QuestMobile 2025年营销热点事件盘点：“情绪”成为核心生产力IP营销频出爆点AI营销革命大幕拉开……-行业研究报告-QuestMobile

2025年热点营销事件五大方向盘点QuestMobile数据：服饰箱包、食品饮品、美妆护理行业营销占比分别为20.5%、13.1%、12.1%；品牌强调内容共创，AI营销成核心议题，详见报告一、2025年营销市场，营销环境持续波动，品牌不断优化营销策略，兼顾传统营销方式的同时对AI营销应用加深1、2025年品牌营销方式多样，品牌更注重营销效率提升1.12025年年度热点概览1.22025年品牌营销热点事件频出，品牌借势营销2、品牌营销的重要节点行业属性显著，内容平台是品牌传播的重要渠道2.1新品发布与舆情管理是品牌营销的关键节点2.2内容平台则是品牌传播的重要渠道，易触发链式反应，实现话题的二次裂变，拉升品牌声量3、品牌营销节奏与节日同频，营销方式保持多元化3.1从营销节奏看，品牌营销紧随节日热点，借势营销传递品牌价值观3.2以跨年晚会为例，重要流量节点引发更多用户参与，26年跨年则呈现晚会与演唱会两种模式，有热度的流量争夺热度上升3.32025年品牌营销类型主要为IP营销等，品牌减少常规节日营销，增加情感营销、AI营销等营销形式投入3.4从行业营销活跃度看，2025年快消类品牌营销更为积极二、2025年营销重点：品牌追求高曝光，高转化，强调与用户的情感共生1、【联名营销】在用户“为情绪买单”的消费逻辑下，品牌通过深入挖掘IP精神内核，强化品牌用户心智1.1高频消费品类联名营销更活跃，背后逻辑为存量市场中合作品牌抱团取暖，共享渠道与用户1.2品牌抓住用户“为情绪买单”的消费逻辑，联名营销建立在对消费者心理、社会情绪以及品牌定位的深度理解之上，从而识别出具有针对性的情感标签1.3联名营销更加注重深入挖掘IP的文化内核，将IP的精神肌理与品牌的价值基因进行精准对接，呈现出既贴合IP调性又彰显品牌特质的新鲜体验1.4品牌更加关注IP主流用户与品牌核心用户的重合度，增强核心用户对品牌的情感连接，强化品牌用户心智2、【代言人营销】品牌新业务与新策略推动代言人营销热度高2.1代言人营销与品牌曝光配合，仍是营销较为活跃行业主要选择的营销方式之一2.2新业务或新发展战略催生品牌竞争，营销侧品牌争相官宣代言人，如头部电商平台持续加码即时零售赛道，其代言人数量增加2.3“外卖大战”使平台竞争白热化，品牌和代言人联手玩谐音梗，品牌营销热度延续2.4消费市场环境变化，驱动品牌代言营销策略转变，新能源汽车代言人由“车主代言”转向“艺人代言”2.5奢侈品行业善用社媒宣发代言人相关热点话题，如微博平台成为“品牌+代言人+粉丝”传播互动流量的起点3、【AI营销】2025年AI营销成为营销方式核心议题，AI推动营销模式不断优化3.1随着AI行业的蓬勃发展，AI营销成为2025年营销方式核心议题，也成为平台广告业务提效增收重要引擎3.2技术驱动AI虚拟数字人从“中之人”传统模型演进到AI原生数字生命体，其应用行业越发广泛；同时，AI标识制度促使AI产业发展从“野蛮生长”转向“规范创新”3.3虚拟偶像的商业价值来源于“商业安全感”，品牌和粉丝在一个可控的“数字乌托邦”中安放信任与情感3.4用户角度：AI驱动用户运营范式，从分层分群（基于人群标签分发）用户运营方式逐渐过渡到生成式用户经营3.5媒介角度，AI技术推动营销模式不断优化升级，从“单点营销”到“系统原生场景”再到“OS屏跨场景”，使营销方式更智能、更便捷4、【圈层营销】品牌营销重点从“商品”转向“用户”，通过内容共创、情感链接与用户深度沟通4.12025年品牌营销重点围绕用户展开，细分圈层人群营销利于与用户深层互动，提升营销效果4.2宠物话题的热度高折射出宠物相关消费市场的规模持续扩张，养宠人群日益增长的多元化需求4.3品牌从宠物切入将消费行为升华为情感载体，强化与宠物兴趣人群的互动体验4.4游戏因其年轻用户较多、用户高频互动性，成为了品牌圈层营销的重要方式4.5餐饮行业产品同质化严重，利用游戏固有的粉丝群体增加消费频次5、【渠道营销】线上头部渠道流量稳增长，品牌渠道营销资源小幅抬升5.12025年营销流量和投入继续向渠道集中5.2硬广以货架电商、直播电商渠道内曝光为主，利于缩短转化路径5.3软广渠道营销行业间差异较小，软广场景更加多元化，用户粘性较高5.4电商平台加码布局线下商超零售渠道，依托现有供应链优势，