2025年婴幼儿辅食零食电商消费趋势

REVIEWBENCHMARKING战略咨询2025年婴幼儿辅食零食电商消费趋势知行合一数智中心知行合一集团婴幼儿辅食零食是以GB10769等国家标准为基准，专为6月龄至3岁婴幼儿设计的专业辅助食品。其核心在于通过分阶营养体系(如强化铁、DHA科学配比)与质地创新(泥糊→颗粒→块状渐进设计),实现营养补充、咀嚼能力培育与自主进食引导的三重功能。产品严格遵循无盐糖、无防腐剂的安全准则，以天然食材为基底，融合功能性成分，在科学喂养框架下构建安全与营养密度的平衡，成为现代育儿场景中精细化饮食管理的关键载体。婴幼儿辅食零食重点品类爷爷的农场”冻干牛油果桃萄哈密瓜原粒战略咨询电商平台：销售额整体体量始终无法突破80亿大关，增长受限知行战略咨询随着出生率及经济形势的下滑，近三年来天猫、京东、抖音婴幼儿辅食零食始终保持在80亿以下，无法突破80亿大关，即使抖音内容电商的快速兴起，也不过是消费渠道的转移，通过蚕食传统电商的市场份额，来达到2024年14.6%的增长，仍然无法带动行业突破天花板限制。辅食零食-近3年电商销售额21.9%21.9%婴幼儿辅食零食2024年淘宝渠道整体下滑-3.4%,仅米粉、饼干能保持现有体量，但是仅仅是不下滑，其余细分品类，或有增长但体量小，或体量尚可，但市场持续收缩。-24.7%-24.7%-35.1%数据维度：销售额&增长率|2024年，同比6.10亿6.08亿食用油3.27亿面条2.84亿混合泥2.00亿泡芙1.98亿1.69亿果肉条1.58亿肉肠1.27亿1.20亿溶溶豆1.17亿奶酪1.02亿奶片1.01亿肉松鱼松0.84亿糖果0.52亿果汁饮品0.51亿海苔0.42亿-24.7%磨牙饼干0.15亿-35.1%蔬果粉0.01亿京东：各品类机会和增长点婴幼儿辅食零食2024年京东渠道整体下滑-9.7%,饼干品类表现最为亮眼，在保持619亿高体量的同时，增长率高达43.9%,可惜的是其余细分品类几乎全部下滑。6.19亿米粉4.83亿-21.7%面条2.44亿-2.1%食用油2.40亿混合泥1.72亿调料1.15亿泡芙0.95亿-12.7%肉肠0.88亿-10.1%溶溶豆0.82亿-33.1%海苔0.50亿果肉条0.49亿其他0.44亿-30.1%奶酪0.44亿肉松鱼松0.43亿糖果0.43亿奶片0.24亿果汁饮品0.23亿磨牙饼干0.07亿京东-细分品类机会四象限京东-细分品类机会四象限肉肠，10.1%放缓数据维度：销售额&增长率|2024年，同比280.0%宝宝馒头，306.5%宝宝猪肝粉，68.8%宝宝咖喱，70.9%食用油，39.3%果汁/饮品，28.4%海苔，-27.3%280.0%宝宝馒头，306.5%宝宝猪肝粉，68.8%宝宝咖喱，70.9%食用油，39.3%果汁/饮品，28.4%海苔，-27.3%-1.00亿-0.50亿0.00亿0.50亿1.00亿1.50亿2.00亿米粉/米糊/汤粥3.66亿其它3.57亿2.90亿果/菜/肉/混合泥1.06亿-29.7%食用油0.98亿0.97亿泡芙0.95亿果肉条0.79亿糖果0.64亿0.58亿0.53亿宝宝馒头0.43亿溶溶豆0.43亿肉肠0.41亿果汁/饮品0.37亿肉松/鱼松0.35亿0.35亿0.34亿宝宝奶片0.31亿数据维度：销售额&增长率|2024年，同比婴幼儿辅食零食品类品牌排名排名品牌名2024年销售额增速1英氏Engnice5.43亿27.0%2爷爷的农场Grandpa's2DeerBlue/小鹿蓝蓝2.30亿63爷爷的农场Grandpa's3小鹿蓝蓝DearBlue3.73亿4小鹿蓝蓝DearBlue3.17亿12.0%5小皮LittleFreddie2.45亿4.8%5小皮LittleFreddie2.25亿-27.5%5宝宝馋了1.05亿138.1%6宝宝馋了2.16亿65.5%6宝宝馋了1.35亿127.8%66不二宝贝0.68亿25.5%7奶酪博士Dr.cheese1.31亿53.8%7LittleFreddie/小皮8dr.cheese/奶酪博士0.34亿-53.4%9哆啦大自然0.34亿-27.5%11忆小口0.30亿451.6%不二宝贝UniqueBaby亨氏Heinz20艾唯倪Ivenet0.15亿-39.5%20西生田0.12亿84.6%20艾唯倪Ivenet0.08亿-18.5%22法优乐Pom'potes0.13亿-26.6%22花田熊0.10亿23爱思贝EARTH'SBEST0.11亿-71.2%25贝拉米Bellamy’s0.10亿-24.0%星圃HealthyDiet贝拉米Bellamy’s0.09亿0.08亿27唯新Wishing0.0.05亿0.04亿罗朗德Roland0.05亿0.04亿28百蓓可儿Bebecook0.07亿-46.1%28Gerber/嘉宝0.08亿30忆小口Tinibite0.06亿9天猫-辅食零食-细分品类品牌排名排名品牌名1英氏Engnice15748.0万2排名品牌名1英氏Engnice15748.0万2小皮LittleFreddie13421.7万3456宝宝馋了1286.9万7亨氏Heinz1274.2万-40.1%8贝因美Beingmate1139.7万9爱思贝EARTH'SBEST1051.9万贝拉米Bellamy's916.8万田喜粮鲜691.2万49.1%527.9万451.0万英吉利408.3万芽芽乐344.7万贝亲Pigeon314.2万-54.7%305.1万爱他美Aptamil298.9万哆啦大自然285.1万喜乐臣Xlecn279.7万窝小芽233.5万214.6万花田熊144.6万130.5万谷之爱Pro-love130.4万乐辅智127.1万百蓓可儿Bebecook115.1万111.1万恩仕Enshi105.2万102.6万排名品牌名1爷爷的农场Grandpa's13073.5万2英氏Engnice5915.5万33758.1万43587.8万-59.7%5小皮LittleFreddie2883.0万6789宝宝馋了259.1万不二宝贝UniqueBaby喵满分161.2万窝小芽159.6万100.9万菲利普维尚67.8万58.7万56.7万44.7万亨氏Heinz34.8万32.5万图菲莉森Tuffliss28.2万27.5万27.2万27.2万-51.1%贝拉米Bellamys18.1万易贝斯特Ebest17.1万山茶润8.7万-50.7%7.9万排名品牌名112011.0万2宝宝馋了3小鹿蓝蓝DearBlue8044.1万45715.4万56爷爷的农场Grandpa's3020.8万72101.5万8小皮LittleFreddie1774.0万9奶酪博士Dr.cheese1737.9万1620.3万1575.0万喵小侠1334.4万艾唯倪Ivenet1294.7万1264.7万窝小芽1044.4万413.7万星圃192.7万-45.7%169.1万165.0万163.6万贝比玛玛BabyMum-159.6万亨氏Heinz146.2万132.2万我d小蔡蔡Myccbaby130.5万百蓓可儿Bebecook122.3万100.4万100.3万忆小口Tinibite京东-辅食零食-细分品类品牌排名饼干排名品牌名21小鹿蓝蓝DearBlue15720.0万2英氏Engnice13061.8万3宝宝馋了5493.0万45371.2万56 窝小芽5169.5万 3300.2万 72880.5万8小皮LittleFreddie2500.9万-3.1%92154.1万奶酪博士Dr.cheese1091.6万980.0万84.1%未零Beazero734.2万艾唯倪Ivenet648.8万伊威Eastwes167.5万喵小侠149.3万-35.7%象爸星球ShambaStar141.2万140.3万125.4万-6.1%澳特力Autili124.8万110.5万106.6万-61.7%94.0万怡芽Yummykids75.4万72.6万69.3万-33.1%63.5万59.6万方广51.8万飞鹤Firmus51.3万-米小芽37.7万排名品牌名21英氏Engnice16427.8万2小皮LittleFreddie11643.8万-22.7%3爷爷的农场Grandpa's5596.6万453686.4万6爱思贝EARTH'SBEST1214.1万7亨氏Heinz570.7万8窝小芽533.8万-64.7%9贝拉米Bellamy's贝因美Beingmate426.3万贝亲Pigeon-59.1%宝宝馋了376.4万爱他美Aptamil280.4万217.2万155.9万145.7万纽康特Neocate127.8万-62.1%芽芽乐113.2万小鹿蓝蓝DearBlue96.6万-30.1%龙稻92.9万92.1万喜宝Hipp74.0万-42.7%米小芽63.7万62.1万双熊DoubleBears56.4万伊威Eastwes51.9万谷之爱Pro-love35.5万28.5万萌天天小朋友28.3万排名品牌名1爷爷的农场Grandpa's11505.8万2英氏Engnice4097.1万33089.3万42873.9万5小皮LittleFreddie1049.3万6窝小芽424.4万7389.5万8宝宝馋了211.8万9不二宝贝UniqueBaby76.5万53.8万39.4万28.6万62.1%17.6万伊威Eastwes15.7万12.8万10.2万菲利普维尚-39.1%澳特力Autili5.1万-亨氏Heinz馨蓓安禧又多1.8万抖音-辅食零食-细分品类品牌排名米粉/米糊/汤排名品牌名114832.0万227.1%34哆啦大自然3435.3万5宝宝馋了2386.7万6场1480.8万71170.7万8花田熊9窝小芽小羊森林183.4万140.5万105.0万唯爱宝贝76.1万68.9万-13.1%63.4万西生田55.9万EARTH′SBEST/爱思贝49.7万-39.7%双熊40.7万嘉氏宝贝37.5万35.8万不二宝贝33.8万31.3万忆小口28.9万排名111322.4万232556.4万4宝宝馋了2402.6万5喵小侠1145.8万61145.1万7847.8万8553.0万9不二宝贝539.1万-20.7%489.5万340.8万331.8万315.3万285.5万隔壁刘奶奶220.3万209.2万192.2万161.4万202.1%108.7万2235.1%77.4万星圃65.4万-79.1%63.9万57.6万馨蓓安57.3万兔比小悠56.5万窝小芽55.4万-92.7%果/菜/肉/混合泥1宝宝馋了3918.9万42.0%2LittleFreddie/小皮1280.7万-42.5%5FangGuang/方广694.2万2027.7%6秋田满满566.5万687.9%7喵小侠487.9万-63.5%8DeerBlue/小鹿蓝蓝403.2万-56.4%9星圃335.3万-59.0%10西生田188.3万4123.0%11窝小芽118.5万-94.2%14Heinz/亨氏72.