2026年新春联欢暨战略发布会

汇报人:XXXX2026年01月05日2026年新春联欢暨战略发布会PPTCONTENTS目录01

2026央视春晚主题与文化内涵02

洋河品牌与春晚的战略联动03

全球华人春晚的战略价值04

2026新春战略发布与展望2026央视春晚主题与文化内涵01春晚主题发布背景与意义01发布时间节点：倒计时68天的重要宣告2025年12月10日，在距离2026年春节联欢晚会（除夕为2月16日）还有68天时，中央广播电视总台正式发布春晚主题和主标识，打响了春晚筹备的第一枪。02主题内涵：骐骥驰骋势不可挡的精神象征“骐骥”出自《楚辞·离骚》，为骏马、千里马雅称，音同“奇迹”，传递创造奇迹的决心与信心；“势不可挡”彰显精气神，呼应伟大复兴的时代主题，曾为纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年文艺晚会压轴曲目。03主标识设计：四马齐驱的文化与时代融合主标识从“骐骥驰骋”提炼“四马齐驱”创意，融合中国传统云纹、雷纹、回纹元素，勾勒四匹骏马齐头并进、拾级而上的视觉意象，既彰显传统美学韵味，又传递奔腾奋进的时代气息。"骐骥驰骋势不可挡"主题解读主题的文化溯源与内涵

"骐骥驰骋"出自《楚辞·离骚》"乘骐骥以驰骋兮，来吾道夫先路"，象征着引领与开拓精神；"骐骥"既指骏马，又音同"奇迹"，传递创造奇迹的决心。"势不可挡"则彰显春晚昂扬向上、奋勇向前的精气神。主题与时代精神的契合

主题"骐骥驰骋势不可挡"不仅体现对传统文化的传承，更呼应了新时代中国人民追求美好生活、实现民族复兴的坚定信念，展现出一往无前的时代气势。主题对春晚内容的引领

从主题中提炼的"四马齐驱"创意灵感，将贯穿晚会整体设计，通过节目内容、视觉呈现等多维度传递奔腾奋进的时代气息，与全球华人共同迎接生机勃勃的马年新春。主标识设计：四马齐驱的视觉意象

创意灵感：源自主题“骐骥驰骋”2026年春晚主标识从晚会主题“骐骥驰骋势不可挡”中提炼“四马齐驱”的创意灵感，生动展现骏马奔腾的昂扬姿态。

文化融合：传统纹样的经典运用巧妙融合中国传统云纹、雷纹、回纹等经典元素，在现代设计中勾勒出传统文化韵味，彰显深厚的文化底蕴。

视觉呈现：齐头并进拾级而上主标识以四匹骏马齐头并进、拾级而上为核心视觉意象，既体现团结协作的精神，又传递出积极向上、不断攀登的进取态度。

精神传递：奔腾奋进的时代气息整体设计在彰显传统美学韵味的同时，更传递出奔腾奋进的时代气息，与“势不可挡”的春晚主题精神相契合。传统纹样融合：云纹、雷纹与回纹的运用

云纹：飘逸灵动的吉祥意象云纹作为中国传统纹样中的经典元素，常象征吉祥如意、高升通达。在2026春晚主标识设计中，云纹以飘逸流畅的线条勾勒出马身轮廓，既展现骏马奔腾的轻盈姿态，又传递出福泽绵延的美好寓意，使整体视觉兼具灵动性与文化深度。

雷纹：沉稳厚重的力量象征雷纹源于上古时期对自然力量的敬畏，以连续回旋的折线构成，具有沉稳庄重的视觉效果。主标识巧妙将雷纹融入骏马的鬃毛与腿部细节，不仅增强了纹样的层次感与历史厚重感，更暗合“势不可挡”的主题精神，凸显坚韧不拔的民族气魄。

回纹：生生不息的圆满寓意回纹以“回”字形线条连续排列，寓意生生不息、循环往复。2026春晚主标识在四马齐驱的底部边缘采用简化回纹设计，形成稳固的视觉基底，既象征传统文化的传承延续，又通过几何韵律感强化了“拾级而上”的进取意象，展现传统文化与时代精神的融合之美。文化符号与时代精神的双重表达春晚主题：传统文化与时代豪情的融合2026年总台春晚以“骐骥驰骋势不可挡”为主题。“骐骥”出自《楚辞·离骚》，为骏马、千里马雅称，音同“奇迹”，传递创造奇迹的决心；“势不可挡”彰显晚会精气神，呼应伟大复兴的时代主题。春晚主标识：传统美学与奋进意象的呈现主标识从“骐骥驰骋”提炼“四马齐驱”灵感，融合中国传统云纹、雷纹、回纹元素，勾勒四匹骏马齐头并进、拾级而上的视觉意象，既彰显传统美学韵味，又传递奔腾奋进的时代气息。品牌报时：民族品牌与文化传承的同行洋河梦之蓝M6+连续七年携手春晚报时，从2020年“双时段报时”到2025年分会场“倒计时打卡装置”，将生肖艺术、航天元素等融入报时，成为承载“年味”记忆的文化符号，见证小家团圆与大国梦想。洋河品牌与春晚的战略联动02七年携手：从2020到2026的陪伴历程单击此处添加正文

2020鼠年：双时段报时首启，传递家国情怀2020年，洋河梦之蓝M6+首次开启“双时段报时”模式，于20点与0点送上双重祝福，精准呼应当年“隔离不隔爱”的情感需求，#梦之蓝春晚祝福#话题登上微博热搜TOP3，单日阅读量破5亿。2022-2024：文化与科技融合，打造年度记忆符号2022虎年融入生肖剪纸艺术并推出“虎啸新春”限定礼盒，2万份上市即售罄；2023兔年创新植入航天元素，报时画面呼应“航天级品质”坚守，品牌搜索量暴涨217%；2024龙年将“蓝色经典”门头搬上春晚小品，电商搜索量激增300%，销售额同比增长25%。2025蛇年：分会场联动，沉浸式互动破圈2025蛇年春晚联动无锡、武汉等四大分会场设置“倒计时打卡装置”，提供“报时同款”小瓶酒品鉴，吸引超50万人次参与，相关短视频在抖音获3.2亿次播放。2026马年：续约报时，共赴新春新征程2026年12月12日，洋河股份官宣梦之蓝M6+再次成为中央广播电视总台《2026年春节联欢晚会》独家报时合作伙伴，将在除夕夜20点和0点呈现重要时刻报时，延续七年陪伴约定。历年报时创新案例回顾

2020鼠年：双时段报时传递家国情怀首次开启"双时段报时"模式，20点与0点的双重祝福精准呼应当年"隔离不隔爱"的家国情怀，#梦之蓝春晚祝福#话题登上微博热搜TOP3，单日阅读量破5亿。

2022虎年：生肖剪纸艺术与限定礼盒结合报时画面融入生肖剪纸艺术，并同步推出"虎啸新春"限定礼盒，瓶身的虎纹里裹着老手艺的温度，2万份礼盒上市即售罄。

2023兔年：航天元素植入提升品牌搜索量创新植入航天元素，报时画面中"梦之蓝航天联名酒"瓶身之"天宫空间站"图案呼应洋河对"航天级品质"的坚守，当晚品牌搜索量暴涨217%。

2024龙年：小品场景联动引发电商热潮直接将街头的"蓝色经典"门头搬上春晚小品，引发观众共鸣，节目播出后电商搜索量激增300%，销售额同比增长25%。

2025蛇年：分会场打卡装置与短视频传播联动无锡、武汉等四大分会场设置"倒计时打卡装置"，现场提供"报时同款"小瓶酒品鉴，吸引超50万人次参与，相关短视频在抖音获3.2亿次播放。2026年马年合作亮点前瞻春晚主题与品牌精神共振2026年总台春晚以“骐骥驰骋势不可挡”为主题，“骐骥”象征千里马与创造奇迹的决心，“势不可挡”传递复兴力量。品牌可结合此主题，将自身奋斗精神与时代脉搏相联结，实现文化价值共鸣。主标识视觉元素创新应用春晚主标识融合传统云纹、雷纹、回纹，勾勒“四马齐驱”意象。合作方可提取骏马奔腾、经典纹样等元素，应用于产品设计、营销物料，彰显传统美学与奋进气息，增强品牌文化辨识度。长期伙伴深化合作模式洋河梦之蓝M6+连续七年成为春晚报时合作伙伴，2026年将继续呈现20点和0点报时。品牌可借鉴其“双时段报时+文化IP联动”模式，通过深度绑定重大时刻，强化消费者情感记忆与品牌认知。全球华人场景价值挖掘春节作为全球华人团圆盛典，合作可聚焦“小家团圆”与“大国梦圆”同频共振，通过线上线下互动、跨国文化交流等形式，触达更广泛华人圈层，提升品牌国际影响力与文化认同感。品质坚守：180天发酵与10年陈酿工艺180天超长发酵：奠定绵柔基石梦之蓝M6+采用“低温缓慢发酵”工艺，长达180天的发酵周期，充分萃取原料精华，赋予酒体丰富风味物质与绵柔口感。10年以上陈年酒勾调：成就黄金品质坚持以10年以上窖藏陈酒为基酒进行勾调，历经时间淬炼，使酒香更浓郁、口感更醇厚，2020-2024年连续通过国家白酒产品质量监督检验中心抽检，合格率100%。品质坚守的传承与见证作为始于汉代、兴于隋唐、隆盛于明清的“皇室贡酒”传承者，洋河将传统工艺与现代标准结合，以严苛的品质管控，让老字号在新时代焕发新生，成为团圆时刻的品质之选。品牌升维：从产品到文化的价值跃迁

坚守品质根基，铸就品牌基石洋河梦之蓝M6+以180天超长发酵、10年以上陈年酒勾调，坚守“低温缓慢发酵”工艺，2020-2024年连续通过“国家白酒产品质量监督检验中心”抽检，合格率100%，为品牌升维奠定坚实产品基础。

借势顶级IP，深化文化符号认同连续七年携手央视春晚，从2020鼠年“双时段报时”到2025蛇年四大分会场“倒计时打卡装置”，梦之蓝M6+已超越物理属性，成为全球华人除夕团圆时刻的“年味”记忆符号与梦想同行者象征。

创新文化活动，拓展品牌文化边界2025年独家冠名CCTV4《遇鉴文明》，将中国白酒文化置于全球文明交流坐标；联合央视打造《梦响中国音乐盛典》，融合秦淮河文脉与酒香，吸引2万余人现场参与，实现“文化+音乐+文旅”创新破圈。

联动多元场景，传递品牌核心价值通过“第七代海之蓝·龙虾嘉年华”走进江苏十三地市核心商圈，吸引近15万人参与，拉动消费近千万元；助播江苏省城市足球联赛，以“主场礼遇+福利矩阵”提升球迷体验，传递“我们的梦时代的梦”品牌主张。多维联动：文化、科技与公益的融合文化赋能：传承与创新的双向奔赴洋河股份作为“皇室贡酒”传承者，通过冠名CCTV4《遇鉴文明》、联合打造《梦响中国音乐盛典》等文化项目，将白酒文化置于全球文明交流坐标，实现传统文化现代化表达。科技驱动：航天品质的坚守与突破作为中国航天事业战略合作伙伴，洋河以“航天级品质”为标准，从“洋河·梦之蓝号捷龙三运载火箭”升空到“钱学森书屋”启用，将航天精神与酿造技艺深度融合，彰显科技赋能。公益担当：梦想同行的社会责任洋河发起“百万航天合伙人计划”，助力航天公益、太空科创科普传播和人才培养，将企业发展与社会公益紧密结合，以实际行动诠释“我们的梦时代的梦”的品牌主张。全球华人春晚的战略价值03"同根同梦"活动定位与核心亮点

定位：全球华人的综合性巅峰平台活动于2026年1月18日至20日在北京举行，融合高端论坛、精品展览与顶级艺术演出，打造年度压轴大戏，成为企业家总结过去、布局未来的关键场景。

亮点一：审核制准入，确保圈层纯粹性采用审核制筛选参会者，聚焦各领域优秀企业代表、高管及专业人士，降低初次见面信任成本，为高效链接优质人脉创造条件。

亮点二：品牌高度与文化赋能双提升依托“全球华人共庆新春”的民族情感与文化认同场景，为品牌注入“家国情怀”“文化传承”内涵，实现从“做生意”到“做意义”的升华。

亮点三：沉浸式体验助力战略思考提供红毯亮相、观礼、文化交流、高端宴请等完整体验闭环，让企业家在浓厚文化氛围中开阔眼界、振奋精神，思考企业战略与未来发展。审核制准入：精英圈层的精准链接审核制：高价值人脉的筛选器通过严格的审核机制，确保参会者均为各领域优秀企业代表及专业人士，有效过滤无效社交，提升圈层纯粹性与互动质量。跨界精英汇聚：创新合作的催化剂不同行业、地区的华人翘楚在此碰撞，基于共同参会门槛与文化认同，降低初次见面信任成本，利于产生新的合作火花与商业机遇。稀缺资格：彰显实力与社会地位参会资格需经审核，代表企业在行业内的影响力与价值贡献，是对品牌实力与社会地位的强力背书，体现服务全球华人的高度。品牌高度提升：从生意到意义的升华

01场景赋能：融入全球华人情感共鸣借助“全球华人共庆新春”等充满民族情感与文化认同的大场景，品牌自然被赋予“家国情怀”“文化传承”的深刻内涵，实现从商业价值到情感价值的跨越。

02背书升级：彰显品牌实力与社会地位与汇聚全球华人精英的盛会关联，是对品牌实力与社会地位的强力背书，向市场宣告品牌站位于服务全球华人的高度，提升品牌公信力与影响力。

03文化符号：构建品牌与时代精神的连接如洋河梦之蓝M6+连续七年成为春晚报时合作伙伴，已超越产品物理属性，升华为国人心中的“年味”记忆符号，见证团圆时刻，承载民族品牌时代担当。优质人脉拓展：跨界资源的高效整合

精准圈层筛选：审核制保障人脉质量采用严格审核制，筛选各领域优秀企业代表及专业人士，确保参与人群为经过验证的实力派与价值贡献者，降低无效社交，提升人脉匹配度。

跨界精英汇聚：多元领域的智慧碰撞活动汇聚来自不同行业、不同地区的华人翘楚，促进跨界交流与合作，在文化认同的基础上，激发创新火花，实现跨领域资源的优势互补。

信任前置构建：文化认同加速深度链接基于共同的参会门槛与“全球华人共庆新春”的文化背景，参会者间的初次信任成本显著降低，便于快速切入实质合作议题，推动资源整合落地。

沉浸式交流场景：多维度互动促进合作通过红毯亮相、高端宴请、文化交流等多样化环节，创造自然且深入的互动氛围，为企业家提供面对面深度沟通的机会，助力跨界资源的高效对接与整合。开年势能抢占：年度心智高点的构建

品牌高度：从商业价值到文化认同借助“全球华人共庆新春”的文化场景，为品牌注入“家国情怀”与“文化传承”内涵，实现从单纯商业行为到承载社会意义的升维，强化消费者情感连接与价值认同。

人脉链接：精准圈层的高效互动通过“审核制”参与高规格新春盛会，与经过筛选的全球华人精英建立联系，降低信任成本，促进跨界资源整合与合作机会，形成高质量人脉网络。

精神赋能：个人与团队的状态提振参与顶尖盛会，与行业翘楚交流，可开阔企业家视野、振奋精神；将参会获得的荣耀与见闻转化为企业内部激励素材，提升团队士气与归属感，以昂扬姿态开启新年。

战略静思：文化熏陶中的格局跃升在浓厚文化氛围与艺术熏陶中，企业家得以暂时脱离日常繁忙，进行深度战略思考，汲取灵感，突破发展瓶颈，以更高格局规划企业未来发展方向与路径。2026新春战略发布与展望04品牌联动三维规划：文化、科技、公益

文化维度：深耕传统，创新表达携手央视打造《遇鉴文明》等文化节目，将品牌内涵与中国传统文化深度融合，通过历史探源、技艺解密、国际对话等形式，提升品牌文化附加值与国际影响力。

科技维度：拥抱前沿，赋能品质借鉴航天元素应用案例，如推出航天联名产品，将“航天级品质”理念融入品牌建设，利用科技手段提升产品研发、生产及用户体验，增强品牌硬核实力。

公益维度：践行责任，传递温暖积极投身航天公益、太空科创科普传播和人才培养等领域，如支持“钱学森书屋”建设，以实际行动履行社会责任，塑造富有担当的品牌形象，实现社会效益与品牌价值的共同提升。文化传承创新：传统元素的现代表达

2026春晚主题的文化溯源2026马年春晚以“骐骥驰骋势不可挡”为主题，“骐骥”出自《楚辞·离骚》“乘骐骥以驰骋兮”，既为千里马雅称，又音同“奇迹”，传递创造奇迹的决心；“势不可挡”呼应时代精气神，彰显传统文化与当代精神的融合。

春晚主标识的传统美学创新主标识提炼“四马齐驱”创意，融合中国传统云纹、雷纹、回纹元素，勾勒骏马齐头并进、拾级而上的视觉意象，既保留传统纹样的历史厚重感，又通过动态设计传递奔腾奋进的时代气息。

品牌合作中的传统符号现代表达洋河梦之蓝M6+历年春晚报时创新融合传统文化，如2022虎年融入生肖剪纸艺术推出限定礼盒，2025蛇年以“巳巳如意”传统纹样打造打卡装置，将传统生肖文化、吉祥纹样转化为现代消费者可感知的“年味”符号。用户体验升级：沉浸式互动场景打造多维感官融合：传统纹样与现代科技结合借鉴洋河2025蛇年春晚分会场“倒计时打卡装置”设计，融入“巳巳如意”等传统纹样，通过火红展台与灯光效果，营造视觉与触觉的双重沉浸感，提升用户现场参与热情。实时互动参与：线上线下联动破圈参考洋河2025蛇年春晚相关短视频在抖音获3.2亿次播放的案例，设计现场互动环节并鼓励用户生成UGC内容，利用短视频平台扩大传播，吸引超50万人次参与打卡，增强品牌与用户的情感连接。专属体验定制：打造个性化记忆符号延续洋河历年春晚“报时同款”产品策略，现场提供活动限定款品鉴或定制小礼品，如融入活动主题元素的伴手礼，让用户将沉浸式体验转化为可带走的“记忆符号”，强化活动印象与品牌认同感。全球华人情感共鸣：小家团圆与大国梦圆

春晚：全球华人的情感坐标春晚作为中国最隆重的传统节庆文化盛典，承载着亿万家庭的团圆期盼，成为跨越时空、连接全球华人的“情感坐标”，无论身在何处，华人共享同一时刻的欢乐与温馨。

品牌与春晚：七年相守的年味记忆洋河梦之蓝M6+连续七年携手春晚报时，从2020年“双时段报时”呼应“隔离不隔爱”，到2025年联动四大分会场吸引超50万人次参与，已沉淀为国人心中独特的“年味”符号。

美酒寄情：杯酒中的团圆与梦想除夕夜全家举杯，梦之蓝M6+的绵柔酒香不仅盛满游子乡愁与家人喜悦，更映照新时代中国人追求美好生活的精神，成为团圆的见证者与梦想的同行者。

家国同频：企业担当与民族复兴洋河以“我们的梦时代的梦”为内核，将品牌发展融入国家脉动，从助力航天事业到传承传统文化，彰显民族品牌的时代担当，呼应“伟大复兴势不可挡”的大国豪情。2026年度核心目标：势不可挡的发展愿景

品牌文化价值升维深化与央视春晚等国家级平台合作，将品牌精神与“骐骥驰骋势不可挡”的时代主题深度融合，提升品牌在文化传承与时代精神层面的引领地位。

品质坚守与创新突破