抖音生活服务：亲子人群营销遛娃好去处

遛娃好去处抖音搜索遛娃好去处家庭观念变迁：理解中国亲子人群新生态五大人群图谱：当代亲子消费动态指南针热门遛娃场景：本地生活创新增长快车道抖音全域打法：可落地稳定流量增长抓手遛娃好去处—遛娃好去处—一遛娃好去处L家庭观念变迁：理解中国亲子人群新生态7家庭结构嬗变：“小而美”的多元中国家庭|回|回归“小而美”的核心家庭：2023-2024年度，国家统计局的抽样调查显示中国平均家庭户规模为2.45人，以二人户和单身户为代表的"小家庭"规模有所增长，但三到四人户的核心家庭仍然处于着主流地位。近十年，中国家庭逐渐呈现小型化趋势。2015-2024年中国家庭结构变化趋势两人户三人户四人户五人户六人户以上201520162017201820192020数据来源：国家统计局，2015年-2024年遛娃好去处遛娃好去处PART01人群规模占据基本盘，父母愿意为“高质量教养”买单学龄儿童是中国未成年人的基本盘。第七次人口普查数据显示，6-14岁大童人口约1.6亿，占0-17岁儿童总数的54%。超八成的儿童与父母共同居住，漫长的共处时间以及成长中不断丰富的需求，共同推动学龄家长为“高质量教养和陪伴”持续投入。学龄家庭作为一个典型的消费群体，正在释放出可观的增长潜力。0-14岁人口数量(万人)2021年—0-14岁人口(万人)2022年2019年2020年2023年2024年2017年2018年2016年2015年0-4岁5-9岁10-14岁15-19岁0精细化复杂化的教养心态70-80后「放养」、90后「精养」、95-70-80后「放养」、90后「精养」、95-00后「分龄细养」增长不依靠“走量”,而要“品质”与“场景颗粒度”时代背景生育政策与意愿高等教育普及率教养消费价值取向消费渠道70-80后放养现代化初期养精互联网时代90-00后细养信息化时代分龄细养—“花在刀刃上”这届父母是一群摒弃传统“一切为了孩子”的牺牲式育儿观，转而追随以“科学教养”和“高质量陪伴”为核心育儿方法的年轻父母。其核心消费动机是实现父母与孩子的“双向愉悦”与“情感联结”。他们不仅是孩子成长的“领导者”,也是为孩子的“同行者”,同时也在养育过程中弥补着儿时的自己。因此，他们重视在消费体验中建立平等、尊重的关系，并愿意为那些能够提升全家幸福感、创造共同记忆的产品、服务和体验付费。#尊重孩子26.8亿次播放15亿次播放813.6亿次播放1亿播放1943.7万次播放9424.1万次播放16亿播放#90后反向育儿图鉴#补偿式育儿1093.6万播放1301.1万播放#育儿书单39.6亿播放#这届散养型爸妈#把自己重新养一遍12亿次播放“我觉得我是在“我觉得我是在一直用我儿子的童年弥补自己。因为我们小的时候玩的东西很少，然后父母特别忙，我经历过没有地方玩、只在家待着的那种感觉，所以我一直在带我儿子出去玩。”—北京，王女士遛娃好去处遛娃好去处亲子消费升级：全面提升的后消费时代|中|中国父母是养娃消费赛道的“积极参与者”3-12岁学龄阶段尤其是养娃消费的“主战场”当前，在科学育儿理念普及与人均可支配收入增长的双重推动下，亲子消费呈现持续上升趋势。2025年亲子人群在抖音生2025年1月2025年2月2025年3月2025年4月2025年5月2025年6月2025年7月2025年8月2025年9月●提质、增容、展个性：亲子人群的后消费心理“孩子的事上不能妥协”当前亲子消费呈现显著的品质化升级趋势，家长决策重心从基础功能满足转向对孩子安全、体验及个性发展的深度关注。数据显示，家长最核心的诉求集中于安全性保障(48%)与卫生条件(41%),同时兼顾体验趣味性、孩子的参与意愿等服务质量要素。这一消费升级背后是“孩本位”理念的深化——家长在活动中愈发重视孩子的真实体验与自主性。许多父母将“尊重孩子喜好”作为消费准则，支持孩子根据兴趣选择活动，而非强行安排。安全底线与兴趣驱动的结合，正推动亲子市场向以儿童真实需求为中心的品质体验演进。安全性隐忧，心里不踏实(场地硬，棱角多，没急救员)安全性隐忧，心里不踏实(场地硬，棱角多，没急救员)卫生条件堪忧(玩具不擦，洗手间有味道)现场要求加钱(例如拍照，照片、材料都要另付费)性…如果你不想，我不会强加于他，我是这样子觉得性…如果你不想，我不会强加于他，我是这样子觉得的。"——上海，周女士“着重于他，反正他喜欢学的，我们就给他报，然后我们也不强求他报一些他不喜欢的。”——成都，黄女士—上海，沈先生在这一共识下，越来越多的家庭不再满足于口头叮嘱，而是主动带孩子走在这一共识下，越来越多的家庭不再满足于口头叮嘱，而是主动带孩子走体验馆，通过模拟火灾逃生、交通实景等互动场景，结合VR/AR等技术手在沉浸式体验中将安全知识转化为实际应对能力。这一从“被动接受”到“主动体验”的教养方式转变，既体现了家长对安全教育的深层投入，也推动了安4.9亿次4.9亿次这类内容将镜头完全对准孩子的兴趣探索过程——无论是观察昆虫的积木的创意尝试，还是面对失败的真实情绪，家长始终以支持者身份守护主导权。这体现了当代家庭教育的重要进步：不再以成人期望塑造“书本上学不到的人生课”亲子消费内容化：富养其精神、放养其思维，「全面发展」更点睛“双减”政策的落地，表明了国家推行素质教育改革的决心。这一趋势也显著重塑了当代家长的教育观念以及“双减”政策的落地，表明了国家推行素质教育改革的决心。这一趋势也显著重塑了当代家长的教育观念以及亲子消费的市场图景。随着学科培训退潮，家庭时间与预算得以释放，家长的价值观念也逐渐从功利取向转为成长取向，更青睐能够助力孩子“全面发展”的体验式消费。数据可见，家长尤为看重能够提升孩子的社交能力、科创思维等综合素养的“隐性教育”,并愿意为此支付溢价。“富养其精神、放养其思维”是这一届家长心里最终极的教养目标。能帮助孩子提升情商和沟通能力身体运动-让孩子动起来，强身健体能帮助孩子提升情商和沟通能力能教孩子积极的思维习惯能帮助孩子提升情绪管理能力社交情绪-提升社交能力和情绪控制能力能帮助孩子提升情绪管理能力能让孩子交接传统文化，提升民族自信自豪感能提升父母的教育信心，赶走带娃挫败感科创思维-提升逻辑思维，培养科学兴趣能提升父母的教育信心，赶走带娃挫败感能帮助孩子提升心里安全感艺术审美-提升品位，陶冶情操能把家长之间的一面之缘升级成长期互动学科成绩-帮助解决学习问题能教给家长“不吼娃”的方式方法学科成绩-帮助解决学习问题“我觉得多带他去游乐场跟不同的小朋友(交往),能够让他放宽自己的眼界，知道“我觉得多带他去游乐场跟不同的小朋友(交往),能够让他放宽自己的眼界，知道他其实就是社会中的一份子。这样的话他以后去了学校，他就更容易懂得融入集体，也会学会自己怎么去交朋友，不需要父母去引导。"“我是会觉得我的孩子跟那些就是不太爱出门的孩子比的话，他的语言会更丰富，而且他的脑子他的思维能思维逻辑能力也会更强一些。"#亲子研学1#亲子研学1.4亿次4077.8万#自然教育8亿次4199.2万#科技馆#科技馆受众为25-40岁人群#儿童剧“不要做别人家的小孩”亲子消费个性化：为定制付费、为审美下单，不比别人家比「独家」随着家庭人均可支配收入的持续提升，亲子消费正从基础的物质满足迈向以“独家定制”与“审美表达”为核心的情感体验升级。数据显示，高收入家庭更在意亲子活动是否具有个性化体验，近四成的家长会为“出片”或“主题”等审美性价值预定酒店、餐饮以及摄影、手工等体验活动。现象背后，是中国人消费水平进化后自然兴起的审美需求。这一代家长不再追求“别人家孩子”的同款，而是转向留下家庭专属回忆的“独家体验”。的较高收入家长，在选择亲子餐厅时，关注餐厅是否有高颜值拍照场景，显著高于其他群体的较高收入家长，在选择民宿/酒店时，关注是否有容易出片的主题房型，显著高于其他群体的较高收入家长，周末会带娃参与商场中的各类亲子手工/绘画工坊，显著高于其他群体的较高收入家长，半年内与孩子拍摄了亲子主题摄影，显著高于其他群体“(亲子博主)他发的地儿有的就特别小众的地儿，我觉得挺有意思的。”“(亲子博主)他发的地儿有的就特别小众的地儿，我觉得挺有意思的。”——北京，刘女士“餐饮这块我其实觉得到吃什么倒不太重要，但是孩子的换装、里面的游乐场我觉得是比较重要“餐饮这块我其实觉得到吃什么倒不太重要，但是孩子的换装、里面的游乐场我觉得是比较重要的……那可能满足小孩子期望就要变装，有些公主装，有些男孩子喜欢警察、消防员装。"“主要是因为我孩子比较喜欢小猪佩奇这个主题，然后恰巧在我们成都有一家小猪佩奇的主题酒店。刷视频的时候孩子也看到了，他就觉得妈妈我要去住小猪佩奇。"“之前有一次我们去那个延吉嘛，也是在社交媒体上面看到延吉在逃公主这种朝鲜公主服装，自己也是蛮感兴趣的，所以就带着孩子就一起做了这个旅拍。"独家回忆进行时1独家回忆进行时1.45亿播放量3768.3万播放量自己的风格自己养1.24亿播放量2574.8万播放量3.38亿播放量亿启示娃”方案，期望子女获得优质成长体验；悦己是其消费的门槛需求，这一代父母拒绝自我牺牲的传统育儿模式，在亲子场景中追求“与娃同乐”,要求遛娃时自身也能获得身心放松与品质享受要实现亲子消费的溢价，需避开同质化竞争，创造独特的情绪成长和审美体验，这要让体验价值超越功能价值，新一代亲子产品区别于传统游乐、教育的单一功能性体验，着子情绪管理、社交协作与思维开拓的综合性成长场域，新一代父母愿意为这些无法简单量化的“软性收获”支付溢价；另一方面，要用审美与定制升级体验设计，主题化场景、手工制作、独特风格摄影等审美性经济更受高收入家长青睐，他们追求家庭情感与品味观念的个性化表达，独特审美体验人群认知；通过全域达人矩阵，覆盖不同地域、不同育儿阶段的亲子家庭，输出定制化内容，像一线城市侧重高端亲子体验、三四线城市侧重性价比亲子方案，破除地域与圈层壁垒；同时，融合短视频场景化展示、直播互动式种草，突出产品功能与情感价值，再依托算法精准匹配亲子人群需求，搭配团队对内容、货盘的精细化L五大人群图谱：当代亲子消费动态指南针77当代亲子消费市场的细分逻辑正从单一维度转向多元价值认同的立体化划分。正因为今天的家长具有“三位一体”的教养角色特征，他们不同的育儿理念、自我理念以及消费行为交织产生了一幅复杂多变的亲子人群图景。我们提取了五类典型人群：以“自我实现”为导向的都市领航家、注重“体验质感”的富养体验家、平衡“性价比与托举力”的精明托举家、崇尚“科学进步”的理性伴读家，以及追求“生活松弛感”的躺平大玩家。他们有的将自我的高端品味与视野投射到育儿行为之上，有的将生活体验与情绪共鸣放在家庭的核心，有的则在现实的约束中寻找着教养的最优解。通过人群的划分和解读，我们更能清晰地认识到当代家庭在理想塑造、资源分配与情感表达之间的差异化选择，在一个个鲜活的人像中感受亲子消费从“标准化养育”向“个性化成长”演进的结构性变迁。精英领航家追求理想发展育儿理念育儿理念因材施教快乐成长鸡娃家长因材施教快乐成长●三四五线城市·育儿支出1000-1500元·一线/新一线·育儿支出500-1000元躺平享受生活数据来源：2025凯度亲子人群行为态度调研，样本总量1000遛娃好去处用自己的眼界，带领娃走向更大的世界让娃也能享受仪式感新鲜感的情绪消费选手能提升养娃技巧更加分让娃也能享受仪式感新鲜感的情绪消费选手能提升养娃技巧更加分田我是掌控型的，孩子所有的事情大部分都要在我的可控范围之我会基于自己的生活经验对孩子感兴趣的东西进行判断和筛选，一旦发现不适合他，就不会让他玩或控制他玩的时我不会让我的孩子落后于同龄人，我会不定时给他输入一些“鸡血”,并时刻告诉他学习的重要性，让他赢在起跑线没有压力，自由自偏好小众高端运动，如极限运动、高尔夫、网球、看重活动的知识增量，热衷于带娃“见世面”冰雪主题营(滑雪/冰屋)IG115“我希望他的内心特别富足，精神世界特别富足，我希望他能看过的景色，他能看到千千万万种人文，他可以原谅以后他遇到·有互动表演/动画投影：边吃媒介偏好媒介偏好萌宠内容忠实用户，爱好云吸猫亲子内容偏好亲子内容偏好立即在抖音下单立即在抖音下单遛娃好去处遛娃好去处我完全尊重孩子，所有事情我都和小孩商量着来，会听孩子的意我认为孩子生活需要注重品质，所以我也愿意花钱在给孩子用的日常用品我和孩子之间就像朋友一样，亲密无间、无话不我会有意识的去培养孩子独立自主、凡事自理的能力，哪怕照顾得不够那内心的满足T6115孩子成长路上的“体验策展人”,孩子成长路上的“体验策展人”,一同探索各种新鲜好玩寒暑假活动偏好寒暑假活动偏好●消费观念●消费观念在意美、懂得美，为美育投资是刚需；娃的情绪疗愈和社交扩圈是撬动溢价意愿的杠杆亲子活动目的艺术审美-提升品味，陶冶情操TG116亲子活动消费关注点亲子活动支付溢价原因亲子活动目的亲子餐饮关注点娃不喊无聊TG112亲子酒旅关注点爱宠可以入住&附加体验多多·宠物友好：可带毛孩子，提供宠物出片率高TG118亲子休闲娱乐关注点寓教于乐增感情亲子互动机会，增进亲子关系16117·教育性：活动是否寓教于乐，能否帮助孩子学习新知识或技能TG6113有无相关资质和经验T6112亲子达人偏好亲子达人偏好贝的儿童套餐。”遛娃好去处遛娃好去处精明大管家精打细算性价比，能力范围内全面照料在育儿过程中，我时刻担心孩子的成长和发展，总觉得需要尽可能地为他们多做准备，避免任何可能的问题我不会让我的孩子落后于同龄人，我会不定时给他输入一些“鸡血”,并时刻告诉他学习的重要性，让他赢在起跑线孩子数量两个T⁶121有别于大众观念，小城市父母往往也有着很快的生活节奏，这导致他们不想在遛娃上花费过高的时间成本，家门口的公园和一小时内的周边就成了省心带娃的首选非常快的节奏，经常忙到没有时间吃饭/睡觉非常快的节奏，经常忙到没有时间吃饭/睡觉TG1167周末活动偏好周末活动偏好附近的公园/绿地T6110室内乐园/游乐场(如汤姆熊)TG1102带娃去周边城市玩T6110寒暑假活动偏好寒暑假活动偏好主题夏令营JG1100安全基础上首选性价比的价格敏感型家长安全基础上首选性价比的价格敏感型家长注重亲子活动在教育上的收益“控制生活开销，整体消费比较节俭，性价比“控制生活开销，整体消费比较节俭，性价比优先”T61121本地生活消费主要关注点价格：活动收费是否合理，活动痛点现场要求加钱(例如拍照，照片、材料都要另付费)TG1105活动痛点卫生条件堪忧(玩具不擦，洗手间有味道)TG1110安全性隐忧，心里不踏实(场地硬，棱角多，没急救员)TG1100“我更想把钱花在孩子的教育培养上“我更想把钱花在孩子的教育培养上生活用品和吃喝上过得去就好，不需要追求太高”6167亲子活动目的亲子活动目的学科成绩-帮助解决学习问题亲子活动支付滋价原因能教孩子积极的思维习惯高颜值拍照场景：随手出片，立即在抖音下单搜索亲子内容的渠道：抖音TG1103稍后在抖音下单：先收藏/加入购物车，在抖音内考虑清楚后统一结算TG1107多方比价后决策：会先跳出抖音，去其他平台(如美团、大众点评)搜索比价后，再决定在哪个平台美食教程(10分钟快手菜、空气炸锅系列)IG1103亲子厨房/DIY手工博主TG1102与孩子共同进步，在教育与消费上都追求科学理性我不会让我的孩子落后于同龄人，我会不定时给他输入一些“鸡血”,并时刻告诉他学习的重要性，让他赢在起跑对我而言先是成为妈妈，然后才是自己，我会因为孩子放弃我的社交时间和放低对工作的追求我平时花了很多时间学习最新的育儿知识，能让自己在这方面与时俱孩子数量两个T⁶1121日常家外遛娃，假期探索远方日常家外遛娃，假期探索远方寒暑假活动偏好以学价比为导向，亲子活动也是提升带娃效率高效促学的手段之一短视频内容偏好冷知识/趣味科普TG1109直播内容偏好)手工创作(木工、黏土、拼图)TG61102亲子内容偏好二胎日常(兄妹相处指南、如何防吃醋)亲子内容偏好分享渠道偏好多方比价后决策：会先跳出抖音，去其他平台(如美团、大众点评)分享渠道偏好遛娃好去处遛娃好去处PART02只要是孩子感兴趣的东西，我都会鼓励他去积极探索，甚在育儿过程中，我相信孩子会逐渐成长和适应，保持顺其自然的态度，不对我而言先是成为妈妈，然后才是自己，我会因为孩子放弃我的社交时间和放低对工作的追孩子数量一个T⁶12周末活动偏好周末活动偏好附近的公园/绿地TG110%城市户外体育活动(橄榄球/骑行/露营等)带娃去周边城市玩TG1104寒署假活动偏好寒署假活动偏好国内热门亲子旅游城市(三亚/珠海/安吉等)国内小众旅游小城TG1103 "我对生活有一定的讲究，注重细节和仪式感"T6117“精致生活，选购商品以收获幸福感为主”6109活动痛点卫生条件堪忧(玩具不擦，洗手间有味道)TG1107安全性隐忧，心里不踏实(场地硬，棱角多，没急救员)IG1104亲子活动支付溢价原因能提升父母的教育信心，赶走带娃挫败感TG1109能帮助孩子提升心理安全感TG1104卫生安全能放心卫生安全能放心性价比高能吃好喜欢在抖音上浏览亲子内容，但下单前会货比三家谨慎考虑亲子内容渠道偏好：抖音TG1103喜欢在抖音上浏览亲子内容，但下单前会货比三家谨慎考虑亲子内容渠道偏好：抖音TG1103拔草习惯：多方比价后决策：会先跳出抖音，去其他平台(如美团、大众点评)搜索比价后，再决定在哪个平台下单TG1102“我基本上会在其他平台把这个攻略做完，刚开始大概定了几家，所有平台看完之后也打开抖音看一下。现在确实抖音好多商铺在直播的一个价钱比各个平台都会便宜，其他平台我也都会订，会比较哪个价格更合适的话，就选择哪个。”旅游外出TG1105带娃旅游vlog(0元打卡公园、亲子酒店全测评)L热门遛娃场景：亲子本地生活顺风快车道77遛娃好去处—遛娃好去处—一遛娃好去处—一遛娃好去处一求知的种子，默默期待着小脑瓜里进发出新奇火花。相关品类：求知的种子，默默期待着小脑瓜里进发出新奇火花。相关品类：遛遛家门口如何在每一天的亲子时光中“降本增效”?——推开家门，生活半径三公里以内的电影院、休闲馆、运动场、花小钱迈小步就能满足最日常的遥娃需求今天的网球场、游泳馆、舞蹈室里，不仅成年人越来越多，也活今天的网球场、游泳馆、舞蹈室里，不仅成年人越来越多，也活跃着小小健将的身影。这届家长不仅是顶级陪练，更是队友和啦啦队，在球场、泳池里和孩子一起流汗呐喊，让孩子在汗水中学会坚持和协作。每当假期来临，全家人就会精心策划一次集体“掉线”。告别城市里高压的工作和学习，归隐小城烟火和度假酒店，大人和小孩都能在共享的松弛感里充能回血。每当假期来临，全家人就会精心策划一次集体“掉线”。告别城市相关品类：相关品类：放放下iPad和电话手表，来一次儿童组的“数字排毒”。最好的知识长们想亲手为孩子搭建一个远离城市、自由探索的童年秘密基地。“民以食为天”,餐桌是离幸福最近的课堂。物质条件越来越丰富的当下，家长们乐于带着孩子尝遍各地风味，在满足味蕾的同时，也悄悄构建起属于家的、温暖的味觉记忆地图相关品类：相关品类：下钻三大赛道消费趋势|亲子餐饮：从开胃到开心，吃的是美食更是体验|亲子餐饮：从开胃到开心，吃的是美食更是体验近年来，亲子餐饮呈现出鲜明的体验经济特征：作为亲子家庭周末经济的一环，大小朋友们不仅在餐厅中寻找好味，更想要收获好玩。随着“体验经济”大行其道，一顿美食不仅意味着上乘的食材和口味，更充当着小孩的“最小单位社交实践”、家长的“可喘息式陪伴”以及一个家庭“值得分享的记忆点”。在食品安全营养过关、适合孩子口味的前提下，餐厅的独特体验活动就是提高溢价的重要因素。亲子餐饮承载家庭高品质休闲时光亲子餐饮承载家庭高品质休闲时光健康又营养：食材新鲜，低油低盐口味适合孩子：不辣不腥，娃肯大口吃有专门给孩子的套餐：分量刚好，营养佩齐游乐区安全且有人看护：放心放电，家长松口气价格亲民：钱包无压力有互动表演/动画投影：边吃边玩，娃不喊无聊高颜值拍照场景：随手出片，发朋友圈可携带宠物：毛娃也能一起入座“餐饮这块我其实觉得到吃什么倒不太重要，但是那个孩子的换装、玩里面的一些游“餐饮这块我其实觉得到吃什么倒不太重要，但是那个孩子的换装、玩里面的一些游乐场我觉得是比较重要的。亲子餐厅是借着这个游乐场搭建一个一体化的东西。"“像我带他去长隆的话，我也会选择那个长隆企鹅什么的，一边吃饭一边看企鹅。”趋势案例遛娃好去处遛娃好去处PART03目的地主打快乐桃花源品质标准升级目的地主打快乐桃花源一线和新一线家长的选择倾向性显著高于其他城市线周末活动一线和新一线家长的选择倾向性显著高于其他城市线周末活动室内乐园/游乐园(如汤姆熊)寒暑假活动追求双向治愈追求双向治愈冰雪主题营(滑雪/冰屋)自然科考营(雨林/沙漠/火山)航天科技营(发射场观礼)海外游(日韩/新马泰/欧美)店时会考虑是否有配套的草店时会考虑是否有配套的草“像我这次选的酒店，虽然有“像我这次选的酒店，虽然有一些老，但是它的植物覆盖率达到60%,孩子在海边玩的时候不会被晒伤，刚好是我的需求点，那我可能就不会关注这个酒店一些娱乐设施是不是老，这一点足够打动。”“亲子旅游亲子主题酒店我觉得就是孩子和父母，50%跟50%共同开心的，都达到了这种娱乐放松的效果。”趋势案例IP主题房型住进电视里IP主题房型住进电视里的小猪之家兴趣。酒店安心托管“带娃度假爸妈真放假”长享受个人假期时光。小城旅游热松弛不扎堆奔县游持续长红比的在地生活体验。自子隐六学国DGA900||亲子休闲娱乐：路途近/前途远，提高教养边际收益当前亲子活动消费呈现出“远近结合”的均衡策略，家长通过合理分配精力成本与教养价值，不断提升亲子陪伴的边际收益。一方面，家门口的公园、室内场馆等“小半径”场景成为日常遛娃的主要选择，以较低的精力投入实现高频、便捷的亲子互动；另一方面，越来越多的家庭注重活动的教育价值，通过自然探索、文化体验等方式拓展孩子的视野与素养，在丰富成长经历的同时提升综合素质。这种“日常轻陪伴+深度成长营”的双轨模式，正推动亲子消费将“量”的满足与“质”的优化深度结合统一。高投入家庭让自然探索营地化身素养教育的基地高投入家庭让自然探索营地化身素养教育的基地从博物馆到科技馆穿梭过去和未来带娃去周边城市玩亲子餐厅，或有儿童套餐的餐厅附近的公园/绿地室内乐园/游乐场(如汤姆熊)博物馆/科技馆/海洋馆近郊农场/农场采摘室内运动(如室内蹦床/攀爬中心)商场里的各类“亲子/手工。绘画工坊”大型主题乐园经典打卡城市户外体育活动(橄榄球/骑行/露营等)社区少年宫/图书馆室内展览(如画展，手工展)近郊酒店/民俗度假亲子摄影(如汉服拍照)室内小剧场(如剧本杀，数字绘本墙+AI朗读)宠物餐厅/咖啡店“我家小朋友都挺喜欢做手工的，就会带着一起去做。之前做过那种手工包，还有做“我家小朋友都挺喜欢做手工的，就会带着一起去做。之前做过那种手工包，还有做那种国风雨伞，马上有一个课是做什么珐琅的那种东西。”“让他尽可能到大自然中去，多接触一些绿色，因为我觉得它真的是对孩子的脊椎，眼睛视力这些真的都有帮助，而且我发现可能转换不同的地方还有助于身高的发展。"黏土塑造、水彩临摹、非遗传L抖音全域打法：可落地稳定流量增长抓手75遛娃好去处—遛娃好去处—一遛娃好去处—一遛娃好去处—一遛娃好去处遛娃好去处遛娃好去处PART04虹吸亲子人群的本地商家引力场庞大多元的用户基础，为抖音提供了广阔的亲子庞大多元的用户基础，为抖音提供了广阔的亲子流量场5.5亿+5.5亿+短-直-搜的多元内容触点配合完备的货架电商，轻松实现营销经营一体化闭环短-直-搜的多元内容触点配合完备的货架电商，轻松实现营销经营一体化闭环做好人货场保证每天开播/时长直播规模化爆发转化货找人激发兴趣人找货满足需求货找人激发兴趣人找货满足需求高优意向精准匹配搜索高优意向精准匹配搜索遛娃好去处快速增长：以极速传播驱动流畅转化，高效打通亲子爆品孵化通路●泉州欧乐堡度假区副总经理市场营销总监盖山·苏州阳澄湖喜柯大酒店市场销售总监王菜丽Yuki·北京通州泉冠假日酒店市场销售总监Carrie全域穿透：打破地域圈层壁垒，让达人内容触达更·泉州欧乐堡度区副总经理、市场营销总监姜山·北京通州皇冠假日酒店市场销售总监Carrie全景呈现：用多样化内容形式，打造能兼顾品牌传播与转化效果的亲子内容展示●泉州欧乐堡度假区副总经理、市场营销总监姜山精准触达：依托算法与团队，完成内容、货盘与·苏州阳澄湖喜柯大酒店市场销售总监王荣丽Yuki·北京通州皇冠假日酒店市场销售总监Carrie·苏州阳澄湖喜柯大酒店市场销售总监王荣丽Yuki●北京通州皇冠假日酒店市场销售总监Carrie巧妙利用平台优势核构建商家引力场，虹吸亲子人群巧妙利用平台优势核构建商家引力场，虹吸亲子人群实现快速增长通过制造热点内容和话题全方位展示产品差异化价值吸引用户互动并下单O反哺营销策略精准高频的内容触达资料来源：专家访谈，凯度整理成交通过平台整合资源撬动亲子人群流量，实现品效双收平台内容场域平台内容场域明星热点话题平台内容场域本地生活核心成交场域达人资源库成交曝光生意抖音账号预热曝光生意抖音账号预热看晋人鼓近7场均造巧妙结合平台“老板驾到”IP与品牌自身资源，度，并依托内容同步扩散影响力，实现IP价值的最大化利用与品牌势能的全域遛娃好去处遛娃好去处PART04●●明星IP赋能地域破圈，引爆社交传播势能邀请何洁担任亲子美食推荐官，结合探店视频与定制话题#何洁带你解锁南京亲子美餐，成功冲上南京热榜TOP2,实现曝光超百万次，形成"明星效应+地域热点"的双重引爆效亲子妈姆支付/增速最快亲子妈姆支付/增速最快●精准洞察亲子需求，打造主题化内容矩阵基于亲子家庭占比50%的客群结构洞察，品牌于8月首次推出"幸福家倍"亲子主题直播，●●平台资源立体整合，实现精准流量覆盖●●差异化货盘驱动增长，验证亲子运营模型以78元儿童餐等独家亲子货盘为核心载体，通过主题直播间实现高效转化，推动8月支付GMV突破1000万元，环比增长10%,其中亲子妈妈群体消费增速显著,成功验证亲子赛快餐品牌麦当劳：抖音【遛娃好去处IP】x【热门节点创意玩法】x【UGC内容创作】全域触达亲子人群●●紧贴热门节点，双节融合打造沉浸式亲子体验场景活动精准捕捉六一儿童节与端午节“亲子陪伴+传统文化”的双重热点，既满足儿童童趣●●亲子IPX特色龙舟文化深度融合，精准触达亲子人群麦当劳创新融合端午龙舟特色，携手【遛娃好去处IPx奶龙】打造广州线下主题活动，将龙舟文化与亲子体验结合，线上多点位定制会场+线下龙舟节x亲子体验营&EvaCremers艺术家联名大型快闪引爆UGC,同时推出玩具新品泡泡机&碰碰车，撬动抖音独家首发预售主推六一玩具品，周期内持续带来热度，玩具品成交额破2700万。六一周期内超头达月1日单日核销GMV历史破峰2265万。邀请老朋友辰亦儒做客麦麦直播间，当熟悉的问候响邀请老朋友辰亦儒做客麦麦直播间，当熟悉的问候响起，瞬间点燃评论区“爷青回”刷常提升200%+。●●UGC创意玩法，周期内曝光提升参与，牵引用户自发投稿，活动周期内实现曝光有效提升，话题播放量突破1.7亿，话题投稿数超5万条，为官播有效引流14%看播用户。数据来源：抖音生活服务酒旅：打造地缘/品牌优势反哺营销策略O反哺营销策略O成交春日动物园大事件：大势园区品牌驱动品类升级亲子人群营销以"1+N+N"模式撬动全国动物园亲子文旅生态增长以南京红山动物园这一现象级文旅IP为核心支点，成功联动全国范围内其他知名动物园及多家母婴品牌共同参与，引爆社交传播；依托强势品牌背书和资源整合的影响力撬动更多亲子品牌入局，打造更大规模化的营销事件，形成跨地域、跨品类的“1+N+N”的创新模式，全面提升动物园品类的整体文旅势能。共撬动26家动物园/水族馆提报活动，累计贡献GMV环比基准期+216%。精准把握抖音平台内容特性，打造#跟着动物一起勇勇闯春天#互动话题，结合明星动物趣味短视频与创意海报等多元内容形式，实现跨圈层传播。活动期间成功打造3个热点上榜话题，通过持续的内容输出深度触达亲子家庭群体，强化用户情感联结。亲子交易环比基准期+56%,亲子GMV渗透率从28%提升至33%。●携手抖音【遛娃好去处】升级线下遛娃体验，反哺线上流量增量携手【遛娃好去处IP】,共同打造沉浸式遛娃新玩法：在红山动物园园区内设置主题打卡装置，并在上海核心商圈落地动物主题互动展览。通过场景化互动体验实现120万线下曝光，有效反哺线上流量，构建"线上传播-线下体验-二次传播"的完整营销闭环。活动期间帮助5家商户完成环比基准期超遛娃好去处遛娃好去处PART04上海乐高乐园：【抖音独家货盘】x【线下大事件】双驱动成就支付破千万、亲子渗透率创新高的标杆案例●●打造线下事件热点，实现从场景体验到规模化传播的闭环转化品牌通过系统化布局线下事件矩阵，在乐园核心区域打造深度参与，推动话题播放量突破千万级，形成"线下体验-内容生产-社交传播“的完整闭千万级别话题播放量千万级别话题播放量破千万●搭建全域直播矩阵，实现多渠道协同引流第三季度亲子活动期交易千万级●推出平台独家亲子货盘，创下品类销售新纪录推出抖音独家亲子套票(1大1小/2大1小+购物券),通过差异化产品设计满足亲子家庭北京通州皇冠假日酒店●●深度整合平台IP资源，构建品效合一的营销基础●●撬动国庆节点营销与环球影城区位优势的双重赋能●●构建立体化直播矩阵，实现全方位产品呈现与用户触达12小时持续引流，配合每日3场到店实景直播与超10场全国绿幕直播，形成立体化曝光网络。最终实现达人投稿300条、总播放量280万的显著传播效果，全面提升品牌市场影响苏州阳澄湖喜柯大酒店【在地文化融合】×【单平台营销闭环】×【客群定制服务】,亲子酒旅差异化体验深度挖掘阳澄湖本地文化资源，将大闸蟹文化馆、蓝印花布手作等非遗项目与酒店住宿产品结合，推出“住宿+在地文化体验”的组合套餐，同时依托一线湖景优势策划游船等专属项目，形成区别于周边竞品的独特记忆点，精准吸引注重文化体验的亲子家庭。聚焦抖音平台打造“内容种草-流量引爆-转化沉淀”全链路运营：以时令爆款为核心(如大闸蟹自助餐畅吃套餐),通过明星/达人探店直播、亲子场景短视频内容激发用户兴趣；结合双11、寒暑假等节点策划#阳澄湖亲子美食节#等定制话题挑战赛，联动平台流量扶持实现热榜曝光；开通抖音日历房功能简化预订流程，同步将下单用户导入酒店官方粉丝群，通过专属优惠券、亲子活动预告等私域运营促进复购，形成平台内自循环营销体系。针对二孩/三孩家庭、银发群体等多元客群结构，推出家庭联通房、疗修养服务等定制化产品，联合OTA平台提供“空包出行”“儿童托管”等配套服务，减轻家庭出行负担；同时通过抖音评论区、客评反馈机制收集用户建议，持续优化客房设施、餐饮口味等细节，提升亲子家庭的体验感与满意度。【抖音全域运