2025年儿童服饰电商消费趋势

DATASPECIALITYREVIEWBENCHMARKING战略咨询2025年儿童服饰电商消费趋势知行合一数智中心知行合一集团儿童服装简称童装，指适合儿童穿着的服装。按照年龄段分包括婴儿服装、幼儿服装、小童服装、中童服装、大童童装衣服的料子要求比成人高，既要好看，穿着又要舒服，关儿童服饰重点品类儿童服饰儿童服饰波司登电商平台：内容电商助力儿童服饰线上千亿级市场近三年，儿童服饰线上始终保持增长态势，在短视频、直播的生动演绎下，抖音儿童服饰类目短短两年从408.4亿增长至789.55亿，不同于其他品类的是，抖音的增长并没有挤压天猫、京东的体量，反而促进了行业的整体上升。3838.64亿38.62亿38.62亿64.1%淘宝：各品类机会和增长点儿童服饰2024年淘宝渠道整体增长4.9%,除裤子羽绒服、T恤等常规服饰保持高体量高增长外，户外服饰、民族服饰等细分场景服饰也表现亮眼，已经突破10亿。淘宝-细分品类机会四象限淘宝-细分品类机会四象限49.62亿羽绒服饰39.12亿儿童内衣裤31.39亿其他童装27.40亿儿童家居服24.12亿20.32亿袜子15.23亿2.1%大衣外套14.97亿礼服演出服14.49亿连衣裙13.30亿-11.7%儿童户外服12.94亿毛衣针织衫11.53亿连身衣10.99亿民族服饰10.95亿卫衣10.73亿马甲6.63亿帽子6.26亿6.19亿4.1%3.4%袜子数据维度：销售额&增长率|2024年，同比京东：各品类机会和增长点儿童服饰2024年京东渠道整体增长24.1%,相比于天猫、抖音，京东的客户人群会相对高端，因此，高增长的大多是羽绒服、大衣外套、风衣等高客单服饰。羽绒服饰6.74亿5.97亿儿童内衣裤5.76亿儿童家居服3.89亿其他童装3.86亿3.42亿大衣外套3.21亿儿童饰品1.65亿-4.1%卫衣1.60亿袜子1.44亿连衣裙1.40亿连身衣1.32亿风衣1.26亿45.1%毛衣针织衫1.13亿马甲1.08亿连衣裙39.2%18.0%-4.1%-4.1%明星增长品类其他童装数据维度：销售额&增长率|2024年，同比儿童服饰2024抖音渠道整体增长19.1%,相比于传统电商，抖音的内容属性天生就比天猫、京东更容易演绎与传播，能够通过短视频和直播，更直观的给消费者带来上身效果和材质展示。羽绒服饰/羽绒内胆143.88亿外套/夹克/大衣儿童内衣裤儿童旗袍/唐装/民族服装卫衣/绒衫棉袄/棉服-16.1%儿童牛仔27.14亿儿童家居服25.11亿儿童户外服17.32亿儿童袜子(0-16岁)16.29亿7.69亿7.23亿马甲7.13亿帽子/围巾/口罩/手套/耳套/脚套6.73亿-16.1%马甲数据维度：销售额&增长率|2024年，同比1排名品牌名2024年销售额增速12戴维贝拉Dave&bella6.34亿13.3%3优衣库Uniqlo4.26亿1.2%4左西Zosee3.74亿44.7%7鸭鸭Yaya2.85亿59.2%8波司登Bosideng2.70亿12.2%9太平鸟儿童Minipeace2.68亿-1.5%10英氏Yeehoo2.66亿8.1%11保姆鹅NannyGoose2.23亿76.4%12维尼熊TeenieWeenie2.18亿4.7%13猫人Miiow2.08亿43.8%17笛莎Deesha1.80亿17.6%18童泰Tongtai1.77亿-9.1%25雅鹿Yaloo1.36亿77.0%26贝肽斯1.36亿135.6%27特步儿童Xtepkids1.35亿30小猪大卫Pecodavid1.22亿51.0%排名1234656789品牌名迪士尼Disney暇步士童装Hushpuppies英氏Yeehoo戴维贝拉Dave&bella波司登Bosideng真维斯Jeanswest马骑顿Mqd嘟嘟家鸭鸭Yaya左西Zosee浪莎宜婴欧孕童泰Tongtai鸿星尔克Erke笛莎Deesha史努比Snoopy2024年销售额4.34亿1.30亿1.25亿0.92亿0.90亿0.89亿0.80亿0.70亿0.59亿0.59亿0.58亿0.57亿0.53亿0.53亿0.52亿0.50亿0.46亿0.45亿0.44亿0.42亿0.39亿0.38亿0.36亿0.34亿0.34亿0.33亿0.30亿0.30亿0.29亿增速23.1%0.1%-9.1%排名1234567899品牌名Snoopy/史努比MOMOCO/玛米玛卡YOUYOUTONGHUA/悠悠童话GOLDFARM/高梵SNOWFLYING/雪中飞YAYA/鸭鸭派町UnderArmour/安德玛DANIN/嗒囚棉致多多家MQD/马骑顿BOBDOGCOLOUR/巴布豆卡乐PaPa/爬爬知行战略咨询2024年销售额增速13.03亿-4.5%8.64亿23.0%5.43亿334.0%5.28亿-13.1%4.65亿111.0%3.98亿55.3%3.83亿53.6%3.69亿23.4%3.63亿-18.8%3.40亿97.1%3.02亿-10.1%2.90亿780.6%2.84亿-13.6%2.80亿46.6%2.75亿552.2%2.72亿49.5%2.65亿34.2%2.41亿4.4%9天猫-儿童服饰-细分品类品牌排名排名品牌名2024年销售额12戴维贝拉Dave&bella128733安踏儿童AntaKids10937.1万4优衣库Uniqlo10628.6万24.1%5左西Zosee9817.7万6特步儿童Xtepkids6798.8万7太平鸟儿童Minipeace6635.7万8真维斯Jeanswest5375.8万9幼岚Allblu4904.3万迷你巴拉Mini4867.4万齐齐熊Ciciibear4685.0万小象汉姆4428.6万维尼熊TeenieWeenie4156.4万-6.7%斐乐儿童FilaKids4096.2万MoodyTiger3703.7万-51.7%嘟嘟家3556.4万优优1点YoyoOne3521.8万笛莎Deesha3502.2万泡泡象Boboelephant3126.4万-31.7%马骑顿Mqd3048.4万爬爬Papa3033.0万-2.7%杰里贝比Jellybaby3008.5万英氏Yeehoo2980.8万雪中飞SnowFlying2953.9万477.1%李宁儿童LiningKids2877.4万迪士尼Disney2854.4万Onmygame2848.2万排名品牌名1巴拉巴拉Balabala52951.2万226945.6万322123.5万4保姆鹅NannyGoose21801.6万5雪中飞SnowFlying10637.4万69520.7万79150.6万61.1%88940.1万9斐乐儿童FilaKids8340.8万安踏儿童AntaKids7510.3万6733.5万左西Zosee6638.2万6011.8万维尼熊TeenieWeenie4606.1万雅鹿童装YalooKids3823.1万雅鹿kids3815.2万3402.1万迷你巴拉Mini3338.6万帕西爷爷3332.0万3211.6万3123.9万北面TheNorthFace2889.8万2761.2万暇步士HushPuppies2571.3万2372.8万2291.1万安奈儿Annil2199.7万李宁儿童LiningKids2076.8万排名品牌名1巴拉巴拉Balabala16051.1万2棉奇熊13060.7万38845.7万47024.9万5尼多熊6492.7万66457.4万7爱慕儿童AimerKids5277.9万85001.3万9-5.1%3912.3万3825.1万6.1%红豆Hodo3824.4万宜婴3755.7万3675.9万3615.4万蜂之舞DanceBees3370.3万京伽3091.6万童泰Tongtai2880.0万2341.3万2274.0万芬腾Fenteng2232.8万2143.3万-11.1%巴布豆Bobdog2018.9万1983.3万-47.1%1976.9万红豆居家Hodohome1895.9万1866.4万贝肽斯1762.7万京东-儿童服饰-细分品类品牌排名排名品牌名1巴拉巴拉Balabala12201.9万2排名品牌名1巴拉巴拉Balabala12201.9万27258.4万34746.3万4-16.7%56安踏儿童AntaKids3730.4万72170.8万81975.7万9迷你巴拉Mini1886.5万1416.1万斐乐儿童FilaKids1158.5万1076.5万1005.6万李宁儿童LiningKids943.1万亚瑟士Asics特步儿童Xtepkids水孩儿Souhait563.0万554.1万551.8万538.5万413.1%466.5万90.1%455.5万阿迪达斯童装Adidas398.1万383.9万355.6万匡威Converse354.9万352.7万排名品牌名1巴拉巴拉Balabala3967.9万2宜婴3842.7万3浪莎2525.1万42349.9万5欧孕2346.7万62175.6万86.1%71910.6万81742.4万-22.7%9红豆Hodo1405.0万28.1%尼多熊1398.9万丽婴房LesEnphants1382.1万1333.5万-44.1%爱慕儿童AimerKids1203.4万1057.4万1010.2万233.1%真维斯Jeanswest红豆居家Hodohome649.1万-37.7%芬腾Fenteng童泰Tongtai贝肽斯巴布豆Bobdog499.7万21.1%排名品牌名1巴拉巴拉Balabala5933.5万24840.5万6.1%3安踏儿童AntaKids3123.8万4迷你巴拉Mini1894.2万51888.5万6特步儿童Xtepkids1691.0万71617.4万81566.2万9马骑顿Mqd1404.6万1403.0万嘟嘟家1352.3万暇步士童装Hush1315.9万左西Zosee1286.2万1279.0万斐乐儿童FilaKids1216.9万900.4万匡威Converse770.2万754.2万699.2万676.1万斯凯奇儿童Skechers649.1万634.4万622.3万-1.1%多妙屋577.6万559.1万乔丹体育522.2万502.2万欧孕471.5万450.6万428.7万抖音-儿童服饰-细分品类品牌排名排名品牌名排名品牌名133851.7万222908.3万317448.9万412117.9万5Disney/迪士尼10569.0万67983.7万76852.5万8棉奇熊5932.8万9dingguagua/顶瓜瓜5332.5万4562.3万4177.7万421.1%3536.2万贝肽斯3501.1万爱慕儿童3428.3万3238.8万3060.5万2799.2万贯袖2672.7万-苛鱼2568.9万-鹿囡囡2555.2万-2490.5万-4.7%久岁伴(Jiusuiban)2420.0万2368.8万妈妈的小淘气2326.9万宝乐赞2326.3万红豆童装2240.6万-28.7%2136.7万琪拉熊2099.4万呗思佳1995.0万排名品牌名124655.3万215859.8万-36.1%313303.6万456话78