2025年高职体育运营与管理（体育营销策划）试题及答案

2025年高职体育运营与管理（体育营销策划）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题，共30分）答题要求：请从每题给出的四个选项中，选出最符合题意的一项。(总共10题，每题3分)1.体育营销中，最能直接体现品牌与消费者情感连接的是：A.赛事赞助B.运动员代言C.体育广告D.粉丝营销2.以下哪种体育营销方式侧重于长期品牌形象塑造？A.短期促销活动B.大型赛事直播赞助C.体育公益活动D.体育明星社交媒体推广3.体育营销策划的核心是：A.吸引观众B.提升品牌知名度C.满足消费者需求D.增加赛事收入4.在体育营销中，目标市场定位主要依据不包括：A.消费者年龄B.品牌历史C.消费者兴趣爱好D.消费者消费能力5.体育赛事赞助商的权益不包括：A.赛事现场广告位B.运动员专属产品使用权C.赛事转播中的品牌展示D.参与赛事规则制定6.体育营销中，社交媒体平台的主要作用是：A.发布赛事结果B.与粉丝互动C.展示体育场馆设施D.推广体育用品7.以下哪项属于体育营销中的体验营销方式？A.举办球迷见面会B.推出限量版体育周边C.进行电视广告宣传D.开展线上抽奖活动8.体育营销策划中，市场调研的重点不包括：A.竞争对手策略B.体育赛事收视率C.消费者购买习惯D.体育场馆建设成本9.品牌与体育赛事联名合作的主要目的是：A.增加赛事奖金B.扩大品牌影响力C.提升赛事竞技水平D.降低品牌营销成本10.体育营销中，口碑营销的关键在于：A.提供优质产品和服务B.大量投放广告C.邀请明星代言D.举办大型促销活动第II卷（非选择题，共70分）二、填空题（共20分）答题要求：请在每题的横线上填写正确答案。(总共10题，每题2分)1.体育营销的三个主要要素是品牌、______和消费者。2.体育赛事赞助分为______赞助和独家赞助。3.体育营销策划流程包括市场调研、目标设定、策略制定、______和效果评估。4.体育明星代言费用通常与明星的______和影响力相关。5.体育营销中的事件营销主要围绕重大体育赛事、______等展开。6.体育品牌形象塑造的关键在于传播一致的______。7.体育营销的线上渠道包括社交媒体、体育电商平台和______。8.体育营销中的体验营销强调消费者的______参与。9.体育赛事转播权销售是体育营销中的重要______收入来源。10.体育营销策划要考虑的宏观环境因素有政治、经济、社会和______。三、简答题（共15分）答题要求：请简要回答问题，观点清晰，逻辑合理。(总共3题，每题5分)1.简述体育营销中品牌定位的重要性。2.体育营销策划中如何选择合适的体育赛事进行赞助？3.说明社交媒体在体育营销中的传播优势。四、案例分析题（共15分）答题要求：阅读以下案例，结合所学知识回答问题。每题答题区域为3行空白。材料：某运动品牌一直专注于专业运动装备的生产，但市场份额增长缓慢。为了提升品牌影响力，该品牌决定与一项热门的国际体育赛事进行深度合作。在合作中，品牌为赛事提供了专业的运动服装和装备，同时在赛事现场设置了大型品牌展示区，并邀请知名运动员进行产品展示和体验活动。此外，品牌还利用社交媒体平台进行了全方位的宣传推广，发布赛事相关图片、视频以及运动员使用产品的精彩瞬间，吸引了大量粉丝关注和互动。通过这次合作，该品牌的知名度大幅提升，产品销量也有了显著增长。1.分析该品牌与体育赛事合作成功的原因。（5分）2.此次合作对品牌形象塑造有哪些积极影响？（5分）3.从体育营销角度，该品牌后续还可以采取哪些措施进一步巩固成果？（5分）五、策划题（共20分）答题要求：请根据给定主题，完成一份体育营销策划方案的框架。每题答题区域为3行空白。材料：某新兴体育品牌计划推出一款面向年轻消费者的运动手表，目标是在未来一年内提高品牌知名度和产品销量。1.请阐述该品牌运动手表的市场定位及目标受众。（5分）2.制定一个围绕体育赛事的营销推广策略。（10分）3.说明如何通过线上渠道进行产品宣传和销售促进。（5分）答案：1.D2.C3.C4.B5.D6.B7.A8.D9.B10.A1.赛事2.联合3.方案实施4.知名度5.体育明星活动6.品牌价值7.体育直播平台8.亲身9.盈利性10.技术1.品牌定位是体育营销的基石，能明确品牌在消费者心中的独特位置，区分于竞争对手。有助于精准满足目标消费者需求，提高营销效率，增强品牌忠诚度，吸引特定消费群体，为品牌长期发展奠定基础。2.选择合适赛事赞助要考虑赛事影响力与品牌契合度，如高端赛事适合高端品牌。关注赛事受众与品牌目标客户重叠度，像青少年赛事利于吸引年轻消费者。还要评估赛事商业价值，包括转播权、赞助商权益等，确保赞助投入有良好回报。3.社交媒体传播优势在于即时性，能快速发布体育营销信息。互动性强，可与粉丝实时交流，增强粉丝粘性。覆盖面广，能触及全球大量用户。形式多样，如图片、视频、直播等丰富传播内容，还可精准定位目标受众，提高营销效果。1.成功原因：品牌提供专业装备契合赛事需求，提升赛事专业性。现场展示和运动员体验活动增加产品曝光度与可信度。社交媒体全方位宣传，利用赛事热度吸引大量关注和互动，有效提升品牌知名度。2.积极影响：塑造专业、高端的品牌形象，让消费者认为品牌专注运动领域。通过运动员关联，传递品牌受认可，增强品牌吸引力。社交媒体互动展示品牌活力，拉近与消费者距离，提升品牌亲和力。3.后续措施：持续与赛事合作，扩大合作规模和深度。推出基于赛事的限量版产品，增加产品独特性。利用粉丝数据进行精准营销，如个性化推荐产品。开展线上线下互动活动，如粉丝赛事体验之旅等，巩固品牌与消费者关系。1.市场定位为年轻时尚、具有专业运动功能的运动手表。目标受众是年龄在15-35岁，热爱运动、追求时尚，注重运动数据记录和个性化的年轻消费者。2.围绕热门体育赛事，成为赛事官方指定手表赞助商，在赛事现场设置品牌展示区和体验活动。与运动员合作，让其佩戴展示手表。在赛事转播中进行品牌广告投放