2025年大学（会展营销）品牌推广策略试题及答案

2025年大学（会展营销）品牌推广策略试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共40分）答题要求：本卷共20小题，每小题2分，共40分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的，请将正确答案的序号填在括号内。1.会展营销中，品牌推广的核心目标是（）A.提高展会知名度B.吸引更多参展商C.塑造独特品牌形象，提升品牌价值D.增加展会观众数量2.以下哪种方式不属于会展品牌推广的常用手段（）A.社交媒体营销B.线下广告投放C.降低展会价格D.举办品牌活动3.在制定会展品牌推广策略时，首先要进行的是（）A.市场调研B.确定推广渠道C.设计推广内容D.制定预算4.会展品牌的独特卖点提炼应基于（）A.展会历史B.市场需求和竞争优势C.参展商要求D.以往展会规模5.品牌故事在会展营销推广中的作用是（）A.增加展会趣味性B.提升品牌文化内涵，增强情感共鸣C.吸引媒体关注D.方便参展商记忆6.利用大数据分析来优化会展品牌推广策略，主要是为了（）A.了解参展商喜好B.精准定位目标受众，提高推广效果C.分析竞争对手策略D.统计展会参与人数7.会展品牌推广中，与行业KOL合作的主要目的是（）A.增加KOL知名度B.借助其影响力扩大品牌传播范围C.降低推广成本D.获得KOL粉丝8.品牌推广活动的策划要围绕（）A.展会主题B.参展商数量C.场地规模D.以往活动经验9.会展品牌的视觉识别系统不包括（）A.品牌标志B.展会宣传册设计C.员工制服D.展会门票价格10.线上品牌推广渠道中，搜索引擎优化的重点是（）A.提高网站排名B.增加网站流量C.优化关键词D.设计精美网页11.品牌推广活动的预算分配应重点考虑（）A.活动场地租赁B.推广效果和目标C.员工薪酬D.餐饮费用12.会展品牌推广中，口碑营销的关键在于（）A.提供优质展会体验B.鼓励参展商推荐C.给予观众奖励D.邀请名人宣传13.品牌推广文案撰写时，语言风格要（）A.华丽夸张B.简洁明了且富有吸引力C.专业晦涩D.通俗易懂但平淡14.定期评估会展品牌推广效果的目的是（）A.决定是否继续举办展会B.总结经验教训，及时调整策略C.计算推广成本D.统计参展商满意度15.品牌推广与展会营销其他环节的关系是（）A.相互独立B.品牌推广决定其他环节C.相互关联、协同作用D.其他环节影响品牌推广16.当会展品牌面临负面舆情时，品牌推广应采取的措施是（）A.忽视不理B.积极回应，解决问题，重塑形象C.追究责任D.减少推广活动17.品牌推广中，如何提高展会品牌的美誉度（）A.加大广告投放B.提供优质服务，注重细节C.降低参展门槛D.增加展会频率18.会展品牌推广策略要具有创新性，是为了（）A.吸引媒体关注B.区别于竞争对手，吸引目标受众C.增加推广成本D.满足参展商要求19.品牌推广活动时间选择应考虑（）A.展会举办时间和目标受众活动规律B.工作人员空闲时间C.天气情况D.场地开放时间20.会展品牌推广中，如何利用电子邮件营销（）A.大量发送邮件B.精准定位目标客户，发送有针对性内容C.随意发送邮件D.只发给老客户第II卷（非选择题共60分）21.（10分）简述会展品牌推广的三个重要阶段及每个阶段的主要任务。22.（15分）举例说明如何通过线上线下结合的方式进行会展品牌推广，并阐述其优势。23.（15分）分析当前会展行业竞争激烈的情况下，品牌推广对会展企业的重要性体现在哪些方面。24.（10分）阅读以下材料：某会展企业以往品牌推广主要依赖传统广告，效果不佳。新管理层决定改变策略，注重社交媒体营销。通过在社交媒体平台上发布有趣的展会预告视频、幕后花絮等内容，吸引了大量潜在观众关注，同时与参展商互动良好。请分析该企业品牌推广策略转变的原因及取得较好效果的因素。25.（10分）假设你负责一个新兴行业的会展品牌推广，制定一份短期（一个月内）的品牌推广计划框架，包括目标、主要推广渠道及活动安排。答案：1.C2.C3.A4.B5.B6.B7.B8.A9.D10.C11.B12.A13.B14.B15.C16.B17.B18.B19.A20.B21.会展品牌推广的三个重要阶段及任务：-品牌定位阶段：深入研究市场需求、竞争态势等，明确会展品牌的独特价值、目标受众等，塑造独特品牌形象。-品牌传播阶段：选择合适的推广渠道，如线上社交媒体、线下广告等，将品牌信息传递给目标受众，提高品牌知名度。-品牌维护与提升阶段：通过持续提供优质服务、收集反馈等，维护品牌声誉，根据市场变化不断优化品牌推广策略，提升品牌价值。22.线上线下结合的会展品牌推广方式及优势：-线上利用社交媒体平台发布展会信息、精彩瞬间等吸引潜在观众关注并互动；线下举办新闻发布会、行业研讨会等活动。优势在于线上扩大传播范围，精准定位受众；线下增强品牌直观感受，建立信任。如通过线上发布展会亮点视频吸引观众，线下研讨会邀请行业专家分享，提升品牌专业性和吸引力。23.在当前会展行业竞争激烈的情况下，品牌推广对会展企业的重要性体现在：-吸引更多参展商和观众：独特品牌形象能吸引优质参展商，品牌推广让更多观众知晓展会，增加展会规模和影响力。-提升竞争力：区别于竞争对手，塑造差异化品牌，在市场中脱颖而出。-增强客户忠诚度：优质品牌推广带来良好体验，使参展商和观众成为忠实客户，利于长期发展。24.该企业品牌推广策略转变的原因：传统广告效果不佳，无法有效吸引目标受众。取得较好效果的因素：注重社交媒体营销，发布有趣且有针对性的内容，符合当下受众获取信息习惯，能吸引潜在观众关注；与参展商互动良好，增强了参展商对品牌推广的参与度和认可度。25.短期品牌推广计划框架：-目标：在一个月内提高新兴行业会展品牌知名度，吸引500名潜在观众关注。-主要推广渠道：-社交媒体平台：发布展会亮点、行业动态等内容，吸引目标受众。-行业论坛：参与