广告制作工艺流程标准操作指导

广告制作工艺流程标准操作指导一、前期策划阶段（一）需求调研广告制作的核心前提是精准捕捉需求，需从客户诉求、市场环境、竞品动态三个维度开展调研：客户沟通：聚焦品牌定位、产品核心卖点、投放预期（如曝光量、转化率、口碑塑造方向），记录客户对风格、调性的偏好（如“科技感”“温情风”）。市场分析：结合行业报告、舆情数据，梳理目标受众的消费习惯、触媒偏好（如Z世代偏爱短视频，职场人群依赖社交平台），预判趋势性需求。竞品研究：拆解同类广告的创意形式、传播策略、受众反馈，总结“避坑点”（如同质化话术）与“借鉴点”（如互动玩法）。（二）目标定位基于调研结论，明确广告的核心目标（如品牌曝光、促销转化、理念传递），并构建精准的受众画像：目标拆解：将总目标细化为可量化的子目标（如“短视频广告7日播放量破百万”“电商广告ROI≥3”）。画像构建：涵盖年龄、地域、消费能力、兴趣标签（如“25-35岁一线城市职场女性，关注美妆、轻奢生活”），为后续创意设计提供方向。（三）方案规划制定广告的内容框架、渠道策略、预算分配：内容逻辑：选择叙事结构（如“问题-解决方案”“情感共鸣”“场景化体验”），明确核心信息的优先级（如新品广告需突出“差异化功能”）。渠道适配：结合受众触媒习惯，选定投放组合（如“抖音+小红书种草+朋友圈精准投放”），标注各渠道的内容适配要求（如短视频需“前3秒抓眼球”）。预算分配：按“创意设计（30%）+素材制作（40%）+投放推广（30%）”等比例分配，预留10%弹性预算应对突发需求。二、创意设计阶段（一）创意构思创意需贴合品牌调性、解决受众痛点，通过“头脑风暴+生活洞察”挖掘灵感：灵感来源：从用户评价、行业热点、生活场景中提炼创意点（如宠物食品广告可结合“铲屎官的陪伴焦虑”）。方案输出：形成《创意说明》，明确核心创意（如“用‘时光胶囊’串联产品迭代史”）、视觉风格（如“赛博朋克风”）、互动形式（如“点击解锁福利”）。（二）文案撰写广告文案需简洁有力、适配渠道：短句优先：标语类文案控制在15字内（如“科技赋能，让生活更轻‘净’”），叙述类文案逻辑清晰（如“3步解决职场油头，早上多睡20分钟”）。渠道适配：短视频文案口语化、带互动（如“你中招了吗？评论区扣1！”）；户外广告文案强化视觉冲击（如“XX冰箱，-30℃锁鲜，比新鲜更持久”）。合规校验：规避《广告法》禁用词（如“最”“第一”），功效类表述需附权威依据（如“经XX机构检测，除菌率99.9%”）。（三）视觉设计视觉设计需兼顾美观性与实用性：尺寸规范：按投放渠道要求设置分辨率（电子屏≥72dpi，印刷品≥300dpi）、比例（如抖音9:16，朋友圈1:1）。风格统一：色彩、字体、图形需贴合品牌VI（如科技品牌用冷色调+无衬线字体），若为新品，可在VI基础上融入潮流元素（如渐变、极简风）。分层设计：使用PS、AI等工具分层制作，保留源文件（如“主视觉.psd”“字体包.ttf”），便于后期修改。三、素材准备阶段（一）素材采集素材需原创为主、版权为辅：原创拍摄：提前规划脚本、场地、设备（如微距镜头拍产品细节，无人机拍场景），拍摄时多机位覆盖（如“全景+特写+人物互动”），备份原始素材。版权素材：从正版库（如摄图网、千库网）选取素材，标注版权类型（如“商用授权”“独家授权”），避免侵权纠纷。（二）素材处理素材处理需提升质感、适配广告逻辑：图像优化：用LR、PS调整色彩、光影，去除瑕疵（如产品图修掉划痕），合成类设计需保证元素融合自然（如“科技感背景+产品悬浮效果”）。视频剪辑：用PR、AE梳理素材逻辑，转场/特效需服务于叙事（如“时间跳转用渐变模糊”），配音需清晰、情感适配（如促销广告语速稍快）。音频处理：用AU去除杂音，调整音量均衡，背景音乐需规避版权风险（如使用原创音效或正版授权音乐）。四、制作执行阶段（一）影视广告制作影视广告需把控节奏、强化视觉冲击：分镜细化：将脚本转化为分镜（如“镜头1：全景展示城市夜景，时长5s；镜头2：特写产品开关，时长3s”），标注运镜、特效要求。拍摄执行：严格按分镜拍摄，现场留存“备选素材”（如不同表情的演员镜头），应对后期剪辑需求。后期合成：剪辑后调色（如“复古广告用暖色调+颗粒感”），添加特效（如“科技广告用粒子消散”），输出多版本（如“15s版”“60s完整版”）。（二）平面广告制作平面广告需优化排版、确保信息层级：排版逻辑：遵循“视觉动线”（如从左到右、从上到下），重要信息（如价格、活动）放大突出，辅助信息（如细则）缩小排版。色彩校准：印刷类广告转CMYK模式，电子屏用RGB模式，输出小样后对比“设计稿-实物/屏幕”，修正色差。输出校对：批量输出前，检查文字清晰度、图形完整性（如“二维码是否可识别”），确认无误后交付。（三）互动广告制作互动广告需保障流畅性、强化参与感：程序开发：用H5、小程序等技术实现交互逻辑（如“点击产品触发动画”“滑动切换场景”），代码需简洁、适配主流设备（如安卓/iOS系统）。交互测试：模拟用户操作（如“连续点击10次按钮”“切换网络环境”），修复卡顿、报错问题，确保“加载快、反馈准”。五、质量审核阶段（一）内容审核内容需合规、准确、无歧义：合规性：核查是否违反《广告法》（如“医疗广告需附审批文号”），规避虚假宣传（如“‘三天瘦五斤’需附实验数据”）。准确性：核对品牌名、产品参数、联系方式（如“活动时间是否与客户要求一致”），修正错别字、语法错误。（二）效果测试效果需贴合目标、满足受众体验：小样测试：投放至小范围目标受众，通过问卷（如“你会因为这个广告购买产品吗？”）、焦点小组收集反馈，评估“创意吸引力”“信息传达度”。技术测试：影视广告测“播放流畅度、画质音质”；互动广告测“加载速度、功能稳定性”；平面广告测“印刷清晰度、视觉舒适度”。（三）修改优化优化需针对性强、效率优先：内容调整：根据反馈优化文案（如“将‘高端’改为‘轻奢’更接地气”）、视觉元素（如“调整按钮颜色提升点击率”）。技术迭代：修复程序BUG（如“互动广告点击无响应”）、优化视频码率（如“降低码率适配低端设备”）。六、交付发布阶段（一）格式输出输出需适配渠道、保障兼容性：版本管理：提供“无水印版”“带LOGO版”“不同时长版”，满足客户多场景需求。（二）交付确认交付需清晰、完整、留痕：成果提交：向客户提供最终文件、源文件（如“设计稿.psd”“剪辑工程文件.prproj”）、使用说明（如“投放操作指南”）。验收确认：待客户签字/盖章确认后，完成交付，留存验收单以备追溯。（三）发布执行发布需监测数据、及时响应：上线协助：协助客户完成广告投放（如“抖音DOU+投放设置”“朋友圈广告定向人群设置”）。数据监测：初期监测“播放量、点击率、互动率”，若数据异常（如“点击率低于行业均值”），及时反馈并提供优化建议（如“调整封面图”）。七、附则1.本指导适用于影视、平面、互动类广告制作，特殊类型（如直播广告、VR广告）可参考本流程补充