阿里妈妈品牌新力WIN IN NEW白皮书

引言------------------------------01什么是品牌新力------------------02品牌新力运营体系力-------------06实战应用路径--------------------12标杆案例拆解---------------------17品牌新力Toolkit------------------28常见问题解答---------------------31•品牌新力定义•品牌新力核心价值-3-定义价值定义价值品牌搜索竞争力品牌新力三大度量指标解读Nmessage品牌搜索指标可度量、可运营、可复用影响因子影响因子-4-品牌新力四大独特优势品牌新力依托阿里妈妈的四大核心优势，构建了从流量运营到心智运营的全新范式，帮助品牌看清用户主动搜索对于品牌力的关键作用：全域数据整合归因最大电商流量优势全域数据整合归因长期生意增效保障AI长期生意增效保障-5-三种赛道路径，全场景覆盖品牌新力增长公式提升「N·品牌搜索竞争力」行业北极星心智人群•四大经营阶段方法论•品牌经营三大策略目标（拉新、激活、竞争）-7-WN -8-WIN诊断品牌力表现，提供投资决策依据WIN挖掘潜力赛道，实现趋势洞察→品牌卡位-?--10-以品牌搜索竞争力为第一指标，投策一体实现搜索目标-11-品牌新力围绕“拉新–激活–抢竞争”的核心目标，提供差异化的策略路径拉新客：精准定位赛道，撬动潜力人群提老客：激活存量价值，深化用户粘性抢竞争：压制竞品心智，抢占品类高地•从0到1找机会：潜力赛道挖掘•从1到N抓机会：精准触达策略-13- 品牌商家不知道推什么品时：如何用品牌新力从0到1找机会-14-），-15-品牌商家已有明确商品时：如何用品牌新力从1到N抓机会），-16-）；）；）；•宠物TOP品牌：宠物主粮赛道卡位•美妆TOP品牌：防晒品类心智争夺•ubras：内衣非标新品破局•鱼跃：新兴品类人群渗透-18-市场竞争分析：自定义周期、对比基准、价格区间17-17--1?-WIN创意分析：高品牌倾向搜索次数素材分析-20-WIN人群定制：核心竞品、大促易感、搜索趋势赛道趋势人群应用投放复盘狗粮：优化UD效果放量，通过提升创意质量/人群等方狗粮：狗粮：在全域触达上进行提升搜索人群转化，通过淘内内容场景效果广告，-21--22-创意洞察：竞品创意洞察：竞品+类目高CTR素材分析，创意投放应该贴合什么方向防晒明星素材莹体表取一般，不如其他核防晒明星素材莹体表取一般，不如其他核出场景，从而引导高户外网球场差场景化设计，让人清晰意识户外网球场差场景化设计，让人清晰意识到在运动户外场景也高效防晒，更加突出户外泳池场景化设晒场景化概念，增添蓝天白云凸景夏天元素显著，但场景化设计载念不足，只能从温度给人防晒体感，Ubras整体具有较强的品牌力及品牌心智，ubras断崖式法式蕾丝在38营销中环比排名跃升且兼具增量空间，验证了持续进行法式蕾丝文胸投资可以有效提法式蕾丝在38营销中环比排名跃升且兼具增量空间，验证了持续进行法式蕾丝文胸投资可以有效提在显瘦无痕赛道具有显著的领先优势超越第二名2ubras在38营销中高价位段蕾丝排名提升明显，-24--25--26-人货货场-27-一搜即现一搜即现kTopShowkTop