2025年高职（市场营销）国际营销综合实训综合测试题及答案

2025年高职（市场营销）国际营销综合实训综合测试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）答题要求：本卷共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在题后的括号内。1.国际市场营销与国内市场营销的区别主要体现在A.营销环境B.营销组合策略C.营销管理过程D.以上都是2.以下哪种不属于国际市场宏观细分的标准A.地理因素B.经济因素C.人口因素D.购买频率3.企业在国际市场上采用成本领先战略的目的是A.追求产品差异B.降低成本C.提高品牌知名度D.扩大市场份额4.国际市场产品标准化策略的优点不包括A.降低成本B.满足不同需求C.便于管理D.提高生产效率5.国际市场定价时，考虑汇率波动风险属于A.成本因素B.市场需求因素C.竞争因素D.环境因素6.企业在国际市场上选择间接出口方式的优点是A.风险小B.自主性强C.能直接接触国际市场D.利润高7.国际市场促销组合中，能最直接刺激消费者购买的是A.广告B.人员推销C.营业推广D.公共关系8.以下哪种文化因素对国际市场营销影响最大A.语言B.宗教C.价值观D.教育水平9.国际市场调研中，二手资料的优点是A.针对性强B.时效性好C.成本低D.准确性高10.企业进入国际市场的合同进入模式不包括A.许可证贸易B.特许经营C.直接投资D.合同制造第II卷（非选择题共70分）11.（10分）简述国际市场营销的概念及特点。12.（15分）分析国际市场进入模式的选择应考虑哪些因素。13.（15分）阐述国际市场产品策略有哪些类型，并举例说明。14.（15分）材料：某公司计划进入国际市场，在进行市场调研时发现，目标市场所在国消费者对产品质量要求极高，且竞争激烈。该国文化中注重人际关系，消费者更倾向于购买本国品牌。问题：请根据上述材料，分析该公司在制定国际市场营销策略时应考虑哪些方面。15.（15分）材料：某企业的一款产品在国内市场销售良好，但在国际市场上遇到了困境。经调查发现，该产品在功能上不能完全满足国外消费者需求，且价格在国际市场上缺乏竞争力。同时，该企业在国际市场的促销力度不足，品牌知名度较低。问题：针对该企业的情况，提出改进国际市场营销策略的建议。答案：1.D2.D3.B4.B5.D6.A7.C8.C9.C10.C11.国际市场营销是指企业超越本国国境，通过对国际市场环境的分析，制定相应的营销策略，满足国际市场需求，实现企业目标的活动。特点包括：营销环境更加复杂多变，涉及不同国家和地区的政治、经济、文化等因素；营销组合策略需考虑更多因素，如汇率、关税等；面临的风险更大，包括政治风险、经济风险、文化风险等。12.应考虑的因素有：目标市场的规模和潜力，市场规模大、潜力高的市场更具吸引力；进入市场的成本，包括资金、人力等成本；企业自身的资源和能力，如技术、资金、管理水平等；目标市场的竞争状况，竞争激烈程度影响进入模式选择；文化差异，不同文化背景下的进入模式适应性不同；政策法规，各国政策法规对进入模式有限制作用。13.国际市场产品策略类型有：产品标准化策略，如可口可乐在全球采用统一配方和包装；产品差异化策略，如苹果公司针对不同市场推出不同配置和功能的手机；产品延伸策略，如华为将国内成功的通信技术产品推向国际市场；产品创新策略，如特斯拉推出新能源汽车。14.该公司应考虑：产品质量方面，要严格把控质量以满足目标市场高要求；竞争方面，需分析竞争对手优势劣势，制定差异化竞争策略；文化方面，注重人际关系可通过加强与当地经销商、合作伙伴关系来促进销售；品牌方面，可与本国知名品牌合作或逐步树立自身品牌形象。15.改进建议：产品功能上根据国外消费者需求