新广告法培训课件

新广告法培训课件汇报人：XX目录01新广告法概述02广告内容规范03法律责任与处罚04广告审查与合规05案例分析06培训与实施新广告法概述PARTONE法律背景与目的01新广告法是在旧法基础上修订而来，旨在适应互联网时代广告业的新变化和挑战。02新广告法强调保护消费者免受虚假和误导性广告的侵害，维护市场秩序。03通过明确广告内容和形式的法律要求，新广告法旨在规范广告市场，促进公平竞争。广告法的立法历程保护消费者权益规范广告市场行为主要内容解读新广告法强调广告内容必须真实、合法，不得含有虚假信息，误导消费者。01广告内容真实性要求明确了代言人对广告内容的真实性负责，若广告虚假，代言人可能面临法律责任。02广告代言人的法律责任对医疗、药品、医疗器械等特殊商品广告设定了更严格的发布标准和审查流程。03特殊商品广告限制法律适用范围广告媒介平台广告发布者0103包括电视、广播、互联网、户外广告牌等所有广告媒介平台，都必须遵守新广告法的规定。新广告法适用于所有在中国境内发布广告的个人、企业或组织，无论其广告内容是否涉及虚假宣传。02法律对广告内容进行严格监管，禁止含有虚假信息、误导性陈述或侵犯他人合法权益的广告。广告内容监管广告内容规范PARTTWO禁止性内容05违反公序良俗广告内容应符合社会公序良俗，不得包含低俗、暴力等违反社会道德的内容。04不正当竞争禁止使用贬低竞争对手的方式进行宣传，如捏造事实攻击其他品牌或产品。03歧视性内容广告不得含有性别、种族、宗教等歧视性内容，如针对特定群体的不平等对待或贬低。02侵犯隐私禁止在广告中泄露个人隐私，如未经同意使用他人肖像或个人信息进行商业宣传。01虚假宣传广告不得含有虚假信息，如夸大产品效果，误导消费者，例如虚假的减肥药广告。限制性内容广告不得含有虚假信息，误导消费者，如夸大产品效果或隐瞒重要信息。禁止虚假宣传广告内容不得贬低其他企业或其产品，以维护公平竞争的市场环境。禁止贬低竞争对手广告中不得使用“最”、“第一”等绝对化语言，避免误导消费者对产品或服务的期望。限制使用绝对化用语广告中涉及未成年人的内容应谨慎处理，避免利用未成年人进行不当宣传。限制涉及未成年人内容表述要求广告中的表述应避免模糊不清，确保信息具体明确，便于消费者理解。明确具体0102广告内容必须真实，不得夸大或虚构产品功效，确保消费者权益不受侵害。真实可信03广告不得使用误导性语言或图像，以免消费者产生错误的购买预期。避免误导法律责任与处罚PARTTHREE违法广告的认定虚假宣传广告中若含有虚假或夸大的内容，误导消费者，将被认定为违法广告。使用绝对化用语广告中使用“最”、“绝对”等绝对化用语，若无法证明其真实性，可能被认定为违法广告。侵犯他人权益违反社会公德未经他人同意，使用他人肖像或姓名进行商业宣传，可能构成侵权违法广告。广告内容若违反社会公序良俗，如性别歧视、暴力等，将被认定为违法广告。法律责任根据新广告法，发布虚假广告的企业将面临罚款、吊销营业执照等严重后果。虚假宣传的法律后果若广告内容侵犯消费者权益，广告主可能被要求赔偿损失，并承担相应的民事责任。侵犯消费者权益的处罚未按要求进行广告内容审查，发布未经审查的广告，将受到行政处罚，甚至刑事责任。违反广告审查规定的责任处罚措施根据新广告法规定，发布虚假广告的企业或个人将面临高额罚款，以惩戒违法行为。罚款01严重违反广告法的企业，可能会被吊销营业执照，导致业务暂停或终止。吊销营业执照02违法广告主可能被要求在相同或类似媒体上公开道歉，以恢复消费者信心。公开道歉03对于情节特别严重的虚假广告行为，相关责任人可能会被追究刑事责任，面临监禁等处罚。刑事责任04广告审查与合规PARTFOUR广告审查流程广告主需向审查机构提交广告内容、设计稿及相关证明文件，以供初步审核。提交广告材料审查人员对广告内容进行合法性、真实性、准确性的初步评估，确保不违反相关法规。初步审查若广告内容存在问题，审查机构将提出修改意见，广告主需根据反馈进行相应调整。修改与反馈广告主提交修改后的广告材料，审查机构进行最终审查，通过后发放广告发布批准书。最终审查与批准合规操作要点明确广告内容限制确保广告内容不包含虚假宣传、误导消费者的信息，遵守相关法律法规。审查广告发布平台选择合法合规的广告发布平台，确保广告投放渠道的合法性。注意广告语言规范使用准确、清晰的语言，避免夸大或模糊的表述，确保广告语言的合规性。风险防范措施企业应设立专门的合规审查部门，对广告内容进行事前审查，确保符合法律法规要求。01建立合规审查机制组织定期的广告法规培训，提升员工对新广告法的理解和应用，减少违规风险。02定期进行合规培训针对可能出现的广告违规情况，制定详细的应急预案，以便快速响应和处理。03制定应急预案在广告发布前，对合作方合同进行严格审核，确保合同条款不违反广告法规定。04强化合同审核流程定期对广告活动进行风险评估，识别潜在的法律风险，及时调整策略以避免违规。05建立风险评估体系案例分析PARTFIVE典型违法案例某品牌因夸大产品功效被罚，虚假宣传误导消费者，违反了新广告法的相关规定。虚假宣传案例一家公司未经用户同意，擅自使用其肖像进行广告宣传，侵犯了个人隐私权，受到法律制裁。侵犯隐私案例某电商在促销活动中使用“原价”与“现价”对比，但原价并非实际成交价，构成价格欺诈。误导性价格案例一家企业因在广告中使用“最”、“第一”等绝对化用语，被认定为违反广告法，受到处罚。使用极限用语案例合规广告案例某品牌在广告中明确标注产品成分、功效，避免误导消费者，符合新广告法要求。明确产品信息某明星代言产品时，确保了广告内容的真实性，避免了虚假宣传，符合法律规定。合理使用明星代言一家电商平台展示真实用户评价，未进行夸大或虚假宣传，遵守了广告法规定。真实用户评价案例启示虚假宣传的法律后果某品牌因夸大产品效果被罚，启示企业在宣传时必须确保信息真实，避免误导消费者。0102合规性的重要性一家公司因使用极限词汇被处罚，强调了遵守广告法规定，确保广告内容合法合规的必要性。03消费者权益保护案例中消费者因虚假广告受损，最终获得赔偿，说明了广告法对消费者权益的保护作用。培训与实施PARTSIX培训目标与内容01培训旨在让员工深入理解新广告法的立法背景、原则和精神，确保广告内容合法合规。02详细讲解广告法中关于广告内容的具体规定，包括不得含有虚假信息、误导性陈述等。03介绍广告发布前的内部审查流程，确保每一步都符合新广告法的要求，避免违规风险。理解新广告法精神掌握广告内容规范学习广告审查流程培训方法与手段通过分析真实广告违规案例，让学员了解新广告法的界限和风险。案例分析法0102模拟广告创意与审核过程，让学员在角色扮演中学习如何遵守新广告法规。角色扮演03组织小组讨论，鼓励学员分享经验，讨论如何在创意与合规之间找到平衡点。