春节暖场活动策划专案

汇报人:XXXX2026年01月05日春节暖场活动策划专案CONTENTS目录01

活动总览：新春暖场活动核心定位02

前期筹备：系统化落地执行规划03

主题活动设计：传统与现代融合体验04

氛围营造方案：沉浸式场景打造CONTENTS目录05

互动游戏策划：全员参与的趣味竞技06

宣传推广策略：全媒体矩阵传播07

执行保障与风险管控08

预算规划与效果评估活动总览：新春暖场活动核心定位01活动背景与市场需求分析春节消费市场特征

春节作为传统佳节，是零售、餐饮等行业的消费高峰期，消费者具有办年货、全家团圆、拜访亲友等传统习惯，购买力强，对具有年味、互动性、体验感的活动需求旺盛。目标客群春节需求洞察

目标客群在春节期间偏好喜庆氛围，对购房、年货采购、民俗体验、亲子互动等有较高需求，注重活动的参与感、文化内涵以及品牌的亲民形象，渴望在节日中获得情感满足与独特体验。竞品活动案例研究

竞品春节期间多推出优惠促销、文艺演出、游戏互动等活动，形式多样化，线上线下结合进行宣传推广，以吸引客户到访，提升品牌知名度与美誉度，促进产品销售。活动目标：品牌传播与用户参与双提升

提升品牌知名度与美誉度通过马年特色活动及多渠道宣传，加深市民对品牌的记忆，树立亲民新形象，制造事件营销，以此提升品牌知名度与美誉度。

吸引目标客群到访与滞留结合“新春佳节FUN扫年货”等元素，吸引认筹客户、意向客户、邀约客户及自然来访客户到访，延长客户在活动现场的滞留时间。

增强用户互动与参与体验设计“万马奔腾”摇一摇、马年速拍、套圈等多样化互动游戏及手工体验项目，提升用户参与感和活动趣味性，增强用户粘性。

促进项目销售与业务转化抓住春节消费高峰期，通过活动吸引潜在客户，提升项目来访量与蓄客量，最终促进项目房源去化或产品销售，实现业务转化。活动核心要素：时间·地点·人群·主题活动时间：新春黄金周期结合春节传统习俗与消费习惯，建议活动时间设定为2026年1月20日至2月10日（农历腊月初一至正月初三），覆盖年货采购期、除夕团圆及春节假期，共计22天，满足不同群体参与需求。活动地点：核心区域联动主场地选择城市商业中心广场或大型营销中心，配套设置户外主题展区（如年货大集、民俗体验区）与室内互动区（如游戏区、舞台表演区），确保交通便利且具有较高人流量，提升活动曝光度。参与人群：精准定位客群核心目标人群包括本地市民、返乡游客、亲子家庭及年轻消费群体，同时针对企业客户设置专属体验环节，如员工福利采购通道、客户答谢专场，实现家庭、个人、企业多维度覆盖。活动主题：马年特色IP打造以“金马迎春·潮玩中国年”为主题，融合传统民俗与现代潮流元素，通过“马”文化符号（如舞马祥狮、马年文创）与互动体验（如非遗手作、数字游戏）结合，营造“传统年味+时尚趣味”的节日氛围。前期筹备：系统化落地执行规划02筹备时间轴：从启动到执行的全周期管理

01启动筹备阶段（活动前1-2个月）确定活动主题、时间、地点及参与人群，制定详细活动方案，明确各部门职责分工。完成供应商对接（如物料制作、表演团队邀请）、预算编制与审批，同步启动线上线下宣传预热，如发布活动预告、开启报名通道。

02内容策划阶段（活动前3-4周）完成节目征集与筛选，确定最终节目单并开始排练；设计互动游戏环节（如马年知识问答、幸运抽奖）及奖品采购；制作活动所需宣传物料（海报、邀请函、节目单），搭建线上互动平台（如签到、弹幕系统）。

03执行落地阶段（活动前1周-活动当天）活动前3天完成场地布置搭建，包括主舞台、签到区、互动区的美陈装饰与设备调试（灯光、音响、大屏）；活动前1天进行全流程彩排，优化节目衔接与互动环节；活动当天安排工作人员提前到场，负责签到引导、现场秩序维护及应急处理，确保活动按计划顺利进行。团队架构与职责分工

核心管理团队设立活动总负责人1名，统筹整体规划与决策；下设策划执行组、宣传推广组、现场运营组、后勤保障组4个专项小组，各组设组长1名，负责本组任务推进与跨组协调。

策划执行组职责负责活动方案细化、节目筛选编排（如审核《歌唱祖国》《逆行者》等节目）、流程把控（含游戏环节规则制定）及嘉宾邀请对接，确保内容符合"同心向前""展望未来"等篇章主题。

宣传推广组职责承担线上线下宣传工作，线上通过微信、抖音发布活动预告及亮点（如非遗民俗市集、马年互动游戏），线下设计制作海报、邀请函及现场导视系统，提升活动曝光度与参与度。

现场运营组职责负责场地布置（如马年美陈堆头、主题拱门搭建）、设备调试（灯光音响、大屏互动系统）、人员引导（含签到、嘉宾接待）及节目彩排组织，保障活动当天各环节顺畅衔接。

后勤保障组职责统筹物资采购（奖品、装饰物料、应急药品）、餐饮安排（如年会餐标350元/桌）、安全保卫（人流疏导、消防安全）及突发状况处理，为活动提供全方位后勤支持。物料清单与供应商对接核心物料分类与数量包含美陈装饰类（主题拱门1个、马型美陈堆头3组、灯笼长廊20米）、互动道具类（游戏用报纸200张、气球500个、充气筒20个）、奖品类（马形纪念贴纸200份、年货礼包50份）、舞台设备类（LED大屏1块、音响设备1套），根据活动规模预估总物料数量。供应商筛选标准优先选择有春节活动物料供应经验、能提供上门安装服务、具备应急补货能力的供应商；要求提供样品确认材质与工艺，报价包含运输与安装费用，签订正式供货合同。采购时间节点规划美陈装饰类物料需在活动前15天完成设计确认，活动前7天到货；互动道具与奖品类物料活动前5天完成采购；舞台设备活动前3天完成调试，确保所有物料活动前2天全部到位。供应商对接与管理建立供应商联络群，明确物料交付时间、质量标准及验收流程；安排专人负责跟进，活动前3天进行物料抽检，对不合格物料要求48小时内更换，确保活动顺利开展。主题活动设计：传统与现代融合体验03非遗民俗体验区：剪纸·糖画·春联DIY

剪纸艺术体验邀请非遗剪纸艺人现场指导，提供红色宣纸、剪刀等工具，参与者可学习剪制马年生肖、福字、窗花等图案，感受传统手工艺的魅力，作品可带走留作纪念。

传统糖画制作设置糖画摊位，由民间糖画艺人现场表演，熬制金黄糖浆，以勺为笔、以糖为墨，绘制马、生肖等造型，参与者可观赏制作过程并免费领取小型糖画作品。

春联DIY书写提供笔墨纸砚，邀请书法老师现场教学，参与者可亲手书写马年春联和福字，内容包含“马到成功”“龙马精神”等吉祥语，体验传统年俗文化，增添新春氛围。新春美食市集：传统小吃与创意料理传统年味小吃区汇聚冰糖葫芦DIY、非遗糖画、古典美食品鉴等项目，让参与者重温儿时记忆中的春节味道，感受传统美食的独特魅力。国际风情美食汇引入哈萨克斯坦马肠肉、俄罗斯帝王蟹、埃及库纳法等丝路沿线国家特色美食，打造“万国朝汇”的舌尖体验，不出国门即可品尝异国风味。新春限定创意料理推出炭火烧烤、果香热红酒、手工牛轧糖等融合传统与现代元素的创意美食，满足不同年龄层参与者的口味需求，增添市集新鲜感。民俗美食制作体验设置饺子、春卷等传统年节食品的现场制作体验区，邀请专业师傅指导，让参与者在动手过程中感受春节饮食文化，收获专属年味。文化展演舞台：舞马祥狮·民乐演奏·戏曲片段

舞马祥狮贺新春邀请专业舞狮团队，结合马年元素创新表演形式，通过腾跃、登高、采青等经典动作，搭配锣鼓唢呐等传统乐器，营造热闹喜庆的开场氛围，寓意吉祥如意、事业兴旺。

民乐雅韵奏华章组织民乐演奏家带来《印象国乐》等经典曲目，以古筝、二胡、琵琶、笛子等传统乐器，演绎兼具古典韵味与现代气息的旋律，展现中华传统文化的博大精深与独特魅力。

经典戏曲展风采精选京剧、越剧等经典剧种的精彩片段，如《贵妃醉酒》《梁山伯与祝英台》选段，通过专业演员的唱念做打，让观众感受传统戏曲的艺术精髓，传承非物质文化遗产。亲子互动工坊：年宵花抱抱桶·竹愿片制作01年宵花抱抱桶DIY：自然美学与节日祝福活动提供年宵花材（如冬青、银柳、腊梅等）、抱抱桶容器及装饰配件，由专业花艺师指导亲子家庭完成专属年宵花作品。将自然元素与节日美学结合，成品可作为家居新春装饰，传递温馨年味。02竹愿片制作：非遗工艺与新年期许参与者可在竹片上书写新年祝福或心愿，搭配传统纹样绘画，体验非遗竹编文化的魅力。完成的竹愿片可悬挂于活动现场许愿树或带回家中，寓意"竹报平安"，承载美好期盼。03亲子协作机制：分工配合与情感升温每个家庭限1大1小参与，通过"家长剪枝插花+孩子装饰点缀"的协作模式，提升亲子互动默契。活动设置"最佳创意奖"，鼓励发挥想象，用自然材料与传统工艺碰撞出独特新年作品。氛围营造方案：沉浸式场景打造04主视觉设计：马年元素与国潮美学融合

核心视觉符号：祥马形象的创新演绎以传统"马踏飞燕"为灵感原型，融合现代几何线条与祥云纹样，设计"福马迎春"主形象。马身采用中国红与鎏金渐变色调，鬃毛以浪花形态呈现，寓意"奔腾不息"，头部装饰传统绒球与玉佩元素，兼具力量感与祥瑞寓意。

色彩系统：红金为主的国潮配色方案主色调选用故宫红（#C91F37）与帝王金（#D4AF37），辅以靛蓝（#1A5276）与玉色（#E8F4F8）作为点缀，构建层次分明的色彩体系。参考传统年画撞色手法，在背景中融入渐变水墨效果，增强视觉纵深感与文化底蕴。

纹样应用：传统吉祥图案的现代表达提取云纹、回纹、缠枝莲纹等传统元素，进行扁平化重构。如将云纹变形为"马"字篆书轮廓，在舞台背景、签到墙等区域形成重复视觉符号；座椅套、邀请函等物料采用"马纹+福字"连续纹样，强化主题统一性。

场景营造：沉浸式国潮空间设计入口设置10米高"金马拱门"，通体覆盖LED灯带模拟马鬃飘动效果；主舞台背景采用双层纱幕投影，动态演绎"万马奔腾"与"花开富贵"国潮动画；互动区设置"马年生肖转盘"美陈，结合AR技术实现扫码召唤虚拟祥马合影，提升科技互动感。场地分区布置：签到区·互动区·打卡区·休息区

签到区：仪式感入场设计设置马年主题签到墙，采用KT板或喷绘材质，融入企业LOGO与活动主题，可选用快幕秀背景增强复用性。配备6名礼仪人员引导电子或人工签到，同步发放游玩攻略卡，完成项目集章可参与抽奖，提升参与积极性。

互动区：沉浸式游戏体验划分传统民俗与大屏互动两大区域。民俗区设置投壶、套圈、写福字等非遗体验项目；大屏区部署“万马奔腾”摇一摇、数钱游戏等互动装置，支持150人同时参与，通过扫码即可实时参与团队PK，增强现场竞技氛围。

打卡区：国潮风场景营造打造马年特色造型门、马型美陈堆头及灯笼长廊，设置“马到成功”巨型对联展与声波明信片互动装置。提供全家福拍摄服务，搭配红金主题装饰与星星灯，满足游客拍照分享需求，提升活动传播度。

休息区：温馨舒适空间布置围炉煮茶区与帐篷休息区，配备桌椅、暖炉及新年拉旗装饰，提供免费茶饮与小食。区域内设置财神爷巡游互动点，定时派发红包与马形纪念品，营造团圆相聚的节日氛围，延长客户滞留时间。灯光音响方案：暖色调灯光与新春主题音乐暖色调灯光系统配置主舞台采用200台LED帕灯，以红色、金色为主色调，搭配黄色追光灯4台，打造“福马迎春”主题光影效果；观众区布置星星灯串与灯笼造型灯，营造温馨团圆氛围，灯光变化节奏与节目情节同步，增强沉浸式体验。新春主题音乐播放清单暖场时段选用《春节序曲》《金蛇狂舞》等传统民乐；互动环节搭配《马马嘟嘟骑》《策马奔腾》等带“马”元素的流行曲目；颁奖及高潮部分播放《明天会更好》《步步高》等励志音乐，总时长150分钟，提前进行音效混缩处理。声光联动控制方案采用数字调音台与灯光控制台联动系统，实现音乐节拍与灯光频闪同步；开场节目《骏马蹄声贺新春》设置“马蹄声效+金色灯光脉冲”特效，压轴大合唱时全场灯光渐变为暖黄色并配合烟花音效，确保声画一体的震撼效果。美陈装饰细节：灯笼长廊·红包墙·许愿树

灯笼长廊：光影交织的新春序曲以红色为主调，悬挂百盏传统红灯笼与马年主题灯笼（如小马造型、"马到成功"字样灯笼），打造沉浸式灯笼长廊。灯笼下可点缀星星灯串，地面铺设红地毯，营造步步生辉的喜庆氛围，是来宾拍照打卡的必经之路。

红包墙：扫码互动的惊喜矩阵设置实体红包墙，每个红包内藏有二维码或奖券。来宾扫码即可参与线上抽奖或领取小礼品，红包金额设置5-100元不等，亦或包含商家优惠券、活动体验券等。红包墙设计融入马年元素与活动主题LOGO，兼具视觉吸引力与互动性。

许愿树：承载祝福的新年地标选用仿真桃树或樱花树作为许愿树主体，挂满红色祈福丝带与马年形状的许愿卡片。来宾可领取空白卡片写下新年愿望并悬挂树上，也可参与"击鼓祈福"仪式，敲响树下铜鼓后挂上愿望卡，寓意新年顺遂、梦想成真。互动游戏策划：全员参与的趣味竞技05传统民俗游戏：投壶·套圈·猜灯谜投壶：士大夫的雅致竞技投壶是古代士大夫宴饮时的一种投掷游戏，参与者站在规定距离外，将箭矢投入壶中，以投中数量定胜负。活动可设置不同难度壶口，增加趣味性，优胜者可获得传统小礼品。套圈：老少皆宜的怀旧互动套圈游戏在地面摆放小马玩偶、红包、福字等道具，每人3次套圈机会，套中即可兑换对应礼品。红金配色的道具布置，能快速营造浓厚的春节氛围，适合各年龄段参与。猜灯谜：智慧与年味的结合猜灯谜环节准备与春节、马年相关的谜题，悬挂于灯笼或谜条上，参与者猜对可获得盖章，累计盖章可兑换奖品。谜题内容可涵盖传统文化、生肖知识等，兼具娱乐性与知识性。大屏互动游戏：万马奔腾摇一摇·数钱大作战

01万马奔腾摇一摇：马年主题引爆全场全员扫码参与，手机疯狂摇动，大屏骏马奔腾，尘土飞扬，鼓点震天。以团队总摇动力决定胜负，寓意“万马奔腾，事业腾飞”，适配8米以上LED巨幕，支持千人并发，系统稳定不卡顿，是开场或压轴大奖前终极热场的首选。

02数钱大作战：趣味解压财运亨通参与者滑动手机屏幕模拟“数钱”动作，钞票哗啦飞舞，滑得越快分数越高。主持人可调侃“这比你年终奖数得还快”，营造爆笑氛围。前三名可赢取现金红包、带薪摸鱼券等奖励，财务、销售团队尤为喜爱，适合晚宴中段提神或趣味竞技环节。

03游戏平台与技术保障推荐使用思讯互动、Hi现场等成熟大屏互动平台，支持马年主题定制，操作便捷，1台电脑+1块大屏即可运行。平台功能稳定，可实现实时排名、红包发放、消息上墙等，确保150人及以上规模活动顺畅进行，增强互动性与科技感。团队协作挑战：占领阵地·新年拼图赛

占领阵地：极限空间考验八个代表队分成四组，每队四人。队员需站在报纸上，身体任何部位不得碰地，成功后撕去一半报纸继续，直至失败。以能站进最小报纸的队为胜，共四个队获奖，考验团队平衡与协作策略。

新年拼图赛：班级协作创意图腾每班选派3名代表，现场拼马年主题拼图。要求在规定时间内完成，拼图内容融合新年元素与班级特色，最快完成且图案完整的班级获“团结之星”锦旗，增强集体荣誉感与动手能力。幸运抽奖环节：红包雨·砸金蛋·盲盒惊喜红包雨：实时互动抢福气大屏与手机端同步掉落红包，参与者扫码点击屏幕抢红包，可设置现金红包、优惠券等，实时到账，快速点燃全场热情，适合开场或中场暖场。砸金蛋：惊喜好礼砸出来设置实体或虚拟金蛋墙，内含奖品编号，参与者通过扫码或现场挑选金蛋砸开，赢取奖品，具有仪式感和期待感，可作为压轴大奖环节。盲盒惊喜：开启未知的喜悦签到时发放盲盒，内含随机小礼品或奖券，现场拆盒，可设计普通款、隐藏款增加趣味性，适合Z世代员工，营造神秘欢乐氛围。宣传推广策略：全媒体矩阵传播06线上推广：社交媒体·短视频·H5邀请函

社交媒体矩阵传播整合微信公众号、微博、抖音、小红书等平台，发布活动预告、趣味短视频、马年主题海报及活动亮点解读，吸引目标客群关注与转发，扩大活动影响力。

短视频创意引流制作15-30秒马年主题趣味短视频，如“马年摇一摇游戏预告”“非遗民俗市集精彩瞬间”等，突出互动性与年味，投放至抖音、快手等平台，引导用户点击链接报名或了解详情。

H5邀请函精准邀约设计马年新春主题H5邀请函，包含活动时间、地点、流程、亮点及报名入口，通过微信朋友圈、客户社群等渠道定向推送，实现精准邀约，提升客户到访率。线下引流：地推·合作机构·社区海报地推活动：精准触达目标客群组织专业地推团队在商场、超市、公园等人流密集区域设置宣传点，通过发放活动宣传单页、小礼品（如马形纪念贴纸、福字书签）吸引市民关注，引导扫码关注活动公众号或报名参与。安排工作人员进行现场讲解，突出活动亮点及参与方式，例如“新春佳节FUN扫年货”活动的一站式购物体验和互动游戏环节。合作机构联动：资源共享扩大影响与周边商户、银行、保险公司等合作机构达成联盟，在合作机构门店内摆放活动宣传物料（易拉宝、海报），并利用其客户资源进行活动推广。例如，与银行合作推出“办理业务赠活动门票”活动，与超市合作开展“购物满额可参与活动抽奖”等，实现资源共享，互惠互利，共同扩大活动影响力和覆盖面。社区海报宣传：营造浓厚节日氛围在活动举办地周边的社区公告栏、电梯间、小区出入口等显眼位置张贴精美海报，海报设计融入马年新春元素（如金马、福字、灯笼等），突出活动主题、时间、地点及主要内容。定期检查海报张贴情况，及时更换破损或过期海报，确保宣传信息的持续有效，营造浓厚的节日氛围，吸引社区居民参与活动。宣传节奏规划：预热期·引爆期·持续期

预热期（活动前15-30天）：悬念造势，信息铺垫通过官方公众号、社群等渠道发布活动主题海报及“神秘预告”短视频，透露活动核心亮点如非遗体验、马年专属互动游戏等，引发关注；同步开启线上“集赞领早鸟券”活动，用户分享活动链接至朋友圈集满20赞可兑换活动入场券或定制马年小礼品，提前锁定目标人群。

引爆期（活动前3-7天）：全渠道矩阵，集中曝光整合线上线下资源，线上通过抖音、微信视频号发布“活动攻略”系列短视频（如非遗手作教程、游戏规则详解），开展“马年祝福语”弹幕征集活动；线下在活动场地周边、合作商家门店布置主题海报、发放宣传单页，并邀请本地KOL探店打卡直播，形成“线上话题+线下引流”的立体传播，预计曝光量达10万+。

持续期（活动期间及后3天）：现场互动，二次传播活动期间设置“打卡集章换好礼”环节，参与者拍摄现场照片或视频发布至社交媒体并带话题#2026马年新春暖场活动#，可兑换抽奖机会；活动结束后，通过官方平台发布活动精彩集锦、用户反馈及获奖名单，延续活动热度，同时收集用户建议为后续活动优化提供依据，实现口碑与影响力的持续发酵。执行保障与风险管控07执行流程管控：签到·引导·活动·收尾全流程

签到环节：高效有序，仪式感开场采用电子签到与人工签到相结合的方式，确保入场流程快捷准确。设置签到墙，可选用kt板、喷绘背景墙或快幕秀，添加活动主题与企业LOGO，兼具实用性与仪式感，方便嘉宾合影留念，打造良好第一印象。

现场引导：动线清晰，体验优化安排专职接待人员与礼仪人员，负责嘉宾引导、签到及咨询服务。设置清晰的指示标识，引导嘉宾前往互动区、表演区、用餐区等不同功能区域，确保现场动线流畅，避免拥堵，提升参与者体验。

活动执行：环节紧凑，氛围营造严格按照活动流程执行，把控各环节时间节点。舞台表演按节目单有序进行，主持人做好串词衔接；互动游戏如摇一摇、数钱游戏等按计划穿插，通过大屏实时互动增强参与感，营造热烈氛围。

收尾工作：细致周全，圆满落幕活动结束后，引导嘉宾有序离场，安排人员做好场地清理、物资回收与盘点工作。及时收集嘉宾反馈意见，进行活动总结与评估，为后续活动改进提供依据，确保活动圆满收尾。应急预案：天气突变·设备故障·人员密集管控

天气突变应对措施提前关注天气预报，如遇雨雪等恶劣天气，准备备用室内场地或搭建临时雨棚；为参与人员提供雨具、保暖物品等应急物资；室外活动可灵活调整至室内进行或推迟举办，并及时通过短信、现场广播等方式通知参与者。

设备故障应急方案对音响、灯光、大屏等关键设备提前进行全面检查和调试，配备备用设备和专业技术人员；若活动中设备突发故障，技术人员需在5分钟内到场排查，15分钟内无法修复时，启用备用设备或临时调整活动流程，确保活动不中断。

人员密集管控策略活动现场设置清晰的出入口指示标识，安排专人引导人流，避免拥堵；采用分批入场、单向通行等方式控制场内人数；配备足够的安保人员，对重点区域进行巡逻，如发现人员过度密集情况，及时进行分流疏散，必要时启动限流措施。

医疗突发状况处理现场设置医疗服务点，配备急救箱（含防暑、外伤等常用药品）及专业医护人员；一旦发生人员受伤或突发疾病，医护人员立即进行初步救治，同时联系附近医院安排救护车，确保伤者得到及时转运和治疗。安全保障体系：消防·医疗·安保人员配置

消防安全人员配置设置专职消防巡查员4名，负责活动现场消防设施检查、用火用电安全巡查，每小时记录巡查情