伊利酸奶活动策划方案(3篇)

第1篇一、活动背景随着我国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，酸奶作为一款健康、美味的乳制品，越来越受到消费者的喜爱。伊利作为我国知名的乳制品企业，拥有广泛的消费者基础和良好的品牌形象。为了进一步提升伊利酸奶的市场份额，增强品牌影响力，特制定本次伊利酸奶活动策划方案。二、活动目标1.提升伊利酸奶的品牌知名度和美誉度；2.增加伊利酸奶的销量，提高市场份额；3.增强消费者对伊利酸奶的忠诚度；4.扩大伊利酸奶的消费者群体，吸引更多年轻消费者。三、活动主题“伊利酸奶，健康生活每一天”四、活动时间2022年6月1日至2022年8月31日五、活动对象全国范围内18-45岁的消费者六、活动内容1.线上活动（1）伊利酸奶官方微博、微信公众号、抖音等平台开展线上互动活动，如话题讨论、有奖问答、晒单活动等，增加消费者对伊利酸奶的关注度。（2）与知名网红、KOL合作，邀请他们进行伊利酸奶产品体验和推广，扩大品牌影响力。（3）开展线上抽奖活动，奖品设置为伊利酸奶产品、优惠券等，提高消费者参与度。2.线下活动（1）在全国各大城市举办伊利酸奶品鉴会，邀请消费者免费品尝伊利酸奶，现场互动游戏、抽奖环节，提高消费者体验。（2）在超市、便利店等渠道开展伊利酸奶促销活动，如买赠、满减等，刺激消费者购买。（3）与健身房、瑜伽馆等合作，举办伊利酸奶健康生活讲座，普及酸奶知识，提高消费者对伊利酸奶的认知。（4）在校园开展伊利酸奶知识竞赛，邀请学生参与，提高伊利酸奶在年轻消费者中的知名度。3.互动营销（1）开展“伊利酸奶，健康生活每一天”主题摄影大赛，鼓励消费者分享自己与伊利酸奶的美好时光，评选出优秀作品进行展示和奖励。（2）举办伊利酸奶创意短视频大赛，邀请消费者发挥创意，制作与伊利酸奶相关的短视频，评选出最佳创意奖、最佳制作奖等。4.社会责任活动（1）开展“伊利酸奶，关爱留守儿童”公益活动，为留守儿童捐赠伊利酸奶，传递爱心。（2）参与环保活动，如垃圾分类、植树造林等，提高伊利酸奶的品牌形象。七、活动宣传1.制作活动海报、宣传册等物料，在各大渠道进行投放；2.利用社交媒体、网络广告等线上渠道进行宣传；3.与电视台、广播电台等传统媒体合作，进行活动报道；4.邀请知名媒体进行现场报道，扩大活动影响力。八、活动预算1.线上活动：10万元；2.线下活动：30万元；3.宣传费用：20万元；4.社会责任活动：10万元；5.其他费用：5万元。九、活动效果评估1.活动期间伊利酸奶销量增长情况；2.活动期间伊利酸奶品牌曝光度；3.消费者对伊利酸奶的满意度调查；4.活动期间社交媒体互动数据。十、活动总结1.对活动效果进行总结，分析成功经验和不足之处；2.对活动数据进行整理，为后续活动提供参考；3.对活动团队进行表彰，激发团队积极性；4.持续关注伊利酸奶市场动态，为下一阶段活动做好准备。通过本次伊利酸奶活动策划方案的实施，相信能够有效提升伊利酸奶的品牌知名度和美誉度，增加销量，提高市场份额，为伊利酸奶的持续发展奠定坚实基础。第2篇一、活动背景随着人们生活水平的提高，健康饮食观念逐渐深入人心，酸奶作为一种营养丰富、口感细腻的乳制品，深受消费者喜爱。伊利作为国内知名的乳制品企业，拥有丰富的产品线和强大的品牌影响力。为提升伊利酸奶的市场占有率，增强消费者对伊利酸奶的认知度和喜爱度，特制定本次伊利酸奶活动策划方案。二、活动目标1.提升伊利酸奶品牌知名度和美誉度；2.增强消费者对伊利酸奶产品的认知度和购买意愿；3.提高伊利酸奶的市场份额；4.拓展伊利酸奶的销售渠道和消费群体。三、活动主题“伊利酸奶，健康生活每一天”四、活动时间2022年4月1日至2022年6月30日五、活动对象全国范围内18-45岁的消费者六、活动内容1.线上活动（1）社交媒体互动①在微博、微信、抖音等平台开展伊利酸奶话题讨论，邀请消费者分享自己与伊利酸奶的故事，设置话题标签伊利酸奶健康生活，鼓励用户参与互动。②开展线上抽奖活动，设置一等奖、二等奖、三等奖，奖品为伊利酸奶产品、伊利周边产品等。（2）线上直播邀请知名美食博主、营养专家等在直播平台进行伊利酸奶产品介绍、制作酸奶美食、分享健康饮食知识等，提高消费者对伊利酸奶的认知度和喜爱度。2.线下活动（1）终端促销①在各大商超、便利店、药店等终端门店开展伊利酸奶促销活动，设置特价、满减、赠品等优惠措施。②在终端门店设置伊利酸奶体验区，让消费者现场品尝伊利酸奶，提高产品销量。（2）社区活动①在社区开展伊利酸奶健康知识讲座，邀请营养专家为社区居民讲解酸奶的营养价值和健康饮食知识。②组织社区居民参与伊利酸奶DIY活动，让消费者亲手制作酸奶，体验酸奶的乐趣。（3）校园活动①在各大高校开展伊利酸奶知识竞赛，邀请学生参与，提高伊利酸奶在校园市场的知名度。②在校园内设置伊利酸奶体验摊位，让学生现场品尝伊利酸奶，提高产品销量。七、活动宣传1.制作活动海报、宣传册等物料，在终端门店、社区、校园等场所进行张贴和发放。2.通过线上线下渠道发布活动信息，包括社交媒体、官方网站、新闻媒体等。3.邀请知名网红、明星代言，提高活动关注度。4.与相关行业媒体合作，进行活动报道和宣传。八、活动预算1.线上活动预算：20万元-社交媒体互动：5万元-线上直播：10万元-线上抽奖活动：5万元2.线下活动预算：50万元-终端促销：20万元-社区活动：10万元-校园活动：10万元-物料制作及发放：5万元-宣传费用：5万元3.代言及合作费用：30万元总计：100万元九、活动效果评估1.通过线上线下的活动参与人数和互动量来评估活动的传播效果。2.统计终端门店伊利酸奶的销售数据，对比活动前后的销量变化，评估活动的销售效果。3.通过问卷调查、访谈等方式收集消费者对伊利酸奶的认知度和满意度，评估活动的品牌影响力。4.对活动进行总结和反思，为今后类似活动提供借鉴和改进方向。十、活动总结本次伊利酸奶活动策划方案旨在通过线上线下相结合的方式，提升伊利酸奶的品牌知名度和美誉度，增强消费者对伊利酸奶的认知度和购买意愿。活动结束后，将对活动效果进行评估和总结，为伊利酸奶的市场推广提供有力支持。第3篇一、活动背景随着我国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，酸奶作为一种健康、美味的乳制品，越来越受到广大消费者的喜爱。伊利作为我国知名的乳制品企业，始终致力于为消费者提供高品质的酸奶产品。为了进一步提升伊利酸奶的市场占有率，增强品牌影响力，特制定本次伊利酸奶活动策划方案。二、活动目标1.提升伊利酸奶品牌知名度和美誉度；2.增加伊利酸奶产品的销售量；3.增强消费者对伊利酸奶的忠诚度；4.促进伊利酸奶线上线下渠道的融合发展。三、活动主题“伊利酸奶，健康生活每一天”四、活动时间2022年6月1日至2022年8月31日五、活动对象全国范围内18-45岁的消费者六、活动内容1.线上活动（1）社交媒体互动①在微博、微信、抖音等社交媒体平台发起“伊利酸奶，健康生活每一天”主题活动，邀请消费者分享自己与伊利酸奶的美好时光，并设置话题标签，提高活动热度。②开展线上抽奖活动，奖品设置为伊利酸奶产品、优惠券等，吸引消费者参与。（2）线上直播邀请知名网红、美食博主进行伊利酸奶产品试用及分享，展示伊利酸奶的口感和品质，吸引消费者关注。（3）电商平台合作与各大电商平台合作，开展伊利酸奶限时折扣、满减优惠等活动，提高消费者购买意愿。2.线下活动（1）终端门店促销在伊利酸奶终端门店开展“伊利酸奶，健康生活每一天”主题活动，设置特色促销区，提供试吃、优惠购买等服务。（2）社区活动在社区开展“伊利酸奶，健康生活每一天”主题活动，邀请居民参与酸奶制作、健康知识讲座等活动，提高消费者对伊利酸奶的认知度和好感度。（3）校园活动在高校开展“伊利酸奶，健康生活每一天”主题活动，邀请学生参与酸奶制作比赛、健康知识竞赛等活动，扩大伊利酸奶在年轻消费者中的影响力。七、活动宣传1.制作活动海报、宣传册等物料，在各大媒体、终端门店、社区、校园等场所进行投放。2.通过线上线下渠道，发布活动信息，提高活动关注度。3.与知名媒体、网红、KOL等合作，进行活动宣传，扩大活动影响力。八、活动预算1.线上活动：社交媒体推广费用、网红合作费用、电商平台合作费用等，预计预算为10万元。2.线下活动：物料制作费用、场地租赁费用、活动执行费用等，预计预算为20万元。3.宣传费用：媒体投放费用、物料制作费用等，预计预算为15万元。总计：45万元九、活动效果评估1.活动期间，伊利酸奶产