，给你前所未有的味觉冲击”，并通过电视广告、社交媒体广告等多种渠道进行投放。广告投放后，市场反馈不一，部分消费者认为广告很有吸引力，对产品产生了兴趣；但也有部分消费者觉得广告过于夸张，产品实际口味并没有达到宣传效果。1.从广告理论角度分析该品牌广告宣传的特点及可能存在的问题。2.如果你来改进该品牌的广告策略，你会采取哪些措施？答案：一、单项选择题1.C2.A3.C4.C5.D6.B7.A8.A9.C10.D二、多项选择题1.ABCDE2.ACE3.ABCDE4.ABC5.ABCE三、判断题1.×2.×3.×4.√5.×6.√7.×8.×9.×10.×四、简答题答案要点：1.USP理论主要内容：强调每个广告都必须向消费者陈述一个主张，让消费者明白购买产品能获得什么具体利益；所强调的主张必须是竞争对手做不到或无法提供的，必须具有独特性；所强调的主张必须是强有力的，能打动消费者。对广告实践意义：帮助广告突出产品独特卖点，吸引消费者，增强广告说服力和竞争力。举例：如某牙膏强调独特的防蛀配方，能有效保护牙齿健康，这就是USP体现。2.确保平衡方法：深入了解产品特点和目标消费者需求，从产品中挖掘独特元素，同时结合消费者兴趣点和生活场景，使创意既独特又能让消费者产生共鸣。在创意构思阶段，广泛收集灵感，突破常规思维，但不断用关联性标准检验，看是否能与产品契合、与消费者沟通。比如某运动品牌广告，以独特的运动场景呈现产品特点，同时传递运动精神，就是平衡的体现。3.广告效果评估层面及指标：传播效果层面，有到达率、暴露频次、千人成本等；销售效果层面，有销售额、销售量、市场占有率等；心理效果层面，有品牌知名度、美誉度、忠诚度、态度改变等。例如评估某洗发水广告，看多少人看到（到达率），看到几次（暴露频次），花多少成本触达千人（千人成本）；看销售额是否因广告提升，品牌知名度是否提高等。五、案例分析题答案要点：1.特点：强调产品独特口味，突出卖点，通过多种渠道广泛传播，吸引消费者注意力。问题：部分消费者认为广告夸张，实际口味未达宣传效果，可能存在广告