2025年大四（文化产业管理）文化市场营销期末试题

2025年大四（文化产业管理）文化市场营销期末试题

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共40分）每题只有一个正确答案，请将正确答案的序号填在括号内。(总共20题，每题2分，每题选出答案后，用铅笔把答题卡上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试卷上。)1.文化市场营销的核心是满足（）的需求。A.企业B.社会C.消费者D.政府2.以下不属于文化市场营销宏观环境因素的是（）。A.人口环境B.经济环境C.竞争者D.政治法律环境3.文化市场细分的依据是（）。A.产品差异B.消费者需求差异C.企业规模D.市场份额4.目标市场选择的模式中，市场专业化模式是指（）。A.企业向同一顾客群供应不同种类的产品B.企业集中生产一种产品，并向各类顾客销售这种产品C.企业选择若干个具有良好盈利潜力和结构吸引力，且符合企业目标和资源的细分市场作为目标市场D.企业专门为一个特殊的细分市场服务，并为该细分市场提供一系列不同的产品5.文化产品整体概念中，最基本、最主要的部分是（）。A.核心产品B.形式产品C.期望产品D.延伸产品6.文化产品的生命周期一般包括（）阶段。A.引入期、成长期、成熟期、衰退期B.开发期、上市期、销售期、下架期C.创意期、生产期、销售期、售后维护期D.准备期、推出期、增长期、稳定期7.以下文化产品定价方法中，属于需求导向定价法的是（）。A.成本加成定价法B.随行就市定价法C.认知价值定价法D.边际成本定价法8.文化企业在选择营销渠道时，需要考虑的因素不包括（）。A.产品特点B.市场需求C.企业规模D.渠道成本9.文化促销的实质是（）。A.信息沟通B.产品推广C.品牌建设D.市场拓展10.以下属于文化营业推广方式的是（）。A.广告B.人员推销C.公共关系D.抽奖11.文化市场定位的关键是（）。A.寻找差异化B.满足消费者需求C.提高产品质量D.降低成本12.文化品牌的核心价值是（）。A.品牌形象B.品牌个性C.品牌文化D.品牌知名度13.文化企业的社会责任不包括（）。A.经济责任B.法律责任C.道德责任D.政治责任14.以下属于文化市场调研方法中观察法特点的是（）。A.直接性B.灵活性C.准确性D.以上都是15.文化市场预测的步骤不包括（）。A.确定预测目标B.收集分析资料C.选择预测方法D.制定营销策略16.文化消费者购买行为的影响因素不包括（）。A.文化因素B.社会因素C.企业因素D.个人因素17.文化市场营销组合的4P理论中不包括（）。A.产品B.价格C.渠道D.促销E.人员18.以下属于文化市场细分标准中地理因素的是（）。A.城市规模B.人口密度C.气候条件D.以上都是19.文化产品包装的作用不包括（）。A.保护产品B.促进销售C.增加产品价值D.降低产品成本20.文化市场营销战略规划的第一步是（）。A.确定目标B.分析市场机会C.制定营销组合策略D.实施与控制战略第II卷（非选择题共60分）21.简答题（每题10分，共20分）简述文化市场营销的特点。简述文化市场细分的作用。22.论述题（20分）结合实际案例，论述文化企业如何进行品牌建设。23.案例分析题（20分）阅读以下案例，回答问题。某文化企业推出一款新的文化产品，在市场上进行推广。该产品定位为高端文化艺术产品，目标客户群体为具有较高文化素养和消费能力的人群。企业采用了线上线下相结合的营销渠道，线上通过社交媒体、文化艺术平台等进行宣传推广，线下在高端商场、艺术展览等场所举办活动。同时，企业还制定了较高的价格策略，以体现产品的高端品质。然而，产品上市后，销售情况并不理想，市场反响平平。问题：（1）请分析该产品销售不理想的可能原因。（2）针对这些原因，提出相应的改进措施。24.材料分析题（20分）材料：近年来，随着互联网技术的飞速发展，网络文学市场呈现出蓬勃发展的态势。网络文学平台不断涌现，网络文学作品的数量和质量也在不断提高。某网络文学平台通过大数据分析，深入了解读者的阅读偏好和需求，为作者提供创作建议，推出了一系列符合读者口味的网络文学作品。同时，该平台还与影视、游戏等行业进行深度合作，将优秀的网络文学作品改编成影视、游戏等产品，实现了多元化发展。问题：（1）请分析该网络文学平台成功的原因。（2）结合材料，谈谈网络文学平台如何进一步发展壮大。25.实践应用题（20分）假设你是一家文化企业的市场营销经理，负责推广一款新的文化产品。请制定一份简单的市场营销策划方案，包括产品定位、目标市场、营销渠道、促销策略等内容。答案1.C2.C3.B4.A5.A6.A7.C8.C9.A10.D11.A12.C13.D14.D15.D16.C17.E18.D19.D20.B21.文化市场营销的特点：文化产品具有无形性、差异性、创造性、时效性等特点，决定了文化市场营销具有注重文化内涵、强调情感营销、突出品牌建设、关注市场细分等特点。文化市场细分的作用：有利于文化企业发现市场机会，选择目标市场；有利于文化企业制定市场营销策略；有利于文化企业提高经济效益；有利于文化企业满足消费者需求。22.品牌建设包括品牌定位、品牌设计、品牌传播、品牌维护等环节。以故宫文创为例，故宫文创通过深入挖掘故宫文化内涵，精准定位为具有传统文化特色的创意产品。其品牌设计独具匠心，将故宫元素与现代生活相结合。通过多种渠道进行传播，如社交媒体、线下展览等。同时注重品牌维护，不断推出新的产品，保持品牌的活力和吸引力。23.（1）销售不理想的原因可能有：产品定位与目标客户群体匹配度不够精准；营销渠道虽然多样化，但可能没有充分触达目标客户；价格过高，超出了目标客户的心理预期；宣传推广效果不佳，没有有效传递产品的核心价值。（2）改进措施：进一步精准定位目标客户群体，深入了解其需求和消费心理；优化营销渠道，针对目标客户群体的特点，选择更有效的渠道进行推广；根据成本和市场需求，合理调整价格；加强宣传推广，突出产品的高端文化艺术价值，提升品牌形象。24.（1）成功原因：利用大数据分析了解读者需求，为创作提供精准指导，推出符合口味的作品；与影视、游戏等行业深度合作，实现多元化发展，拓宽盈利渠道。（2）进一步发展壮大的措施：持续优化大数据分析，更精准把握读者需求变化；加强与更多行业的跨界合作，拓展业务领域；加大对优秀作品的扶持和推广力度，提升平台知名度和影响力；注重培养和吸引优秀作者，提高作品质量。25.产品定位：一款具有创新性和文化内涵的手工