2025年大学本科二年级（贸易经济）市场调研分析测试题及答案

2025年大学本科二年级（贸易经济）市场调研分析测试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题，共40分）答题要求：本卷共20小题，每小题2分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的，请将正确答案的序号填在括号内。1.以下关于市场调研目的的说法，错误的是（）A.为企业决策提供依据B.仅仅是了解市场现状C.发现市场机会与问题D.预测市场趋势2.抽样调查中，抽样误差最小的抽样方法是（）A.简单随机抽样B.分层抽样C.系统抽样D.整群抽样3.市场调研中，二手资料的优点不包括（）A.收集速度快B.成本低C.针对性强D.来源广泛4.观察法的局限性在于（）A.只能观察表面现象B.受时间空间限制大C.难以了解内在因素D.以上都是5.问卷设计中，封闭式问题的优点是（）A.答案标准化，便于统计分析B.能获取丰富信息C.可让被调查者自由发挥D.利于发现新问题6.市场调研中，定性研究的主要方法不包括（）A.焦点小组B.深度访谈C.实验法D.案例分析7.以下哪种情况适合采用滚雪球抽样（）A.总体单位差异较小B.调查对象分布广泛C.难以找到抽样框D.要求样本代表性高8.市场调研数据分析中，描述数据集中趋势的指标不包括（）A.均值B.中位数C.众数D.方差9.实验法的核心是（）A.控制变量B.选择实验对象C.设计实验方案D.分析实验结果10.市场调研报告的撰写要求不包括（）A.语言生动形象B.数据准确可靠C.逻辑清晰D.结论明确11.以下属于市场调研伦理问题的是（）A.保护被调查者隐私B.确保数据真实性C.避免诱导性提问D.以上都是12.市场细分的依据不包括（）A.地理因素B.人口因素C.企业规模D.心理因素13.目标市场选择策略中，无差异营销策略的优点是（）A.能满足不同消费者需求B.成本低C.市场适应性强D.有利于树立品牌形象14.产品定位的方法不包括（）A.功能定位B.价格定位C.情感定位D.人员定位15.品牌形象塑造的要素不包括（）A.品牌名称B.品牌标志C.品牌故事D.品牌价格16.消费者购买行为模式中，刺激反应模式的要素不包括（）A.营销刺激B.消费者特征C.购买决策D.产品质量17.影响消费者购买决策的因素不包括（）A.文化因素B.社会因素C.企业因素D.个人因素18.市场竞争调研的内容不包括（）A.竞争对手的产品B.竞争对手的价格C.竞争对手的促销活动D.本企业的利润19.企业市场竞争力分析的指标不包括（）A.市场份额B.产品质量C.员工数量D.品牌知名度20.市场调研行业发展趋势不包括（）A.数字化转型B.国际化发展C.服务单一化D.数据安全重视度提高第II卷（非选择题，共60分）（一）简答题（共20分）答题要求：简要回答问题，观点明确，条理清晰。1.简述市场调研的流程。（5分）2.说明抽样调查的步骤。（5分）3.分析问卷设计的注意事项。（5分）4.简述市场调研报告的结构。（5分）（二）论述题（共15分）答题要求：论述全面，分析深入，结合实际。1.论述市场细分的作用及方法。（7分）2.谈谈目标市场选择的影响因素及策略。（8分）（三）案例分析题（共15分）材料：某公司计划推出一款新型智能手表，在市场调研阶段，采用了多种调研方法。通过问卷调查了解消费者对智能手表功能、价格等方面的需求；组织焦点小组讨论，听取不同消费者群体的意见；观察竞争对手产品的市场表现。最终根据调研结果确定了产品的定位和营销策略。1.请分析该公司采用的调研方法有哪些优点和局限性。（7分）2.结合案例，说明市场调研对企业推出新产品的重要性。（8分）（四）文科类材料分析题（共10分）材料：随着电商的快速发展，传统零售企业面临巨大挑战。某传统零售企业为了应对挑战，进行了市场调研。调研发现，消费者越来越注重购物体验，对线上线下融合的需求增加。同时，竞争对手在数字化营销方面取得了较好效果。该企业决定加强线上渠道建设，优化线下门店布局，提升服务质量，并加大数字化营销投入。1.分析该企业市场调研的结果对其决策的影响。（5分）2.请提出该企业进一步提升市场竞争力的建议。（5分）（五）文科类材料分析题（共10分）材料：某品牌手机一直以高端形象示人，价格较高。近期市场调研发现，消费者对性价比的关注度提高，竞争对手推出了低价高性价比的产品。该品牌手机企业决定推出一款中低端价位的手机，以满足不同消费者需求，同时保持品牌形象。1.分析该品牌手机企业推出中低端产品的原因。（5分）2.为该品牌手机企业推出中低端产品提出营销策略建议。（5分）答案：1.B2.B3.C4.D5.A6.C7.C8.D9.A10.A11.D12.C13.B14.D15.D16.D17.C18.D19.C20.C简答题答案：1.市场调研流程包括明确问题与调研目标、制定调研计划、收集信息、分析信息、提交报告。2.抽样调查步骤有定义总体、确定抽样框、选择抽样方法、确定样本量、抽取样本、评估样本质量。3.问卷设计注意事项有主题明确、问题清晰简洁、避免诱导性问题、选项全面合理、排版美观。4.市场调研报告结构包括标题页、目录、摘要、引言、正文、结论与建议、附录。论述题答案：1.市场细分作用：有利于企业发现市场机会、集中资源满足特定需求、提高竞争力等。方法：地理细分、人口细分、心理细分、行为细分等。2.影响因素：企业资源、产品特点、市场特点、竞争对手策略等。策略：无差异营销、差异营销、集中营销。案例分析题答案：1.优点：问卷调查可广泛收集信息，焦点小组能深入讨论，观察法直观真实。局限性：问卷调查可能存在回答不真实，焦点小组受参与者影响，观察法难以了解内在需求。2.重要性：帮助企业了解消费者需求，明确产品定位，制定合适营销策略，提高新产品成功率。文科类材料分析题答案：1.结果影响：促使企业加强线上线下融合，优化门店布局，加大数字化营销投入，以适应市场变化。2.建议：进一步拓展线上平台功能，加强线上线