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2025年大学（广告学）广告策划实务测试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）（总共6题，每题5分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在括号内）w1.广告策划的核心是（）A.广告创意B.广告目标C.广告预算D.广告媒介策略w2.市场细分的依据是（）A.产品差异B.消费者需求差异C.市场竞争状况D.企业资源状况w3.广告定位理论的提出者是（）A.大卫·奥格威B.艾尔·里斯C.杰克·特劳特D.菲利普·科特勒w4.以下哪种广告媒介的传播速度最快（）A.电视B.报纸C.网络D.杂志w5.广告创意的关键是（）A.新颖性B.独特性C.相关性D.以上都是w6.广告效果评估的重点是（）A.广告传播效果B.广告销售效果C.广告社会效果D.以上都是第II卷（非选择题共70分）w7.（10分）简述广告策划的流程。w8.（15分）分析市场细分对广告策划的重要性。w9.（15分）举例说明广告定位的方法有哪些。w10.（20分）材料：某品牌手机欲推出一款新机型，目标受众为年轻时尚人群。请你为该品牌手机设计一份广告策划方案，包括广告目标、广告定位、广告创意、广告媒介策略等内容。w11.（20分）材料：某饮料品牌在市场上知名度较高，但市场份额逐渐下降。请分析该品牌可能存在的问题，并提出相应的广告策划改进建议。答案：w1.B；w2.B；w3.C；w4.C；w5.D；w6.D；w7.广告策划流程包括：市场调研、市场细分、目标市场选择、广告定位、广告创意、广告媒介策略制定、广告预算编制、广告实施与监控、广告效果评估等环节。w8.市场细分有助于企业精准把握消费者需求差异，从而针对不同细分市场制定更具针对性的广告策略，提高广告效果，吸引目标客户，增强市场竞争力。w9.比如功效定位，强调产品独特功效；品质定位，突出产品高品质；价格定位，依据价格优势定位；使用者定位，针对特定使用人群定位等。w10.广告目标：提高新机型在年轻时尚人群中的知名度和购买意愿。广告定位：时尚、便捷、高性能的年轻专属手机。广告创意：可拍摄年轻人在各种时尚场景中使用手机的酷炫画面。广告媒介策略：选择社交媒体平台、时尚杂志等进行投放。w11.可能问题：产品老化、竞争激烈、营销方式落

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