2025年高职第一学年（广告策划）产品广告创意阶段测试试题及答案

2025年高职第一学年（广告策划）产品广告创意阶段测试试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题，共30分）答题要求：本大题共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。1.以下哪种广告创意方法强调从消费者的情感需求出发，引发情感共鸣？A.头脑风暴法B.情感诉求法C.USP理论D.品牌形象法答案：B2.产品广告创意中，对目标受众进行精准定位的关键在于了解他们的A.年龄和性别B.购买能力C.兴趣爱好、消费习惯和需求痛点D.职业答案：C3.广告创意的核心是A.独特的表现形式B.吸引人的画面C.有价值的创意内容D.响亮的广告语答案：C4.当产品面临激烈竞争且市场同质化严重时，适合采用的广告创意策略是A.差异化策略B.跟随策略C.低价策略D.高端策略答案：A5.下列哪项不属于广告创意的原则？A.真实性B.夸张性C.关联性D.原创性答案：B6.产品广告创意要考虑的首要因素是A.广告预算B.产品特点C.投放渠道D.竞争对手答案：B7.以独特的销售主张作为广告创意核心的理论是A.定位理论B.USP理论C.品牌形象理论D.整合营销传播理论答案：B8.广告创意过程中，收集灵感素材的有效途径不包括A.观察生活B.阅读行业报告C.沉迷幻想D.参加行业活动答案：C9.产品广告创意中，运用对比手法的目的通常是A.突出产品优势B.增加广告趣味性C.吸引观众注意力D.以上都是答案：D10.以下哪种类型的广告创意更注重长期品牌形象的塑造？A.促销广告创意B.品牌形象广告创意C.产品功能广告创意D.事件营销广告创意答案：B第II卷（非选择题，共70分）二、填空题（每空2分，共10分）1.广告创意的流程一般包括创意______、创意______、创意______和创意______等环节。答案：灵感激发、构思形成、方案细化、效果评估2.常见的广告创意表现形式有______、______、______等。答案：故事型、对比型、示范型三、简答题（每题10分，共20分）1.简述情感诉求法在产品广告创意中的应用要点。答案：情感诉求法在产品广告创意中，首先要精准把握目标受众的情感需求，如亲情需求、爱情需求、安全感需求等。然后通过富有感染力的画面、音乐、文案等元素，引发消费者的情感共鸣。比如以亲情为主题的广告，展现家人团聚使用产品的温馨场景；以爱情为主题的广告，突出产品见证美好爱情瞬间等，让消费者在情感触动下对产品产生好感和购买欲望。2.如何通过广告创意突出产品的差异化优势？答案：要突出产品的差异化优势，首先深入挖掘产品独特的功能、特性、品质等。在广告创意中，可以通过对比手法，与竞争对手的产品进行对比，凸显自身优势。也可以采用独特的表现形式，如以独特的故事讲述产品的独特之处。还可以强调产品能为消费者带来的独特价值，如更好的生活体验、更高的效率等，让消费者清晰认识到产品的差异化优势，从而吸引他们购买。四、案例分析题（20分）材料：某运动品牌推出一款新型运动鞋，其特点是采用了全新的科技面料，具有超强的透气性和轻便性。该品牌以往的广告多以运动员展示产品为主，此次希望通过更具创意的广告吸引年轻消费者。问题：请为该品牌设计一个广告创意方案，说明创意主题、表现形式及理由。答案：创意主题：“畅享运动新呼吸，轻盈脚步任我行”。表现形式：采用动画形式，以一个充满奇幻色彩的运动世界为背景。一群年轻人穿着这款运动鞋在各种复杂地形如茂密森林、陡峭山峰、繁华都市街道中自由穿梭，他们的脚步轻盈，周围的空气仿佛都因鞋子的透气性而变得清新可见。理由：动画形式能够吸引年轻消费者的注意力，充满奇幻色彩的运动世界可以营造出活力、时尚的氛围。展示年轻人在不同场景中穿着鞋子自由穿梭，突出鞋子的轻便性和透气性，让消费者更直观地感受到产品优势，符合年轻消费者追求个性、时尚和运动的特点。五、论述题（20分）材料：随着市场竞争的加剧，产品广告创意变得越来越重要。有人认为广告创意要不断追求新奇独特，也有人认为广告创意应更注重与产品和消费者的关联性。问题：请结合广告策划的相关理论，谈谈你对广告创意既要追求新奇独特又要注重关联性的理解。答案：广告创意追求新奇独特能吸引消费者的注意力，在众多广告中脱颖而出。新奇独特的创意可以打破消费者的认知惯性，给他们留下深刻印象，从而提高广告的传播效果。例如一些极具创意的广告，以独特的视角和表现形式展现产品，让人眼前一亮。但同时，广告创意必须注重与产品和消费者的关联性。与产品关联是为了准确传达产品的特点、优势和价值，让消费者明白产品能为他们带来什么。与消费者