2025年大学大一（市场营销）国际市场营销阶段测试题及答案

2025年大学大一（市场营销）国际市场营销阶段测试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）答题要求：请将正确答案的序号填在括号内。每题2分，共15题。1.国际市场营销与国内市场营销的区别主要体现在（）A.营销环境B.营销组合策略C.营销管理过程D.以上都是2.国际市场营销中，企业面临的最主要的政治风险是（）A.没收、征用和国有化B.本国政府的限制C.外汇管制D.进口限制3.国际市场细分的标准中，属于人口统计因素的是（）A.年龄B.收入C.职业D.以上都是4.企业在国际市场上采用无差异营销策略的优点是（）A.成本低B.能更好地满足不同市场需求C.适应性强D.风险小5.国际市场产品定价的影响因素不包括（）A.成本B.市场需求C.竞争状况D.企业规模6.国际市场促销组合中，最直接、最有效的促销方式是（）A.广告B.人员推销C.营业推广D.公共关系7.企业进入国际市场的方式中，风险最大的是（）A.出口B.许可证贸易C.对外直接投资D.特许经营8.国际市场营销调研的第一步是（）A.确定调研目标B.制定调研计划C.收集信息D.分析信息9.国际市场竞争的特点不包括（）A.竞争范围广泛B.竞争手段多样C.竞争程度缓和D.竞争主体多元化10.国际市场营销中，文化环境对营销的影响主要体现在（）A.消费观念B.审美观念C.语言D.以上都是11.企业在国际市场上采用差异化营销策略的缺点是（）A.成本高B.难以满足不同市场需求C.适应性差D.风险大12.国际市场产品生命周期理论中，产品在市场上销售量迅速增长的阶段是（）A.投入期B.成长期C.成熟期D.衰退期13.国际市场定价目标不包括（）A.利润最大化B.市场占有率最大化C.成本最小化D.产品质量最优化14.国际市场促销组合中，营业推广的特点是（）A.针对性强B.刺激性强C.短期效果明显D.以上都是15.企业进入国际市场的方式中，最适合中小企业的是（）A.出口B.许可证贸易C.对外直接投资D.特许经营第II卷（非选择题共70分）二、多项选择题（每题3分，共10题，共30分）答题要求：请将正确答案的序号填在括号内，多选、少选、错选均不得分。1.国际市场营销的特点包括（）A.营销环境的复杂性B.营销组合策略的特殊性C.营销管理过程的跨国性D.市场竞争的激烈性E.营销风险的多样性2.国际市场宏观环境包括（）A.政治环境B.经济环境C.文化环境D.科技环境E.自然环境3.国际市场细分的标准包括（）A.地理因素B.人口统计因素C.心理因素D.行为因素E.经济因素4.国际市场产品策略包括（）A.产品标准化策略B.产品差异化策略C.产品延伸策略D.产品创新策略E.产品包装策略5.国际市场定价策略包括（）A.成本导向定价策略B.需求导向定价策略C.竞争导向定价策略D.心理定价策略E.折扣定价策略6.国际市场促销策略包括（）A.广告策略B.人员推销策略C.营业推广策略D.公共关系策略E.口碑营销7.企业进入国际市场的方式包括（）A.出口B.许可证贸易C.对外直接投资D.特许经营E.战略联盟8.国际市场营销调研的方法包括（）A.文案调研法B.实地调研法C.问卷调查法D.访谈法E.实验法9.国际市场竞争的类型包括（）A.完全竞争B.垄断竞争C.寡头垄断D.完全垄断E.不完全竞争10.国际市场营销中，文化差异对营销的影响主要体现在（）A.语言B.宗教信仰C.价值观念D.风俗习惯E.审美观念三、判断题（每题2分，共10题，共20分）答题要求：判断下列说法是否正确，正确的打“√”，错误的打“×”。1.国际市场营销就是把国内市场营销的原理和方法应用到国际市场上。（）2.国际市场宏观环境中的政治环境对企业营销活动的影响是直接的。（）3.国际市场细分的目的是为了发现市场机会，选择目标市场。（）4.企业在国际市场上采用无差异营销策略时，不需要考虑市场需求的差异。（）5.国际市场产品定价时，只需要考虑成本因素。（）6.国际市场促销组合中，广告是最常用的促销方式。（）7.企业进入国际市场的方式中，对外直接投资的风险最小。（）8.国际市场营销调研的结果可以为企业的营销决策提供依据。（）9.国际市场竞争中，企业可以通过降低价格来提高市场占有率。（）10.国际市场营销中，文化差异不会影响企业的营销活动。（）四、案例分析题（每题10分，共2题，共20分）材料：某企业生产的一款电子产品在国内市场销售情况良好，但随着市场竞争的加剧，企业决定开拓国际市场。该企业通过市场调研发现，国外某地区对该产品有较大的需求，且市场竞争相对较小。于是，企业决定采用出口的方式进入该地区市场。1.该企业采用出口方式进入国际市场的优点和缺点分别是什么？2.该企业在进入国际市场前，还需要考虑哪些因素？五、论述题（每题20分，共1题，共20分）材料：随着经济全球化的发展，越来越多的企业开始进入国际市场。国际市场营销已经成为企业发展的重要战略之一。请论述国际市场营销对企业发展的重要意义。答案：一、选择题1.D2.A3.D4.A5.D6.B7.C8.A9.C10.D11.A12.B13.C14.D15.B二、多项选择题1.ABCDE2.ABCDE3.ABCD4.ABCD5.ABCDE6.ABCD7.ABCDE8.ABCDE9.ABCD10.ABCDE三、判断题1.×2.×3.√4.×5.×6.×7.×8.√9.×10.×四、案例分析题1.优点：风险较小，进入国际市场的成本较低，能快速进入目标市场。缺点：对目标市场的控制能力较弱，可能受到贸易壁垒等限制。2.还需考虑目标市场的政治、经济、文化等环境因素，产品适应性，渠道选择，