汉阳区广告营销制度规范

PAGE汉阳区广告营销制度规范一、总则（一）目的为规范汉阳区广告营销活动，维护广告市场秩序，保护消费者合法权益，促进广告行业健康发展，特制定本制度规范。（二）适用范围本制度规范适用于在汉阳区行政区域内从事广告营销活动的各类广告主、广告经营者、广告发布者以及相关从业人员。（三）基本原则1.合法性原则：广告营销活动必须遵守国家法律法规，不得违反法律、法规的禁止性规定。2.真实性原则：广告内容应当真实、准确、清晰，不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗和误导消费者。3.公平竞争原则：广告营销活动应当遵循公平、公正、公开的原则，不得进行不正当竞争行为。4.保护消费者权益原则：广告营销活动应当充分考虑消费者的利益，不得损害消费者的合法权益。二、广告主规范（一）主体资格1.广告主应当是依法设立的法人、其他经济组织或者个人，具有合法的经营资格和相应的民事行为能力。2.广告主应当向广告经营者、广告发布者提供真实、合法、有效的主体资格证明文件，包括营业执照、组织机构代码证、法定代表人身份证明等。（二）广告内容1.广告主应当对广告内容的真实性、合法性负责，确保广告内容符合本制度规范及相关法律法规的要求。2.广告内容应当准确、清晰地传达商品或者服务的信息，不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗和误导消费者。3.广告内容应当标明商品或者服务的真实名称、产地、用途、性能、规格、等级、质量、价格、生产日期、有效期限、检验合格证明、使用方法说明书、售后服务，以及服务的内容、规格、费用等有关情况。4.广告中涉及专利产品或者专利方法的，应当标明专利号和专利种类。未取得专利权的，不得在广告中谎称取得专利权。禁止使用未授予专利权的专利申请和已经终止、撤销、无效的专利做广告。5.广告主不得在广告中贬低其他生产经营者的商品或者服务。（三）广告发布1.广告主应当按照广告合同约定的内容、形式、时间、地点等要求发布广告，不得擅自变更广告内容或者发布时间、地点等。2.广告主应当对广告发布情况进行记录，包括广告发布时间、媒体名称、广告内容、广告费用等，以备查验。三、广告经营者规范（一）资质要求1.广告经营者应当依法取得营业执照，并具有相应的广告经营资质。2.广告经营者应当按照国家有关规定，向工商行政管理部门申请广告经营许可，经批准后方可从事广告经营活动。（二）经营行为1.广告经营者应当按照国家有关法律法规和本制度规范的要求，开展广告经营活动，不得从事违法违规的广告经营行为。2.广告经营者应当建立健全广告业务承接登记、审核、档案管理制度，对广告业务的承接、审核、发布等环节进行严格管理。3.广告经营者应当对广告内容进行审核，确保广告内容符合本制度规范及相关法律法规的要求。对内容不实或者证明文件不全的广告，广告经营者不得予以设计、制作、代理、发布。4.广告经营者应当与广告主签订广告合同，明确双方的权利和义务。广告合同应当包括广告内容、广告发布时间、地点、媒体、费用、违约责任等条款。5.广告经营者应当按照广告合同约定的内容、形式、时间、地点等要求发布广告，不得擅自变更广告内容或者发布时间、地点等。6.广告经营者应当对广告发布情况进行记录，包括广告发布时间、媒体名称、广告内容、广告费用等，以备查验。（三）广告收费1.广告经营者应当按照国家有关规定，合理确定广告收费标准，并明码标价。2.广告经营者应当向广告主提供详细的广告收费清单，包括广告制作费用、发布费用、代理费用等，不得收取不合理的费用。四、广告发布者规范（一）资质要求1.广告发布者应当依法取得营业执照，并具有相应的广告发布资质。2.广告发布者应当按照国家有关规定，向工商行政管理部门申请广告发布登记，经批准后方可从事广告发布活动。（二）发布行为1.广告发布者应当按照国家有关法律法规和本制度规范的要求，开展广告发布活动，不得从事违法违规的广告发布行为。2.广告发布者应当建立健全广告发布管理制度，对广告发布的内容、时间、地点、媒体等进行严格管理。3.广告发布者应当对广告内容进行审核，确保广告内容符合本制度规范及相关法律法规的要求。对内容不实或者证明文件不全的广告，广告发布者不得予以发布。4.广告发布者应当按照广告合同约定的内容、形式、时间、地点等要求发布广告，不得擅自变更广告内容或者发布时间、地点等。5.广告发布者应当对广告发布情况进行记录，包括广告发布时间、媒体名称、广告内容、广告费用等，以备查验。（三）广告审查1.广告发布者应当建立广告审查制度，配备必要的广告审查人员，对广告内容进行审查。2.广告审查人员应当具备相应的专业知识和技能，熟悉广告法律法规和广告业务知识。3.广告审查人员应当对广告内容进行认真审查，确保广告内容符合本制度规范及相关法律法规的要求。对审查不合格的广告，广告发布者不得予以发布。五、广告从业人员规范（一）资格要求1.广告从业人员应当具备相应的专业知识和技能，熟悉广告法律法规和广告业务知识。2.广告从业人员应当依法取得相应的职业资格证书，方可从事广告业务活动。（二）职业道德1.广告从业人员应当遵守职业道德规范，诚实守信，勤勉尽责，不得从事违法违规的广告业务活动。2.广告从业人员应当尊重消费者的知情权、选择权和监督权，不得欺骗和误导消费者。3.广告从业人员应当保守广告主、广告经营者、广告发布者的商业秘密，不得泄露或者不正当使用。（三）业务行为1.广告从业人员应当按照国家有关法律法规和本制度规范的要求，开展广告业务活动，不得从事违法违规的广告业务行为。2.广告从业人员应当对广告内容进行认真审核，确保广告内容符合本制度规范及相关法律法规的要求。对内容不实或者证明文件不全的广告，广告从业人员不得予以设计、制作、代理、发布。3.广告从业人员应当与广告主、广告经营者、广告发布者签订劳动合同或者聘用合同，明确双方的权利和义务。4.广告从业人员应当按照劳动合同或者聘用合同约定的内容、形式、时间、地点等要求开展广告业务活动，不得擅自变更广告内容或者发布时间、地点等。六、广告监测与检查（一）监测机构1.汉阳区工商行政管理部门负责对辖区内的广告营销活动进行监测。2.工商行政管理部门可以委托具有相应资质的广告监测机构对广告营销活动进行监测。（二）监测内容1.广告监测机构应当对广告内容、广告发布时间、地点、媒体等进行监测，确保广告营销活动符合本制度规范及相关法律法规的要求。2.广告监测机构应当对广告中涉及的商品或者服务的质量、性能、价格等进行监测，确保广告内容真实、准确、清晰。（三）检查措施1.工商行政管理部门有权对广告主、广告经营者、广告发布者的广告营销活动进行检查，包括查阅、复制有关广告合同、票据、账簿、广告作品和其他有关资料等。2.工商行政管理部门有权对广告主、广告经营者、广告发布者的经营场所进行检查，询问有关人员，了解有关情况。3.工商行政管理部门有权对广告中涉及的商品或者服务进行抽查检验，对不符合质量标准的商品或者服务，依法予以处理。七、违法违规行为处理（一）违法行为认定1.广告主、广告经营者、广告发布者以及广告从业人员违反本制度规范及相关法律法规的规定，从事违法违规的广告营销活动，构成违法行为。2.违法行为的认定应当以事实为依据，以法律为准绳，严格按照法律法规的规定进行认定。（二）处罚措施1.对违法违规的广告主、广告经营者、广告发布者以及广告从业人员，工商行政管理部门将依法予以处罚，包括责令停止违法行为、罚款、吊销营业执照等。2.对违法违规的广告营销活动，工商行政管理部门将依法予以查处，包括责令停止发布广告、消除影响、没收违法所得等。3.对违法违规的广告内容，工商行政管理部门将依法予以责令改正，包括责令停止发布、消除影响、修改广告内容等。（三）法律责任1.广告主、广告经营者、广告发布者以及广告从业人员违反