短视频广告主效果对赌服务合同

短视频广告主效果对赌服务合同本合同由以下双方于______年______月______日在______签订：

甲方（广告主）：__________（以下简称“甲方”）

乙方（广告服务商）：__________（以下简称“乙方”）

鉴于：

1.甲方希望通过乙方的专业服务，在短视频平台上投放广告，并期望达到一定的广告效果；

2.乙方拥有丰富的短视频广告投放经验和专业的服务团队，能够为甲方提供有效的广告投放服务；

3.双方经友好协商，就短视频广告主效果对赌服务事宜达成以下协议，以资共同遵守。

第一条服务内容

1.1乙方应为甲方提供以下服务：

(1)短视频广告创意策划；

(2)目标受众分析；

(3)广告投放策略制定；

(4)广告投放执行；

(5)广告效果监测与数据分析；

(6)定期向甲方提供广告效果报告。

1.2服务期限自______年______月______日起至______年______月______日止，共计______个月。

第二条对赌指标及标准

2.1双方确认，本合同项下的对赌指标为短视频广告的点击率（CTR）、转化率（CVR）和投资回报率（ROI），具体标准如下：

(1)点击率（CTR）：不低于______%；

(2)转化率（CVR）：不低于______%；

(3)投资回报率（ROI）：不低于______倍。

2.2上述指标的计算方法及数据来源如下：

(1)点击率（CTR）：点击次数/展示次数×100%；

(2)转化率（CVR）：转化次数/点击次数×100%；

(3)投资回报率（ROI）：（转化带来的收益-广告投放成本）/广告投放成本。

2.3数据监测及验证：

(1)乙方应使用双方认可的第三方数据监测工具对广告效果进行监测；

(2)数据监测周期为每月一次，具体时间为每月______日至次月______日；

(3)如双方对监测数据有异议，可共同委托第三方机构进行复核。

第三条费用及支付方式

3.1甲方应向乙方支付服务费用共计人民币______元（大写：______________），支付方式如下：

(1)合同签订后______日内，甲方向乙方支付服务费用的______%，即人民币______元；

(2)广告投放完成并达到约定的效果指标后，甲方向乙方支付剩余的______%，即人民币______元。

3.2支付方式为银行转账，甲方将款项支付至乙方以下账户：

开户名：__________

开户行：__________

账号：__________

第四条违约责任

4.1如乙方未能达到本合同约定的广告效果指标，应承担以下违约责任：

(1)每次未达标，乙方应向甲方支付服务费用总额的______%作为违约金；

(2)违约金上限为人民币______元；

(3)如乙方在服务期限内累计未达标超过______次，甲方有权解除合同，并要求乙方退还已支付的服务费用。

4.2如甲方未能按时支付服务费用，应承担以下违约责任：

(1)每逾期一日，甲方向乙方支付逾期付款金额的______%作为滞纳金；

(2)逾期超过______日，乙方有权解除合同，并要求甲方支付全部服务费用及违约金。

第五条保密条款

5.1双方应对在本合同履行过程中知悉的对方商业秘密进行保密，未经对方书面同意，不得向任何第三方泄露。

5.2本保密义务在本合同终止后仍然有效。

第六条争议解决

6.1双方应友好协商解决本合同履行过程中产生的任何争议。

6.2如协商不成，任何一方均可向乙方所在地人民法院提起诉讼。

第七条其他条款

7.1本合同一式两份，甲乙双方各执一份，具有同等法律效力。

7.2本合同未尽事宜，双方可另行签订补充协议，补充协议与本合同具有同等法律效力。

7.3本合同自双方签字盖章之日起生效。

**一、所需附件列表**

该合同在执行过程中，可能需要以下附件作为补充或说明：

1.**《广告投放计划书》**:详细列明广告投放的渠道、预算分配、投放时间、目标受众画像、创意素材（如视频链接、图片规格等）、投放策略等具体执行方案。

2.**《数据监测协议》或《数据报告》**:明确数据监测的工具、指标定义、统计口径、数据提取方式、报告周期和格式，或包含首次数据监测报告作为附件。

3.**《创意素材清单》**:详细列出甲方提供的或乙方策划制作的广告创意素材清单及关键信息。

4.**《双方确认的关键数据截图或记录》**:在关键节点（如合同签订、投放开始、数据监测期初），双方可对重要数据进行确认，并可截图或记录后作为附件，以备后续争议时参考。

5.**《背景资料或行业分析报告》**(如果适用):如甲方提供的关于其产品/服务的市场分析、用户基础信息，或乙方提供的关于投放平台/行业的专业分析报告。

6.**《营业执照副本复印件》**(可能需要):作为双方主体资格的证明。

**二、违约行为罗列及认定**

**违约行为罗列：**

1.**甲方违约行为：**

*未按合同约定按时足额支付服务费用。

*无正当理由拒绝或拖延接收乙方提供的符合合同要求的服务成果（如数据报告）。

*未能及时提供乙方履行合同所必需的资料或配合（如提供转化追踪链接、产品信息等）。

*未经乙方同意，擅自变更合同内容或解除合同。

2.**乙方违约行为：**

*广告投放效果未达到合同第二条约定的关键指标（CTR、CVR、ROI等）。

*未按合同约定提供必要的服务（如未能完成投放计划、未能按时提交数据报告）。

*提供的服务成果（如数据报告）存在重大错误或虚假陈述，经甲方指出后未能及时纠正。

*泄露在履行合同过程中知悉的甲方商业秘密。

*未经甲方同意，擅自将合同项下的权利义务转让给第三方。

**违约行为的认定：**

违约行为的认定主要依据合同条款和实际履行情况：

***直接依据条款**:如果一方明确违反了合同中关于付款时间、服务内容、效果指标、保密义务等的具体规定，则构成违约。

***效果指标未达成**:对于乙方，关键在于是否在约定的时间周期内，使用约定或认可的方式监测，并最终未能达到合同明确设定的CTR、CVR、ROI等量化指标。认定时需核对数据来源、计算方法是否符合合同约定，是否有争议解决机制（如第三方复核）。

***服务质量问题**:若乙方提供的服务成果（如数据报告）存在重大错误，导致甲方无法依据该成果判断服务是否合格或效果如何，可认定为乙方违约。

***证据证明**:双方沟通记录（邮件、聊天记录）、数据截图、第三方监测报告等均可以作为认定违约行为的证据。

**三、文档所涉及的法律名词解释**

1.**广告主(AdvertisingClient)**:指委托他人提供广告服务并支付费用的企业或个人。

2.**广告服务商(AdvertisingServiceProvider)**:指接受广告主委托，提供广告策划、制作、投放、监测、数据分析等服务的机构。

3.**短视频平台(ShortVideoPlatform)**:指提供短视频内容发布、分享、传播等功能的网络平台，如抖音、快手等。

4.**点击率(Click-ThroughRate,CTR)**:指广告被点击的次数占其被展示次数的比例，是衡量广告吸引力的指标。

5.**转化率(ConversionRate,CVR)**:指广告带来的有效转化次数占其被点击次数的比例，是衡量广告效果和目标受众行动意愿的指标。“有效转化”需根据合同具体定义，如下载、注册、购买等。

6.**投资回报率(ReturnonInvestment,ROI)**:指广告活动带来的收益与广告投入成本之比，是衡量广告活动盈利能力的核心指标。在本合同中，通常指（转化收益-广告成本）/广告成本。

7.**服务费用(ServiceFee)**:指甲方为获取乙方在本合同项下提供的广告服务而支付的费用。

8.**对赌指标(PerformanceIndicators/BetIndicators)**:指合同中双方约定用于衡量广告效果并设定奖惩条件的核心量化指标（如CTR、CVR、ROI）。

9.**数据监测(DataMonitoring)**:指对广告投放过程中的各项数据进行收集、记录和分析的过程。

10.**商业秘密(TradeSecret)**:指不为公众所知悉、能为权利人带来经济利益、具有实用性并经权利人采取保密措施的技术信息和经营信息。

11.**违约金(LiquidatedDamages)**:指合同中预先约定的，在一方违约时应向对方支付的一定金额，用以弥补守约方的损失。

12.**滞纳金(LatePaymentPenalty)**:指在一方未按合同约定时间支付款项时，应按约定比例加付的额外费用。

**四、实际执行问题及解决办法**

1.**问题一：效果指标定义不清或难以衡量**

***问题表现**:双方对CTR、CVR、ROI的具体计算方式（尤其是CVR的“转化”定义）、数据来源（是平台官方后台、第三方工具还是自有统计）存在分歧。

***解决办法**:在合同中明确、详细地定义各项指标的计算公式、统计周期、数据来源和确认机制。尽可能约定使用双方认可或行业通用的第三方监测工具。明确转化追踪的设置方式（如UTM参数、转化链接）。

2.**问题二：数据真实性争议**

***问题表现**:乙方可能提供“注水”或虚假数据以达成对赌指标；甲方可能质疑数据监测工具的准确性或覆盖不全。

***解决办法**:约定使用权威、公开、双方认可的第三方数据监测平台（如巨量引擎官方后台、腾讯广告后台、第三方如生意参谋等）。明确数据提取和核对流程，建立异议复核机制（如共同委托第三方机构验证）。对于CVR，强调甲方转化追踪链路的完整性和有效性。

3.**问题三：转化周期与归因困难**

***问题表现**:用户转化行为可能发生在广告投放结束后较长时间，难以精确归因到某一次广告点击或曝光。短视频平台的归因模型本身可能存在不精确性。

***解决办法**:在合同中合理设定对赌指标的时间周期（如月度ROI），不完全依赖短期转化。可以约定将投放期间及后续一定合理时长内（如7天或14天）的转化计入CVR。明确CVR的计算是否考虑归因延迟。对ROI，可以约定基于广告花费和预估的后续转化收益计算。

4.**问题四：预算超支风险**

***问题表现**:乙方为追求效果可能超出发票金额或双方约定的预算上限进行投放。

***解决办法**:明确广告投放预算的构成（是否包含服务费、素材制作费等）、控制方式（如乙方需提前报备大额追加预算，经甲方同意）。约定预算调整的流程。

5.**问题五：服务范围模糊或变更困难**

***问题表现**:合同对乙方应提供的服务内容描述不够清晰，导致执行中产生争议；一方想变更服务内容时难以协商一致。

***解决办法**:在合同中详细列明服务内容（如附件《广告投放计划书》），明确各阶段的工作成果和交付标准。约定服务变更的流程和条件，如需书面确认。

6.**问题六：甲方配合不及时**

***问题表现**:甲方未能及时提供转化追踪链接、产品资料或确认投放素材，影响乙方正常工作进度和效果。

***解决办法**:在合同中明确甲方配合的义务和时间节点。建立有效的沟通机制，提前告知乙方所需配合的事项。

**五、合同适用的所有场景**

本《短视频广告主效果对赌服务合同》主要适用于以下场景：

1.**甲方缺乏短视频广告投放经验或专业团队**:需要借助乙方的专业能力来管理和执行广告投放，并通过效果对赌机制激励乙方达成目标。

2.**甲方对广告效果有较高期望，并愿意将部分风险转移给乙方**:甲方通过支付固定服务费或约定效果不达标时的额外补偿（违约金），锁定成本或获得更高保障。

3.**双方对广告效果有较高信心，认为通过专业合作可以达到预期目标**:对赌机制可以激发双方的积极性和创造力，共同追求更好的广告效果。

4.**用于特定营销活动或新品推广**:在营销预算有限或需要快速验证市场反应的情况下，效果对赌可以帮助甲方控制风险，确保投入产出。

5.**乙方拥有较强的广告策划和投放能力，并希望以此作为吸引甲方合作的优势**:通过效果对赌，乙方可以展示其专业实力，建立信任。

6.**预算相对灵活，甲方愿意为可能的高回报（或避免高投入风险）支付一定的“对赌”成本（如服务费或违约金）**。

**总结**:该合同模式的核心在于通过明确的量化指标和相应的奖惩机制，将广告投放的效果与乙方的服务紧密绑定，旨在激励乙方为甲方创造实际价值。然而，其成功执行高度依赖于双方对合同条款的清晰理解、良好的沟通协作以及可靠的数据监测基础。在签订前，务必仔细协商、明确细节，规避潜在风险。

**一、特殊应用场合及应增加的条款**

1.**特殊应用场合一：新品推广与市场测试**

***场景描述**:甲方计划推出全新产品或进入全新市场，需要通过短视频广告进行市场预热、接受度测试或初步用户获取。此时对赌指标不仅关注效果，也关注市场反馈和用户初步行为。

***应增加条款**:

***条款一：用户反馈收集与分析机制**

***内容**:约定乙方在广告投放期间，需收集用户在评论、私信等渠道对产品的直接反馈（文字、图片、视频），并定期（如每周）向甲方提供整理分析后的用户声音报告，报告中需包含正面、负面及中性反馈的关键词、主题分布及潜在改进建议。明确反馈收集的范围和筛选标准。

***说明**:此条款有助于甲方了解市场对新品的真实反应，超越单纯的效果数据，为产品迭代和营销策略调整提供依据。

***条款二：A/B测试专项要求**

***内容**:如甲方计划进行多版本广告素材的A/B测试，需在合同中明确测试方案的设计要求（如变量设置、分组规则）、执行流程、样本量要求、测试周期以及结果判读标准。要求乙方提供专业的A/B测试报告，包含统计显著性分析。

***说明**:A/B测试是验证创意有效性的关键方法，增加此条款确保测试的科学性和有效性，帮助甲方找到最优广告表现方案。

***条款三：种子用户/早期用户的识别与追踪**

***内容**:如有计划识别通过广告获取的种子用户或早期采用者，需明确追踪方法（如特定链接、优惠券码），并约定乙方需对此类用户的后续行为（如后续转化、复购、社交分享等）进行专门标记和统计分析，并在报告中呈现。

***说明**:对于新品推广，早期用户的反馈和行为模式至关重要，此条款有助于识别和nurturing这部分高价值用户。

2.**特殊应用场合二：品牌形象建设与声量提升**

***场景描述**:甲方的主要目标并非直接销售转化，而是通过短视频广告提升品牌知名度、塑造品牌形象、扩大社交媒体声量。对赌指标可能更侧重曝光量、互动率（点赞、评论、分享）、品牌提及度等。

***应增加条款**:

***条款一：内容调性与文化契合度审核**

***内容**:明确乙方需确保所有投放广告的内容风格、调性符合甲方品牌手册要求和文化背景。合同中可约定甲方对广告素材的审核流程和时限，乙方需根据甲方反馈进行修改。增加因内容问题导致品牌形象受损的乙方赔偿责任（如需承担一定的声誉修复费用或赔偿金）。

***说明**:品牌形象建设对内容质量要求极高，此条款确保广告内容与品牌定位一致，降低品牌风险。

***条款二：品牌安全监控与违约责任**

***内容**:约定乙方需部署或利用工具，监测广告展示环境是否存在品牌不适宜内容（如低俗、暴力、与品牌价值观冲突的网站/信息），并建立应急预案。若因乙方投放技术或选择渠道不当，导致品牌形象受损，乙方需承担相应责任，可能包括赔偿损失、减免部分服务费等。

***说明**:品牌安全是品牌建设中的重中之重，此条款明确乙方在保障品牌安全方面的责任和失职的后果。

***条款三：社交声量监测与报告**

***内容**:要求乙方使用专业工具监测广告相关的品牌关键词、话题在社交媒体上的讨论量、情感倾向（正/负/中性）、关键意见领袖（KOL/KOC）提及情况，并定期提供声量分析报告。

***说明**:此条款帮助甲方量化广告在社交层面的传播效果和舆论反馈，评估品牌声量变化。

3.**特殊应用场合三：大型活动或节点营销推广（如双十一、618）**

***场景描述**:甲方在特定电商大促或重要营销节点，需要通过短视频广告进行集中推广，争取销量爆发。对赌指标通常与销售额、GMV（商品交易总额）强相关。

***应增加条款**:

***条款一：节点特殊性应对预案**

***内容**:约定乙方需提前（如提前1-2个月）制定详细的节点投放计划，包括预算分配、流量获取策略、应对流量高峰的技术准备、可能的竞争环境分析及应对措施。明确在节点期间，乙方需投入最高优先级资源保障投放效果。

***说明**:大型活动竞争激烈，流量成本高，此条款确保乙方有充分准备，并能调动资源应对节点特殊性。

***条款二：实时数据监控与调整机制**

***内容**:约定在活动期间（如大促开始后3-7天），需建立更频繁（如每日）的数据监控机制，乙方需根据实时数据表现（如曝光消耗、点击转化效率、转化成本）及时调整出价、预算分配、定向策略等，并向甲方汇报调整依据和效果。

***说明**:实时调整是应对大促市场快速变化的关键，此条款赋予乙方调整权并要求透明化。

***条款三：销售目标与广告目标的联动机制**

***内容**:明确广告对赌指标（如ROI）的计算基准是否包含大促期间的销售额。如果甲方也设定了整体销售目标，可探讨广告效果达标与额外营销资源倾斜或服务费减免等非现金奖励的联动。

***说明**:将广告目标与最终销售目标更紧密地结合，激发乙方追求更深层次营销成功的动力。

4.**特殊应用场合四：私域流量获取与转化**

***场景描述**:甲方希望通过短视频广告将公域流量（平台用户）引导至自己的私域平台（如微信群、企业微信、小程序），并在此进行后续转化或用户关系维护。对赌指标可能包括公域引流数量、私域留资/注册率等。

***应增加条款**:

***条款一：引流路径优化与成本控制**

***内容**:要求乙方在广告素材和落地页设计上，明确引导用户添加企微、入群或访问小程序的入口，并进行A/B测试优化转化路径。约定引流成本的控制目标（如人均引流成本上限）。

***说明**:有效的引流路径设计对私域转化至关重要，此条款激励乙方优化引流效率。

***条款二：引流效果追踪与分层管理**

***内容**:约定乙方需提供机制（如UTM参数、企微/群ID绑定），追踪从广告点击到私域添加/注册的完整路径，并能区分不同来源用户的后续行为。要求乙方协助甲方对私域用户进行初步分层。

***说明**:精准追踪是衡量引流效果和进行私域运营的基础。

***条款三：私域转化行为的监测与协同**

***内容**:约定乙方需定期（如每周）向甲方同步引流用户在私域平台的关键行为数据（如入群活跃度、小程序访问次数、关键页面停留时间等，在用户授权和隐私合规前提下）。明确双方在私域用户转化环节的配合责任。

***说明**:了解私域用户行为有助于甲方优化后续运营策略，此条款促进公私域协同。

5.**特殊应用场合五：长期品牌合作与用户生命周期管理**

***场景描述**:甲方与乙方建立长期合作关系，不仅进行短期推广，还希望利用短视频广告进行用户生命周期管理（如老用户召回、会员维护、新品推荐）。对赌指标可能更综合，包含品牌健康度、用户活跃度、LTV（用户生命周期总价值）贡献等。

***应增加条款**:

***条款一：用户数据管理与隐私合规**

***内容**:详细约定双方在用户数据（尤其是涉及用户画像、行为数据的）的共享、使用、存储规则，必须严格遵守《个人信息保护法》等相关法律法规。明确数据归属、保密责任和销毁机制。

***说明**:长期合作涉及更多用户数据，合规是底线，此条款规避法律风险。

***条款二：老用户/会员专属营销活动支持**

***内容**:约定乙方在甲方有老用户召回或会员专属活动需求时，需提供专项的广告策划和执行支持，包括设计符合会员身份的素材、利用平台会员标签进行定向等。可设定此类专项服务的费用标准或流程。

***说明**:激励乙方协助甲方进行更深度的用户价值挖掘。

***条款三：品牌健康度持续监测与报告**

***内容**:要求乙方建立长期的品牌声誉和用户反馈监测体系，定期（如每月）向甲方提供品牌在社交媒体、电商评价等渠道的整体声量和用户评价趋势报告，识别潜在风险点。

***说明**:持续监测品牌健康度有助于及时发现并处理负面影响，维护长期品牌价值。

**二、附件条款补充**

**1.当有第三方介入时，需要增加的第三方的款项（责权利）及具体内容**

***场景假设**:第三方可能是提供技术支持（如广告投放自动化工具）、数据加工分析、或者内容创作的外部服务商，由乙方整合服务或直接与甲方对接。

***增加的附件条款：“第三方服务商协作与费用分摊”**

***具体内容**:

***(1)第三方识别与资质**:合同中明确列出所有计划引入的第三方服务商名称、服务范围，并要求乙方提供其营业执照及必要的服务资质证明。

***(2)责任界定**:明确每个第三方服务商在服务过程中的具体职责、交付成果和质量标准。同时，明确乙方作为总服务提供方，对第三方服务商的服务质量向甲方负最终责任，需负责协调和监督第三方的工作。

***(3)费用承担**:明确第三方服务费用的承担方。通常有以下几种模式：

***模式A(乙方承担)**:乙方直接向第三方支付费用，并将此费用纳入其向甲方收取的总服务费中。合同中需列明预估费用范围或具体金额。

***模式B(甲方承担)**:甲方直接向第三方支付费用。合同中需明确乙方的协调和对接工作范围及费用（如有），并要求乙方提供第三方收款凭证给甲方作为支付服务费的依据之一。

***模式C(分摊承担)**:如乙方使用部分资源整合第三方服务，产生的费用按比例由甲乙双方分摊。需明确分摊比例和支付方式。

***(4)数据与知识产权**:约定第三方在服务过程中接触到的甲方数据和产生的成果的归属和使用权限，强调其仅为履行合同服务甲方，不得挪作他用或侵犯甲方权益。涉及甲方商业秘密的部分，第三方需承担保密义务。

***(5)违约处理**:明确若第三方服务存在违约（如服务不到位、泄露数据等），乙方的责任承担方式和补救措施。

***说明**:此条款旨在规范第三方参与下的服务流程，明确各方权责利，避免因第三方问题导致合同纠纷或甲方利益受损。

**2.当以上合同是以甲方为主导时，需要额外增加的甲方主动性（责权利）合同条款及具体内容**

***场景假设**:甲方在广告投放策略、创意方向、预算分配等方面拥有较强的主导权，希望将此优势明确化。

***增加的合同条款：“甲方主导权与决策流程”**

***具体内容**:

***(1)核心策略参与权**:约定在《广告投放计划书》等核心方案制定前，乙方需提供至少两个备选策略供甲方选择。甲方有权在符合合同总体目标和预算的前提下，对策略方向、主要创意方向、目标受众画像的调整提出决策建议，乙方应配合执行。

***(2)预算调整决策权**:明确超出合同约定预算上限的任何追加投入，必须获得甲方事先书面同意。甲方有权根据市场反馈和实际效果，决定预算在不同渠道、素材或阶段间的调配比例（在总预算内）。

***(3)素材最终审核权**:约定乙方提交的广告创意素材（视频、图片、文案等）需经甲方审核确认后方可投放。甲方应在合同约定的时间内（如3个工作日）完成审核并给出明确意见（通过/修改后通过/不通过），若甲方无正当理由长期拖延审核，导致错过投放良机或产生额外成本，责任由甲方承担（或约定相应罚则）。

***(4)数据报告优先审阅权**:约定乙方需在数据报告提交后，优先向甲方提供可编辑或可交互的版本，方便甲方进行深度分析和二次确认。

***(5)内部协调责任**:明确甲方需指定专门联系人，负责提供必要的市场信息、产品资料、转化追踪设置支持等，并配合乙方完成合同项下的相关工作。若因甲方未及时配合导致服务延误或效果不佳，乙方有权要求顺延工期或调整效果评估基准。

***说明**:此条款保障了甲方在合作中的主导地位，确保合作方向与甲方核心诉求一致，同时也明确了甲方相应的配合责任。

**3.当以上合同是以乙方为主导时，需要额外增加的乙方主动性（责权利）合同条款及具体内容**

***场景假设**:乙方在广告投放的专业知识、创意能力、资源获取等方面具有显著优势，甲方希望充分授权乙方，并激励其发挥专业能力。

***增加的合同条款：“乙方专业主导权与激励机制”**

***具体内容**:

***(1)灵活策略调整权**:约定在符合合同核心目标和效果指标的前提下，乙方可根据实时市场反馈、平台政策变化、竞争环境动态，自主调整具体的投放策略（如出价策略、定向人群、预算分配细节），但需至少提前X小时（如12小时）或按约定频率（如每日）向甲方同步调整方案及理由。重大策略调整需征得甲方同意。

***(2)专业创意优化权**:明确乙方有权在不违背甲方品牌核心价值和底线的前提下，对广告创意进行持续的优化迭代（如素材A/B测试、文案微调），以追求最佳效果。甲方对创意的最终否决权应有一定限制时限或条件（如非原则性错误不得随意否决）。

***(3)资源优先获取承诺**:乙方承诺在同等条件下，为甲方投放项目优先争取平台优质流量资源或参与平台特殊营销活动。

***(4)超额完成奖励机制**:可考虑增加可选条款，若乙方在合作期内，关键效果指标（如ROI、CTR）超额完成约定基准的一定比例（如10%以上），双方可协商对超出部分的奖励方案（如乙方返还部分服务费、甲方给予额外奖励等）。此条款激励乙方力争上游。

***(5)效果预测与建议权**:约定乙方有义务基于其专业经验，定期向甲方提供对后续广告效果的趋势预测和优化建议。

***说明**:此条款旨在充分信任并发挥乙方的专业优势，通过赋予其一定的主动权并辅以激励机制，共同提升广告效果。

**三、再特殊应用场景下需要额外增加的特殊条款及注意事项**

***场景假设**:假设在一个涉及高度技术整合（如API对接、特定平台SDK集成）或数据深度分析的特殊应用场景下。

***需要额外增加的特殊条款**:

***条款：“技术对接标准与责任划分”**

***内容**:

***接口规范**:详细定义双方需要对接的技术接口（API/SDK）的功能点、数据格式、请求频率、响应时间等技术标准。最好能有附件详细说明。

***开发与测试**:明确接口开发责任方（通常是乙方，但需甲方配合提供必要的技术环境和数据）。约定接口开发、测试、联调的流程和时间表。明确测试验收标准。

***数据安全与权限**:详细约定接口调用的数据安全措施、访问权限控制、异常监控和故障恢复机制。

***责任承担**:明确因接口开发错误、调试不当、数据传输问题等导致的服务中断或数据错误，责任由哪方承担，以及相应的补救措施和赔偿标准（如按服务中断时长比例减免服务费）。

***条款：“深度数据分析与洞察报告”**

***内容**:

***分析要求**:明确乙方需利用技术对接获取的数据，进行更深入的用户行为路径分析、归因分析、竞品动态分析等。要求乙方使用特定的分析工具或方法论。

***报告形式**:要求乙方提供标准化的深度分析报告，不仅包含数据结果，更要包含有洞察力的业务建议，帮助甲方理解数据背后的市场逻辑和用户行为。

***数据时效性**:约定深度分析报告的提交周期（如每月）和数据处理的最小时间粒度（如小时级）。

***注意事项**:

*技术对接前，务必进行充分的技术评估和可行性研究。

*明确数据所有权和隐私保护责任，确保符合法律法规。

*建立清晰的技术沟通和问题解决机制。

*对乙方的技术能力有合理预期，并在合同中明确界定其能力范围。

**四、原始合同所需要的所有的详细的附件列表**

*《广告投放计划书》

*《数据监测协议》或《数据报告》（首次）

*《创意素材清单》

*《双方确认的关键数据截图或记录》（如有需要）

*《背景资料或行业分析报告》（如有提供）

*《营业执照副本复印件》（可能需要）

**五、原始合同所涉及到的法律名词及名词解释**

***广告主(AdvertisingClient)**:指委托他人提供广告服务并支付费用的企业或个人。

***广告服务商(AdvertisingServiceProvider)**:指接受广告主委托，提供广告策划、制作、投放、监测、数据分析等服务的机构。

***短视频平台(ShortVideoPlatform)**:指提供短视频内容发布、分享、传播等功能的网络平台，如抖音、快手等。

***点击率(Click-ThroughRate,CTR)**:指广告被点击的次数占其被展示次数的比例，是衡量广告吸引力的指标。

***转化率(ConversionRate,CVR)**:指广告带来的有效转化次数占其被点击次数的比例，是衡量广告效果和目标受众行动意愿的指标。“有效转化”需根据合同具体定义。

***投资回报率(ReturnonInvestment,ROI)**:指广告活动带来的收益与广告投入成本之比，是衡量广告活动盈利能力的核心指标。在本合同中，通常指（转化收益-广告成本）/广告成本。

***服务费用(ServiceFee)**:指甲方为获取乙方在本合同项下提供的广告服务而支付的费用。

***对赌指标(PerformanceIndicators/BetIndicators)**:指合同中双方约定用于衡量广告效果并设定奖惩条件的核心量化指标（如CTR、CVR、ROI）。

***数据监测(DataMonitoring)**:指对广告投放过程中的各项数据进行收集、记录和分析的过程。

***商业秘密(TradeSecret)**:指不为公众所知悉、能为权利人带来经济利益、具有实用性并经权利人采取保密