2026年医药企业品牌推广协议

2026年医药企业品牌推广协议一、引言与背景本协议（以下简称“协议”）由以下双方于[签订日期]在[签订地点]签订：委托方（医药企业）：[医药企业全称]法定代表人：[姓名]注册地址：[详细地址]联系人：[姓名]联系电话：[电话号码]电子邮箱：[电子邮箱地址]受托方（服务商）：[服务商全称]法定代表人/负责人：[姓名]注册地址：[详细地址]联系人：[姓名]联系电话：[电话号码]电子邮箱：[电子邮箱地址]鉴于委托方希望提升其指定的医药品牌（品牌名称：[品牌名称]）在目标市场的知名度和美誉度，增强目标受众（如：医生、药师、患者等）对品牌的认知和好感，支持相关产品（产品名称：[产品名称]）的市场推广活动，建立和维护积极的品牌形象，并鉴于受托方拥有开展品牌推广服务的专业能力和资源，双方经友好协商，达成以下协议：二、协议标的与范围1.推广目标：*提升指定医药品牌（品牌名称：[品牌名称]）在[目标市场，如：中国]目标市场的知名度和美誉度。*增强目标受众（如：医生、药师、患者等）对品牌的认知和好感。*支持产品（产品名称：[产品名称]）的市场推广活动，促进合理用药或合规销售。*建立和维护积极的品牌形象，与竞争对手形成差异化。*[可根据实际情况列举更具体的量化或定性目标，如市场份额增长率、媒体曝光量等]。2.推广范围与内容：*线上推广：*数字广告投放（如搜索引擎营销SEM、社交媒体广告、医疗专业网站广告等）。*医疗专业内容营销（如公众号文章、科普文章、病例分享、专家访谈等）。*医生/药师线上互动活动（如线上研讨会、直播、线上问答等）。*搜索引擎优化（SEO）及搜索引擎结果页面（SERP）管理。*医疗垂直平台合作与推广。*线下推广：*参与医学会议、学术年会、行业展览（需符合相关法规）。*专家门诊/咨询活动支持（如提供物料、协助安排等）。*医药代表培训支持（如提供推广物料、培训课件等）。*（根据当地法规和实际需求，可能包含其他合规的线下活动形式）。*公共关系（PR）：*媒体关系维护与拓展。*危机公关预案与处理。*组织或协助媒体沟通会、新品发布会（需严格遵守广告法和行业规范）。*其他：*[根据双方协商，可能包含其他创新或特定的推广形式]。3.推广周期：本协议有效期为2026年1月1日至2026年12月31日。三、双方权利与义务1.委托方权利与义务：*权利：*有权监督服务商的推广活动，确保其符合协议约定、相关法律法规及行业规范。*有权根据市场反馈和战略调整，要求服务商调整推广策略或内容（需提前合理通知）。*有权要求服务商提供推广活动的详细报告和效果评估。*有权要求服务商对其推广行为承担保密义务。*义务：*按照协议约定，及时、足额向服务商支付推广费用。*提供推广所需的品牌授权、产品信息、推广素材（如广告语、图片、视频、医学资料等），并保证其真实性、合规性。*指派专门联系人，负责与服务商的沟通、协调和审批工作。*确保所有推广活动严格遵守《中华人民共和国广告法》、《药品管理法》及中国医药协会等相关法律法规和行业指导原则，特别是关于处方外流、医生信息收集、医疗广告等方面的规定。*配合服务商完成必要的推广效果监测与评估工作。2.受托方（服务商）权利与义务：*权利：*有权按照协议约定收取推广服务费用。*有权要求委托方提供必要的推广资源和信息支持。*有权根据专业判断和行业最佳实践，提出推广方案和建议。*有权要求委托方按照约定支付费用。*义务：*根据协议约定的推广目标和范围，制定详细的推广执行计划，并报委托方审批。*专业、高效地执行推广计划，确保推广活动的质量。*严格遵守国家法律法规、行业规范及广告审查制度，确保所有推广内容（线上线下）的合规性，特别是避免使用误导性、虚假性宣传，严禁直接或间接进行疗效承诺、诱导购买等行为。推广活动需获得必要的内部审批或许可。*建立并执行严格的保密制度，对委托方提供的商业秘密、品牌信息等承担保密义务，保密期限不限于协议有效期。*定期向委托方汇报推广活动的进展情况、效果数据和市场反馈。*配合委托方完成相关政府部门或行业协会的检查。*不得将本协议项下的权利义务转让给任何第三方，除非得到委托方书面同意。四、费用与支付1.总费用：本协议项下的推广服务总费用为人民币[具体金额]元（大写：[大写金额]）。2.费用构成：（可细化，如：线上推广费、线下推广费、人员费用、平台费用等）。3.支付方式：采用分期支付方式。*第一期：本协议签订后[具体天数，如：5]个工作日内支付总费用的[百分比，如：30]%，即人民币[金额]元。*第二期：推广活动执行到[具体节点，如：一半]且服务商提交第一期执行报告后[具体天数，如：15]个工作日内支付总费用的[百分比，如：40]%，即人民币[金额]元。*第三期：协议到期且服务商提交最终完整推广报告后[具体天数，如：30]个工作日内支付总费用的[百分比，如：30]%，即人民币[金额]元。4.支付账户：委托方应将款项支付至服务商指定的以下银行账户：*开户名：[服务商全称]*开户行：[银行名称及支行]*账号：[银行账号]5.税费：[明确费用是否包含税费，以及税费承担方。通常约定服务商负责开具合规发票，税费由委托方承担或双方另行约定]。五、效果评估与报告1.评估指标：双方应在协议签订初期共同确定关键绩效指标（KPIs），可能包括但不限于：网站/页面访问量、线索数量、媒体曝光量与声量、品牌搜索指数、目标人群互动率、活动参与人数、市场调研数据变化等。2.报告机制：*服务商应按照约定频率（如：每周/每两周/每月）向委托方提交推广活动进展报告。*协议期内，至少进行[次数，如：两到四]次全面的推广效果评估会议，服务商需提供详细的效果评估报告。*协议结束后，提交最终全面的推广总结报告。六、保密条款1.双方应对在合作过程中获知的对方商业秘密（包括但不限于技术信息、经营信息、客户信息、品牌信息、财务信息、推广策略等）承担保密义务。2.未经对方书面同意，任何一方不得向任何第三方泄露该商业秘密，但法律法规另有规定或监管机构要求的除外。3.本保密义务不因本协议的终止而失效，持续有效期限为本协议终止后[年限，如：三]年。七、违约责任1.若委托方未按约定支付费用，每逾期一日，应按逾期支付金额的[比例，如：千分之零点五]向服务商支付违约金，逾期超过[天数，如：30]日，服务商有权暂停服务或解除协议，并要求委托方支付全部应付费用及违约金。2.若服务商未能按约定履行推广义务，或推广内容违反法律法规、广告法或行业规范，导致委托方遭受损失的，服务商应承担相应的赔偿责任，并可能被要求承担违约金（具体比例和金额可约定）。3.任何一方违反保密义务，给对方造成损失的，应承担赔偿责任。4.其他违约行为，按照相关法律法规和本协议约定处理。八、不可抗力1.因地震、台风、洪水、战争、罢工、政府行为等不可预见、不能避免且不能克服的不可抗力事件，导致任何一方无法履行或无法完全履行本协议义务的，不承担违约责任，但应在事件发生后[天数，如：5]日内通知对方，并提供相关证明文件。2.双方应根据不可抗力的影响，协商决定是否延期履行、部分履行或解除协议。九、法律适用与争议解决1.本协议的订立、效力、解释、履行及争议解决均适用中华人民共和国法律。2.因本协议引起的或与本协议有关的任何争议，双方应首先通过友好协商解决；协商不成的，任何一方均有权向[选择一种：委托方/服务商所在地有管辖权的人民法院提起诉讼或提交[具体仲裁委员会名称]按照其届时有效的仲裁规则进行仲裁]。十、协议的变更、解除与终止1.对本协议的任何修改或补充，均需经双方书面同意。2.除本协议另有约定外，任何一方单方面解除协议，需承担相应的违约责任。3.协议期满，如双方无意续约，协议自动终止。如需续约，