2025年高职（市场营销策划）市场调研分析综合测试题及答案

2025年高职（市场营销策划）市场调研分析综合测试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共40分）答题要求：本卷共20小题，每小题2分，共40分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的，请将正确答案的序号填在括号内。1.市场调研的核心是（）A.收集信息B.分析数据C.解决问题D.预测趋势2.以下哪种调研方法不属于定性调研（）A.焦点小组B.深度访谈C.问卷调查D.观察法3.市场细分的依据是（）A.产品差异B.消费者需求差异C.市场竞争状况D.企业战略目标4.目标市场选择的策略不包括（）A.无差异营销B.差异营销C.集中营销D.全面营销5.消费者购买行为的影响因素不包括（）A.文化因素B.社会因素C.个人因素D.企业因素6.市场定位的实质是（）A.塑造企业形象B.确定产品价格C.设计产品包装D.寻找差异化竞争优势7.以下哪种不属于市场调研的流程（）A.确定调研问题B.制定调研计划C.实施调研D.产品生产8.二手资料的优点不包括（）A.成本低B.速度快C.针对性强D.来源广泛9.以下哪种抽样方法属于概率抽样（）A.方便抽样B.判断抽样C.简单随机抽样D.配额抽样10.品牌定位的关键是（）A.品牌名称B.品牌标识C.品牌价值D.品牌传播11.市场需求预测的方法不包括（）A.德尔菲法B.时间序列分析法C.成本加成法D.回归分析法12.竞争对手分析的内容不包括（）A.竞争对手的目标B.竞争对手的战略C.竞争对手的产品质量D.竞争对手的市场份额13.产品生命周期不包括以下哪个阶段（）A.导入期B.成长期C.成熟期D.淘汰期14.新产品开发的流程不包括（）A.创意产生B.筛选C.产品定价D.商业化15.价格制定的方法不包括（）A.成本导向定价法B.需求导向定价法C.竞争导向定价法D.心理定价法16.渠道设计的影响因素不包括（）A.产品特性B.市场需求C.企业战略D.产品价格17.促销策略不包括（）A.广告B.人员推销C.产品改进D.营业推广18.市场调研数据分析中，描述数据集中趋势的指标不包括（）A.均值B.中位数C.众数D.方差19.市场调研报告的结构不包括（）A.标题B.目录C.附录D.参考文献20.评估市场调研效果的指标不包括（）A.信度B.效度C.成本D.样本量第II卷（非选择题共60分）一、简答题（共3题，每题10分，共30分）答题要求：请简要回答问题，条理清晰，要点明确。1.简述市场调研的重要性。2.简述市场细分的作用。3.简述新产品开发的意义。二、论述题（共1题，每题15分，共15分）答题要求：请结合所学知识，对题目进行全面深入的论述，观点明确，论据充分。论述影响消费者购买行为的因素。三、案例分析题（共1题，每题15分，共15分）答题要求：阅读给定案例，回答问题。分析要深入，结论要合理。某公司推出一款新型智能手表，在市场上进行了一系列的营销活动。首先进行了市场调研，发现消费者对手表的功能需求主要集中在健康监测、运动追踪和智能提醒等方面。于是，公司针对这些需求进行了产品设计和开发。在定价方面，参考了竞争对手同类产品的价格，并结合自身成本和市场定位，制定了适中的价格策略。渠道选择上，通过线上电商平台和线下专卖店相结合的方式进行销售。同时，开展了多种促销活动，如广告宣传、打折优惠等。请分析该公司在营销过程中运用了哪些市场调研和营销策略。四、材料分析题（共1题，每题20分，共20分）答题要求：阅读材料，回答问题。分析要紧扣材料，观点清晰。材料：随着人们生活水平的提高，对健康食品的需求日益增长。某食品企业通过市场调研发现，消费者对有机食品的关注度不断上升，且愿意为有机食品支付较高的价格。于是，该企业决定推出有机食品系列产品。在产品开发过程中，严格把控原材料采购，确保产品的有机品质。在品牌定位上，强调“天然、健康、绿色”的理念。价格方面，根据有机食品的成本和市场需求，制定了较高的价格。渠道方面，除了传统的超市、商场销售外，还与一些高端生鲜电商平台合作。促销活动上，举办有机食品品鉴会，邀请消费者品尝体验。问题：1.该企业是如何进行市场调研的？2.分析该企业针对有机食品采取的营销策略。五、方案设计题（共1题，每题20分，共20分）答题要求：根据给定情境，设计一份完整的市场营销策划方案。要求方案合理可行，内容完整。假设你是一家新成立的运动服装企业，准备进入市场。请设计一份市场营销策划方案，包括市场调研、目标市场选择、产品定位、营销策略等方面。答案：1.C2.C3.B4.D5.D6.D7.D8.C9.C10.C11.C12.C13.D14.C15.D16.D17.C18.D19.D20.D简答题答案略论述题答案略案例分析题答案：该公司运用了市场调研来了解消费者需求，从而进行产品设计。定价参考竞争对手并结合自身情况。渠道采用