抖音年度女性营销项目-生动的她

女性受教育程度的提高与高收入女性比例增长，推动了女性消费力的增强2010-2021年企业职工董事和监事中女性所占比重50%2903万人50%40%30%20%10%0%20102011201220132014201520162017201820192020202133%32%26%29%40%女职工董事女职工董事2022年我国高等教育在校生女性人数及占比女职工监事女性有能力为萎靡不振的全球经济提供动能，然而世界各地的歧视性法律和实践。阻碍女性与男性平等地就业或创业。消除这一差距可将全球GDP提高20%以上，等于将未来十年的全球增长率扩大一倍。（世界银行集团：2024年女性、商业和法律报告）15-65岁女性消费人群年龄分布（亿人，2022年）2.502.502.042.00..07.00.940.990.500.0015-25岁25-35岁35-45岁45-65岁我国拥有全球最多的职业女性，就业女性人数占全球女性总就业人数的24%（国际劳工组织,2023年对经济发展贡献度日益提升。据世界经济论坛发布的《2023全球性别差距报告》显示，中国女性劳动参与率达63.7%，远超47.3%的国际平均水平缩小为14.43个百分点。50岁脱口秀演员成为当代女性追求自由的典范50岁脱口秀演员成为当代女性追求自由的典范在获奖不断的同时获得女性美」《好东西》在获奖不断的同时获得女性2025女性品质生活趋势洞察报告近一年购买各类数码3C产品的女性人数占比小红书相关#改车话题浏览量#我的车真好看小红书相关#改车话题浏览量#我的车真好看-24.2亿浏览#汽车改装-11.8亿浏览#汽车改色-4.0亿浏览#床车改装-1.8亿浏览抖音相关#改车话题浏览量#车贴-100.4亿播放#隐形车衣-78.6亿播放#汽车内饰改装-33.8亿播放#露营车改装-28.3亿播放女性消费者表示改装过爱车影音设备（智能音箱、智能耳机）电子教育类（学习机类）电脑硬件/显示器/电脑周边摄影摄像产品游戏机及配件（switch、ps等）从没购买过我愿意更多尝试为女性所设计的数码3C产品我愿意更多尝试为女性所设计的数码3C产品抖音女性相关话题占据流量高地，话题涵盖美妆、母婴、情感、非遗、创业等多元赛道。内容跳出标签化叙事，不断出现“她主张、她成就、她享受”的真实叙事介绍介绍目规划规划LIVE企划内在回响·年终企划LIVE企划·《闪光吧！宝藏女孩》城市漫游微综艺·生动在此间·《闪光吧！宝藏女孩》城市漫游微综艺·生动在此间·阿勒泰户外旅行·生动有迹可循·《生动绽放》女性主题访谈·处处生动市集·姐妹运动场·生动的她·音乐会直播·年度live大片·《生动绽放》女性主题访谈·处处生动市集·姐妹运动场·生动的她·音乐会直播*均为项目规划以实际落地为准生动的她，有着向上生长的生命力，无论是职场上的锐意进取，还是遇到困难时的坚韧不拔，她们都在汲取养分，努力地向上生长着，也在生长的路上见证着彼此如何将生命的枝桠，伸向更广阔的天空。生长节日企划新年伊始，正是立Flag的高峰期，女性内心渴望改变却又充满迷茫，她们不满足于空泛的励志口号，而是更多真实、多元、有共鸣、可借鉴的合作媒体：新京报主要方向：推出女性力量主题报道《生动绽放》往期内容参考,记录新时代中国女性用智慧和勇气打造的非凡“她力量”，让「生主要方向：推出女性力量主题报道《生动绽放》往期内容参考播出平台：新京报&抖音曝光预估：1亿+时长&期数：播出平台：新京报&抖音曝光预估：1亿+郭晶晶从跳水女皇到国际泳联裁判，她用稳定的内核,压住生活的水花诚、内心强大也是她闫妮微醺、松弛、迷糊是她，演技好、真)(李福贵樊锦诗在风沙弥漫的恶劣环境中从跳水女皇到国际泳联裁判，她用稳定的内核,压住生活的水花诚、内心强大也是她闫妮微醺、松弛、迷糊是她，演技好、真)(李福贵樊锦诗在风沙弥漫的恶劣环境中坚守敦煌60年，提出“数字敦煌”推动中华文化传承发展天崩开局却不放弃希望，记录农村卖货日常02.02.每一处都是日子生动的模样，女性也往往是市集中的重要角色。每一处都是日子生动的模样，女性也往往是市集中的重要角色。3.8节点打造《处处生动集市》主要方向：打造一个处处都生动的市集，可以买菜、买水果、买漂亮的鲜花、买闪闪发光的珍珠项链……在各色生活碎片里看到「生动的她」时间：3.8节点地点：成都麓客岛时间：3.8节点玩法2设置「她正在主理」区域，为女性创业者/主理人提供一个小型开放式舞台。主理人可以在这里讲述她的品牌故事、创业理念或一个产品背后的灵感。官方抖音号进行全天候滚动直播，主播带着镜头走进每个摊位玩法2设置「她正在主理」区域，为女性创业者/主理人提供一个小型开放式舞台。主理人可以在这里讲述她的品牌故事、创业理念或一个产品背后的灵感。官方抖音号进行全天候滚动直播，主播带着镜头走进每个摊位（账号仅为示例，具体以实际执行为准）颜值超高、动手能力超强的零食DIY摆摊博主颜值超高、动手能力超强的零食DIY摆摊博主“朱珠和朋友的二手市集”一度成为社媒热议话题观夏联合创始人信奉“流水不争先，争滔滔不绝”在体验中建立属于自己的秩序*可根据品牌需求进行内容定制*可根据品牌需求进行内容定制食饮行业食饮行业运动服饰家居家装家居家装美妆护肤在城市企划生动的她，始终为世界怀揣着一份心动。无论是奔赴远方的山川湖海，还是重新发掘街巷里的新鲜角落，她们总是用好奇的眼光打量世界，在亲身经历中拓宽生活城市企划在城市生活中，一种“附近失语症”正在蔓延。大多数女性的活动轨迹被固化在“家-公司-商场”的黄金三角里，但真正的生动，恰恰隐藏在被我们忽略的“附近”城市的毛细血管里，总是蕴含着各种生动的样子活动时间：5-6月活动介绍：活动时间：5-6月活动介绍：邀请来自不同城市的女嘉宾组成"闪光姐姐团"，每期由一位“主场姐姐”带领，去到她的城市进行一场citywalk，分享她在这座城发生的故事《闪光吧！宝藏女孩》私有角落分享02绘制城市地图每期的主场姐姐都要拟定一个「她的漫游清单」，带大家去一些在耳熟能详的经典之外的，她最喜欢的城市空间，比如最爱的深夜面包店、看日落最完美的天台等等在citywalk中收集城市里的各种生动样子，比如老洋房上的爬墙虎、咖啡馆的招牌单品等等，绘制属于姐姐们的「闪光城市地图」（大连）（大连）（上海）（海南）*具体资源及呈现形式以实际资源包为准02.02.雪山、草原、森林、湖泊，大自然里有着一幅又一幅生动的画卷，母亲的生动也不只是都市中被通勤、会议、孩子精确分割的样子，还有在旷野的风中一种本能般的苏醒与回应。活动地点：新疆阿勒泰活动时间：5-6月主要活动：组织一场去往阿勒泰的旅行，邀请不同年龄段的妈妈们参与，跟随一位本地女性向导,在自然里感受生动的信号内容产出：记录在旅行中发现的美好/遇到的挑战42岁单身妈妈，可以是自己生活里的风娱乐圈的时髦母女，一起旅行一起感受《我的阿勒泰》原书作者,重回故土又有新的体验00后妈妈时髦养娃，但也可以有自己的时间感受美好肆生动的她，是坚定做自己的她。不随波逐流，只随内心律动，大笑时光芒万丈，伤感时亦不掩泪光，热爱与投入全凭本意。她的喜怒哀乐，皆因真实而动人。烈企划近年来，女性体育市场呈现出蓬勃发展的态势。从打破纪录的观赛数据到座无虚席的体育场，女性运动已成为一股不可忽视的力量。听说，一生要强的中国全民体育盛事面前，女性也在享受着赛事的集体氛围和情绪释放活动时间：7月活动地点：昆明公园（暂定）活动时间：7月活动地点：昆明公园（暂定）多种生活方式，打造一个属于全体女性的运动派对。生动，就是要动起来。感官徒步：闭眼/专注聆听自然声音的慢走体验树木瑜伽：借助树木进行靠立、拉伸的户外瑜伽地形利用游戏：利用小坡道、台阶进行间歇训练●提供两种尺寸足球（标准球&小一号球）●加入“镜像舞蹈”环节：一位姐妹领舞，全场模仿●双人瑜伽镜像挑战：两人一组完成对称动作，拍照打卡●最近的点允许坐在瑜伽球上踢球●设置“自由表达1分钟”：任何参与者可上台带领动作●阻力带接力赛：4人一组，使用不同阻力完成协作任务设有“姐妹助攻”环节：可邀请一位朋友帮忙传球平衡感大考验：在瑜伽球/平衡垫上完成指定动作计时快消·食品/饮料能量便利店快消·宠物快消·食品/饮料能量便利店带崽一起上·平衡版夜景秋千夜景秋千*根据自身品牌特点、产品特点，打造一辆与众不同的土豆车在沿河及大草坪周边巡游，为用户提供最及时的能量补充Livehouse蹦迪快消·母放空区生服·餐饮美奢服·美妆抗敏童年游戏系列Livehouse蹦迪快消·母放空区生服·餐饮美奢服·美妆抗敏童年游戏系列手碟体验02.02.《生动的她》不只有LOVE《生动的她》活动介绍：世界杯结束，在七夕这个人人都讲love的节日，我们来讲点live，它既是现场跳动的音符，也意味着“鲜活地活着”，举办一场女性主题音乐会直播，让每个她都能在这里找到属于自己的、最生动的节日答案。活动时间：七夕活动时间：七夕邀请一些女性音乐人，比邀请一些女性音乐人，比如刘恋、郁可唯、李斯丹妮等比如吴艳妮、张雨霏、朱雪莹等品牌logo品牌logo呈现回响生动的她，有着丰富的内心世界，像一座永不落幕的剧场。她拥有让周围的世界更加美好的能力，生活的细枝末节，皆是她内心世界的动人映照。生动的她，有着丰富的内心世界，像一座永不落幕的剧场。她拥有让周围的世界更加美好的能力，生活的细枝末节，皆是她内心世界的动人映照。◆1-3分钟沉浸式跟拍◆1-3分钟沉浸式跟拍场景示例：.清晨5点，女子雪车运动员的力量训练冰壶队女队长在战术板上画出的“女性直觉”滑雪场女救护员背包里除了装备还有什么.暴风雪天，女子巡逻队如何勘察雪崩风险◆每期15-20分钟微纪录片.第一集：《雪线之上》（高山滑雪女运动员的孤独与征服）.第二集：《冰刀划出的诗》（花样滑冰的艺术表达与身体政治）第三集：《零下三十度的温暖》（冰雪赛事保障女性工作者群像）.第四集：《雪场外的战场》（退役女运动员的第二次人生）◆多媒体装置展览◆展项构思：“冰封的呐喊”：用冰雕塑记录女性运动员比赛时的声音波形●“雪的肌理”：放大镜下的雪晶与女性手掌纹路的对比●●“热度的痕迹”：热成像展示女性运动时身体的能量分布（自由式滑雪空中技巧）（短道速滑）32岁夺金四届奥运老将的坚持从“捡破烂”家庭走出的世界冠军（自由式滑雪运动员）（自由式滑雪空中技巧）（短道速滑）32岁夺金四届奥运老将的坚持从“捡破烂”家庭走出的世界冠军（自由式滑雪运动员）隋文静/韩聪（花样滑冰）“冰雪天选之女”女性力量在双人滑中的主导性#运动装备#护肤品牌#汽车品牌#女性用品#运动装备#护肤品牌#汽车品牌#女性用品女性系列极寒护肤冰雪运动冰雪驾驶#服饰内衣保暖科技女性系列极寒护肤冰雪运动冰雪驾驶02.年度Live02.生动最直观的体现就是————Live图，很多人喜欢苹果手机的一大原因就是Live图有很多人说“Live图是世界上最伟大的发明”，在年终这个适合收官总结的时刻年度Live年度Live大片活动介绍：《她们的年度Live大片》展&「生动奥斯卡」颁奖盛典，以Live图的形式做一场年终总结，收集大家手机里的Live图，做一个《她们的年度Live大片》展，同时在展览现场为生动的她们颁奖拟定地点：阿那亚线上征集大家手机里2026年最生动的Live瞬间，可以是闺蜜搞笑的合影、猫咪的迷惑行为、冲过马拉松终点的瞬间，或是下班路上偶遇的绝美日落。线下展出《她们的年度Live大片》，轮播征集到的Live图，每张图片旁边接上NFC，可以收听每一张图片背后的生动故事。展览现场铺设了一条“生动红毯”——并非实体，而是借助光影映出流动红光。走过时脚下便自然形成一幅红毯。每位到场女性都可在此为生动的自己留影。展出现场设“生动奥斯卡”颁奖，包括以下奖项：年度最佳喜剧片（生活里捧腹的瞬间）年度最佳动作片（带娃、健身中的她）年度最佳服化道（穿搭、妆造）最佳客串角色（陪伴她们的宠物或心爱单品） 态度驱动情感驱动社会驱动需求驱动态度驱动情感驱动社会驱动量贩式量贩式消费社交式消费理性化消费悦己型消费