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文档简介

DM

广告版式设计一

、DM广告的概念DM广告直译为“直接邮寄广告”,即通过邮寄、赠送等形式，将宣传品送到消费者手中。DM广告本身不仅是广告，也是媒体，是集

广告、媒体功能于一身的独立广告。不同类型的

DM广告如图5-2-1所示。

DM

广告版式设计图5-2-1

不同类型的DM

广告

DM

广告版式设计二、DM

广告的开本和尺寸DM

广告的开本、尺寸不定，

一般最常用的开本是16开，单页的尺寸通常是210mm×285mm,

折页的

尺寸通常是210mm×190

mm,

其他大小的DM

广告

的尺寸和外形在此基础上变化。不同开本、尺寸的DM

广告如图5-2-2所示。图5-2-2不同开本、尺寸的DM

广告三、DM

广告版式设计的程序1.市场分析(1)彻底了解商品。(2)分析消费者的心理和习惯。(3)总结出消费者更容易接受的DM广告的形式。

DM

广告版式设计2.确定创意(1)收集资料，获取内部及外部素材。(2)集思广益，选择别致、新颖的创意，确保DM广告有足够的吸引力和保存价值，以

使消费者不舍得丢弃。(3)确定形式，

DM

广告一般没有固定的形式，可根据需要灵活设计。

DM

广告版式设计3.设计构思(1)确定DM广告的开本、尺寸。(2)选择合理的折叠方式。(

3

)

为DM

广告构思一个具有感染力的主题口号。4.组织素材并进行设计(1)选择图片并进行搭配。(2)选择合适的色彩，色彩选择应符合DM广告主题，遵循色彩搭配的基本原则。

DM

广告版式设计

DM

广告版式设计四、DM

广告的版式1.满版式满版式是指图片充满版面的版式，采用

这类版式的版面有较强、较鲜明的视觉冲击

力。进行满版式DM广告设计时，可以规则

地网格式划分版面，也可以不规则地划分版

面，如图5-2-3所示。图5-2-3

满版式DM

广告

DM

广告版式设计

2.产品中心式DM

广告不像其他平面类产品有严格的设计

规

则

，DM

广告设计的重点在于如何将产品的广

告效果最大化，以达到促进产品销售的目的，因

此有很多DM

广告是用大幅面的照片充满版面，

并将产品居中放在版面的中心位置，以有的放矢

地刺激目标消费者，如图5-2-4所示。图5-2-4

产品中心式DM

广告3.视觉引导式视觉引导式强调均衡设计，视觉

引导是其基本特征。视觉引导式版式

通过引导浏览者的阅读方向，传递重

点的信息，区分版面的轻重信息，使

浏览者能够准确关注版面重点信息，

如图5-2-5所示。

DM

广告版式设计STR0N43图5-2-5

视觉引导式DM

广告E

RMagazinVernissage

Mittwoch,

23.März

20

19:30jese∠DZnsouI4.组合式组合式是将图片与文字进行

有效组合，从而表现出创意和强

烈的视觉冲击力的版式。图片与

文字组合的形式具有多样性，如

图5-2-6所示。

DM

广告版式设计图5

-

2

-

6

组合式DM

广

告5.自由式自由式就是设计时根据版面的图像与文字

内容以及版面需要，以美观、醒目、主题突出

为原则，灵活设计的版式，如图5-2-7、图5-

2-8所示。

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