2026年企业品牌广告合作框架协议

2026年企业品牌广告合作框架协议甲方（广告主）：[甲方公司全称]法定代表人：[甲方公司法定代表人姓名]注册地址：[甲方公司注册地址]联系人：[甲方公司指定联系人姓名]联系电话：[甲方公司指定联系人电话]电子邮箱：[甲方公司指定联系人邮箱]乙方（广告服务商/媒介方）：[乙方公司全称]法定代表人：[乙方公司法定代表人姓名]注册地址：[乙方公司注册地址]联系人：[乙方公司指定联系人姓名]联系电话：[乙方公司指定联系人电话]电子邮箱：[乙方公司指定联系人邮箱]鉴于：1.甲方希望在2026年度内，利用乙方在广告策划、媒介购买、创意执行及效果评估方面的专业能力和资源，进行品牌广告合作，以提升甲方品牌知名度、扩大市场影响力；2.乙方拥有开展广告业务所需的资质、经验、渠道和专业知识，愿意为甲方提供相应的广告合作服务；3.甲乙双方基于平等互利、诚实信用的原则，经友好协商，就2026年度企业品牌广告合作事宜达成如下框架协议：第一条合作原则双方同意，在本协议框架下开展广告合作，应遵循以下原则：1.1平等互利原则：双方在合作中地位平等，共同分享合作成果，合理分担合作成本。1.2诚实信用原则：双方应本着诚实、守信的态度履行本协议项下的各项义务。1.3合法合规原则：所有合作广告活动必须遵守《中华人民共和国广告法》及其他相关法律法规、行业规范，不得发布任何违法违规或含有虚假信息的广告内容。1.4品牌一致性原则：合作广告的内容、风格及形式应与甲乙双方的品牌形象和市场定位相符，确保品牌信息传递的一致性。1.5创新共赢原则：双方应鼓励并支持在合作中探索创新的广告形式和传播方式，共同实现市场突破和业务增长。第二条合作范围2.1合作形式：双方同意在2026年度内，可围绕甲方品牌进行多种形式的广告合作，包括但不限于线上广告（如社交媒体推广、搜索引擎营销、信息流广告、视频广告等）、线下广告（如户外广告、室内广告、印刷品广告、活动赞助、电视/广播广告等）以及其他双方同意的媒介形式。2.2合作内容：合作内容可能涵盖甲方品牌形象的提升、特定产品/服务的推广、市场活动支持等，具体合作项目由双方根据市场情况及业务需求，在年度计划中确定。2.3地域范围：本协议项下的广告合作原则上限于中华人民共和国境内（除港澳台地区外），具体投放地域可在年度计划或单项合作合同中明确。第三条合作机制与流程3.1年度规划：双方应在2025年[具体日期]前，共同协商制定并确认2026年度广告合作总体预算及初步合作方向。双方应在2025年[具体日期]前，根据年度预算和合作方向，完成详细的年度广告合作计划（包括具体项目、预算分配、投放时间表、媒介策略等），并经双方授权代表签署确认。3.2项目启动：对于年度计划中确定的具体广告合作项目，乙方应在项目启动前[具体天数]向甲方提供详细的项目建议书，包括创意概念、媒介方案、执行时间表和费用预算。甲方应在收到建议书后[具体天数]内进行审核并反馈意见。项目经双方确认后正式启动。3.3创意与审批：广告创意应体现甲方品牌定位和推广目标。乙方负责提出核心创意概念，并负责广告素材的设计和制作。所有重要广告创意、广告稿等需提交甲方审核，甲方应在收到提交物后[具体天数]内给予书面反馈。广告内容必须符合甲方的品牌规范和法律法规要求。3.4媒介购买与执行：乙方应根据双方确认的媒介方案，负责广告媒介的购买、投放管理和效果监控。乙方应选择符合甲方品牌定位和目标受众的优质媒介资源，并确保广告按时、按质投放。3.5沟通协调：双方指定以下联系人作为日常沟通接口：甲方联系人：[姓名]，电话：[电话]，邮箱：[邮箱]乙方联系人：[姓名]，电话：[电话]，邮箱：[邮箱]双方应通过指定联系人进行工作对接和信息沟通，原则上每周/每两周召开一次工作例会（或根据需要临时召开），讨论合作进展和问题。3.6预算管理：年度广告合作总预算由双方共同商定。单项项目的预算应纳入年度预算管理。乙方应在项目执行过程中，向甲方提供详细的费用支出清单，并接受甲方的监督和审计权（甲方有权在合理范围内对乙方的账单进行抽查）。第四条权利与义务4.1甲方的权利与义务：4.1.1甲方的权利：(a)享有对年度广告合作计划和单项广告项目方案的审核权和建议权。(b)享有对广告创意、广告内容、媒介选择及投放效果的监督权和评价权。(c)享有要求乙方按照协议约定和计划要求，按时、按质完成广告服务的权利。(d)享有对乙方提供的服务和提交的成果进行验收的权利。(e)享有根据市场变化和实际效果，对合作计划进行合理调整的建议权。4.1.2甲方的义务：(a)按照本协议约定及年度计划，按时、足额向乙方支付广告费用。(b)及时向乙方提供开展广告合作所需的品牌资料、产品信息、目标受众描述、行业背景等必要文件和信息，并保证所提供资料的真实性、准确性。(c)积极参与年度广告合作计划的制定、确认以及单项广告项目的创意策划和审批过程。(d)配合乙方进行广告效果监测、数据收集和效果评估工作。(e)确保其广告主资质齐全有效，并负责确保其广告内容不侵犯任何第三方合法权益（包括但不限于知识产权、肖像权、名誉权等）。4.2乙方的权利与义务：4.2.1乙方的权利：(a)享有按照本协议约定及年度计划，为甲方提供广告服务的权利。(b)享有按照约定向甲方收取广告服务费用的权利。(c)享有对广告创意、媒介策略进行专业建议和方案设计的权利。(d)享有要求甲方按时提供合作所需资料和配合项目执行的权利。(e)享有对广告投放过程进行管理和优化，并对广告效果进行专业监测和评估的权利。4.2.2乙方的义务：(a)基于甲方提供的资料和合作要求，运用专业能力，为甲方提供创新的广告策划、创意设计、媒介购买、执行管理和效果评估服务。(b)确保所有广告活动符合国家及地方广告管理法律法规和行业规范，遵守双方约定的品牌规范。(c)建立完善的媒介资源库，并选择符合甲方品牌定位和预算要求的优质媒介进行购买。(d)严格按照双方确认的媒介方案和投放计划执行广告投放，确保广告发布的时效性和准确性。(e)建立科学的广告效果监测体系，定期向甲方提交详细的广告效果监测报告和数据分析报告，并根据甲方反馈进行优化调整。(f)妥善保管甲方提供的资料和商业信息，未经甲方书面同意，不得向任何第三方泄露。(g)配合甲方完成广告项目验收及相关结算手续。第五条费用与结算5.1费用标准：本协议项下乙方的服务费/代理费采用[请选择：固定费率/按效果付费/时间+费用]方式计算。具体单项项目的计费标准和方式，由双方在单项合作合同中另行约定。如采用费率方式，基础服务费费率为[具体百分比或金额]，超出基础服务范围的工作，其费用由双方另行协商确定。5.2乙方佣金：[如有，请详细约定佣金计算方式、支付条件和流程。例如：甲方在通过乙方购买媒介资源时，应向乙方支付相当于媒介购买额[具体百分比]的佣金，支付时间为媒介费用结算后的[具体天数]内。]5.3支付方式：甲方应通过银行转账方式将广告费用支付至乙方以下指定账户：开户银行：[乙方开户行名称]户名：[乙方账户名称]账号：[乙方银行账号]5.4支付周期：广告费用的支付周期如下：(a)[例如：项目启动前预付总费用的XX%作为启动费；](b)[例如：按月度结算，每月[具体日期]前支付上一月度确认的媒体费用和执行费用的XX%；](c)[例如：项目结束后，支付所有尾款，包括效果服务费等，在项目验收合格后[具体天数]内支付。]5.5税费：[请明确：双方各自承担因支付/收取款项而产生的相关税费。或约定：乙方在向甲方开具发票时，已包含/未包含增值税，甲方应根据需要提供相应发票。]5.6费用调整：如遇国家政策调整、市场行情重大变化等不可归责于双方的原因，导致费用标准发生重大变化时，双方应友好协商调整相关费用。第六条效果监测与评估6.1监测指标：双方同意，广告效果监测应围绕以下核心指标进行：(a)线上：曝光量（Impressions）、点击率（CTR）、互动率（EngagementRate）、转化率（CVR）、用户增长、品牌搜索指数变化等。(b)线下：广告触达人数、认知度提升、品牌联想度变化、活动参与人数、销售数据变化（如适用）等。(c)其他双方约定的指标。6.2监测方法：乙方应采用业界公认或双方认可的监测工具和方法进行数据收集与分析。线上数据以乙方提供的监测报告为准，线下数据可结合双方现场确认或第三方数据。对于监测数据的争议，双方应友好协商解决；协商不成，可委托第三方机构进行评估。6.3评估周期：乙方应至少按[月度/季度]向甲方提交广告效果监测报告，并在每个评估周期结束后[具体天数]内提交详细的分析报告，包含数据分析、效果评估、存在问题及优化建议等内容。6.4效果评估：双方应定期（如每季度/每半年）共同召开评估会议，回顾广告投放效果，分析成功经验与存在问题，并基于评估结果调整后续的广告策略和投放计划。第七条知识产权7.1广告素材：在本协议有效期内及合作过程中，由乙方为甲方创作的广告创意构思、设计稿、文案、媒介购买计划（MediaPlan）等智力成果的知识产权，归甲方所有。乙方有权在不泄露甲方商业秘密的前提下，将此类已归甲方所有的成果用于案例展示或内部培训，但需事先获得甲方书面同意。7.2乙方自有成果：乙方在合作中使用的其自有知识产权的软件、工具、方法论等，其权利归乙方所有。7.3保密信息：双方应对在本协议签订及履行过程中知悉的对方的商业秘密、技术信息、客户资料、财务数据等任何非公开信息（以下简称“保密信息”）承担保密义务。未经对方书面同意，任何一方不得向任何第三方泄露、使用或允许他人使用对方的保密信息。此保密义务不因本协议的终止而解除，持续有效[具体年限，如：两年或永久]。第八条保密条款8.1任何一方对于因签订和履行本协议而获知的对方的商业秘密、技术信息、客户资料、财务数据、经营策略等非公开信息（以下简称“保密信息”）均负有保密义务。8.2未经对方书面同意，任何一方不得向任何第三方（包括关联公司，但为履行本协议目的所必需的员工、顾问、律师、会计师等除外）披露、泄露或使用对方的保密信息。8.3双方应采取合理的措施保护对方的保密信息，防止其被未经授权的第三方获取或泄露。8.4本保密条款不因本协议的终止而失效，持续有效[具体年限，如：两年或永久]。第九条违约责任9.1若任何一方违反本协议项下的任何约定义务，应承担违约责任，并赔偿因此给对方造成的直接经济损失。9.2若甲方未能按时支付广告费用，每逾期一日，应按逾期支付金额的[具体百分比，如：万分之五]向乙方支付违约金。逾期超过[具体天数]的，乙方有权暂停提供服务，直至甲方付清款项及违约金。9.3若乙方未能按照协议约定和计划要求，完成广告服务，或提供的服务不符合质量标准，甲方有权要求乙方在[具体天数]内予以补救。若乙方在合理期限内未能有效补救，或其违约行为对甲方造成重大损失的，甲方有权解除相关服务合同，并要求乙方承担违约责任，包括但不限于退还已支付但未提供相应服务的费用，并赔偿损失。9.4若任何一方违反知识产权或保密条款，应赔偿对方因此遭受的全部损失，包括但不限于直接损失、间接损失、维权费用等。9.5本协议约定的其他违约责任。第十条不可抗力10.1“不可抗力”是指双方不能合理控制、不可预见或即使预见亦无法避免的事件，该事件妨碍、影响或延误任何一方根据本协议履行其义务，包括但不限于地震、台风、洪水、火灾、战争、罢工、政府行为、流行病疫情、网络攻击等。10.2遭遇不可抗力的一方应在事件发生后[具体天数]内书面通知对方，并提供相关证明文件。双方应根据不可抗力的影响，协商决定是否延期履行、部分履行或解除本协议。10.3因不可抗力导致本协议无法履行或履行困难的，受影响方根据不可抗力的影响，可部分或全部免除责任，但应及时采取措施减少损失。第十一条协议期限与终止11.1本协议自双方授权代表签字并加盖公司公章（或合同专用章）之日起生效，有效期为2026年1月1日至2026年12月31日止。11.2协议期满前[具体月份，如：三个月]，若双方均有意继续合作，应另行协商签订新的合作协议。11.3除本协议另有约定外，任何一方在满足以下条件之一时，可书面通知对方终止本协议：(a)协议有效期届满，双方未续签。(b)另一方发生严重违约行为，经守约方书面催告后[具体天数]内仍未纠正。(c)另一方进入破产、清算、解散程序。11.4协议终止时，双方应在[具体天数]内完成以下工作：(a)结清所有未付款项。(b)完成正在进行中的合作项目的交接或收尾工作。(c)交还属于对方的资料、文件、样品等财产。(d)协商处理客户资料等的后续使用（如适用）。11.5协议终止后，双方仍应遵守本协议的保密条款、知识产权条款以及关于法律适用和争议解决的条款。第十二条争议解决12.1因本协议引起的或与本协议有关的任何争议，双方应首先通过友好协商解决。12.2协商不成的，任何一方均有权将争议提交至[选择：甲方所在地/乙方所在地/指定仲裁机构名称]进行[选择：仲裁/诉讼]。(a)若选择仲裁，应按照[指定仲裁委员会名称]的仲裁规则进行仲裁。仲裁裁决是终局的，对双方均有约束力。(b)若选择诉讼，应向[具体法院名称，如：甲方所在地有管辖权的人民法院]提起诉讼。第十三条通知13.1本协议项下的所有通知、请求、要求或其他