除夕营销活动方案策划(3篇)

第1篇一、活动背景除夕，作为中国最重要的传统节日之一，象征着团圆和希望。在这一天，人们通常会回家与家人团聚，共享美食，共度佳节。因此，除夕成为了商家开展营销活动的重要时机。本方案旨在通过一系列创新、互动的营销活动，提升品牌知名度，增加客户粘性，促进产品销售。二、活动目标1.提升品牌知名度，扩大品牌影响力。2.增加产品销量，提升市场份额。3.提高客户满意度和忠诚度。4.收集客户数据，为后续营销活动提供依据。三、活动主题“团圆除夕，幸福加倍”四、活动时间2023年1月21日（除夕）至2023年1月23日（年初二）五、活动对象1.消费者：针对全国范围内18-55岁的消费者。2.合作伙伴：包括但不限于供应商、经销商、合作伙伴等。六、活动内容（一）线上活动1.“团圆祝福”短视频征集活动-活动规则：消费者拍摄与家人团圆的场景，制作成短视频，上传至指定平台，并标注团圆除夕话题。-奖项设置：根据点赞数、评论数、转发数等指标评选出“最佳团圆短视频”、“最具创意短视频”等，给予奖品奖励。2.“除夕限时抢购”-活动规则：在活动期间，每天设置特定时间段，消费者可享受全场产品8折优惠。-奖项设置：设置“抢购王”奖项，购买金额最高的消费者可获得额外奖励。3.“除夕红包雨”-活动规则：在活动期间，消费者在指定时间内完成指定任务，即可获得红包奖励。-奖项设置：红包金额随机，最高可达100元。4.“除夕幸运大转盘”-活动规则：消费者在活动期间参与抽奖，有机会赢取优惠券、现金红包、礼品等。-奖项设置：设置一等奖、二等奖、三等奖等，奖品丰富多样。（二）线下活动1.“团圆年夜饭”-活动规则：消费者在指定门店购买年夜饭套餐，即可享受优惠。-奖项设置：购买年夜饭套餐的消费者可获得抽奖机会，赢取精美礼品。2.“除夕庙会”-活动规则：在商场、超市等场所举办庙会活动，设置传统游戏、民俗表演等。-奖项设置：参与游戏、观看表演的消费者可获得抽奖机会，赢取奖品。3.“除夕公益行”-活动规则：组织志愿者前往敬老院、孤儿院等场所，为老人、孤儿送去温暖和祝福。-奖项设置：参与公益活动的志愿者可获得荣誉证书和纪念品。七、宣传推广1.线上线下联动-线上：利用微博、微信、抖音等社交媒体平台进行宣传，扩大活动影响力。-线下：在商场、超市等场所设置宣传海报、易拉宝等，吸引消费者关注。2.合作伙伴宣传-与合作伙伴共同推广活动，扩大活动覆盖面。3.媒体宣传-与当地电视台、报纸、网络媒体等合作，进行活动报道。八、活动预算1.线上活动：5000元（用于红包、奖品等）2.线下活动：10000元（用于场地租赁、物资采购等）3.宣传推广：15000元（用于广告投放、物料制作等）4.人力资源：5000元（用于志愿者、工作人员等）九、活动效果评估1.活动期间销售额与去年同期相比增长率。2.活动期间新增客户数量。3.活动期间客户满意度调查结果。4.活动结束后，对客户进行回访，了解活动效果。十、总结通过本次除夕营销活动，我们旨在为广大消费者带来欢乐、温馨的节日氛围，同时提升品牌知名度和产品销量。相信在全体员工的共同努力下，本次活动必将取得圆满成功。第2篇一、活动背景随着春节的临近，人们对于新年的期待愈发浓厚。除夕作为中国最重要的传统节日之一，家家户户都会进行团圆饭、守岁等庆祝活动。商家们也纷纷抓住这一时机，推出各种营销活动，以吸引消费者的关注和购买。本方案旨在通过一系列精心策划的营销活动，提升品牌知名度，增加销售额，为消费者带来难忘的除夕体验。二、活动目标1.提升品牌知名度，扩大品牌影响力。2.增加产品销量，提升市场份额。3.增强消费者对品牌的忠诚度。4.为消费者提供优质的除夕购物体验。三、活动主题“团圆除夕，幸福相伴”四、活动时间2023年1月20日（除夕）至2023年1月22日（正月初二）五、活动对象全国范围内18-55岁的消费者六、活动内容（一）线上营销活动1.官方商城促销-时间：除夕当天全天-内容：全场商品满减优惠，部分商品限时折扣。-优惠力度：满100减50，部分商品低至5折。2.秒杀活动-时间：除夕当天上午10点、下午3点、晚上8点-内容：精选商品限时秒杀，数量有限，售完即止。-优惠力度：最高立减200元。3.拼团活动-时间：除夕至正月初二-内容：邀请好友一起拼团，享受更低价格。-优惠力度：最低可享8折优惠。4.优惠券发放-时间：除夕至正月初二-内容：每日发放不同面额的优惠券，可在活动期间使用。-优惠力度：最高可领100元优惠券。5.直播带货-时间：除夕当天全天-内容：邀请知名主播进行直播带货，展示产品特点。-优惠力度：直播期间下单，享受额外折扣。（二）线下营销活动1.门店促销-时间：除夕当天全天-内容：全场商品满减优惠，部分商品限时折扣。-优惠力度：满100减50，部分商品低至5折。2.抽奖活动-时间：除夕当天-内容：顾客在门店消费满一定金额即可参与抽奖，奖品包括家电、日用品等。-奖项设置：一等奖1名，二等奖3名，三等奖5名。3.互动游戏-时间：除夕当天-内容：设置趣味游戏，如猜灯谜、投壶等，参与者有机会赢取奖品。-奖品设置：小礼品、优惠券等。（三）社交媒体营销1.微博话题挑战-时间：除夕至正月初二-内容：发起“团圆除夕，幸福相伴”话题挑战，鼓励用户分享自己的除夕故事和祝福。-互动方式：转发、评论、点赞。2.微信朋友圈广告-时间：除夕至正月初二-内容：发布除夕促销活动信息，包括优惠力度、活动时间等。-互动方式：点击链接进入活动页面。3.短视频平台推广-时间：除夕至正月初二-内容：制作与除夕相关的短视频，展示产品特点和使用场景。-互动方式：点赞、评论、转发。七、活动宣传1.线上宣传-官方网站、APP、微信公众号、微博等平台发布活动信息。-与知名网红、KOL合作，进行产品推广和活动宣传。-利用社交媒体广告进行精准投放。2.线下宣传-在门店、商圈、社区等地张贴活动海报。-通过户外广告、公交广告等进行宣传。八、活动执行1.人员安排-活动前期：成立活动策划小组，负责活动策划、宣传、执行等工作。-活动期间：安排专人负责现场管理、顾客服务、奖品发放等工作。2.物料准备-制作活动海报、宣传单页、优惠券等物料。-准备抽奖奖品、互动游戏奖品等。3.技术支持-确保线上活动平台稳定运行。-提供专业的直播设备和技术支持。九、活动评估1.销售数据-活动期间销售额、同比增长率等数据。-各个活动项目的销售数据。2.顾客满意度-通过问卷调查、顾客反馈等方式收集顾客满意度数据。3.媒体曝光-活动期间媒体曝光量、媒体报道数量等。十、总结通过本次除夕营销活动，我们旨在为消费者带来一场充满惊喜和温馨的购物体验，同时提升品牌知名度和市场份额。在活动结束后，我们将对活动效果进行评估，总结经验教训，为今后的营销活动提供参考。祝愿本次除夕营销活动圆满成功，祝大家新年快乐，阖家幸福！第3篇一、活动背景随着春节的临近，除夕夜成为了商家们促销的重要时机。在这一天，人们普遍沉浸在团圆、欢乐的气氛中，消费需求旺盛。为了抓住这一时机，提升品牌知名度，增加销售额，特制定本除夕营销活动方案。二、活动目标1.提升品牌在春节期间的市场占有率。2.增加产品销量，实现销售额的显著增长。3.提高消费者对品牌的忠诚度。4.增强品牌在春节期间的传播力度。三、活动主题“团圆除夕，幸福加倍——与您共度佳节”四、活动时间2023年1月31日（除夕）至2023年2月2日（正月初二）五、活动对象全国范围内18-55岁的消费者六、活动内容（一）线上活动1.线上促销活动-活动名称：除夕狂欢购-活动内容：在除夕当天，开展全场五折优惠活动，部分商品限时秒杀。-活动时间：除夕当天全天-活动名称：团圆红包雨-活动内容：消费者在活动期间，每消费满100元，即可参与红包雨抽奖，有机会赢取现金红包、优惠券等。-活动时间：活动期间全天-活动名称：新春福袋-活动内容：消费者在活动期间，购买指定商品即可获得新春福袋，福袋内含优惠券、小礼品等。-活动时间：活动期间全天2.社交媒体互动-活动名称：晒幸福，赢好礼-活动内容：消费者在除夕期间，通过社交媒体晒出与家人团聚的美好瞬间，并@品牌官方账号，即可参与抽奖，赢取丰厚奖品。-活动时间：活动期间全天-活动名称：新春祝福墙-活动内容：消费者在品牌官方网站或APP上留言新春祝福，即可获得精美礼品。-活动时间：活动期间全天（二）线下活动1.门店促销活动-活动名称：除夕团圆宴-活动内容：除夕当天，门店提供特色团圆宴套餐，享受优惠价格。-活动时间：除夕当天全天-活动名称：幸运抽奖-活动内容：消费者在门店消费满一定金额，即可参与幸运抽奖，赢取奖品。-活动时间：活动期间全天2.社区活动-活动名称：新春送福-活动内容：在社区开展新春送福活动，为社区居民送上祝福和礼品。-活动时间：除夕当天七、活动宣传1.线上宣传-官方网站、APP、社交媒体：发布活动预告、活动详情、获奖名单等。-网络广告：在各大电商平台、社交媒体平台投放广告。-KOL合作：邀请知名博主进行活动推广。2.线下宣传-门店海报、易拉宝：在门店内外张贴活动海报、易拉宝。-户外广告：在商圈、社区等人流量大的地方投放户外广告。-传单派发：在社区、商圈等地派发活动传单。八、活动预算1.线上活动：广告费用、奖品费用、活动运营费用等。2.线下活动：物料制作费用、活动执行费用、奖品费用等。九、活动效果评估1.销售额增长情况2.品牌曝光度3.消费者参与度4.活动满意度调查十、活动总结通过本次除夕营销活动，提升品牌在春节期间的市场占有率，增加产品销量，