2025年度行业数据简报小红书平台

2025年度热门行业数据简报

服饰|美护|育儿|食饮

|

家居

|

宠物（小红书平台）千瓜行研｜数据态度洞见行业温度数据来源：千瓜数据数据时间

：2025年1月1

日-2025年11月20日2025年，

是探索新平衡与新路径的一年。小红书无数用户生活的分享

、对话与共创中，

各赛道具有延续性与

变革性的动向一一浮现

。这些动向，

将如何塑造2026年的行业格局？

又预示着哪些营销机遇？本期，

千瓜发布

「2025年度行业趋势报告

」，

聚焦小红书平台热门领域（

服饰穿搭

、美妆个护

、食品饮料

、母婴育儿

、家居家装

、宠物）

，提炼行业核心

、

潜在趋势，

解码内容风向，

前瞻未来增长机会，

提

供小红书营销数据洞察与策略参考，

助力品牌锁定种草先机。

前言01

服饰穿搭

03

母婴育儿

05

家居家装

04食品饮料06萌宠动物报告目录02

美妆个护服饰穿搭服饰大盘数据显示

，月均种草互动保持在上亿量级

，商业投放热度稳步上升，

月均投放品牌数对比去年高出56%+。调研品类互动量占比

，服装超四成

，珠宝配饰超三成

，箱包

、鞋靴分别为18.25%

、8.59%。其中

，运动包/休闲包

、钻石/翡翠/黄金

、针织衫/毛衣等增长高出大盘增速。千瓜观点

，今年小红书时尚趋势井喷式爆发

：浅春系

、可露丽

、波嬉风

…通过鲜明标签迅速破圈；“基础不基础”显贵公式席卷全网

，推动经典单品焕新表达。“舒适

、个性”底色之上，

穿搭灵感应运而生

，而配饰与毛织品的增长

，也是趋势下的必然落点——既是松弛质感载体

，也是风格点睛之笔

。

由此可见

，

当穿搭成为个体生活的外化

，“风格化单品”和“搭配叙事性”便随之成为决策的有力推手。+56%月均投放品牌数

nlllil服装41.63%

珠宝配饰31.53%鞋靴8.59%箱包18.25%运动包/休闲包

+55%钻石/翡翠/黄金

+47%下装

+36%针织衫/毛衣

+36%鸭舌帽

+34%西装

+30%上装

+14%手提包

+14%商业声量稳步上升

，「配饰

、毛织

」

增长超大盘数据说明：

基于千瓜在库达人数据抽取样本（抽样数据仅供参考使用），

选取2025年1月1

日-11月20日小红书服饰穿搭行业种草笔记预估数据，

部分数据已做脱敏化处理

，数据来源：

千瓜数据。1月

2月

3月4月5月6月7月8月9月10月mm笔记数互动量品类

高出大盘增长率

细分品类-笔记数增长

品类互动量占比

商业笔记趋势图调研内容与评论数据

，两大趋势声势强劲：（

1）柔系美学

，

品类词频现：软糯针织

、羽绒马甲

、

围巾披肩等；关联风格：

呼吸感

、松弛感

、慵懒感等

，话题浏览量高达57亿+。（

2）亚裔复古

，

品类词频现：复古皮衣

、皮夹克

、

印花短袖

、耳钉等

，关联风格

：哥特风

、亚文化

、

暗黑系等

，话题浏览量高达11亿+。千瓜观点

，“柔系美学”代表着柔和但坚定

、舒适有态度的时尚语言，“亚裔复古”则勾勒出兼具怀旧与反叛的精神轮廓

。产品种草可从以下方面入手：（

1）采用织物

、羽绒等柔软材质

，

暖灰调

、咖色系等低饱和中性色

，

以触感与色彩传递舒适哲学；（

2

）融合复古

、哥特

、工装等元素中的不羁与文化棱角

，通过皮革金属

、做旧工艺设计

，打造高效实用的日常搭配。衔接当代人的身份探索与表达需求

，成就自在舒适

、又自有态度的风格宣言。「

柔系美学

、亚裔复古

」

，

刚柔并济有态度数据说明：

基于千瓜在库达人数据抽取样本（抽样数据仅供参考使用），

选取2025年1月1

日-11月20日小红书服饰穿搭行业种草笔记预估数据，

部分数据已做脱敏化处理

，数据来源：

千瓜数据。#呼吸感穿搭

1亿+#松弛感穿搭38亿+#不费力穿搭24亿+#Softcore

1亿+#阔系穿搭6亿+#慵懒感穿搭57亿+亚裔复古穿Vintage

、DirtyFit

、

Opium

、Grunge等

多种风格的混合美学f

柔系低饱和中性色柔软材质+松弛廓形#亚文化穿搭5亿+#怪诞美学5亿+#暗黑系

11亿+#古着穿搭

5亿+#CORTIS风

1亿+#哥特风9亿+*

内容&评论热词

、话题历史浏览量达人：潮流薯达人：潮流薯美妆个护行业调研数据显示：种草热度保持高态势

，月均预估互动量1亿+；

商业笔记月均点赞数增长超76%。品类占比数据显示：护肤40.50%

、彩妆34.61%

，个护清洁24.89%；其中

，指甲油

、洗发护发

、唇部精华

、颈膜

、护手霜等互动增长高出大盘增速。千瓜观点

，美护行业在小红书表现稳健

，用户对“美”的关注已从面部拓展至全身精细化管理

，头发

、手部

、颈部等均成为新兴养护赛道

。这背后不仅是品类的延伸

，更是场景细化与人群需求深化的体现

，

昭示着市场正朝着更全面

、更个性化的方向发展。指甲油足霜洗发护发唇部精华颈膜女士香水眼部精华护手霜+66%+56%+36%+34%+32%+32%+20%+14%月均点赞增长超7成

，

竞争升维至「

全身美护

」1月

2月

3月4月5月6月7月8月9月10月

笔记数

互动量数据说明：

基于千瓜在库达人数据抽取样本（抽样数据仅供参考使用），

选取2025年1月1

日-11月20日小红书美妆个护行业种草笔记预估数据，

部分数据已做脱敏化处理

，数据来源：

千瓜数据。护肤40.50%

彩妆34.61%品类

高出大盘增长率+76%月均点赞数

细分品类-互动量增长

品类互动量占比

商业笔记趋势图个护清洁24.89%#敏感肌30亿+#头皮护理13亿+#帕斯蒂尔风1.3亿+数据显示

，“敏感肌”成为年度热词之一

，预估互动量千万级

，“油敏

、干敏

、红敏

、痘敏”等细分肤质增长高达123%+；此外

，“头部护理”也成为重点领域，“油头

、掉发”等痛点关注度提升

，互动增长高达285%+

，#头皮护理

、#头皮清洁浏览量13亿

、3亿+

，用户对肤质

、头皮健康需求日益精细化。妆效风格亦呈鲜明趋势

，“发光

、气血

、好气色”等状态词涌现，

带动#帕斯蒂尔风（浏览量1.3亿+

）、#经济上行的美（讨论度9800万+

）等话题涌现

。千瓜观点

，用户追求「

健康活力

」

，通过气血感妆容

、肤质气色养护，

展现积极状态

。美妆个护内容正从解决显性痛点

，转向健康状态的表达

，鲜活

、元气与色彩成为新的内容竞争点。「

精细护理

」

驱动增长

，「健康活力

」成妆容焦点数据说明：

基于千瓜在库达人数据抽取样本（抽样数据仅供参考使用），

选取2025年1月1

日-11月20日小红书美妆个护行业种草笔记预估数据，

部分数据已做脱敏化处理

，数据来源：

千瓜数据。发光痘敏肌头皮屑

149%+干敏肌气血敏感肌红敏肌

123%+掉发285%+…

…好气色428%+油头油敏肌20%+达人：芒果柚柚子品牌：FlowerKnows花知晓达人：是龙儿啊品牌：breo倍轻松

种草笔记-需求痛点&功效词达人：战痘女品牌：薇诺娜

热门话题*预估互动增长率*历史浏览量孩BiBi酉母婴育儿大盘数据显示

，母婴品牌投放笔记互动基本是逐月攀升

，点赞总数增长超五成

。品类互动量占比TOP3

：婴童食品33.08%

、婴童玩具24%

、婴童日用品11.53%；其次为：儿童读物7.84%

、婴童服饰7.48%

、亲子户外5.57%。婴童奶粉

、益智游戏书声量飙升

，纸尿裤

、营养品

、儿童绘本等增长高出大盘增速。千瓜观点

，可以看出

，小红书用户对母婴产品广告内容反馈积极，

认可度较高

。食品

、

日用品等刚需占主流

，玩具

、读物

、户外等教育娱乐飙升

。平台发起的“新手爸妈枕边书”全年养育专题

、“人类幼崽启蒙计划

、小友自然大会”等话题活动

，聚焦婴幼儿护理

、带娃经验等内容

，也与品类趋势相呼应

。品牌若能以实用性与启发性内容融入育儿生活图谱

，便可在高信任社区中获得长期认可。益智游戏书婴童奶粉调奶器纸尿裤婴童营养品儿童绘本孕产营养品婴童出行+102%+80%+52%+50%+36%+33%+30%+28%用户认可度提升

，「

婴童刚需

、教育

」

互动高涨数据说明：

基于千瓜在库达人数据抽取样本（抽样数据仅供参考使用），

选取2025年1月1

日-11月20日小红书母婴育儿行业种草笔记预估数据，

部分数据已做脱敏化处理

，数据来源：

千瓜数据。品类

高出大盘增长率婴童日用品11.53%儿童读物7.84%婴童洗护3.98%孕产用品3.99%5月

6月笔记数

细分品类-互动量增长+54%点赞总数

品类互动量占比

商业笔记趋势图亲子户外5.57%婴童服饰7.48%婴童食品33.08%婴童玩具24.00%7月互动量其他2.53%10月4月8月2月9月3月1月#户外遛娃1.4亿+话题历史浏览量#儿童运动3.9亿+话题历史浏览量老款小孩140%+笔记互动量育儿热门话题涵盖：#慢育儿

、#松弛感育儿

，浏览量达数十亿；#成长没什么不可以

、#童年得到的爱是长大后的光

…彰显新一代父母的理念

。值得关注的是，母婴领域闯出一类“老款小孩”，互动量增长140%+

，讨论度飞速上涨。同时

，#儿童运动

、#户外遛娃浏览量也达上亿

，频现“活力

、底气

、能量”等词。千瓜观点

，幸福的童年治愈一生

，育儿开始转向深层的“赋能成长”。源于对“过度竞争

、成绩至上”的反思

，父母养育开始关注终身品格与心理韧性

，将“身心健康

、生存能力”视为人生底盘

。这种“韧性培养”的产品对话呈现两种鲜明路径：（

1

）运动锻炼

，提升身体素质与意志力；

不只宣传产品功能

，更展现孩子如何应对挑战或成长变化；（

2

）

自然教育

，在户外活动中获得生存智慧；不只强调产品适用

，更体现孩子的动手力

、适应力等。「

韧性育儿

」

，

比长大更重要的是“生命力量

”数据说明：

基于千瓜在库达人数据抽取样本（抽样数据仅供参考使用），

选取2025年1月1

日-11月20日小红书母婴育儿行业种草笔记预估数据，

部分数据已做脱敏化处理

，数据来源：

千瓜数据。户外活动

、

自然营地场景

：露营

、骑行

、徒步

…高频词

：底气

、探索

、成长

…身心健康

、体能锻炼场景

：跑步

、网球

、轮滑

…高频词

：活力

、耐力

、能量

…中华田园娃

，主打皮实身体好

、情绪稳能吃能睡好养活达人：带桃子旅行的Elaine品牌：海普诺凯1897达人：小麦品牌：Dodopoli

热门话题

热门内容达人：浠宝嘻嘻食品饮料食品饮料种草笔记月均互动达3亿+，

商业笔记数同比增长超80%

。品类占比

：休闲零食29

.73%

，

生鲜果蔬22

.26%

，

咖啡/麦片/冲饮品21

.23%

，粮油干货19.87%；进一步调研细分品类占比

，面包糕点

、速食位居前二

，其次为：

麦片

、咖啡冲饮

、新鲜果蔬/制品

、果味饮料。千瓜观点

，小红书用户在“吃喝”上一向极具分享欲与创造力

，#春里春气的菜饭

、#心头好美食拯救计划等官方话题激发食饮创意

，

自制饮品

、蛋糕甜品等UGC内容盛行

，烘焙

、饮品领域表现火热，

也为产品创新提供源源不断的灵感

。就食饮赛道整体而言

，便捷

、健康大势之下，

品牌可挖掘更多有趣

、可复制的美食体验与产品方向。面包糕点

18.20%速食/速冻食品15.10%藕粉/麦片冲饮品6.45%咖啡豆/粉/速溶5.69%新鲜水果

5.20%生肉/肉制品

4.91%果味/风味饮料

4.35%新鲜蔬菜/制品

4.14%茶叶/再加工茶3.21%酒3.70%咖啡/麦片/冲饮品

粮油干货

21.23%19.87%月均种草互动超3亿

，「

烘焙

、饮品

」创新食谱数据说明：

基于千瓜在库达人数据抽取样本（抽样数据仅供参考使用），

选取2025年1月1

日-11月20日小红书食品饮料行业种草笔记预估数据，

部分数据已做脱敏化处理

，数据来源：

千瓜数据。品类笔记数占比+80%笔记总数7月互动量5月笔记数

商业笔记趋势图休闲零食29.73%生鲜果蔬22.26%

细分品类占比

品类笔记占比10月4月8月2月9月6月3月1月羽衣甘蓝

1618%+巴西莓654%+姜黄

338%+品牌号：九阳豆浆胡萝

卜406%+芦荟

353%+蓝莓

185%+*预估互动增长品牌号：白象鲜美冻品调研食饮热门内容

：一方面

，成分与功效热词“羽衣甘蓝

、蓝莓”、“抗炎

、好气色”等

，互动暴涨10倍多；

除了养生茶饮

，奇亚籽豆浆

、羽衣甘蓝水饺新品相继涌现。另一方面

，#邪修美食风靡小红书

，#不开火料理

、#免烤箱甜品

话题浏览量上亿，“土豆片煎饼果子

、

固体杨枝甘露”等爆文频现。千瓜观点

，用户对健康饮食诉求更进一步

，将“超级食物

、药食同源”等草本成分纳入日常

，产品需求由传统养生食品拓宽至饮品

、面点

、零食等，

众多品牌皆可布局创新

。而打破传统

，猎奇

、快捷的邪修美食

，让用户获得新鲜感与即时满足

。养生与“邪修”看似对立

，实则共同勾勒新世代的饮食图景：

既追求营养科学

，也向往趣味体验。产品迭代之外

，

品牌还可借“健康也能很好玩”创新叙事

，解锁更多“整活”吃法。#邪修美食4.6亿+#邪修做饭有多简单奶皮子糖葫芦固体杨枝甘露达人：张醋醋

达人：贪吃古力果品牌：安慕希品牌：茶百道#不开火料理

1亿+#免烤箱甜品3亿+*浏览量「

草本养生

、邪修美食

」

，健康

、体验进阶新玩法数据说明：

基于千瓜在库达人数据抽取样本（抽样数据仅供参考使用），

选取2025年1月1

日-11月20日小红书食品饮料行业种草笔记预估数据，

部分数据已做脱敏化处理

，数据来源：

千瓜数据。羽衣甘蓝水饺

种草笔记热词-成分&功效

热门话题&热门笔记内容奇亚籽豆浆家居家装家居家装数据显示

，商业笔记增长47%+

，

月均互动量对比去年高出67%+，

月均品牌投放数增长50%+

，

内容生态与商业活力增强

。品类互动占比

，家居饰品（

13.48%）

、居家日用（

10.19%）

、家具（

8.51%）位居前排

，厨房小电

、影音

、智能设备热度靠前

，用户长期聚焦“易焕新

、强氛围感”的软装与场景品类。千瓜观点

，家居家装内容持续增长

，家不再是一次性装潢的终点，

而需具备持续的成长性和灵活性

，承载个体不断丰富的生活体验和人生阶段

。同时

，科技及人工智能的发展

，推动空间的动态焕新和功能升级

，勾勒“动态生长”的家居图景。未来，

品牌产品的价值将体现在响应变化

、适配成长的能力之中。水具

4.01%智能设备3.85%床上用品

2.97%厨卫大电

2.75%灯具

2.46%五金电子/电工工具2.45%清洁电器

2.43%环境电器

2.34%家居饰品居家日用大家电家具厨具影音设备清洁用品厨房小电13.48%10.19%8.85%8.51%7.62%6.63%4.47%4.17%1月

2月

3月4月5月6月7月8月9月10月

笔记数

互动量整体市场稳中有升

，

家居饰品位居品类TOP1数据说明：

基于千瓜在库达人数据抽取样本（抽样数据仅供参考使用），

选取2025年1月1

日-11月20日小红书家居家装行业种草笔记预估数据，

部分数据已做脱敏化处理

，数据来源：

千瓜数据。

品类笔记互动量占比TOP16品类分类互动量占比品类分类互动量占比+67%月均互动量

商业笔记趋势图#适我化设计3亿+#家居改造

35亿+#住进一种很我的生活2亿+#原来家可以这样4200万+调研家居热门内容

，#家居改造依旧备受关注

，衍生话题#适我化设计（

可称为“为己设计

”），上线三个月热度3亿+；#智能家居话题历史浏览量高达33亿+，笔记内容中“AI”关键词互动增长87%+

，关联“舒适

、氛围

、温度

、光线”等感官需求词。千瓜观点

，家需求从“标准化功能”转向“个性化承载”，

同时“感官智能”成为用户心智的新触点

。未来布局的关键

，一方面在于精准洞察“微小而确幸”的场景诉求；另一方面

，结合AI迭代产品

，将“温馨

、舒适”这类感性表达，

转化为可沉浸/可交互的的参数

、光照/材质/色彩等组合（如恒温调控

、智能灯光）

，使“感觉”变得可决策

、可定制

，为用户提供完整

、可感知的生活提案。#智能床2亿+#被AI治愈的家*

内容热词

、话题历史浏览量「

适我化

、感官智能

」

，构筑家场景新范式数据说明：

基于千瓜在库达人数据抽取样本（抽样数据仅供参考使用），

选取2025年1月1

日-11月20日小红书家居家装行业种草笔记预估数据，

部分数据已做脱敏化处理

，数据来源：

千瓜数据。#智能家电7亿+#恒温花洒

1.9亿+#智能家居33亿+#智能灯光1.5亿+我化的家拒绝标准化自定义需求空间感

智能精微控制感官细腻体验达人：雨欣家居life达人：居里富人萌宠动物宠物行业数据显示

，商业笔记预估互动增长115%+

、投放品牌增长52%+。品类占比TOP3

：宠物主食39.47%+

、

日用品16.87%+

、宠物零食12.69%+；

其中猫/狗玩具

、美容工具

、宠物背包

、项圈

、牵引用品等增长高出行业均值

，涵盖娱乐

、美容

、出行等“情感型”消费。千瓜观点

，小红书一直是用户分享养宠生活的主场地

，无数可爱

、治愈的日常在此汇聚

，不仅放大了宠物内容的情感值

，也催生更加细分

、多元的消费需求，产品与场景的边界正被打破。显然

，宠物消费已进入情感驱动阶段

，种草需深入具体生活场景

，展开品类创新与拓宽

，将产品沟通锚定“体验

、社交

、归属感

、仪式感

、生活方式”等，

强化消费者的情感认同和品牌忠诚。+115%预估互动总量1月

2月

3月4月5月6月7月8月9月10月笔记数

互动量猫/狗玩具

69%+宠物喂食器

63%+项圈

60%+宠物美容工具33%+猫砂盆

26%+宠物提包/背包

20%+牵引用品

14%+宠物饮水器/水壶13%+宠物零食12.69%宠物美容/清洁10.13%宠物医疗保健7.06%数据说明：

基于千瓜在库达人数据抽取样本（抽样数据仅供参考使用），

选取2025年1月1

日-11月20日小红书宠物行业种草笔记预估数据，

部分数据已做脱敏化处理

，数据来源：

千瓜数据。商业互动增长115%+

，情感消费拓宽赛道宠物主食39.47%

宠物日用品16.87%品类分类

高出行业增长均值其他10.47%宠物出行3.31%

细分品类-笔记数增长

商业笔记趋势图

品类笔记占比小红书平台#是宠物更是家人话题长期高热

，历史浏览量59亿+

，#带着宠物去户外

、#宠物家居

、#适宠化设计等新兴话题涌现；高频内容涵盖“猫窝

、沙发

、生活柜

、雨衣

、座椅”等品类词

，“宜家

、麦当劳

、北面

、拉夫威尔”等知名品牌都在布局相应产品。千瓜观点

，

随着人与宠物情感联结日益紧密

、生活轨迹逐渐同步

，家居

、户外成为寻求增量的新阵地

。居家场景下

，人们希望为爱宠打造舒适

、高颜值的专属空间

，推动宠物家具

、智能用品等个性化发展

，并与家居美学融合；户外场景下

，“人宠出行”引领生活风潮

，宠物出行用品

、户外服饰/装备等需求崛起

。营销不妨就细分场景（

睡觉/露营...

）、功能（保暖/防水...

）、设计（亲子装/山野风...）等维度展开

，覆盖更具体的消费想象。宠物沙发温暖毛绒

，可拆卸清洗

高支撑不变形宠物户外装备

保暖背心

、防水夹克

、 猫包

、宠物项圈...「

人宠共居

」

，“家居

、户外

”细分需求崛起数据说明：

基于千瓜在库达人数据抽取样本（抽样数据仅供参考使用），

选取2025年1月1

日-11月20日小红书宠物行业种草笔记预估数据，

部分数据已做脱敏化处理

，数据来源：

千瓜数据。品牌：

adidas品牌号

：adidasOriginals#宠物眼中的家#适宠化设计#勇敢的小狗先享受世界1.3亿+品牌：

Petstar宠物达人：坏坏长命百岁#带着宠物去户外1.2亿+#是宠物更是家人59亿+

种草笔记关键词-品类&品牌#宠物家居千万级

热门话题*历史浏览量商业推广建议

基于2025年小红书热门行业数据研究

，千瓜总结以下产品及营销趋势：

服饰穿搭

：核心在于时尚态度的风格化

、叙事性表达

，呈现“刚柔并济”的特征。「

柔系美学

」运用织物

、柔和色彩

，传递舒适松弛

、

内敛而坚定的穿搭语言；「亚裔复古

」借助皮革

、金属等材质与做旧工艺

，展露怀旧情感与反叛精神。

美妆个护

：需求指向「

精细护理

」

、「

健康美学

」

，

以健康状态与元气

、色彩感染力绑定用户心智

，正成为内容破圈与产品创新的关键路径之一。

母婴育儿

：「

韧性育儿

」兴起

，关注孩子终身受益的身心韧性与生存能力

。投射为“运动中锻炼体能与意志

、

自然探索中习得适应与智慧”两类育儿行为

，侧重成长赋能的过程。

食品饮料

：围绕健康

、好玩双重维度

，「

草本养生

」理念渗透

，超级食物

、药食同源成分拓展至饮品/面点/零食等多品类；「

邪修美食

」风靡平台

，激发用户自创

、复刻创意吃法。

家居家装

：家空间进化为“动态生活场景”，「

适我化设计

」与「

感官智能

」双核驱动下

，未来产品竞争重点在于

“场景洞察力”与“体验构建力”。

萌宠动物

：情感型消费拓宽

，「

人宠共居

」驱动居家

、户外需求细分

，宠物家具

、宠物户外服饰等受关注

，需围绕具体共居场景创新产品与生活提案。总结过往一年行业趋势

，描绘未来营销新航向

，2026年小红书各行业种草还将迎来哪些新趋势？千瓜与您一同关注。千瓜｜商业推广建议

数据说明基于社媒数据分析平台「

千瓜数据

」在库达人数据

抽取样本（抽样数据仅供参考使用），

选取2025年

1月1

日-11月20日小红书行业

、

品牌相关笔记预估

数据进行趋势研究所得

。基于隐私及数据安全的考

虑，

本报告数据经过脱敏及指数化处理。

版权说明本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）

外

，

其他内容（包括图表及文字内容）

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瓜数据所有

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、

引用

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意的删减与修改。本数据及报告来源于千瓜数据，

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