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文档简介

广告策划师广告投放效果及转化率绩效评定表员工姓名：输入姓名 直接上级：输入姓名所在部门：输入部门 岗位编制：全职编制员工职位：输入职位 考核周期：输入部门考核维度指标名称权重目标值评分标准得分广告投放策略制定策略创新性30%提出至少2个创新性投放策略每个创新性策略得5分，最高25分目标匹配度投放策略与业务目标匹配度达90%以上匹配度每低10%扣2分，最低0分预算优化率预算分配优化率提升15%每提升1%得0.5分，最高15分方案可行性提交方案通过率100%每低5%扣1分，最低0分行业洞察力策略体现行业前沿洞察的占比60%占比每低10%扣1分，最低0分广告投放执行质量投放及时性25%投放执行完成率100%执行完成率每低5%扣1分，最低0分渠道选择精准度核心渠道点击率提升10%每提升1%得0.5分，最高10分创意素材质量素材点击率高于行业均值20%每高于行业均值5%得1分，最高10分投放稳定性连续3个月投放完成率95%以上每低5%扣1分，最低0分执行偏差控制实际投放与计划偏差不超过5%偏差每超5%扣1分，最低0分广告投放效果ROI达成率30%ROI达到1:3每低于1:3比例扣2分，最低0分曝光触达量曝光量达到计划的105%每低于计划5%扣1分，最低0分点击率提升点击率提升15%每提升1%得0.5分，最高15分转化成本控制单次转化成本低于预算的110%每超预算10%扣1分，最低0分品牌影响力关键品牌指标提升20%每提升1%得0.5分，最高10分转化率提升转化率达成率15%转化率达到行业平均的120%每低于行业平均10%扣2分，最低0分线索质量高意向线索占比60%占比每低10%扣1分，最低0分用户留存率7天留存率提升5%每提升1%得0.5分，最高5分销售转化周期平均转化周期缩短15%每缩短1%得0.5分，最高7.5分跨渠道协同多渠道转化率整合提升10%每提升1%得0.5分，最高5分本考核表用于评估广告策划师在广告投放策略制定、执行质量、投放效果及转化率提升方面的综合表现。请根据各维度指标的实际完成情况，结合评分标准进行客观评价。权重分配体现以结果为导向，兼顾过程质量与转化贡献。评分（分）维度一维度二维度三维度四维度五员工评分合计上级评分合计最终得分奖金系数=(员工评分合计*30%)+(上级评分合计*70%)=绩效面谈直接主管签名：被考核者签名：

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