农村地区中医药健康信息传播优化

农村地区中医药健康信息传播优化演讲人01引言：农村中医药健康信息传播的时代价值与实践意义02农村地区中医药健康信息传播的现状扫描03农村地区中医药健康信息传播的突出问题诊断04农村地区中医药健康信息传播的优化路径构建05结论与展望：农村中医药健康信息传播的价值重构与未来方向目录农村地区中医药健康信息传播优化01引言：农村中医药健康信息传播的时代价值与实践意义引言：农村中医药健康信息传播的时代价值与实践意义“中医药学是中国古代科学的瑰宝，也是打开中华文明宝库的钥匙。”习近平总书记的论断深刻揭示了中医药在中华文化传承与健康中国建设中的核心地位。作为我国健康服务体系的重要组成部分，中医药以其“简、便、验、廉”的优势，在农村地区拥有深厚的群众基础和广阔的应用空间。然而，当前农村中医药健康信息传播仍存在“最后一公里”梗阻，农民难以获取科学、易懂、实用的中医药知识，这不仅制约了中医药服务可及性的提升，更成为影响农村健康公平、制约乡村振兴的重要瓶颈。在参与国家基层中医药服务能力提升工程调研期间，笔者曾走访中西部多个行政村：在黄土高原的一个小山村，一位患有慢性胃炎的老人因长期服用“土方”导致胃黏膜损伤；在西南边陲的少数民族村寨，村民将“上火”等同于“瘟疫”，盲目服用清热解毒药；而在平原地区的富裕村庄，农民却更信赖“进口西药”，认为中医药“见效慢、不科学”。这些场景折射出同一个核心问题——中医药健康信息在农村的有效供给与农民实际需求之间存在显著错位。引言：农村中医药健康信息传播的时代价值与实践意义农村地区中医药健康信息传播优化，绝非简单的“信息传递”，而是关乎农民健康素养提升、中医药文化传承、基层医疗模式创新的重要命题。其时代价值体现在三个维度：一是践行“以人民为中心”的发展思想，让农民共享中医药发展红利；二是助力乡村振兴战略，通过健康信息赋能减少“因病致贫、因病返贫”；三是推动中医药事业高质量发展，让古老智慧在当代农村焕发新生。基于此，本文将从现状扫描、问题诊断、优化路径三个层面，系统探讨农村地区中医药健康信息传播的优化策略，以期为相关实践提供理论参考与实践指引。02农村地区中医药健康信息传播的现状扫描农村地区中医药健康信息传播的现状扫描农村中医药健康信息传播是一个涉及多元主体、多维内容、多类渠道的复杂系统。当前，在国家政策推动和基层实践探索下，该体系已初步形成“主体多元、内容多样、渠道拓展”的基本格局，但各环节的发展仍不均衡，呈现出“总量不足、结构失衡、效能不高”的特征。传播主体构成与功能发挥农村中医药健康信息的传播主体主要包括政府及卫生健康部门、基层医疗卫生机构、乡村医生、中医药企业及社会组织等，各主体在传播网络中扮演不同角色，但也面临能力短板与协同不足问题。1.政府及卫生健康部门：政策主导与资源供给主体国家层面通过《中医药法》《“十四五”中医药发展规划》等文件，明确要求“加强中医药文化传播和科普工作”，地方卫健委则通过印发宣传手册、制作科普视频、组织健康巡讲等方式提供标准化信息产品。例如，某省卫健委每年开展“中医药文化乡村行”活动，覆盖80%以上的行政村，但其传播内容多以宏观政策为主，微观指导性不足；部分县级财政紧张，难以持续投入中医药传播经费，导致“年初有计划、年底难落实”。传播主体构成与功能发挥基层医疗卫生机构：服务阵地与技术支撑主体乡镇卫生院和村卫生室是中医药健康信息传播的“主阵地”，主要通过门诊咨询、健康讲座、宣传栏等形式提供服务。但调研发现，仅45%的乡镇卫生院设有中医药健康宣教角，且内容更新频率平均每月不足1次；部分村卫生室虽摆放中医药宣传册，但多为“一次性发放”，缺乏针对性讲解。某县中医院反馈：“我们每年印刷5万份宣传册，但农民拿回去大多垫桌脚，真正看的很少——因为他们不知道哪些内容和自己相关。”传播主体构成与功能发挥乡村医生：信息“最后一公里”的关键节点作为农村健康服务的“守门人”，乡村医生凭借地缘优势与信任基础，成为中医药信息传播的“最佳信使”。据国家卫健委数据，我国现有乡村医生约90万人，其中具备中医药服务能力的占62%，但能系统开展健康信息传播的不足30%。核心瓶颈在于：一是知识更新滞后，部分村医对《中医药健康管理服务规范》等最新政策不熟悉；二是时间精力有限，日均接诊量超50人的村医生，难以抽出时间开展个性化宣教；三是激励机制缺失，传播工作未纳入绩效考核，导致“多做不多得”。传播主体构成与功能发挥社会力量：补充参与与模式创新主体中医药企业、NGO、新媒体平台等社会力量逐渐成为传播体系的补充。例如，某药企在贫困村捐赠“中医药健康大屏”，滚动播放养生知识；某公益组织招募返乡大学生组建“中医药宣讲团”，用短视频方言讲解艾灸方法。但这些参与多为“项目制”，缺乏可持续性：企业宣传常隐含商业意图（如推销产品），NGO则受限于资金规模，难以规模化覆盖。传播内容供给与特征分析传播内容是信息传播的核心，当前农村中医药健康信息供给呈现出“总量充足但质量参差不齐、类型多样但适配性不足”的特点，难以满足农民多元化、场景化的需求。1.内容类型：以“疾病防治”为主，“养生保健”与“政策解读”为辅现有内容中，疾病防治类占比约55%（如高血压、糖尿病的中医药调理方法），养生保健类占30%（如四季饮食、穴位按摩），政策解读类仅占10%（如医保报销、中医馆建设）。这种结构虽聚焦农民核心健康需求，但存在“重治疗、轻预防”倾向——某村卫生室负责人坦言：“农民最关心‘得了什么病、吃什么药’，但我们想告诉他们的‘怎么不得病’，他们却觉得‘没用’。”此外，针对妇女、儿童、老年人等特殊群体的内容不足，仅占5%左右，难以满足差异化需求。传播内容供给与特征分析内容来源：以“上级下发”为主，“基层原创”为辅约70%的传播内容来自上级卫生健康部门的标准化模板（如宣传手册、视频课件），20%来自医疗机构自行编制，10%来自民间经验整理。上级下发内容虽权威性强，但存在“水土不服”问题：某省统一制作的《中医药养生手册》使用了“膏方”“药膳”等专业术语，而西部山区农民连“粳米”“山药”都难以获取；民间经验则缺乏科学验证，如“蛇泡酒治风湿”“生吃大蒜抗癌”等内容未经临床验证，易误导农民。传播内容供给与特征分析内容形式：以“文字+图片”为主，“动态+互动”为辅宣传册、展板等静态载体占比达65%，短视频、直播等动态形式仅占15%，互动类内容（如在线咨询、知识问答）不足20%。这与农村居民的信息接收习惯不匹配：调研显示，65岁以上农民更偏好“面对面讲解”，40岁以下农民则倾向于“短视频+方言”形式，但当前传播形式对这两类群体的适配性均不足。传播渠道应用与覆盖效果传播渠道是连接信息供给与农民需求的“桥梁”，当前农村中医药健康信息传播已形成“传统渠道为主、新媒体补充”的格局，但渠道效能受限于基础设施、农民数字素养等多重因素。传播渠道应用与覆盖效果传统渠道：覆盖面广但渗透力弱村广播（早中晚三次播放）、宣传栏（村口、卫生室张贴）、健康讲座（每月1次）是传统渠道的“三驾马车”。村广播虽覆盖率达90%，但内容多为“通稿”，中医药专题仅占播出时长的15%；宣传栏更新周期长（平均2个月1次），且多位于卫生室内，农民主动观看率不足30%；健康讲座则面临“人难齐、效果差”问题——某村支书反映：“农忙时召集20人听讲座，得提前3天通知，还常有人临时下地。”传播渠道应用与覆盖效果新媒体渠道：增长快但“数字鸿沟”明显随着智能手机普及，农村新媒体使用率已达68%，但中医药信息在新媒体平台的渗透仍不足。抖音、快手等短视频平台虽存在大量中医药内容，但农民常被“神医神药”类虚假信息误导（如“一针治愈糖尿病”）；微信公众号、小程序等因操作复杂，50岁以上农民使用率不足20%；此外，偏远地区网络覆盖率低（某山区村4G信号弱，短视频加载需10分钟以上），进一步制约了新媒体渠道效能。3.渠道融合：线上线下脱节，“孤岛效应”突出当前传播渠道多为“单兵作战”，缺乏协同联动：卫生室的宣传册与微信公众号内容不匹配，健康讲座的PPT未上传至村微信群，村广播的音频未转化为短视频。这种“各说各话”的模式导致信息碎片化，农民难以形成系统认知。某乡镇卫生院院长无奈：“我们发了宣传册，又开了公众号，农民却问‘你们上次讲的穴位，到底在哪本册子上？’”受众接受特征与反馈机制农民作为传播的最终受众，其健康素养、认知习惯、信息偏好直接影响传播效果。当前受众分析显示，农村中医药健康信息传播存在“需求表达不畅、反馈机制缺失”的突出问题。1.受众画像：年龄分化明显，健康素养差异大农村常住人口以老年人（60岁以上占比达36%）和留守儿童为主，中青年劳动力多外出务工。老年群体对中医药信任度高（82%表示“相信中医调理”），但健康素养水平低（仅28%能正确理解“治未病”概念）；留守儿童则因监护人健康意识薄弱，成为健康信息“盲区”；外出务工人员虽具备一定数字素养，但获取中医药信息的主动性不足（仅15%会主动搜索健康知识）。受众接受特征与反馈机制认知特点：“经验理性”主导，信任“熟人社会”农民更倾向于通过“亲身体验”“邻里推荐”获取健康信息，而非权威信源。调研中，一位老人坦言：“我不信电视专家，我只信隔壁三婶——她用艾灸治好了腿疼，我才试。”这种“熟人信任”模式虽有助于信息落地，但也易导致“偏方传播”“错误信息扩散”（如“吃蟾蜍治癌症”等谣言）。受众接受特征与反馈机制反馈机制：单向传播为主，“农民声音”被忽视当前传播多为“政府/机构→农民”的单向输出，缺乏需求收集与效果评估环节。仅12%的乡镇卫生院开展过“农民健康信息需求调查”，多数机构“凭经验做传播”；传播效果评估以“发了多少材料、办了多少场讲座”等量化指标为主，农民是否“看懂、记住、会用”等质性指标被忽视。某县卫健局工作人员坦言：“我们不知道农民到底想看什么，只能‘上面发什么，我们就发什么’。”03农村地区中医药健康信息传播的突出问题诊断农村地区中医药健康信息传播的突出问题诊断基于现状扫描，农村中医药健康信息传播的梗阻并非单一环节的“局部问题”，而是主体、内容、渠道、机制四维度的“系统性短板”。唯有精准诊断问题根源，才能靶向施策，构建适配农村特点的传播体系。传播主体能力与协同不足：“独木难支”的困局传播主体是信息传播的“发动机”，当前主体能力薄弱与协同缺失，导致传播体系“动力不足、合力不强”。传播主体能力与协同不足：“独木难支”的困局基层人员专业素养参差不齐，知识更新滞后村医作为传播“最后一公里”的关键，其专业能力直接决定信息质量。但调研显示，62%的村医近3年未参加过中医药知识培训，对《中药饮片炮制规范》《中医治未病技术规范》等最新政策不熟悉；部分村医仍停留在“经验用药”阶段，如将“生姜红糖水”用于治疗所有类型的感冒（忽视风寒/风热辨证），导致信息科学性不足。传播主体能力与协同不足：“独木难支”的困局多元主体“各自为战”，协同机制缺失政府、医疗机构、企业、社会组织等主体缺乏有效的联动平台：卫健部门组织的健康讲座与药企的“产品推广”同时开展，农民难以区分“科普”与“广告”；村卫生室的宣传内容与上级医院的专家义诊不匹配，导致信息重复或矛盾。某省中医药管理局负责人指出：“我们没有建立跨部门协调机制，导致‘九龙治水’，资源浪费严重。”传播主体能力与协同不足：“独木难支”的困局激励机制不健全，“干多干少一个样”传播工作在基层绩效考核中占比不足5%，且多以“数量”论英雄（如“发放100份手册得1分”），忽视“质量”与“效果”。村医生坦言：“我每天要看50个病人，还要种地，哪有时间做传播？做好了也没奖励，不如多开点药。”这种激励缺位导致传播工作“边缘化”，难以持续开展。传播内容供需错位与质量短板：“供需脱节”的痛点传播内容是信息传播的“灵魂”，当前内容供给与农民需求之间存在“三重错位”，直接影响信息的接受度与应用率。1.“供给导向”与“需求导向”错位：农民要“实用”，给“理论”农民最需要的是“能看懂、学得会、用得上”的实操性信息，如“高血压患者每天按哪个穴位”“夏天喝什么茶防暑”，但当前供给内容中，30%包含“阴阳五行”“气血津液”等理论术语，25%为宏观政策解读，仅有45%为实用指导。某村卫生室墙上贴的《中医体质辨识表》因术语过多（如“特禀质”“平和质”），农民直言“看天书”。传播内容供需错位与质量短板：“供需脱节”的痛点“科学性”与“通俗性”失衡：权威信息“高高在上”权威中医药信息（如《中国居民膳食指南》中医药部分）因语言严谨、逻辑规范，虽科学性强，但通俗性不足；而通俗内容（如短视频、顺口溜）为吸引流量，常过度简化甚至歪曲中医理论（如“所有腰痛都能用杜仲泡酒喝”）。这种“两极分化”导致农民要么“看不懂”，要么“不敢信”。传播内容供需错位与质量短板：“供需脱节”的痛点“普适性”与“个性化”脱节：“一刀切”忽视差异农村地区存在显著的地域差异（如南方湿热、北方干燥）、人群差异（如老年人慢性病、儿童消化不良）、经济差异（如富裕村买得起膏方，贫困村只能用草药），但当前传播内容多为“标准化模板”，缺乏地域适配与个性化设计。例如，某县统一推广的“八段锦”教学视频，未考虑山区农民“下地多、膝盖弱”的特点，导致部分村民练习后膝盖疼痛。传播渠道效能与覆盖局限：“渠道梗阻”的瓶颈传播渠道是信息传递的“血管”，当前渠道效能受基础设施、数字素养、场景设计等因素制约，导致信息“传不到、看不懂、用不上”。传播渠道效能与覆盖局限：“渠道梗阻”的瓶颈传统渠道“式微”，新媒体“数字鸿沟”未消村广播因“内容重复、音质差”，听众日均收听时长不足30分钟；宣传栏因“位置隐蔽、更新慢”，日均观看人数不足5人；新媒体虽增长快，但农村老年群体“不会用”（如不会下载APP、不会切换方言模式）、偏远地区“用不了”（如4G信号弱、流量贵），导致“年轻人在网上看，老年人在广播听，信息内容对不上”。传播渠道效能与覆盖局限：“渠道梗阻”的瓶颈渠道内容“同质化”，缺乏场景化设计多数渠道传播的内容“复制粘贴”，如微信公众号与宣传册内容完全一致，短视频与讲座内容简单重复；且未结合农村生活场景设计，如农忙时节未推送“田间地头防暑妙招”，春节前未推送“节后消食食疗方”，导致信息“与农民生活脱节”。某农民吐槽：“你们讲的‘春季养肝’，可我们现在刚收完麦子，正忙着种玉米，哪有时间熬药汤？”传播渠道效能与覆盖局限：“渠道梗阻”的瓶颈互动性不足，“单向灌输”难留痕现有传播多为“我说你听”，缺乏农民参与的互动环节。例如，健康讲座后无问答环节，农民的疑问“石沉大海”；微信公众号留言区无人回复，导致农民“不敢问”；短视频平台虽可评论，但虚假信息（如“中医都是骗人的”）与科学信息混杂，农民难以辨别。传播保障机制与生态缺失：“根基不稳”的根源传播保障机制是信息传播的“土壤”，当前政策、资金、评估等机制的缺失，导致传播体系“根基不牢、难以持续”。传播保障机制与生态缺失：“根基不稳”的根源政策支持“碎片化”，缺乏系统性规划中医药健康信息传播分散在《中医药发展战略规划纲要》《健康中国行动（2019-2030年）》等多个文件中，但未出台专门的农村中医药传播指导意见；地方层面，仅15%的省（市）将传播工作纳入乡村振兴健康考核，多数地区“说起来重要，做起来次要”。传播保障机制与生态缺失：“根基不稳”的根源资金投入“撒胡椒面”，可持续性差农村中医药传播经费主要来自“基本公共卫生服务经费”（人均约2元/年），仅够印制少量宣传册；专项经费投入不足，某县卫健局负责人透露：“我们想做一个方言短视频账号，但没钱买设备、请团队，只能用手机随便拍几条。”此外，资金使用“重硬件、轻软件”，如“健康大屏”捐赠后缺乏内容更新，最终沦为“广告屏”。传播保障机制与生态缺失：“根基不稳”的根源效果评估“走过场”，反馈机制“形同虚设”当前传播效果评估以“过程指标”为主（如“发放材料数量”“举办场次数”），忽视“结果指标”（如“农民健康知识知晓率”“健康行为改变率”）；评估主体以“上级考核”为主，农民参与度不足；评估结果未用于优化传播策略，导致“年年查、年年老问题”。04农村地区中医药健康信息传播的优化路径构建农村地区中医药健康信息传播的优化路径构建针对上述问题，需以“农民需求为核心”，从主体、内容、渠道、机制四维度协同发力，构建“主体强、内容准、渠道畅、机制活”的农村中医药健康信息传播新体系。传播主体能力提升与协同网络构建：“多元联动”聚合力传播主体是传播体系的“发动机”，需通过“能力提升+协同联动+激励保障”，激活主体动力，形成“政府主导、机构主体、社会参与、农民互动”的多元传播格局。传播主体能力提升与协同网络构建：“多元联动”聚合力分层分类培训，提升主体专业能力（1）政府及卫健部门人员：重点培训中医药政策解读、传播策划能力，如“如何结合农民需求设计传播内容”“如何评估传播效果”，可依托国家中医药管理局管理干部学院开展专题研修班；12（3）乡村医生：将中医药传播纳入继续教育必修课，要求每年完成24学时培训，内容侧重“常见病中医药调理方法”“民间经验科学验证”，并推广“师带徒”模式，由县级中医院专家结对指导村医。3（2）基层医务人员：实施“中医药信息传播能力提升计划”，通过“线上+线下”模式培训（线上学习《中医药健康管理服务规范》，线下开展“情景模拟教学”，如“如何用方言讲解艾灸”），并建立“村中医药信息传播师”认证体系，对考核合格者给予津贴；传播主体能力提升与协同网络构建：“多元联动”聚合力建立协同平台，打破“各自为战”格局（1）构建县级中医药传播联盟：由县卫健局牵头，整合中医院、乡镇卫生院、药企、NGO等资源，建立“每月联席会议”制度，统筹传播内容与渠道（如“卫生院负责健康讲座，药企负责短视频拍摄，NGO负责入户宣讲”）；（2）打造“乡村健康传播共同体”：以村卫生室为核心，吸纳村支书、老党员、返乡大学生等作为“健康信息员”，形成“村医+信息员”的传播小组，负责信息解读与需求反馈；（3）推动“医校合作”：与农业院校、师范院校合作，招募“中医药传播志愿者”，利用寒暑假开展“三下乡”活动，如“大学生教农民用短视频记录中医养生小技巧”。123传播主体能力提升与协同网络构建：“多元联动”聚合力完善激励机制，激发主体内生动力（1）将传播工作纳入绩效考核：乡镇卫生院、村卫生室的绩效考核中，传播工作占比提升至15%，指标设置兼顾“数量”（如“每月开展2次健康讲座”）与“质量”（如“农民健康知识知晓率提升20%”）；（2）设立专项奖励：对传播效果突出的村医、信息员给予“中医药健康传播之星”称号及奖金（如“每年评选10名，每人奖励5000元”）；（3）探索“以服务换积分”模式：农民参与健康讲座、分享健康心得可获得“健康积分”，兑换中医药服务（如免费艾灸、中药饮片），激发农民主动参与传播的积极性。传播内容精准化与通俗化改造：“供需对接”提效能传播内容是传播体系的“灵魂”，需以“农民需求”为导向，通过“需求调研+精准生产+通俗表达”，实现“农民需要什么，我们就传播什么”。传播内容精准化与通俗化改造：“供需对接”提效能开展需求调研，建立“农民健康画像”（1）分层抽样调研：按年龄（老年人、中青年、留守儿童）、地域（山区、平原、少数民族地区）、健康状况（慢性病患者、健康人群）分层，采用“问卷+访谈+焦点小组”方式，收集农民中医药信息需求（如“您最想了解哪种疾病的中医药调理方法？”“您希望通过什么形式获取信息？”）；（2）建立“需求清单”：将调研结果转化为“农民急需的中医药信息清单”，如“老年人：高血压/糖尿病穴位按摩、中药泡脚方”“妇女：产后调理、更年期食疗”“儿童：积食推拿、感冒食疗”；（3）动态更新需求：每季度开展1次需求复调，根据农民健康变化（如流感季节增加“预防感冒”内容）及时调整清单。传播内容精准化与通俗化改造：“供需对接”提效能精准生产内容，实现“一人一方”适配（1）分人群设计内容：针对老年人，制作“图文+语音”对照手册（大字体、方言配音）；针对中青年，开发“短视频+H5”互动内容（如“1分钟学穴位”小游戏）；针对留守儿童，联合学校开设“中医药小课堂”，用漫画、动画讲解“常见小病调理方法”；（2）分场景定制内容：结合农村生活场景，设计“田间地头防暑指南”“春节后消食茶方”“农闲时节养生功法”等内容，让信息“融入生活、有用即学”；（3）整合科学资源：联合中国中医科学院、中医药大学等机构，对民间经验进行科学验证（如“生姜红糖水治感冒”的适用证候），形成“科学+通俗”的验证报告，如“生姜红糖水适合风寒感冒（怕冷、流清鼻涕），不适合风热感冒（发烧、喉咙痛）”。3.通俗化表达，让“中医智慧”听得懂、记得住传播内容精准化与通俗化改造：“供需对接”提效能精准生产内容，实现“一人一方”适配（1）转化专业术语：将“阴阳五行”转化为“身体里的‘寒’与‘热’”，将“气血不足”转化为“身体‘能量不够’”，用农民熟悉的语言解释中医理论；（2）善用“土办法”比喻：用“汽车发动机”比喻“心脏”，用“田地施肥”比喻“脾胃调理”，让抽象概念具象化；（3）打造“方言IP”：遴选本地有影响力的“土专家”“老中医”，拍摄方言短视频（如“张奶奶说艾灸”“李大爷讲食疗”），用农民熟悉的口吻讲解养生知识，增强亲切感。传播渠道融合与场景化创新：“多维触达”破梗阻传播渠道是传播体系的“血管”，需通过“传统+新媒体融合+场景化设计”，让信息“传得到、看得见、用得上”。传播渠道融合与场景化创新：“多维触达”破梗阻构建“传统+新媒体”渠道矩阵（1）升级传统渠道：村广播开设“中医药养生专栏”，每天早中晚各播放1次（每次5分钟），内容为“今日养生小妙招”（如“夏天喝绿豆汤，加一点陈皮更解暑”）；宣传栏设置“每周一问”板块，张贴农民常见问题及解答（如“脚肿了能用什么中药泡脚？”）；健康讲座采用“理论+实操”模式，如“讲解完穴位按摩后，让农民互相练习”；（2）拓展新媒体渠道：在抖音、快手开设“村医说中医”方言账号，发布1-3分钟短视频（如“1分钟找足三里”“高血压按什么穴位”），每周更新3-5条；开发“中医药健康乡村”微信小程序，设置“健康知识”“在线咨询”“附近中医”板块，农民可随时查看信息、咨询村医；（3）推动渠道内容联动：广播内容同步上传至小程序，短视频内容剪辑后用于健康讲座，宣传册内容生成“一图读懂”在微信群发布，形成“多渠道、同内容、分形式”的传播闭环。传播渠道融合与场景化创新：“多维触达”破梗阻创新场景化传播，融入农村生活（1）“赶大集+健康”：在乡村集市设立“中医药健康咨询台”，摆放中医药知识展板、发放“赶大集健康手册”（如“集市上如何挑选中药材”“赶集防暑茶方”），村医现场解答农民疑问；（2）“庙会+文化”：结合传统庙会，开展“中医药文化展演”，如“中药辨识游戏”（猜中药名称、赢中药种子）、“中医适宜技术体验”（免费艾灸、推拿），让农民在玩乐中了解中医药；（3）“农闲+课堂”：利用农闲时节（如冬季、雨季），在村文化室开设“中医药养生夜校”，农民可带家属参加，学习“中药茶饮制作”“养生功法”等实用技能。传播渠道融合与场景化创新：“多维触达”破梗阻弥合“数字鸿沟”，提升农民数字素养（1）开展“数字助老”行动：在村卫生室、老年活动室设置“智能手机教学点”，由志愿者教老年人使用微信、抖音等APP，重点培训“如何播放短视频”“如何在线咨询医生”；01（2）推广“简易操作”界面：小程序、短视频平台设置“老年模式”（大字体、少广告、一键呼叫），降低老年人使用难度；02（3）提供“流量补贴”：与运营商合作，推出“中医药健康流量包”（每月1元包含1GB流量，专用于访问中医药健康平台），解决农民“用不起网”的问题。03传播保障机制与生态完善：“固本培元”促可持续传播保障机制是传播体系的“土壤”，需通过“政策支持+资金保障+评估反馈”，为传播工作提供长效支撑。传播保障机制与生态完善：“固本培元”促可持续强化政策支持，纳入顶层设计（1）出台专项规划：建议国家中医药管理局牵头制定《农村地区中医药健康信息传播指导意见》，明确“到2025年，实现农村中医药健康信息知晓率提升至80%”等目标；地方层面将传播工作纳入乡村振兴健康考核，与项目资金、评优评先挂钩；（2）完善标准体系：制定《农村中医药健康信息内容规范》（如术语通俗化标准、科学性审核流程）、《农村中医药传播渠道建设标准》（如村广播播放时长、宣传栏设置位置），确保传播工作有章可循。传播保