2025年中职广告学（广告媒体）试题及答案

2025年中职广告学（广告媒体）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题，共40分）每题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。(总共20题，每题2分，每题只有一个正确答案)1.以下哪种广告媒体具有针对性强、信息传播精准的特点？A.电视广告B.报纸广告C.杂志广告D.网络广告2.下列不属于户外广告媒体优势的是A.传播范围广泛B.视觉冲击力强C.信息传播时间长D.针对性投放容易3.广播广告的主要传播形式不包括A.口播广告B.对话广告C.配乐广告D.动画广告4.适合宣传新产品上市、促销活动等时效性较强信息的广告媒体是A.电视广告B.户外广告C.报纸广告D.杂志广告5.网络广告中的CPC计费模式指的是A.每千次展示费用B.每次点击费用C.每行动成本D.每销售成本6.以下哪种杂志广告更容易吸引目标受众的关注？A.普通大众杂志广告B.专业领域杂志广告C.时尚娱乐杂志广告D.综合类杂志广告7.公交广告属于A.户外广告B.交通广告C.移动广告D.视听广告8.广告媒体选择时，不需要考虑的因素是A.目标受众特征B.广告预算C.媒体的技术先进性D.产品特点9.电梯广告的传播优势在于A.覆盖人群广泛B.精准触达特定人群C.传播速度快D.成本低廉10.电视广告的黄金时段通常是A.上午时段B.下午时段C.晚上黄金时段D.凌晨时段11.报纸广告的排版形式对广告效果影响较大，其中不常见的排版形式是A.整版广告B.半版广告C.跨版广告D.圆形广告12.新媒体广告区别于传统广告媒体的显著特点是A.传播速度慢B.互动性强C.成本高D.覆盖面窄13.下列属于广告媒体环境要素的是A.广告主B.广告代理商C.法律法规D.消费者14.适合做品牌形象宣传的广告媒体是A.网络视频广告B.车身广告C.杂志封底广告D.电梯框架广告15.广播广告的语言表达要求不包括A.简洁明了B.生动形象C.语速适中D.专业术语多16.户外大牌广告主要设置在A.城市繁华街道B.居民小区内C.学校教室D.商场电梯间17.杂志广告的设计风格应与杂志整体风格A.完全不同B.保持一致C.相互冲突D.无关18.网络广告中的信息流广告是指A.在网页内容中自然融入的广告B.弹出式广告C.悬浮广告D.全屏广告19.以下哪种广告媒体的制作成本相对较低？A.电视广告B.户外大牌广告C.传单广告D.杂志广告20.广告媒体的传播效果评估指标不包括A.到达率B.转化率C.品牌知名度D.广告制作时长第II卷（非选择题，共60分）21.（10分）简述广告媒体的概念及其在广告活动中的作用。22.（10分）比较电视广告和网络广告在传播特点上的异同。23.（10分）分析户外广告媒体的发展趋势。阅读以下材料，回答24-25题。材料：某化妆品品牌推出一款新的美白面霜，计划进行广告宣传。市场调研发现，目标受众主要是年龄在25-35岁的女性，她们注重皮肤保养，经常使用社交媒体，对时尚和美容资讯较为关注。品牌方希望通过广告媒体选择，精准触达目标受众，提高产品知名度和销量。24.（15分）请根据上述材料，为该化妆品品牌推荐合适广告媒体，并说明理由。25.（15分）设计一个针对该目标受众及所选广告媒体的广告投放策略。答案：1.C2.D3.D4.C5.B6.B7.B8.C9.B10.C11.D12.B13.C14.C15.D16.A17.B18.A19.C20.D21.广告媒体是指传播广告信息的载体或工具。在广告活动中，它起着至关重要的作用。首先，它是广告信息传递的桥梁，将广告主的诉求准确传达给目标受众。其次，不同媒体具有不同特点，能满足多样化广告需求。再者，合理选择媒体可提高广告传播效果，增强品牌影响力，促进产品销售，实现广告目标。22.相同点：都具有广泛的传播范围，可以覆盖大量受众。都能通过多种形式展示广告内容，吸引观众注意力。不同点：电视广告具有视听结合的优势，能给观众带来直观感受，传播速度快，但受众选择相对被动；网络广告互动性强，可精准投放，受众能自主选择观看，形式多样，但信息过载易被忽视。23.户外广告媒体发展趋势包括：数字化转型，如出现LED大屏、互动户外广告等；更加注重创意和个性化，以吸引受众目光；与城市环境融合度提高，成为城市景观一部分；精准定位技术应用使投放更精准；跨领域合作增多，如与娱乐、体育等结合。24.推荐社交媒体平台如微博、小红书等。理由：目标受众主要是25-35岁女性且经常使用社交媒体，在这些平台投放广告能精准触达。可通过美妆博主推荐、产品试用分享等形式吸引她们关注。还可选择时尚美容类杂志，因其对时尚和美容资讯关注，杂志广告能针对性传播产品信息。25.在社交媒体平台上，与美妆领域知名博主合作，邀请她们试用产品