【《剧情类短视频传播途径、商业模式及具体的案例分析（附问卷）》21000字（论文）】

剧情类短视频传播途径、商业模式及具体的案例分析摘要在网络与媒体的高速更新迭代以及微视、抖音、快手、等平台的兴起的背景下，短视频得到蓬勃发展。短视频移动平台飞速发展，承载了向用户传递信息流和创造社交社群的功能。目前市面上短视频大致分为四类：剧情类、搞笑类、才艺类、生活技巧类。其中剧情类短视频因其极具卖点，容易引起共鸣的人设，有趣的反转的剧情受到用户的热烈欢迎。本文通过调研移动媒体的传播方式和特点，总结目前剧情类短视频的类型及其传播途径；重点分析人设在剧情类短视频的塑造以及作用。运用综合调研法对剧情类短视频商业变现方式和发展趋势，以“遇见她”抖音账号为例，具体分析剧情类短视频的传播特点、变现方式、发展状况。总结移动新媒体的发展态势和提出对剧情类短视频未来发展轨迹的建议。关键词：人设；剧情类短视频；商业变现；移动新媒体目录TOC\o"1-3"\h\u第一章绪论 21.1研究背景 21.2研究目的 31.3研究意义 41.3.1理论意义 41.3.2现实意义 51.4研究方法 51.4.1案例分析法 51.4.2文本分析法 51.4.3问卷调查法61.5文献综述 6第二章移动新媒体的传播方式和特点 92.1移动新媒体的的传播方式 92.2移动新媒体的传播特点 10第三章剧情类短视频发展现状 113.1剧情类短视频概念界定 113.1.1剧情易引起共鸣 113.1.2剧情反转的作用 123.1.3短视频人设塑造 123.1.4引发观众共情 123.2剧情类短视频当前发展状况 133.2.1问卷设计与数据分析153.2.2内容和风格沿袭“娱乐化” 173.2.3制作“粗糙化”和表演“陌生化” 173.2.4短视频同质化严重内容持续创新难 183.3剧情类短视频人设创设 19第四章剧情类短视频多元化价值 214.1短视频经济价值变现模式 214.1.1电商变现 214.1.2引流音乐变现 224.1.3广告变现 234.1.4社会公益价值 244.2剧情类短视频多元化传播的价值优势 254.3剧情类短视频的发展瓶颈 264.3.1现有变现方式较少且逐渐饱和 264.3.2现有变现领域覆盖面较局限 274.3.3对短视频和平台监管不力 274.3.4产品质量良莠不齐 27第五章“遇见她”抖音账号的案例解析 285.1发展状况 285.2变现模式 295.2.1电商变现 295.2.2引流游戏变现 295.2.3网红IP变现 295.3发展瓶颈 30第六章剧情类短视频商业模式的优化建议 306.1完善法律法规，加强监管力度 306.2加强质量审核和监管力度 316.3合理分配广告资源，重视用户体验 316.4短视频内容应符合社会主义核心价值观 32结束语 33参考文献 35附件一 36第一章绪论1.1研究背景国内的新媒体行业随着科技、传播技术的不断发展，正在快速进步，其影响力也在逐步扩大。新媒体的发展进一步更新、简化了受众获取信息、相互交流的传统方式，使其更加快速、便捷。然而，随着新媒体对人们的影响不断扩大，人们也逐渐不满足于运用文字、图片、表情等相对简单、直白的方式进行社交，而是更倾向于更加个性化，具有更强烈的娱乐性的方式来释放生活中的压力、展现自我。其次，现代生活中人们具有相当多的时间碎片，无法有效利用，人们很少拥有集中的时间将电影、综艺、电视剧等娱乐节目完整地看完。受众的需求正在不断地变化，这也对目前媒体市场上现有的应用产品提出了挑战。因此，更有灵活性、更具可视化、更显娱乐性的短视频APP应运而生，并且快速再当下大众的社交圈中风靡。相较于国内，国外的移动短视频在流媒体时代初期就已经出现，早在2011年，美国著名的移动社交应用品牌就发布了其产品Viddy，其主打可以使大众能够快速、便捷地分享生活，并与其他社交、视频软件实现联动。在这之后，Facebook、Twitter、YouTube等类似的社交媒体也相继开发移动短视频产品。目前，YouTube成为全球移动短视频应用开发最成熟的平台，且使用其平台的用户数量非常大。国内的移动短视频出现时间较晚，但发展迅速，在2016-2017年期间为发展高峰期。根据《中国新媒体发展报告（2020）》，中国的短视频发展增速达到了14%，是所有新媒体中的首位中国社会科学院.中国社会科学院.中国新媒体发展报告（2020）,20201.2研究目的越来越多的企业、商家开始介入移动短视频，移动短视频也在不断探求推广、营销的新模式。整合信息资源，开展商业推广活动，不断探寻更新颖、更便捷的变现方式。本文首先分析了目前国内外短视频的发展现状，进而进一步研究短视频变现的主要商业模式、并以遇见她抖音账号为例分析剧情类短视频的发展现状及现状问题，最后分析剧情类短视频营销、变现的问题及应对措施。1.3研究意义本研究的研究意义主要有两个方面，一是运用所学理论对短视频情景剧的人设创立与传播进行研究，二是可以从现实角度出发，分析总结短视频情景剧的优缺点，为其发展提出建议。1.3.1理论意义在数字经济时代，对移动短视频传播的研究著述颇多，但是对剧情类短视频，尤其对短视频情景中“人设”符号创设与传播研究并不多。本研究以抖音账号“遇见她”为例，研究短视频和剧情类短视频商业变现的方式，拓宽理论研究的领域，对于提升短视频价值变现具有极为重要的意义，提供有效的参考借鉴。1.3.2现实意义（1）本文通过对当下剧情类短视频的分析、整理，从环境把握、商业定位、商业模式等几个角度对其展开深入剖析，并总结短视频的成功经验，为今后剧情类短视频的创作者提供借鉴。图1.12017-2021中国短视频市场规模发展图引自艾媒网《2020年中国短视频行业市场规模及竞争格局分析》（2）本次研究是在根据对大量剧情类短视频的整理基础，进行更深层次的深入剖析，并进行综合总结。首先需要根据经典的传播学相关理论对剧情类短视频进行基本分类探究，但由于目前新媒体更新发展十分迅速﹐在进行基础研究的同时﹐更要依据当前新媒体的时代特点，剧情类短视频的发展特征、具体情况﹐通过深入结合典型性、时效性的具体案例进行研究，对剧情类视频的认识不断更新、补充。1.4研究方法1.4.1.案例分析法剧情类短视频是本文的主要分析对象，并将“遇见你”抖音账号内的创作视频作为主要分析案例，从传播学理论、营销策略等多个角度对该抖音账号进行分析，探究成功走红的主要因素，归纳分析其成功营销的经验，从而为以后的剧情类网红短视频创作者提供借鉴，使其能够更加快捷、高效地介入移动短视频的创作之中。1.4.2.文本分析法运用文本分析法分析“遇见她”短视频号背后整体的系统营销手段，总结其背后的营销策略，探究创作内容与视频设立的人设、背景之间的联系纽带，并尝试探究现存运营模式中存在的问题，尝试提出未来继续发展的改进方式。1.4.3.问卷调查法问卷调查法采用设计好的问卷进行信息的采集和数据的分析，是一种较为直观的分析方法。本文将从人们对抖音的态度，日常刷抖音的频率，对于抖音中各种人设的看法，以及对于抖音商业模式的态度这几个方面设计调查问卷。对于采集好的样本数据进行分析，在数据的基础上得出结论。1.5文献综述通过对现存、剧情类短视频相关文献的搜集和整理发现，目前国内对“剧情类短视频”的相关研究主要是从视频风格、剧情策略、观众、商业模式、现存问题等几个方面进行。第一，归纳现有剧情类短视频的主要特点。张越在《新媒体视角下的中国网络剧特征探析》一文中，分析了网络短视频的具体特征，认为“意识形态的平民化、价值观的世俗化，视觉文化、影像文化崛起，审美娱乐化、感观化”都是其明显特征张越.新媒体视角下的中国网络剧特征探析[D].大连工业大学,2016。范霞霞在《网络剧的平面化逻辑研究》中，从平面感官、平面赏玩、平面介质进行了分析，认为“平面化欲求膨胀引发网络剧文学审美品格的消解与流失”张越.新媒体视角下的中国网络剧特征探析[D].大连工业大学,2016范霞霞.网络剧的平面化逻辑研究[D].辽宁大学,2017.第二，剧情类短视频的剧情主要有短、平、快以及非线性、互动性的主要特征。李阳在《我国网络剧叙事特征研究》一文中，总结了网络剧叙事的主要特征，并在此基础上分析了互动叙事和多线叙事的价值和局限性，认为“互动叙事可以调动受众积极性，但受众的素质和不同的喜好也会影响创作，而多线叙事与主线叙事相比也相对单薄”李阳.我国网络剧叙事特征的研究[D].东北师范大学,2016.。在《新媒介环境下中国网络自制剧的叙事特征》中，莫智飞就新媒介环境下媒介特征、接受特征、商业特征三个方面对网络自制剧叙事的影响展开讨论，认为“网络自制剧在叙事艺术上具有超文本叙事、互动叙事、娱乐化、多元化等特征”李阳.我国网络剧叙事特征的研究[D].东北师范大学,2016.莫智菲.新媒介环境下中国网络自制剧的叙事特征[D].中国艺术研究院,2013.第三，剧情类短视频的文化内涵。《中国网络剧的青年亚文化解读》一文中，章雄首先指出“青年亚文化具有明确的‘仪式抵抗’意识和身份认同的诉求，其理论核也被国内学者概括为‘抵抗’、‘风格'、‘收编’三个核心关键词”章雄.中国网络剧的青年亚文化解读[D].浙江师范大学,2015.，认为网络剧的青年亚文化具体表现为其叛逆性、颠覆性、多元性以及游戏化和碎片化。在《网络剧<屌丝男士>中“屌丝”文化现象的表达研究》一文中，郭晓薇对网络剧《屌丝男士》中“屌丝”的角色设定、“屌丝”文化的成因以及对“屌丝”现象的反思展开分析，认为“随着时间的推移和的词语热度的持续发酵，对‘屌丝’的共鸣群体进一步扩大，逐渐演变成不可忽视的网络文化现象”章雄.中国网络剧的青年亚文化解读[D].浙江师范大学,2015.郭晓薇.网络剧<屌丝男士>中“屌丝”文化现象的表达研究.云南大学，2016.第四，剧情类短视频受众角度：高允实在《从电视到网络剧一生产、消费方式的变化和新的“大众主体"”》中，重新定义了大众，认为“在主流媒体从电视媒体到网络媒体的演变发展过程中，原本被认为是消极的大众逐步变为文化工业生产与消费机制中的重要因素”高允实.《从电视到网络剧一生产、消费方式的变化和新的“大众主体"”》.上海大学，2高允实.《从电视到网络剧一生产、消费方式的变化和新的“大众主体"”》.上海大学，2015.魏平诚.网络自制剧的接受研究[D].湖北师范大学,2016.第五，剧情类短视频的传播路径：在《短视频的传播路径及发展前景探讨》中，羽键明确了剧情类短视频除了通过短视频平台自身的推送机制也很好的利用了分享到微信，QQ等其他社交平台的方式将用户自身的社交圈转化为剧情类短视频的传播受众羽键.羽键.短视频的传播路径及发展前景探讨.《传播力研究》，2019.剧情类短视频形成了从在平台生产内容到观众观看到分享到私域流量再到返回平台的传播路径层级。其好处是可以利用流量裂变极大程度提高传播效率。但是根据马太效应，传播路径节点上的强传播点会更大程度的影响他人，如果不能把握这些节点用户那么传播效果会大打折扣。第六，剧情类短视频的商业模式。在《“制播分离”还是“制播合一”—媒介融合背景下电视剧与网络自制剧的制播模式考察》中，作者认为，“网络剧目前更多的是“制播合一”的模式，这样能够在一定程度上保证网络剧的质量，但“制播分离”是市场化运营的必然结果，可能在不久的将来会取代两种，一是完整的产业链，剧情类短视频可以发展成大电影或者生产周边产品，二是广告植入或广告定制剧”张建，刘勇然.“制播分离”还是“制播合一”—媒介融合背景下电视剧与网络自制剧的制播模式考察.张建，刘勇然.“制播分离”还是“制播合一”—媒介融合背景下电视剧与网络自制剧的制播模式考察.《中国电视》，2015第七，剧情类短视频目前存在的问题.在《我国网络剧发展中存在的问题和对策》、《中国网络自制剧的勃兴、问题及发展思路》等文章中，提出了网络剧制作粗糙，在内容上的低俗化、色情化、暴力化、同质化问题，但并没有提出的实际的对策和建议。综上所述，对剧情类短视频叙事策略的研究，主要从非线性、去中心化、碎片化、互动叙事几个方面进行，在文化内涵上来看，主要集中在消费文化、娱乐文化几个方面；从风格特征上来看，游戏化、娱乐化、平面化是学者们研究的重点；而在剧情类短视频目前所存在的问题上，几乎所有学者都提到了“三俗”化问题、过度娱乐化问题，但并没有提出具有学理性与可操作性的相关建议。同时，虽然国内外关于短视频创作、展示平台、社交平台等多个层面进行了较多的文献研究，但仍缺乏针对于剧情类短视频的相关研究与具体分析。同时，在整理相关探讨剧情类短视频的相关文献时，发现很多文献采用了“陈翔六点半”的典型案例进行案例分析。如刘俊（2016）主要研究剧情类短视频的创新传播模式，通过分析陈翔六点半的营销案例来探究短视频类的主要传播路径，并归纳其具体特征。在当下飞速发展的信息化时代，剧情类短视频除了立足人物人设、剧本本身及推广模式，更应该深入分析时代潮流变化﹐深度挖掘大众的喜好变化及具体需求。而“遇见她”短视频号在剧情类短视频行业是一个成功营销的典范，且具有一定的影响力作为一个较成功的案例，目前缺乏对其的相关研究、分析。第二章移动新媒体的传播方式和特点2.1移动新媒体的传播方式信息时代，人们想要了解信息的方式大都通过电脑来了解。传统的电脑端的传递速度相对较慢。互联网、移动网络的飞速发展改变了信息的生产方式和传播形式，也改变了人们接收信息和传播信息的方式，使其更多样化、更具灵活性。通四海，智能手机的使用，大大得提高了信息的传递速度，使的信息的传播速度开始以秒为单位来进行计算。相较于传统的媒体传播形式，新媒体采用了新型多角度的传播机制，使信息传播范围进一步扩大。大众能够快速、准确地接受到新媒体传播开来的信息，并且能快速做出反馈。大众的反馈并不是单纯的单线反馈，而是进行散射式信息传播，具有多元化、多样性的传播特点。同时，因为移动新媒体技术发展逐渐成熟，且不易受到其他因素的干扰，所以其具有较高的时效性。此外，移动新媒体的传播速度非常快，因此人为干扰和自然因素都不会较多限制移动新媒体的传播，不会破坏其传播纽带。新媒体的传播并不是传统单向模式，在信息发出后，大量受众也会成为新的传播者。相较于传统媒体，新媒体的传播内容、传播形式更为多样化，更具交融性、创新性。此外，新媒体传播也突破了地域化的限制。同时，随着大数据以及人工智能的应用，可以将不同的内容与之对应的读者进行匹配，提高信息的传递速度，将有用的信息推送给需用它的人，大大优化用户体验。2.2移动新媒体的传播特点移动新媒体具有强交互性的显著特征。在互联网时代中，信息传播的途径是非常多样的，且受众可以参与进传播系统中，与之进行互动。此外，移动新媒体还是大量信息的主要载体以及具有信息碎片化的特征。新媒体可以依靠技术手段对海量信息进行快速简化、提炼，使其能够以容易读取的形式传播于各种不同平台之上。同时，移动新媒体资源具有共享性。移动新媒体的个性化与主动性体现较强，且用户在网络中不会受到自然因素、时空的限制，且能够展现用户极强的个性化。移动新媒体具有还具有虚拟社群化的特点，大量网络用户会生成一个虚拟化的网络社区，并在此环境中传播信息。以往人们制作视频需要在演播室使用专业的设备才能进行创造，如今，移动新媒体不断发展，各类创作视频的采集端门槛也在不断降低，抖音、微视快手等短视频平台的涌现，使得网络上在短时间内出现大量短视频。大数据的兴起与人工智能的发展使得各种新闻素材和各种资料和图片的获取变得更加容易，同时读者也会较为方便的获取这些信息，这就对信息的加工者提出了更高的挑战。总之，移动新媒体的快速发展，对于移动网络新媒体运营者来说，既是一种机遇，也是一种挑战。这就要求新媒体的运营者了解移动新媒体的特征以及传播手段，跟上时代的步伐。第三章剧情类短视频发展现状3.1剧情类短视频概念界定短视频即短片视频，是一种互联网内容传播方式，剧情类短视频是以小段子或是梗作为创作根本的短情节视频，其拥有固定角色和创作剧本流程，且每集会设置不同的笑点。短视频的每集时长不超过20分钟，主要目的在于可以令受众利用碎片化的时间去观看短视频。且剧情类短视频的话题非常接地气，通常以大众关注较多的热点作为创作主题，情节紧凑，人物饱满，内容充实，角度新颖，个性鲜明；话题热度高，表达有趣等特点占据了抖音、快手、微视等短视频平台。而剧情类短视频能深受大家喜爱主要是应为做到如下几点。3.1.1剧情易引起共鸣短视频即短片视频，是一种互联网内容传播方式，剧情类短视频是以小段子或是梗作为创作根本的短情节视频，其拥有固定角色和创作剧本流程，且每集会设置不同的笑点。短视频的每集时长不超过20分钟，主要目的在于可以令受众利用碎片化的时间去观看短视频。且剧情类短视频的话题非常接地气，通常以大众关注较多的热点作为创作主题，情节紧凑，人物饱满，内容充实，角度新颖，个性鲜明；话题热度高，表达有趣等特点占据了抖音、快手、微视等短视频平台。剧情类短视频相较于传统的电视情景剧有两个显著的区别，一是视频的时间更短，二是视频的情节更加曲折。此外，情景短剧在选题上更大众化，更偏向于选择日常大众关注的热点、当下的社会发展作为创作视频的主要切入点，在视频中通过调侃、玩梗的方法吸引更过观众，并能够让观众能够对社会问题进行思考。3.1.2剧情反转的作用人们在刷剧情类短视频时，很多剧情会设置惊奇地突然反转，突破受众的传统认知和固有思想，好人变坏人、反派变卧底、白莲花变黑牡丹，这种靠反转得到关注度的剧情非常首大众欢迎。知名抖音号“叶公子”利用人设的“反差”以及剧情的“反转”来得以很好的营销，剧情越多反转，观看的越带感。剧情反转通常让观众以为自己能预判后面的剧情，结局却出乎意料。这类反转方式通常会有计划地先将观众的判断导向预先设定的一处，然后根据藏在剧情中的线索、谜题，逐渐开始进行反转，最后完全颠覆整个剧情。例如，在视频中给观众营造，主人公是打工人的假象，主人公的同事为了上位在各方面给主人公穿小鞋，但是最后却观众知道主人公的父亲是公司董事长，实现剧情反转。3.1.3短视频人设塑造剧情类短视频作者的火爆与其演员的人设息息相关，人设一个短视频创作的基本元素，也是短视频重点塑造的主要目标。视频中有一个突出、吸引人的主角人设，剧情类短视频的创作就会变得顺利。剧本的创作更加顺其自然，有目的地使人设更加鲜明、完整，视频精彩且足够吸睛。比较优秀的剧情号大都有一个共同的特点，就是人设鲜明而独立。如“朱一旦的枯燥生活”所营造的无聊且枯燥的有钱人人设；李子柒所营造的“古典、仙女”的人设；抖音账号“遇见她”营造的方羽玩世不恭的人设。都为剧情的发展和其账号的火爆提供了很大的助力。3.1.4引发观众共情短视频的价值导向大致分为两大类，一类以娱乐为主，让人们感到愉悦；另一类以贩卖利己主义情绪为主，引发人们的共情，能够引发用户的共鸣，一边看一边忍不住留言“作者在我家装摄像头，这不就就是我”之类的话语。剧情类短视频和传统的长视频相比主要有以下优点：视频的制作成本较低，如“朱一旦的枯燥生活”仅用简单的器材进行拍摄，在3个月内连更100集，而制作一部电影或是电视剧，需要较长的时间和大量的投资。门槛低，短剧的审核快且比较松，体量轻，承担的风险小。制作灵活，剧情短视频内容周期短，用户反馈快，拍摄起来更加灵活，也可以边拍边播，便于调整方向。由于目前智能手机都为竖屏形式，且短视频最主要的传播工具就是智能手机，为了符合这一特性，绝大多数的短视频都以竖屏模式出现。相较于其他屏幕模式，竖屏进一步缩短了人物与环境之间的横向关系，使人物之间的联系更加紧密。抖音短视频中出现越来越多的剧情类短视频﹐视频内容也更加贴近现实生活，包括家庭、校园、职场等各个方面，视频表达也越来越有内涵。各类视频也更加善于制造悬念，利用反转的方式吸引更多观众，最终使大众在观看视频的同时，也能够思考视频更深层次的隐射、内涵。3.2剧情类短视频当前发展状况目前我国的短视频进入高速发展阶段主要体现在截至2020年6月，我国短视频用户规模已经达到81786万人。随着用户范围不断扩大，我国不同的短视频平台正在更加积极探索更多样、更深层次的营销模式，进而带动行业市场进一步发展。图3.12017-2021中国短视频用户规模及预测引自艾媒网《2020年中国短视频行业市场规模及竞争格局分析》短视频平台发展的四个阶段：第一阶段为“积蓄期”，社交类短视频技术的不断成熟为移动短视频的传播提供了基石；第二阶段为“转型期”，该阶端发布渠道逐渐往多元化方向发展；第三阶段称之“爆发期”，短视频产业逐渐向垂直化、精准化方向发展；第四阶段称之“调控期”。短视频产业要进一步明确行业内部的责任意识，以实现更加长远的发展。图3.2中国短视频行业发展历程及特点图引自艾媒网《2020年中国短视频行业市场规模及竞争格局分析》根据艾瑞数据显示，短视频用户的画像主要体现在2019年中国短视频APP男性用户比例为54%，占比略高于女性用户。男性用户TGI指数101.7，女性TGI指数为98.6。由此得出，短视频产品用户的男性群体特征更为明显。从年龄分布来看，短视频正逐渐从24岁以下青年人群向中25-35岁中青年用户群体中渗透。从学历分布来看，高中及以下较低学历人群特征明显，占比高达80%，TGI指数为104.2。本科及专科人群占比较低。图3.32019年中国短视频用户人口属性画像引自艾媒网《2020年中国短视频行业市场规模及竞争格局分析》目前各个平台中的短视频，基本是通过UGC（用户生产内容UserGeneratedContent）、PGC（专业生产内容ProfessionalGeneratedContent）和两者的合体PUGC（专业用户生产内容ProfessionalUserGeneratedContent）形式创作，MCN机构在其中起到桥梁作用，将优质视频推送给平台观看者。制作和运营短视频的团队有不同的社会背景，且有部分作者并没有受过专业系统的培训，在视频平台运作的作用下下，短视频主要具有以下几点特征。3.2.1问卷调查与数据分析问卷研究立足于用户群像，使用习惯，对短视频情景剧的态度等方面。设计了问卷“\o"抖音人设符号创设与传播研究"抖音人设符号创设与传播研究”（见附件1），在问卷星上发布并收据数据进行分析。以下为问卷及答案数据：使用抖音的男女比例发布为55%与45%。使用抖音年龄层次从18-25岁，26-35岁36-50岁及50岁以上的比例分别为20%，27%，28%及25%。抖音使用历史一个月以内，一至六个月，六至十二个月及一年以上的比例分别为15%，49%，23%及13%。抖音日均使用频率小于一次，一至两次，三至四次，五至六次，及七次以上的比例分别为27%，33%，16%，13%及11%。抖音日均使用时间不到十分钟，十分钟至半小时，一到两小时及两小时以上的比例分别为16%，31%，16%，22%及15%。喜欢观看的视频时长分别为十五秒以下，十五至半分钟，半分钟至一分钟，及一分钟以上的观众比例数为22%，22%，36%及20%。53%的用户平常会刷到剧情类短视频。观众刷到的情景剧类型为生活技巧，爱情，家庭生活，职场生活，奋斗励志及校园生活，其比例分别为27%，64%，69%，42%，36%及9%。观众对抖音情景剧的记忆程度正向，折中与负向的比例分别为42%，40%及18%。观众对抖音情景剧人设的喜好程度为正向，折中与负向的比例分别为55%，27%及18%。25%的观众觉得抖音人设更鲜明，31%的观众觉得传统剧人设更鲜明，35%的观众觉得一样鲜明，9%的观众觉得都不鲜明。64%的观众会在剧情类短视频号中消费。33%的观众觉得视频类短视频利大于弊，42%的观众觉得弊大于利，25的观众觉得利弊相当。剧情类短视频最大的好处分别为缓解尴尬（36%），打发时间（60%）以及拓宽视野（60%）。剧情类短视频最显著的弊端分别为影响学习工作（63%），上瘾形成焦虑心理（54%）以及假消息太多（45%）。73%的观众看好剧情类短视频的未来发展。从问卷数据获得以下结论：第一，抖音使用用户男女相当，各年龄段使用抖音的比重相近，大部分人使用了半年到一年抖音。第二，有一半的用户都会选择关注剧情类短视频，其中家庭生活，爱情和职场这三个类型的情景剧是最受用户关注的。第三，大部分的人会对剧情类短视频有正向记忆并且产生消费。第四，抖音给人的主要好处是可以拓展视野，挖掘兴趣，剧情类短视频最主要的不足是假信息太多致使人产生错误判断。第五，大部分人都是看好剧情类短视频的发展未来。通过问卷调查可以得出以下结论：第一，抖音的用户渗透进来了个年龄层次，而且大部分的人都有着不低的抖音使用频率和使用时长。第二，抖音情景剧有着相对正向的传播效果，但是情景剧也会占用人不少时间，使得受众产生逆向心理，30s-1分钟的情景剧传播效果最佳。第三，人们最喜欢一些生活化的情景剧题材，因为更加贴近生活，人设更加真实，代入感强，但是短视频情景剧也面临着假信息，会使人上瘾等一系列问题。总体来看短视频情景剧的未来发展面临着挑战也充满了希望。3.2.2内容和风格沿袭“娱乐化”目前各大短视频展示平台上的创作内容多以日常生活为创作主题，通过展现戏剧化的生活场景、不同人物间的冲突事件等，从而满足观众排解压力、打发时间等需求。现如今，国内有很大部分网民更喜欢大众化、有热度的娱乐化内容，很多观众的独立思考能力较弱，从而会倾向于跟随热度、潮流，选择泛娱乐化的视频内容，遵从自己的兴趣喜好。如说目前抖音平台较多人关注的“学校里的疯子”、“霸王别急眼”“疯产姐妹”等，该类账号大多数都崇尚娱乐至死的精神，虽说可以逗人一笑，但却难以让人深思。随着网络技术、新媒体技术的迭代发展，短视频内容泛娱乐化更容易实现，各类平台上涌现的大量短视频创作的主题越来越接地气、贴近日常生活，包括三餐、翻唱、跳舞、反应职场事件、展现校园生活等主题，非常受观众的欢迎。比如风靡一时的“papi酱”、“关爱八卦成长协会”等短视频号，泛娱乐化的视频在观众中能够引起广泛共鸣，起到很大的影响作用。但是，还有相当一部分的短视频作者为了单纯地吸引眼球，博人关注，创作的内容往往是扮丑、搞怪、讲低俗段子等，尽管这类视频能够吸引不少观众，但是从长远来看，这些视频类型不足以使短视频能够取得长足的发展。观众的审美、品味也在不断提高，这种没有价值的泛娱乐化视频终究会令观众感到厌烦、疲惫，最终会在短视频潮流中被淘汰。3.2.3制作“粗糙化”和表演“陌生化”目前，剧情类视频的创作者有些背后有专业的运营团队，有些并没有经过专业的培训，因此视频会呈现“业余”或“半专业”的特征。短视频虽然时长很短，但是仍然需要靠谱的拍摄剧本、摄像设备、拍摄技术、演员团队、后期制作几个重要环节，构建起整个视频内容的创作。但是在视频创作中，有各种各样的限制条件会影响视频最后的整体效果。在大部分剧情类作品创作中，很多情况会出现资金不足的现象，演员往往会被要求身兼数职。同时，拍摄过程中会缺乏专业的摄影设备，摄影师也未必经过了系统的学习，所以不会特别注意视频的拍摄技巧、手法。为达到视频的娱乐性以获取最大的传播效果，出演者的表演在通俗与格调中寻求平衡，按照固定的程式来制作视频爆点。如红极一时的papi酱虽然经过专业、系统的教学训练，但是在她的作品中，她并没有运用专业的镜头和拍摄手法进行创作，也没有专业化的完整剧本，而是以一种类似于“间离”或“陌生化”的手法进行展示。包括拍摄一些当下的社会现象、日常生活中不经意的日常等。短视频同质化主要表现为视频创作的内容很多雷同，缺乏自主创作、思考，没有新意。现如今，短视频的内容越来越相似、雷同，同质化日益严重，越来越多的短视频存在主题低俗、剧情老套、刻意博人眼球的现象，逐渐使观众丧失了新鲜感和继续观看的兴趣。据不完全统计，每天各平台被举报为内容低俗的视频量达到了0.0001%。很多短视频作者开始利用低级趣味去满足观众的猎奇心理，包括拍摄大胃王吃播、自残、扮丑、卖惨等一些怪异行径。猎奇短视频确实能够在较短时间内吸引大量观众，但是此类视频取得利益后，会引起大量视频创作者的竞相模仿，导致此类低俗短视频愈演愈烈，层出不穷。3.2.4短视频同质化严重内容持续创新难短视频内容同质化的根本原因在于视频创作者的从众心理，盲目模仿关注量高的视频，在很多视频的开头，创作者都会说：“最近看xxx上了热门，那我今天也来试试能不能上热门”，接下来的视频内容多为模仿上热门的创作视频。短视频创作者进行模仿、跟风，主要是为了实现快速的变现、收益，但是整个视频团队并没有着眼于视频的长期发展，试图通过低级趣味、毫无营养的视频内容来吸引、取悦观众，只为了在短期内获得暴利，丝毫不考虑该如何留住粉丝的脚步，从而导致短视频内容同质化现象更加严重。除此之外，大部分视频展示平台没有制定相关的监管措施、有效的视频审核制度，没有有效地保证视频创作者的原创版权。短视频迅速发展，运营团队和推广企业通过抄袭上热门的原创视频，从中谋取利益，这种现象层出不穷。有很大部分优秀的原创短视频被部分视频号肆无忌惮的剪辑、抄袭、肆意篡改，且未经原创作者允许，将之改变为吸引大量观众的高浏览视频。即使很多原创视频有意识的进行水印标注，也会被恶意打码、裁剪、遮盖、涂抹。这些抄袭现象的出现，很大程度是由于视频平台没有进行有力的监管、审核，只想谋求短期的利益，从忽视了保护原创作者创作视频的知识产权，使作者视频作品的IP价值受到损害。3.3剧情类短视频人设创设明星在包装时通常会被设置个性鲜明的人设，例如“吃货”、“学霸”、“四千年美女”等设定，通过不同的、有代表性的人设标签，使明星们能够快速地竖立个性鲜明的形象，在娱乐圈中快速找到自己的定位，并且标签能够迎合粉丝们的喜好，引起粉丝群体的共鸣，强化认同感。在短视频创作中，创作者普遍会通过设置人设使视频更够迎合观众的口味。李子染运营团队就是一个很好例子，通过给李子柒贴上了“古风”、“仙女”、、“田园”、“质朴”等人设标签，营造惬意、自然、朴素的田园风格。在视频中主人公李子染并没有台词，更多的是通过劳动、肢体动作来与观众进行互动，这种刻意省略台词的处理方式，让主人公更多了一种遗世独立的神秘感。李子染团队也非常注重主人公的颜值、服饰搭配。主人公虽然干农活，但是也会有意识的搭配精致、清丽的妆容，得体舒适、精心设计的发型，且李子染多以侧颜出镜，给观众带来一种视频主人公是美女的的第―感受。从服装搭配上讲，李子染的服装不会特别复杂，显得刻意搭配，而是与整体的自然环境和谐搭配，营造令人舒适的画面感。从衣服款式上看，李子染的服饰多数是改良版的汉服，整体色调偏向于朴素、淡雅，并没有增加过多的装饰、花样。虽然比较宽松的汉服会对干农活有一定妨碍，但是李子染仍然坚持这样的打扮，固定的汉服风格是李子柒另一层人设标签，使观众们印象深刻，从而进一步地强化了人设的视觉效果。李子染在进行美食制作时没有像其他博主一样选择家常菜教学的方式，而是选择需要古法制作、步骤复杂、食材难得的菜品。在制作手工艺品时，也会选择需要复杂技艺的作品，且原创性较强。这些操作也给李子染贴上了勤劳、手巧、有内涵的标签。因此，在设定有特色的人设前，一定要先确定要打造的IP所需要拥有的外在形象、内在性格。比如女汉子人设，其外部形象应该时帅气、直爽、活泼的；大胃王的人设，要用清瘦、靓丽、清爽的外形与大胃王人设进行反差对比。剧情类短视频的“人设”，就是其与普通大众沟通的渠道，是可以拿出来宣传、营销的整体形象。成功的“人设”的最终目的在于，观众能够在脑海中快速反应出一个既定的印象，包括外形、性格和才艺等不同方面。短视频进行人设的主要目的是为了打造与众不同的人物形象。比如，大胃王密子君和李子柒同为美食网红，但是两个形象之间却有非常大的区别，各有各鲜明的人设特点。树立成功的“人设”能够给观众留下深刻的印象，从能够在众多的网红中有较高的辨识度。这种人设“差异”，可以使观众能够快速区分各类网红，选择自己喜欢的网红风格，还能将“流量变现”换成商业价值，进行快速变现。一个好的人设，通常不是自然生成的，大P的背后，都有自己的团队或经纪公司来策划包装，并以此完成“流量变现”。因此，塑造一个必火的人设也有固定的套路可循。第一步，确定自己的形象与目的，完成“人设”的初步打造。第二步，“我要做什么”，选择什么类目，才能在众多IP中脱颖而出。第三步，“凭什么人家要关注我”，明确自己的受众范围。目前剧情类短视频主要通过以上的方式来进行人设的塑造。剧情类短视频多元化价值4.1短视频经济价值变现模式电商变现是移动短视频行业的主要变现方式之一，电商与短视频的结合是移动短视频行业变现的新模式。电商变现使观众能够在观看视频的同时，也能够进行购物活动。观众在观看视频时，如果对推广的信息有兴趣，想要购买商品，就能通过下方链接进行直接购买。通过短视频产品推广，可以使观众产生购买欲望，引导购买行为。移动短视频导流电商平台分两个方向。很多移动短视频平台会利用大数据分析平台内受众的行为、喜好，推送其感兴趣的内容进行营销，利用短视频平台巨大流量所带来的用户群体，实现内容经济价值的变现。其次，一些短视频平台会为头部电商企业引流，通过利用电商平台积累大量用户基础，结合移动短视频的推广，使用户能够更快捷地接触到推广产品，从而引导用户至第三方电商平台进行购物活动，实现变现。4.1.2引流音乐变现移动短视频中，音乐的引流方式主要有三种。一是自行唱作、翻唱，视频主要是拍摄自己进行演唱，或者拍摄他人的歌唱表演。二是进行舞蹈配乐，视频中不光有音乐内容，也加入了舞蹈元素，使视频呈现形式更加丰富。三是通过视频内容烘托音乐整体氛围，视频通过创作者自己拍摄短视频或者剪辑相关的影视作品片段，形成短小的MV，表现伤感、欢快、深情的不同主题，将音乐作为BGM，从而烘托整体氛围，在短视频中使音乐能够以更多样的形式进行传播。另一方面来讲，短视频与音乐的结合形式使很多过气的音乐又有了新热度，出现在大众面前。《带你去旅行》、《差一步》、《我们不一样》、《广东十年爱情故事》、《往后余生》等歌曲，通过抖音平台发布后获得了很好的热度，很快便红遍大街小巷，成为洗脑神曲。而在歌曲爆红的同时，也使创作歌手的知名度快速提升，从而吸引众多粉丝进行追星、消费，实现盈利变现。“短视频+音乐”的模式，也带火了一些有实力但是没有展现机会的优秀歌手，这些歌手很多是酒吧的驻唱歌手，在大火后很多粉丝会去歌手们驻唱的酒吧进行“追星”，从而带动酒吧的消费，酒吧盈利后歌手与老板分成，互利互惠，实现变现。不同的APP有其各自主打的不同内容、不同模式，其各自的特色也不尽相同。目前，移动短视频的纵深程度已初具规模，为很多细分市场打开了局面，是让互联网企业，品牌实现个性化精细化营销的最佳选择。4.1.3广告变现随着互联网、新媒体技术的不断发展，传统的推广已经不能够满足受众想要新鲜感、刺激感的需要，缺乏吸引力，无法引起受众的注意。因此，移动短视频由此出现了新的变现形式，即短视频广告。目前的短视频广告主要有以下三类。原生广告的广告内容是充分融入视频内容中的，在受众观看视频时，也观看了广告内容，达到了内容即广告的目的。依赖于短视频内容的广告实施成本比传统广告低，且拍摄更加便于商家操作，短视频本身又具有多种优点，很容易吸引大量受众观看，因此短视频广告往往能够取得较好的推广效果。此外，可以让观众能够很自由地选择感兴趣的、想要观看的视频，使观众拥有灵活的选择权和自主性。对广告主来说，原生广告从要推广的产品出发，加入创意灵感，结合多元的表现手法及新颖的传播形式，给广告主带来快速、高效的推广变现效。贴片广告是网络视频传统的广告形式，指的是在视频正文的开头或结尾加入较短时长的广告视频。移动短视频中，广告主要目的为展现推广产品的外形、使用感等，贴片广告依附于视频主体，通过让观众大量观看达到推广的最终目的。贴片广告通常会在贴片的右上角设置“跳过”或“关闭”按钮，这些设按钮也会设定限制条件，比如VIP用户可直接跳过，普通用户则需要观看广告。短视频贴片广告的推广成本较低，且实现较为容易，观看广告的观众数量极大，可以达到较好的推广效果。短视频贴片广告相较于传统贴片广告，其视频形式、时长也更加灵活，观众选择度也会更高，从而避免使观众产生厌烦情绪，这种新形式使贴片广告充满升级。当下，新技术正在不断更新发展，贴片广告也将不断革新、发展，并且拥有越来越多的受众，逐渐发展更广阔的市场，实现更好的推广效果，不断增强其广告变现能力。信息流广告参照用户的阅读与观看习惯，使广告信息到达受众的过程符合人的心理暗示习惯，同时也是内容信息的重要组成部分。信息流广告并不会十分强硬地介入用户的阅读信息，并不会使用户有不舒适的阅读体验，可以让用户自觉选择广告信息，有效缓解了用户看到广告时的厌烦心理。通过不断的进行时间，有获取最佳的用户到达效果，可以采取新闻信息和短视频媒体相结合的方式，视频和咨询是绝佳的媒体组合。4.1.4社会公益价值移动短视频平台除了产生经济价值外也可以成为实现社会公益价值的手段。在传统的媒体时代，公益广告，招贴画等往往承载了传播与推广广告的重要手段。但是这样的传播手段往往不能很有效的给人留下深刻印象。而且一个公益广告的受众可达度往往极其依赖于播放广告的媒体平台。同时作为电视广告的公益广告往往没有剧情，很难真正的感染观众。在这样的情况下，公益广告的变现效率非常的低。但是在短视频时代，短视频平台可以精准的收集用户数据，根据用户的偏好投放不同的公益广告，使得广告的投放效率大大提升。同时短视频平台既生产内容，吸引观看，交易变现为一体的应用设计模式可以使观众在观看的同时就进行消费，大大提升了转化效率。社会公益价值除了宣传公益理念，保护弱势群体以外更可以着眼于扶贫，通过流量带动贫困地区经济。在现在的中国经济发展现状下，很多县城乡镇面临着人口逆差，被大城市的虹吸效应所影响。这本质上是一种传播角度的马太效应，资源向大城市集中。在这个进程中很重要的一点就是流量所带来的持续的城市曝光度。而短视频情景剧可以很好的围绕扶贫对象特点打造人设，短视频情景剧可以在一两分钟之内设置剧情转折并不断吸引观众持续观看，这也可以加强扶贫广告的持续性。通过短视频情景剧可以不断加强塑造人设，同时也可以使得城市的形象不断深入人心，在这个过程中动态的提升城市形象。在短视频平台中，通过情景剧的代入式观看体验可以在屏幕下方的购物车直接加入商品，更有效的把握观众即使的兴趣，提高经济转化率。在移动短视频时代，直播已经成为了一种重要的引流手段。情景剧的主角们可以通过直播带货的形式很好的带动帮扶对象地方的产品进行销售。对于生产内容的UP主来说，如果加以正确引导，他们的公益内容不仅可以带来实际的公益价值，还可以塑造自身的正能量人设，吸引更多的关注度。比如知名的抖音博主“大logo吃遍中国”在被人民网批评铺张浪费后，转而以请贫困地区100位小孩吃午饭等一系列的公益行为不仅使贫困小孩受到了切实的益处，更塑造了自身正能量的人设，使得他的粉丝数不减反增。对于短视频平台来说要把握好平台公益风向，正确的引导博主们去产出高质量的公益内容，优化推荐算法给不同用户推荐他们更感兴趣的公益内容，提高用户经济价值转化率。对于短视频内容生产者来说应该多关注公益，产出更多高质量的内容，把握短视频情景剧的传播特点，同时利用好情景剧在传播上的优势，不断打破受众的心理阈限，更好的给公益事业导流，同时也给自己增加关注度。对于在公益事业中被帮扶的对象来说也需要调动自身的生产积极性，发掘自身特色产品，利用明星产品和短视频情景剧很好的结合以来实现破局。也要建立有效的生产体系，使得产品供应能跟得上需求。4.2剧情类短视频多元化传播的价值优势植入性广告并不会直接将广告加入到视频头尾，而是通常会设置一些与产品相关的情节，剧情中并不会刻意地直接推广商品，而是利用商品作为一些关键细节、反转线索。这种推广方式能够带给观众更好的观看体验，并且也能够让对产品有兴趣的消费者自然的关注到商品的核心价值。例如，哈尔滨啤酒通过策划抖音话题，添加哈尔滨啤酒的视频特效和发起有奖视频挑战赛等方式，激励各年龄阶段的大众以各种方式制作视频。广告植入对于剧情类短视频，就如同鱼儿与水的关系，广告为剧情类短视频提供了主线，激励了博主们不断地创作更好的视频，不仅产出了具有传播力的内容，也收获了经济价值。除去商业价值，剧情类短视频可以持续吸引流量，为产品赋能的特点可以实现精准扶贫，为贫困地区的特色产品提供热度。这样不仅可以刺激贫困地区地方经济，更可以以需求为导向引导贫困地区实现产业赋能和升级。扶贫所创造的社会公益价值也可以提升自己的关注与热度。在短视频时代，各种官博如人民网，环球时报等都开设了抖音账号，体现了国家紧跟时代潮流，利用短视频的流量红利来宣传社会主义核心价值观。而短视频情景剧剧情连续，易于传播的特点非常适合宣传社会主义核心价值观。内容生产者可以围绕小人物奋斗，好人好事，社会正能量行为等题材设计剧本创设人设，使得受众在一个个更为有趣生活的形象中感受到社会主义核心价值。4.3剧情类短视频的发展瓶颈4.3.1现有变现方式较少且逐渐饱和尽管企业、商家通过将产品推广结合移动短视频，实现盈利、变现，但是随着越来越多的企业介入短视频平台，而通过视频变现的方式仍然还是早期的传统形式。经济价值变现的方式难以创新，以至于主要的变现手段十分单调且竞争激烈，能够利用的变现资源被逐渐压缩，市场的大部分份额被头部博主所垄断。4.3.2现有变现领域覆盖面较为局限短视频的广泛受众吸引越来越多的企业、商家入驻，但与此同时，变现问题也愈发凸显。在目前的大量短视频中，美妆、吃播、穿搭、健身类的视频在其中占相当大的比重。视频中充斥这不同美妆达人之间的浓妆艳抹、夺人眼球，服装卖家通过拉伸镜头展示看似完美的穿搭效果，亦或是各种网红美食的教程做法。在这其中，美妆视频的变现能力尤其突出，网红带货达人李佳琪更是一度创下超高销售记录，美妆博主薇娅的带货能力有目共睹。但由于目前介入短视频的产品类型比较有限，视频创作内容存在大量类似、抄袭的现象，视频创作缺乏新意，受众逐渐缺乏新鲜感，导致受众数量越发减少。4.3.3对短视频和平台监管不力虽然官方早已出台《电商法》等相关法律、法规，但是目前移动短视频发展迅速，现有的法规并不能够及时、有效地规范相关平台，缺乏统一有效的机制对短视频市场进行全面的监管和约束。因此，有部分不良创作者、不法平台不断打擦边球，钻法律空子，做出违法行为。电商要盈利需要依靠大量的受众群体进行消费，但如果受众越来越不信任电商平台，对电商推广的产品失去信心，从而影响产品的销量，给企业带来损失、打击。由于短视频创作门槛低、发展迅速，推广成本低，且没有进行有力的监管措施，不少短视频的内容粗俗、低级，甚至出现色情、欺诈等违法内容，部分视频拍摄者肆意抄袭，态度恶劣，且视频内推广的产品质量参差不齐，甚至出现假冒伪劣产品。4.3.4产品质量良莠不齐随着消费品质的不断提升，越来越多的受众希望短视频能够拥有更高的质量、更好的观看体验，最重要的是购买的商品能够有质量的保证。在电商快速发展的时代，也出现了某些电商平台上存在大量的假冒伪劣商品，诸如小红书，拼多多，京东，淘宝等大平台都一直在努力整治平台的假冒伪劣问题。随着短视频的快速发展，很多的品牌和商家都选择短视频平台作为产品的投放端口，但是短视频平台缺乏有效的监管，付款方式也不像淘宝延期一个月到账，短视频平台作为一个流量端口有着很有效的流量效果，但是缺乏对产品供应链的把关，导致进入平台的产品质量参差不齐，真假难辨，而且消费者的售后维权极度没有保障，有的博主甚至不惜被封号，也要销售劣质产品。平台对于产品和博主的监管处于一个严重匮乏的状况，导致消费者对短视频平台的可信度产生了质疑。第五章“遇见她”抖音账号的案例解析5.1案例的发展状况遇见她，抖音红人、优质视频创作者，遇见她在抖音上获得了974.6万粉丝的关注，共发出视频作品117个，作品获赞8333.5万。“遇见她”主打的是都市爱情短视频。“遇见她”是一部优缺点鲜明的短视频剧集，女主佳佳的角色设定比较清晰，演员出色的表现将主角塑造得更加灵活、鲜明。演员的演技优点突出，演员面部的微表情和肢体细节动作，将在真实的男友前的表现展现得非常充分。佳佳的演员形象条件很好，演员面容清丽，但并不是高岭之花而是非常能够引起观众喜爱的亲切感女生。其次，视频的前期情节设计合理、贴近生活，台词真实。但本剧的缺点也十分明显。视频的剧本虎头蛇尾，逐渐考试向快手看齐，野生高富帅隐藏自身属性爱上保洁小妹的剧情让人异常尴尬，缺乏生活感。根据前期情节设置，简单、真是的都市爱情生活展示，会更好地慰藉在城市中奋斗的人们，很容易引起广泛的共鸣。毕竟高富帅与保洁小妹这种虚构的、幻想的爱情情节太过不切实际，后期的剧情不再配得上优秀的角色和演员。找准定位，观照现实，作品才会有持续吸引力。5.2商业营销路径研究5.2.1平台电商合作“遇见她”视频号通过短视频形式，更加多方面、更直观、更具体地介绍产品，再通过拍摄视频者进行触觉、嗅觉体验进一步感受产品质量、味道以及具体的使用感觉。受众如果对所展示的产品有购买冲动，则可以通过视频下方的购买链接进行实时购买，极大地简化用户的购买过程，优化购买体验。其次通过把商品挂在主页的橱窗，除了可以给用户更直白的观感，还可以让用户户对产品更了解商品信息，实现电商导流及变现，即以内容促成交易。5.2.2引流游戏拓源短视频还有一种新兴的创新形式，即与游戏互动相互结合。第一步，移动短视频利用游戏的内容，以此为基础进行推广广告视频的创作。第二，根据游戏的不同类型和设定，通过视频技术剪辑，呈现最完美、最有趣的、最具吸引力的内容，激发受众试玩游戏的冲动。移动短视频也会为相关游戏定制互动挑战赛等活动，通过互动的形式，令受众可以模仿游戏内人物或利用根据游戏情节进行视频创作，使得用户更深入了解游戏本身。5.2.3网红IP流量模式我国对文化产业的界定是文化娱乐的集合，是具有精神性娱乐性的文化产品的生产、流通和消费活动。以内容型网红同道大叔为例，一年吸粉500万，迅速发展成为第一星座大号，并建立微信平台，入驻爱奇艺、优酷等网站，形成矩阵传播。因此，IP化隐藏着相当客观的虚拟资产，商业化则必须借助产品，形成新的商业模式。5.3发展的局限性分析在经历一段时间的爆火和快速发展以后，“遇见她”抖音账号也遇到了发展瓶颈，主要问题为内容大量雷同，主题不再创新。剧情类短视频想要时刻保持竞争力，必然要遵循内容为王的原则。“遇见她”每期都以遇见她为主题，再根据遇见她的第一天，遇见她的第二天……展开叙述，虽然说每一期的女主不同，但这固定的形式和套路难免会让观众产生厌倦心理。固定的形式，相似的内容，如此已久，会让观众失去新鲜感，形式大于内容，长久以往不利于账号的发展。此外，随着剧情的不断发展，“遇见她”账号的男主方羽开始了办公室爱情，剧情慢慢变得枯燥乏味，日常拖更，再到后来方羽透漏出自己富二代的身份，剧情也变得老套。这些都是剧本创作匮乏的表现。对于剧情类短视频来说，剧本永远是第一位的，没有好的剧本一切都是妄想。如“朱一旦的枯燥生活”在换了编剧以后，仅B站的粉丝就掉落接近100万之多。同样，在翻读“遇见她”抖音账号视频下面的评论我们不难看到“江郎才尽”“剧情老套”等字眼，甚至不少观众都可以预测接下来的剧情。缺乏创作灵感是“遇见她”抖音账号发展遇到的瓶颈之一。“遇见她”目前面临的问题还有广告插入生硬的问题通过光看该账号的“恰饭”水平我们可以看出其运营者为了在视频里植入广告的努力，但结果却不尽如人意。“遇见她”目前的广告植入让人一看就觉得特别尬，广告植入的过于生硬也不利于其实现商业变现。第六章剧情类短视频商业模式的优化建议6.1完善法律法规，加强监管力度国内短视频发展十分迅速，且受众面积越发广泛，影响力逐步扩大，但并没有相关统一的法律、条款，来约束短视频的制作和传播。目前，国内对于短视频平台和剧情类短视频的约束和监管，主要还是要靠视频创作者的自律、自我监督，以及观众、公众的监督，但是很多短视频中还是会出现虚假宣传、色情擦边球等不良现象，目前非常需要有统一、清晰、合理的制度来约束短视频的发展。不光需要完善对短视频的法律法规，更需要完相应的制度、体系来监督、约束电商平台，使其能够更加规范、标准。目前，针对社交电商平台已投入使用了《电商法》，但是有些平台仍然会打出“好评返现”、“助力免单”、“现金提现”等虚假信息，存在欺骗消费者的行为。究其原因，是因为《电商法》没有对各类电商平台进行全面覆盖，仍然留给一些不良平台可趁之机，没有有效、及时的进行规范和约束。6.2提升平台质量审核和监管力度联合相关监察部门，提高对短视频平台流量传播的监管力度，提高供应链全链的透明性和安全性，严格审查商家资质，提高准入门槛，严厉打击违规行为，将提高消费者对平台信任度作为重中之重。还需要于此同时，整合相关商家、产品的详细信息，设立完备的各类电商平台信息库，确保产品信息真实可追溯。并且根据信息对各类产品定期进行抽检、审核，对于打出虚假信息、售卖不正规商品的商家进行罚款并暂停其营业。此外，还需开设便捷、快速的投诉通道，使消费者能够及时向官方反映观看视频、购买产品时的问题。6.3合理分配广告资源，重视用户体验目前，越来越多的品牌企业、个人博主愿意在短视频购买流量，投放广告，利用短视频的优良传播效果最终实现变现，但往往无法达到广告主预期的效果，主要原因还是广告主对短视频的传播模式掌握不够深入。国货品牌百雀羚在抖音发起的抖音超级挑战赛播放量瞩目，成功使品牌实现年轻化。在比赛中整个百雀羚团队非常完美的利用抖音广告的优势，完成“营”和“销”之间的顺利过渡，既使老牌国货重新回到公众视野，又赢得了销量。因此，企业、个人更合理地在短视频中结合广告，既要保证观众的观看体验，又能够提高商品销量。6.4短视频内容应切合社会主义核心价值观短视频对我们这一代人的影响是十分大的，同时短视频在一定程度上也邦族弘扬了社会主义核心价值观。短视频的创作内容、人设定位应符合社会主义核心价值观，要以向大众传播积极向上的内容，视频内容要打破传统视频的局限性，探求传播主流价值关的新途径、新形式。移动短视频要充分发挥优势，起到传递正能量，服务大众的作用。

结束语当前我国的短视频市场的竞争越来越激烈，在此背景下，“遇见她”抖音账号像一匹黑马一样冲出圈来，账号成功的背后更多的是依靠其背后成熟的营销团队。第一是对于对当下网络环境有深入地分析，通过研究“遇见她”抖音账号的用户画像我们了解到，该账号的用户画像80%为20岁到35岁的青年男性，“遇见她”其团队对该特点精准把握，以用户心理为切入点生产优质内容，借助流量经济的红利，达到了商业价值的变现。第二是对于剧情类短视频中人设的精准塑造，目前市面上剧情类短视频五花八门，要想脱颖而出，必须要有精准的人设，遇见她通过塑造男主方羽花花公子的人设，触及男性用户的爽点。女主则每一期都不相同，通过女主手撕渣男这种剧情也让女性用户看完直呼过瘾。人设塑造之巧妙推动了遇见她账号的爆红。本文在充分肯定“遇见她”账号的成功营销的同时，也分析其存在的问题以及整个短视频市场存在的问题。本文通过调研移动媒体的传播方式和特点，总结目前剧情类短视频的类型和特点；调研剧情类短视频商业变现方式和发展趋势，以“遇见她”抖音账号为例，具体分析剧情类短视频的传播特点、变现方式、发展状况，并总结移动新媒体的发展态势和提出自己对剧情类短视频发展的建议。由于笔者才疏学浅，论文难免有许多不足，欢迎各位老师同学批评改正。参考文献[1]中国社会科学院.中国新媒体发展报告（2020）[C],2020.[2]张越.新媒体视角下的中国网络剧特征探析[D].大连工业大学,2016.[3]范霞霞.网络剧的平面化逻辑研究[D].辽宁大学,2017.[4]李阳.我国网络剧叙事特征的研究[D].东北师范大学,2016[5]莫智菲.新媒介环境下中国网络自制剧的叙事特征[D].中国艺术研究院,2013.[6]章雄.中国网络剧的青年亚文化解读[D].浙江师范大学,2015.[7]郭晓薇.网络剧<屌丝男士>中“屌丝”文化现象的表达研究[J].云南大学，2016.[8]杨柳青.网络自制短剧中的狂欢现象研究[D].西南交通大学,2016.[10]高允实.从电视到网络剧一生产、消费方式的变化和新的“大众主体”[J].上海大学,2015.[11]魏平诚.网络自制剧的接受研究[D].湖北师范大学,2016.[12]张建，刘勇然.“制播分离”还是“制播合一”—媒介融合背景下电视剧与网络自制剧的制播模式考察[J].中国电视,2015.[13]白杨.我国网络剧发展中存在的问题和对策[J].兰州交通大学,2016.[14]欧阳文风，谭武军.中国网络自制剧的勃兴、问题及发展思路[J].中南大学，2014.[15]王海波.论网络剧如何抵制“三俗”及弘扬正能量[J].《电视研究》，2015