开年广告活动策划方案(3篇)

第1篇一、活动背景随着新年的钟声敲响，各行各业都迎来了新的开始。为了抓住新春的营销契机，提升品牌形象，扩大市场份额，提高客户粘性，我们特制定本开年广告活动策划方案。本次活动的主题为“新春启航，共筑未来”，旨在通过一系列创新、有趣的广告活动，为品牌注入活力，为消费者带来惊喜。二、活动目标1.提升品牌知名度和美誉度。2.拓展市场份额，增加产品销量。3.增强客户粘性，提高客户忠诚度。4.塑造品牌形象，树立行业标杆。5.激发员工士气，提升团队凝聚力。三、活动时间2023年1月1日至2023年2月28日四、活动对象1.目标消费群体：25-45岁，具有一定消费能力的都市人群。2.合作伙伴：行业内的合作伙伴、媒体机构、电商平台等。五、活动内容（一）广告宣传阶段1.品牌故事篇：通过短视频、图文等形式，讲述品牌发展历程、核心价值观和未来愿景，唤起消费者的情感共鸣。2.产品介绍篇：针对不同产品线，制作系列广告，突出产品特点和优势，吸引消费者关注。3.节日祝福篇：制作新年祝福海报、视频，传递品牌温暖，拉近与消费者的距离。4.互动推广篇：利用社交媒体、短视频平台等，开展互动话题、抽奖活动，提高用户参与度。（二）线上线下活动阶段1.线下活动：-新品发布会：邀请媒体、合作伙伴、客户参加新品发布会，展示新品魅力。-门店促销：开展限时折扣、满减优惠等活动，刺激消费者购买。-社区活动：走进社区，举办亲子活动、健康讲座等，提升品牌形象。2.线上活动：-电商平台合作：与各大电商平台合作，开展限时抢购、优惠券发放等活动。-直播带货：邀请网红、明星等进行直播带货，提升产品销量。-线上互动：开展线上答题、抽奖等活动，增加用户粘性。（三）媒体合作阶段1.传统媒体：在电视、报纸、杂志等传统媒体投放广告，扩大品牌影响力。2.新媒体：与各大新媒体平台合作，进行内容营销、广告投放等。六、活动预算1.广告宣传费用：50万元2.线下活动费用：30万元3.线上活动费用：20万元4.媒体合作费用：20万元5.其他费用：10万元七、活动效果评估1.品牌知名度：通过监测搜索引擎、社交媒体等渠道的数据，评估品牌知名度的提升情况。2.市场份额：通过监测产品销量、市场份额等数据，评估活动对市场份额的影响。3.客户粘性：通过监测用户活跃度、复购率等数据，评估活动对客户粘性的提升效果。4.媒体曝光：通过监测媒体报道量、网络传播量等数据，评估活动在媒体上的曝光效果。八、活动总结1.活动结束后，对活动进行总结，分析活动效果，为今后类似活动提供借鉴。2.收集消费者反馈，优化产品和服务，提升客户满意度。3.持续关注市场动态，调整营销策略，保持品牌竞争力。九、注意事项1.活动策划要符合国家法律法规，不得违反广告法等相关规定。2.活动内容要积极向上，传递正能量，树立良好品牌形象。3.活动过程中，要密切关注市场变化，及时调整策略，确保活动顺利进行。通过本次开年广告活动，我们相信品牌将迎来新的发展机遇，携手消费者共筑美好未来。第2篇一、活动背景随着新年的到来，各行各业都迎来了新的发展机遇。为了在新的一年里提升品牌知名度，增强客户粘性，提高市场占有率，特制定本开年广告活动策划方案。通过一系列创新、有针对性的广告活动，为品牌注入活力，助力企业在新的一年里再创佳绩。二、活动目标1.提升品牌知名度，扩大品牌影响力；2.增强客户粘性，提高客户满意度；3.提高市场占有率，实现业绩增长；4.营造浓厚的节日氛围，传递品牌温暖；5.增强企业内部凝聚力，提升团队士气。三、活动主题“新春佳节，共庆盛典，携手共进，共创辉煌”四、活动时间2022年1月1日至2022年2月28日五、活动对象1.目标客户群体；2.合作伙伴；3.员工及家属；4.社会各界人士。六、活动内容1.广告宣传（1）线上宣传①利用各大社交媒体平台（如微博、微信、抖音等）进行广告投放，提高品牌曝光度；②在各大门户网站、行业网站、论坛等发布软文，扩大品牌影响力；③与知名网红、KOL合作，进行产品推广和互动，提升品牌知名度。（2）线下宣传①在城市繁华地段、商圈、地铁等公共场所投放户外广告；②与公交、地铁等交通工具合作，进行车身广告投放；③在商场、超市、专卖店等终端门店进行宣传，提高品牌认知度。2.促销活动（1）优惠券发放①线上：在官方网站、微信商城等平台发放优惠券，吸引消费者购买；②线下：在终端门店发放优惠券，鼓励消费者进店消费。（2）满减活动①线上：在官方网站、微信商城等平台开展满减活动，刺激消费者购买；②线下：在终端门店开展满减活动，提高消费者购买欲望。（3）赠品活动①线上：在官方网站、微信商城等平台开展赠品活动，提高消费者购买积极性；②线下：在终端门店开展赠品活动，增加消费者进店体验。3.线下活动（1）新品发布会邀请合作伙伴、媒体、客户等参加新品发布会，展示新品，提升品牌形象。（2）答谢晚宴举办答谢晚宴，邀请合作伙伴、客户、员工及家属参加，增进感情，提升品牌忠诚度。（3）春节慰问对合作伙伴、客户、员工及家属进行春节慰问，传递品牌温暖。4.社会责任活动（1）公益捐赠在新年之际，开展公益捐赠活动，为贫困地区送去温暖；（2）环保活动开展环保活动，倡导绿色生活，提升企业形象。七、活动预算1.线上广告投放：10万元；2.线下广告投放：15万元；3.促销活动：20万元；4.线下活动：10万元；5.社会责任活动：5万元；6.其他费用：5万元。总计：65万元。八、活动效果评估1.广告投放效果：通过监测广告点击量、转化率等数据，评估广告投放效果；2.促销活动效果：通过监测销售额、订单量等数据，评估促销活动效果；3.线下活动效果：通过现场参与人数、媒体报道等数据，评估线下活动效果；4.社会责任活动效果：通过公益捐赠、环保活动等项目的实施效果，评估社会责任活动效果。九、活动总结活动结束后，对本次开年广告活动进行总结，分析活动成果与不足，为今后的广告活动提供借鉴。通过本次开年广告活动，我们期望在新的起点上，以更加饱满的热情、更加专业的态度，为品牌发展注入新的活力，实现企业与客户的共同成长。让我们携手共进，共创辉煌！第3篇一、活动背景随着新年的到来，各行各业都迎来了新的发展机遇。为了提升品牌知名度，增强客户粘性，提高市场占有率，我们特制定本开年广告活动策划方案。通过一系列有针对性的广告活动，让品牌在新的一年里焕发新的活力。二、活动目标1.提升品牌知名度，扩大品牌影响力；2.增强客户粘性，提高客户满意度；3.提高市场占有率，实现业绩增长；4.塑造品牌形象，提升品牌美誉度；5.增强员工凝聚力，激发团队士气。三、活动主题“新年新气象，共筑美好未来”四、活动时间2022年1月1日至2022年3月31日五、活动对象1.潜在客户；2.老客户；3.合作伙伴；4.媒体；5.员工。六、活动内容1.线上活动（1）社交媒体宣传1）微博：开设品牌官方微博，发布活动信息、产品介绍、优惠活动等，与粉丝互动，提高品牌曝光度；2）微信：创建品牌官方微信公众号，推送活动信息、行业资讯、客户案例等，增强粉丝粘性；3）抖音：发布短视频，展示品牌风采、产品特点、优惠活动等，吸引年轻消费者；4）快手：与网红合作，进行产品推广，扩大品牌知名度。（2）搜索引擎优化（SEO）1）优化品牌官网，提高关键词排名；2）撰写优质文章，发布到各大平台，提高品牌曝光度；3）开展问答活动，解答客户疑问，提升品牌形象。（3）网络广告投放1）在各大门户网站、行业网站、社交媒体平台投放广告，提高品牌知名度；2）与知名企业合作，进行联合推广，扩大品牌影响力。2.线下活动（1）举办新品发布会1）邀请媒体、合作伙伴、客户参加新品发布会，展示新产品、新技术；2）邀请行业专家、学者进行讲座，分享行业动态、发展趋势；3）开展互动环节，增加客户参与度。（2）开展客户答谢活动1）邀请老客户参加答谢活动，赠送礼品、优惠券等；2）举办客户沙龙，分享成功案例，增强客户粘性；3）邀请客户参观工厂、生产基地，了解产品生产过程。（3）举办员工培训及团建活动1）开展员工培训，提升员工专业技能和综合素质；2）举办团建活动，增强团队凝聚力，激发员工士气。七、活动预算1.线上活动预算：30万元；2.线下活动预算：50万元；3.总预算：80万元。八、活动效果评估1.品牌知名度提升：通过活动，使品牌在目标市场中的知名度达到80%以上；2.客户满意度提高：通过活动，使客户满意度达到90%以上；3.市场占有率提升：通过活动，使市场占有率提高5%以上；4.员工凝聚力增强：通过活动，使员工凝聚力得到明显提升。九、活动执行与监督1.成立活动策划小组，负责活动的整体策划、执行和监督；