青岛啤酒介绍课件

青岛啤酒介绍课件XX有限公司汇报人：XX目录0102030405青岛啤酒概述生产工艺介绍品牌文化与价值市场与销售策略竞争与合作情况未来发展趋势06青岛啤酒概述01品牌历史沿革民族品牌蜕变1949年国营化改造，1993年完成沪港两地上市百年品牌起源1903年英德合资创立，开启中国啤酒工业化先河0102主要产品系列经典系列国民标配，纯生主打鲜活口感。经典与纯生系列白啤、IPA、原浆等特色产品，风味创新。特色与创新系列市场地位分析青岛啤酒品牌价值达2646.75亿元，连续21年居中国啤酒行业首位。品牌价值领先青岛啤酒市场占有率超15%，位居中国啤酒市场第二，高端市场占有率约20%。市场份额稳固生产工艺介绍02原料选择与处理01优质麦芽选用精选优质大麦，经发芽、干燥制成麦芽，为啤酒提供基础风味。02啤酒花处理挑选优质啤酒花，经清洗、破碎等处理，赋予啤酒独特香气与苦味。发酵与酿造过程采用锥形罐发酵，控制温度与压力，促进酵母代谢，缩短发酵周期。发酵工艺粉碎、糖化、煮沸、冷却后加酵母发酵，经后发酵、过滤、灌装成酒。酿造流程质量控制标准全程监控发酵、过滤等关键环节，保证风味稳定。生产监控严格筛选麦芽、水、酵母等原料，确保品质上乘。原料把控品牌文化与价值03品牌理念传承坚持选用优质原料，严格把控酿造工艺，确保啤酒的高品质。品质至上不断研发新产品，满足消费者多样化需求，引领啤酒行业创新潮流。创新进取文化营销活动举办青岛国际啤酒节，融合文化与娱乐，提升品牌影响力。啤酒节庆活动01开展啤酒文化主题活动，如啤酒品鉴会、历史展览，增强品牌文化认同。文化主题活动02社会责任实践青岛啤酒积极推行环保措施，减少生产过程中的碳排放，践行绿色发展理念。环保行动01通过赞助社区活动、提供就业机会等方式，青岛啤酒积极回馈社会，增强社区凝聚力。社区支持02市场与销售策略04国内外市场布局01国内市场深耕聚焦华南，通过露营派对等新品推广，广东福建销量增9%02国际市场拓展优先拓展韩蒙哈及西非，韩国本地化包装销量翻倍销售渠道与网络01传统销售渠道通过经销商、批发商进入零售终端，覆盖广泛市场。02线上销售渠道利用电商平台、官方网站等，直接面向消费者销售。品牌推广与广告利用电视、网络、户外广告等渠道，精准触达目标消费者，提升品牌曝光度。01多元化广告投放通过体育、音乐营销及跨界合作，打造沉浸式体验场景，增强品牌互动性。02创新营销活动竞争与合作情况05行业竞争地位市场份额领先青岛啤酒在中国啤酒市场占有率约18%，稳居行业第一梯队。高端化战略成效中高端产品销量占比超40%，净利润增速高于营收增速。合作伙伴与联盟与优质麦芽、啤酒花供应商建立长期合作，确保原料稳定与品质。原料供应商合作与各地分销商紧密联盟，拓宽销售网络，提升市场覆盖率。分销渠道联盟战略投资与并购2025年青岛啤酒6.65亿收购即墨黄酒，拓展黄酒赛道，实现品类互补。收购即墨黄酒012025年3月整合青岛饮料集团，提出饮料业务“百亿营收”目标。整合饮料业务02未来发展趋势06技术创新方向构建“数据驱动”体系，实现从原料到消费的全流程数字化管理。全链数字化升级推广轻量瓶、节能灌装技术，23家工厂获国家级绿色认证。绿色低碳转型推出15箱起订私人定制服务，满足个性化消费需求。柔性生产创新市场拓展计划与美团闪购等深化合作，2025年预计成交额突破15亿，覆盖核心城市。深化即时零售01收购即墨黄酒，拓展黄酒业务，平滑啤酒淡旺季波动，开辟新增长点。多元化布局02可持续发展策略青岛啤酒打造22家国家级绿色工厂，推进清洁能源与循环经济，降低碳强度。绿色生产转型收购即墨黄酒开辟第二