绿地西北提案01·201稿

世界绿地光速西北绿地西北2015年品牌传播战略沟通方案三友良品/2015年1月20日世界的绿地

战略路线图2015年5000亿世界200强2020年10000亿世界100强跨国指数25%重新发现绿地之一

“三新”新形势3大挑战高额红利缩减挑战企业转型升级挑战商业模式剧变挑战2014年9月9日，，中国500强高峰2015年1月6日，《中国房地产报》专访，《从线性到非线性企业成长模式已发生革命性变化》新思维3大思维互联网思维创新思维跨界思维新动力4大趋势经济发展趋势人口流向趋势改革导向趋势全球化趋势重新发现绿地之二

“3+X”大消费个人、企业、大宗3大消费韩国济州免税商品直销DIG绿地进口商品直销中心GOC绿地集团海外销售中心绿地商业集团绿地酒店集团绿地能源集团大投资地铁产业医疗健康产业DIG海外事业部绿地香港绿地商业集团绿地酒店集团绿地能源集团绿地金控集团大金融A某省市融资平台股权质押外汇票据银行授信绿地金控集团大地产产品力+服务企业服务平台产城一体化智慧城镇智慧办公绿魔方百年宅上天入地出海超高层战略空港产品线地铁产业高铁产品线路港产品线海外事业部绿地香港+绿地西北品牌传播

核心课题表面上第一，企业服务平台落地实施系列执行动作第二，用符合集团标准的方法做好品牌传播实际上在集团19个事业部（公司）当中第一，执行，先人一步第二，策划，高人一筹引子：一则新闻2015年1月15日绿地集团微信订阅号《重磅|绿地逾600亿投资南京重庆地铁剑指千亿产业规模》地铁产业在半年时间内，完成平台搭建、模式定位、项目落地等，一系列新产业发展布局关键点，再度彰显了业内闻名的“绿地速度”在、南京、重庆签约的基础上，继续做好多地轨道交通项目的商务谈判，争取“签约一批、开工一批”绿地西北品牌传播

2大解决方案执行，先人一步绿地速度策划，高人一筹签约一批开工一批1解读

“绿地速度”绿地集团持续23年之久的发展速度已经成为抵御23年以来任何某省市场变化和风险的“信心”绿地集团凭借“绿地速度”把“信心”塑造成了世上绝无仅有的稀缺商品所有人都想拥有这颗奔腾不息的“信心”尤其是绿地的客户和伙伴所以打好“绿地速度”这手牌才能打出“信心”这谁是对“绿地速度”敏感的核心受众绿地领导、客户业主、合作伙伴、业内同行、置业顾问意见领袖人群放大品牌影响力那么，针对意见领袖人群做传播绿地西北要拿出什么样的“绿地速度”？是世界上最快的速度——“光速”绿地西北品牌传播

价值观传播符号：微信世界绿地

光速西北传播口号速度之上更有速度信心之上更有信心光速西北的内涵就是

“两力一感”速度就是产品力拿出比集团规定标准更高的水准，助力集团2020年一万亿战略目标速度就是服务力用绿地速度为某省市区客户打造某省市场信心与绿地一路同行速度就是荣誉感打造更快更高效的绿地速度，在19个事业部中，树立营销管理标杆2解读

“签约一批，开工一批”集团地铁、飞机、酒某省市新闻发生之后其他事业部还在被动等待集团指令全都停留在转发状态还没有意识到这是集团为我们打造的一大批营销利器举例来说集团飞机上天了，集团地铁签约了集团酒店营业了，某省市开我们其实都可以请重点老客户去感受一下更进一步说深圳柴火创客空间LOFT被总理参观了北京车库咖啡被科技部长参观了小米在上海跨界做地产了海尔在全国创新做创客了我们或请这些品牌来西北交流一下用这些成本维系住重点老客户的圈子比花更大代价开拓新客户更容绩绿地西北品牌传播

方法论把集团的创新资源变成绿地西北的营销利器把社会的创新资源率先在西北变成集团资源3传播执行企业服务平台重磅升级至beta版绿地云商基础服务G-Clerk绿地秘书政企对接服务：招商、政务、企划企业后勤服务：绿魔方、DIG、酒店、会展中端服务G-Business绿地云商智慧办公服务：集成、某著名企业、云端金融支持服务：融资、定制、红利高端服务G-University绿地大学企业峰龙、商务考察海外发展服务：投资、移民、留学、旅游、法律、医疗传播事件节奏建议集团年度大事记集团年度影响力文章光速西北线上发布绿地云商线上发布绿地大学第一期各项目完成品牌墙绿地大学第二期绿地大学第三期西北特刊绿地大学第四期22日23日26日30日7日15日3月4月待定待定1月2月绿地集团年度事件线上发布，1月22日微信主标题重磅|那些改变世界的绿地年度事件2014年集团全球化战略步伐明显加快3+X产业格局各个方面都呈现出新闻大爆炸的状态但是集团官方微信号一直没有做一个年度事件整理和回顾绿地西北可以抢占这一先机并借此预告绿地西北“世界绿地光速西北”的全新品牌战略绿地集团年度影响力文章线上发布，1月23日微信主标题盘点|未来10年中国地产走向何方？读读绿地年度文章2014年媒体和集团层面对“世界的绿地”战略做了极为丰富的解读这些有深度、有见解、有分量的文章，埋在大量浅层信息之下新年伊始，集团层面一直没有对这个“思想和理论的宝库”做整理绿地西北可以抢占这一先机并借此预告绿地西北“世界绿地光速西北”的全新品牌战略绿地西北“世界绿地光速西北”区域战略线上发布，1月26日微信主标题发布|“世界绿地光速西北”区域战略发展更快服务更强绿地速度客户信心内容规划：1.全面阐述绿地23年发展历程中“绿地速度”这一核心方法论2.总结“绿地速度”为某省市面貌带来的改变3.指出“绿地速度”就是“信心”，是抵御某省市场波动的稳定器4.表明绿地西北致力于打造集团最快“绿地速度”的战略目标企业服务平台升级“绿地云商”线上发布，1月30日微信主标题发布|绿地西北率先升级绿地企业服务平台绿地大学、绿地秘书首映

绿地云商光速上线内容规划：1.绿地云商3级架构2.绿地大学、绿地云商、绿地秘书各个功能简介3.绿地云商后续服务启动、活动信息预告绿地云商：绿地大学“绿地学者

绿地之旅”第一期，2月7日-2月15日微信主标题绿地大学首批学者于西北起航登机“绿地号”赴绿地地铁、绿地总部、悉尼绿地中心考察内容规划：1.考察行程安排及地铁、飞机、总部、悉尼项目等亮点环节展示2.团内重要领导、客户、媒体、同行人士简介3.绿地云商后续服务启动、活动信息预告西北各售楼部“世界绿地光速西北”品牌墙布置完成，2月15日在西北各项目设立“世界绿地光速西北”品牌墙：1.阐述绿地23年发展历程中“绿地速度”这一核心方法论2.总结“绿地速度”为某省市面貌带来的改变3.指出“绿地速度”就是“信心”，是抵御某省市场波动的稳定器4.表明绿地西北致力于打造集团最快“绿地速度”的战略目标使春节长假期间到访客户全方位感受到崭新的绿地品牌实力。绿地云商：绿地大学“绿地学者

绿地之旅”第二期，3月微信主标题绿地大学扩招更多绿地学者即将亲赴体验绿地航班、地铁、某省市内容规划：1.考察行程安排及地铁、飞机、总部、悉尼项目等亮点环节展示2.结合行程亮点制作的地铁模型、飞机模型、某省市商品等礼品展示3.绿地云商后续服务启动、活动信息预告绿地云商：绿地大学“开放学院”第一期，4月微信主标题绿地进口商品某省市“开进”西北绿地大学|绿地飞机、绿地地铁专家公开课内容规划：1.绿地进口商品某省市西北专属展销会亮点展示2.绿地地铁签约亲历分享会暨发展模式研讨会简介3.绿地飞机签约亲历分享会暨海外发展研讨会简介绿地云商：绿地大学“开放学院”第二期，时间待定微信主标题登上央视的柴火创客、车库咖啡来西北了绿地大学|小米地产、海尔创客经验公开课内容规划：1.深圳柴火创客空间经验分享会看点简介2.北京车库咖啡经验分享会看点简介3.小米地产经验分享会看点简介4.海尔创客经验分享会看点简介考察柴火创客空间科技部长万钢考察车库咖啡绿地西北特刊《三联生活》，时间待定特刊封面主题绿地速度一部企业版丝路经济带巨变史内容规划：1.阐述绿地23年、西北11年发展历程中“绿地速度”这一核心方法论2.总结“绿地速度”为某省市面貌带来的改变3.指出“绿地速度”就是“信心”，是抵御某省市场波动的稳定器4.表明绿地西北致力于打造集团最快“绿地速度”的战略目标5.多维度解读：营销、技发、商业、物业、合作伙伴、新老客户某著名企业文旅特刊曲江特刊4礼品创新绿地地铁模型、绿地号飞机模型集团发生地铁签约、绿地号飞机这类新闻的时候我们需要第一时间采取行动，不仅仅通过有限的名额让重点老客户亲自去体验还能够通过赠送这类与热点事件相关的礼品，照顾到那些无法亲身体验的大多数客户、伙伴和同行绿地进口商品某省市DIG商品大礼包DIG虽然位于上海，但是我们可以通过采购商品大礼包并赠送给重点老客户的形式让他们第一时间感受到绿地的品牌实力更进一步，我们可以通过绿地西北微信电商平台，所有客户都可以远程采购DIG的商品，并由绿地西北配送这等于把DIG提前开进了绿地某省市区绿地某省市纪念版票某省市铜锣模型集团2015年在某省市时，绿地西北可以第一时间采取行动制作一批纪念版票某省市铜锣模型，赠送给所有绿地重点老客户为客户送去好彩头，也彰显了品牌实力ONEMORETHING数字经济之父，唐·泰普斯科特之前大家只是专注于生产白色家电的话必然和其他企业会形成竞争海尔能不能成为一个像苹果阿里巴巴那样的数字化的大集团呢？从我们脚下的锦业路说起这里的写字楼供应已经严重过剩西安绿地中心正在面对写字楼竞争的红海乌市绿地中某省市中央广场乃至西北很多项目都处于同类产品严重某省市场环境恰逢此时，集团提出了“产品力+服务”的双轮驱动模式过去，把产品卖给客户就是我们的终点现在却变成了起点因为与客户维系持久关系才可能通过增值服务源源不断获得利润未来会不会发生这样的情况西安绿