2025年高职（市场营销）品牌策划实务综合测试题及答案

2025年高职（市场营销）品牌策划实务综合测试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题，共40分）（总共8题，每题5分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在题后的括号内）1.品牌定位的核心是（）A.产品特点B.目标市场C.品牌形象D.竞争对手答案：B2.品牌传播的主要目的是（）A.提高知名度B.增加销量C.塑造品牌形象D.以上都是答案：D3.品牌策划的第一步是（）A.市场调研B.品牌定位C.品牌设计D.品牌传播答案：A4.品牌忠诚度的形成主要依赖于（）A.产品质量B.品牌形象C.客户服务D.以上都是答案：D5.品牌延伸的风险主要包括（）A.品牌形象稀释B.消费者认知混乱C.市场竞争加剧D.以上都是答案：D6.品牌资产的构成要素包括（）A.品牌知名度B.品牌美誉度C.品牌忠诚度D.以上都是答案：D7.品牌策划的基本原则不包括（）A.创新性原则B.实用性原则C.主观性原则D.系统性原则答案：C8.品牌危机管理的关键是（）A.预防危机B.快速反应C.有效沟通D.以上都是答案：D第II卷（非选择题，共60分）二、多项选择题（总共5题，每题6分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填写在题后的括号内，多选、少选、错选均不得分）1.品牌策划的要素包括（）A.品牌定位B.品牌设计C.品牌传播D.品牌管理E.品牌评估答案：ABCDE2.品牌定位的方法有（）A.产品属性定位B.利益定位C.使用者定位D.竞争者定位E.情感定位答案：ABCDE3.品牌传播的渠道有（）A.广告B.公关C.促销D.口碑传播E.网络营销答案：ABCDE4.品牌设计的内容包括（）A.品牌名称B.品牌标志C.品牌包装D.品牌口号E.品牌故事答案：ABCDE5.品牌管理的内容包括（）A.品牌维护B.品牌创新C.品牌延伸D.品牌危机管理E.品牌评估答案：ABCDE三、判断题（总共5题，每题4分，请在题后的括号内打“√”或“×”）1.品牌定位是品牌策划的核心环节。（）答案：√2.品牌传播的目的只是提高品牌知名度。（）答案：×3.品牌设计只需要考虑品牌名称和标志。（）答案：×4.品牌延伸一定会成功。（）答案：×5.品牌危机管理只需要在危机发生后进行处理。（）答案：×四、案例分析题（共1题，请阅读以下案例，回答问题，20分）案例：小米公司是一家以智能手机及相关电子产品研发、生产和销售为主的公司。小米公司通过独特的品牌策划取得了巨大的成功。小米公司首先进行了精准的品牌定位，将目标市场定位为追求性价比的年轻消费者群体。然后，通过高配置低价格的产品策略吸引了大量消费者。在品牌传播方面，小米公司利用互联网平台进行口碑传播，通过微博、论坛等渠道与消费者互动，提高了品牌知名度和美誉度。同时，小米公司还注重品牌设计打造了简洁、时尚的品牌形象。问题：请分析小米公司品牌策划的成功之处。答案：小米公司品牌策划成功之处在于精准定位目标市场为追求性价比的年轻消费者群体，能针对性满足需求。产品策略高配置低价格吸引消费者。利用互联网平台口碑传播，与消费者互动提升知名度美誉度。注重品牌设计，塑造简洁时尚品牌形象，多方面举措协同打造了成功品牌。五、策划题（共1题，请根据以下材料，完成品牌策划方案，20分）材料：某公司计划推出一款新型智能手表，目标市场为中高端消费者群体。该智能手表具有健康监测、运动追踪、智能提醒等功能，外观设计时尚简约。要求：请制定一份品牌策划方案，包括品牌定位、品牌设计、品牌传播等方面。答案：品牌定位：针对中高端消费者群体，突出智能手表健康监测、运动追踪、智能提醒等功能及时尚简约外观，定位为高端智能生活伴侣。品牌设计：品牌名称可叫“智逸”，标志为简洁的智能线条与代表健康活力的绿色结合。包装采用精