AWE品牌企业招商方案

超

我的家#AWE2025#

招

商

方

案

|||微博+AWE全面合作引爆家电数码品牌营销大事件

聚焦AWE2025「AI科技AI生活」主题，线上+线下联合发力，

共创家电品牌讨论声量依托微博差异化热点价值及内容生态聚合家电/科技/家居/数码

等达人多维创作全球三大顶级家电与消费电子展之一深度展示品牌科技力及产品创新力热点营销权威展会热AI家

微博家电背靠数码

、科技

、家居领域，全维度覆盖家电行业科技与品质生活消费场景，耦合场景化

、智能化的行业传播需求；

发挥微博平台的热点价值，打造高互动的内容讨论场，激发更多用户在微博“讨论AI家

”。微博泛科技领域深度联动，家电热点抢先看热点讨论时效与专业兼具

un议#AWE2025#2024年Q3微博日活用户数

2.57亿

2024年Q3微博月活用户数

5.87亿

微博月活用户基数超5亿，家电话题多次登上热搜，用户广泛热议。#线上店和实体店家电质量一样吗##卢伟冰吐槽友商三千的空调卖两万##扫地机的坑你踩过几个##如何看待硬装结束雷军进场##家电补贴有多香#……解AI家

从硬核测评团，到智享生活家，再到科技发烧友，跨界大V多维创作家电热点

、专业解读和产品测评

，以优质内容“解读AI家

”。优质博主矩阵

官方大账号矩阵

博主+大账号集结携手共创优质内容

家电大V持续深耕，解锁家生活的多种表达#AWE2025#读先看评测晓春哥XCG尤呢呢蓝大仙人大圣请帮忙梁小欣同学凰家评测来福Max新物种说@微博科技生活@微博家居@数码指南@微博科技@微博家电@微博数码玩AI家对话AWE参展品牌

，

聚焦产品设计和技术趋势，深度展示品牌亮点。直击AWE现场

，

多维逛展物料软性植入品牌，实现与

用户直接且深度的有效沟通。联动品牌及微博大V

，组织线下闭门会

，面对面沟通增

进品牌理解。AWE的老朋友，全面赋能品牌影响力提升

线上+线下深度运营

，多维玩法联动优质博主及官方大账号矩阵共创爆款内容

，实现品牌物料长线传播，推动影响力提升，助力品牌营销“玩转AI家

”。转#AWE2025#现

场

逛

展营

销

沙

龙品

牌

共

话项目地图3

月

初

3月中旬

3.20

-

3.23内容预热消费发酵Bigday引爆•

品牌热点话题定制•

微博大V

逛展团代言•

AWE逛展指南品牌植入•

微博家电展台产品植入•

定制逛展视频•

微博大V

逛展团品牌深度逛展•

高管大V

面对面内容定制热点话题炒热氛围微博大V逛展团AWE

逛展指南微博大V逛展团深度逛展高管大V面对面微博大V粉丝见面会#AWE

20

25

#主话题贯穿全程

，

流量极致聚合A

W

E

微

博

展

台

#

超

A

I

我

的

家

#

，

体

验

A

I

科

技

加

持

的

家•

AWE2025

总冠名•

微博大账号矩阵扩散•

#AI

智享家

#

玩法定制项目核心玩法品牌合作方式特邀评论员@评论罗伯特AWE

活动热区

营销价值

预热全民热议品牌影响力··@评论罗伯特AI加持家电内容用户互动发挥微博的热点优势，突出AI智能生活家科技概念，深度锁定用户消费兴趣，激发海量UGC热议讨论。un

AWE热点内容主阵地热区互动助推优质内容传播热点话题定制话题强势出圈品牌权益

话题定制

热点话题定制

矩阵扩散

微博大账号矩阵直发 物料植入双端话题装修植入 互动模块互动玩法定制

热点服务

数码商业热点服务

话题示例

#有AI谁还做家务#

#AWE2025#主话题贯穿全程打造AWE讨论场@微博家电@微博数码

@微博家居等官方账号全周期运作，打造AWE和AI智慧家电讨论场，吸引大V与用户共同参与扩散。@微博家电

@微博数码

等官方账号全周期频发内容，通过奖金/奖品激励/内容共创等方式，调动领

域大V、普通用户参与话题分享，营造讨论氛围。基于AWE主题及重点品类，每周上线1个热点话题，通过互动玩法（投票、原创视频、9图等）激发用

户讨论热度，沉淀优质内容与线下微博展台联动。@评论罗伯特内容预热热点话题集中发酵主话题持续升温热区互动热点话题

@评论罗伯特官宣逛展助手，撩动网友提问互动@评论罗伯特

官宣#AWE2025#微博评论员身份

，同步号召网友向罗伯特提问AWE展会和家电相关问题

，引导全网互动@评论罗伯特现身AWE微博展台，AI逛展小助手，多维互动模式•

定制头像：AWE特别装扮，定制皮肤限时上线

•定制小尾巴：AWE相关博文评论定制微博家电小尾巴•

定制发博：会场持机用户置顶发布框定向推荐@评论罗伯特带逛AWE互动玩法AWE相关博文趣味回复，拉动互动氛围•

逛展指南：AWE逛展百科全书，展位信息

、展品看点

、品牌亮点，@评论罗伯特化身逛展小助手，有问必答•玩转AWE：微博AWE玩法通关，跟着@评论罗伯特通关赢奖品品牌权益

品牌植入

品牌定制互动内容AWE定制个性功能•

展台互动

•

评论互动：@评论罗伯特内容预热热区互动热点话题定制活动热区，聚合优质内容和互动玩法汇集AWE所有热点内容，集中推介逛展视频

、高管访谈等优质内容

。同时通过抽奖互动

、发博互动等形式，调动UGC广泛参与讨论。多样玩法助力传播大曝光资源流量拦截品牌权益 奖品赞助互动活动奖品植入品牌专区品牌定制视频等内容专区展示@评论罗伯特内容预热品牌逛展视频热区互动热点话题品牌趋势共话#AWE2025#抽奖福利弹幕互动2025

营销价值

发酵

9海量内容无缝衔接

,联动大V前置进行内容预埋，多维共创提升品牌讨论浓度，全面覆盖家电用户消费需求，借助海量资源渗透全网传播。大V成团多维共创提升讨论浓度品牌传播全面开花逛展指南精准辐射目标用户科

技

发

烧

友@科技调查君@新物种说

@大泽科技SHOW智

享

生

活

家

“微博大V逛展团

”成团

共创品牌热议氛围家电

、数码

、家居

、科技等多领域强强联合

，基于专业测评

、前沿技术、氛围种草、科技科普等多维内容视角

，

输出

智慧生活新观点，共创品牌优质内容，实现AWE前置预热。品牌权益•深度内容共创•买断博主话题及逛展官宣•

大

V

官宣成为逛展团成员，并发起

AWE

热

点话题，通过私域引爆讨论热点•

公布

AWE

逛展行程，邀请粉丝偶遇助阵消费发酵@尤呢呢@爱生活的马克君@大圣请帮忙@你好_我叫小纪@小原嘉-嘉嘉大V成团逛展指南硬

核

测

评

团博主服务@晓春哥XCG@来回五三七@来福Max@科技密码@凰家评测@蓝大仙人@先看评测重磅发布

AWE逛展指南

精准辐射目标用户@微博家电

@微博数码

@微博家居

等官方账号持续发布探展预热物料，重磅推出AWE逛展指南

，以展馆地图维度标明重点品牌和产品，预告逛展博主名单及玩法

，吸引C端用户更多途径传播扩散，扩大品牌逛展盛况。品牌权益•预热海报植入品牌logo•展前产品预告•

品牌展位露出•

品牌展台介绍消费发酵大V成团

逛展指南AWE逛展指南逛展名单官宣活动预告新品解读预热物料逛展指南……

营销价值

引爆

··微博展台深度植入打通品牌传播-产品心智-内容沉淀-品牌价值-消费转化全链路

，放大跨界大V的私域价值，通过逛展

、对谈等丰富的内容形式和粉丝见面会

、粉丝团逛展等交互形式

，引爆用户互动讨论热情，促进消费用户转化。跨界大

V现场直击

AWE高管面对面放大品牌价值展会报道长线提升品牌声量微博展台品牌展品植入粉丝互动消费用户转化大V逛展精品内容共创展台打卡品牌权益•定制逛展视频•

品牌展台打卡•亮点产品盘点植入•

品牌对话•博主观察报告

#AWE2025#展会实时报道长线传播提升品牌声量

@微博家电@微博数码

@微博家居等官方账号全程跟进报道展会实况，传播品牌高光时刻，线上+线下联动赋能。展会引爆

展会报道

微博展台大V逛展高管面对面

粉丝互动物料植入

品牌对话

观察报告

亮点盘点

逛展视频

品牌权益

产品植入

展位产品植入

内容展示

品牌爆款内容展示 活动联合有奖创作活动联合AI赋能，让家随心更舒适。在AWE微博展台搭建互动展区，会客补给区、高管访谈间、产品展示区等多空间展示品牌家电潮

品，并通过线下反哺线上。参观者可亲身体验由AI驱动的家居环境，

观看品牌共创爆款内容，并参与有奖创作活动。#

超

AI我的家

#

主

题

展

台

深

度

植

入冲

击

产

品

曝

光

第

一

线会客补给区极客创想区互动疗愈区展会引爆线上内容闭环线下互动体验高管面对面粉丝互动大V逛展展会报道

微博展台品牌产品植入品牌权益 逛展植入逛展规划植入

博主服务发布会等定制邀约

博主服务

品牌逛展/展品介绍/品牌传播等深度内容共创大

V

逛展团

直击现场深

度

体

验，

专业

交

流展会引爆

展会报道

微博展台大V逛展高管面对面

粉丝互动大V分组，规划逛展排期/路线深度逛展体验、专业问题交流品牌内容共创，线上爆款发酵逛展大V提前准备品牌/产品问题，现场交流讨论，深度体验展位产品。以视频/博文等形式记录探展内容，高时效性即时发布，持续引爆品牌热度。基于粉丝画像及擅长品类分组，每组

5

8人，前置规划品牌展位逛展排期。品牌逛展植入

逛展团快问快答示例•AWE2025上，有哪些值得重点关注的技术趋势？•智能家居未来的发展机遇有哪些？•基于消费趋势，未来有哪些开发新产品的计划？•在产品研发过程中，如何平衡技术创新与用户实际需求？

……品牌权益 内容定制高管大V面对面内容定制

物料植入

海报、视频等物料植入高管大

V面对面

做客展台畅谈品牌构想

线上：#老板请回答#/#高管请回答#高管对谈栏目，开放问题征集，搭建品牌与用户沟通桥梁。

线下：品牌高管做客微博展台，与大V面对面进行快问快答，现场设置1个访谈博主、3-5个提问博主，并可开放粉丝报名围观。展会引爆

展会报道

微博展台大V逛展高管面对面

粉丝互动激活大V

粉丝

私

域走

心

互

动

促

转化