2025-2030中国旅游市场需求态势及战略规划分析研究报告

2025-2030中国旅游市场需求态势及战略规划分析研究报告目录一、中国旅游市场发展现状分析 31、旅游市场总体规模与结构特征 3年旅游人次与消费总额变化趋势 3国内游、出境游、入境游占比及演变特征 42、旅游消费行为与需求结构变化 6不同年龄层与收入群体的旅游偏好分析 6个性化、体验式、文化深度游需求增长态势 7二、旅游行业竞争格局与主要参与者分析 91、市场主体结构与竞争态势 9国有旅游集团、民营旅游企业与平台型企业的市场份额对比 9区域旅游龙头企业布局与差异化竞争策略 102、新兴业态与跨界融合趋势 11文旅融合、康养旅游、研学旅行等细分赛道竞争格局 11平台与线下旅行社的协同与冲突关系 12三、技术驱动与数字化转型对旅游市场的影响 141、数字技术在旅游产业链中的应用 14人工智能、大数据、AR/VR在旅游服务中的落地场景 14智慧景区、智能导览与无接触服务的发展现状 142、旅游平台与用户交互模式变革 15短视频、直播带货对旅游产品营销的影响 15用户生成内容（UGC）与社交化旅游决策机制 16四、2025-2030年中国旅游市场需求预测与细分市场分析 161、整体市场规模与增长动力预测 16基于人口结构、收入水平与政策导向的中长期需求模型 16节假日经济、周末微度假与长线旅游的结构性机会 182、重点细分市场发展潜力评估 19银发旅游、亲子游、Z世代旅游等人群市场容量预测 19红色旅游、乡村旅游、冰雪旅游等主题市场增长潜力 20五、政策环境、风险因素与投资战略建议 211、国家及地方旅游政策导向与支持体系 21十四五”文旅发展规划及2035远景目标对行业的影响 21跨境旅游恢复政策、签证便利化与国际旅游合作进展 232、行业风险识别与投资策略建议 24宏观经济波动、公共卫生事件、地缘政治等外部风险分析 24针对不同细分赛道的资本布局建议与退出机制设计 25摘要随着国内经济持续复苏与居民消费结构不断升级，中国旅游市场在2025至2030年间将迈入高质量发展的新阶段，预计整体市场规模将从2024年的约6.5万亿元稳步增长至2030年的10.2万亿元，年均复合增长率保持在7.8%左右。这一增长动力主要源自中产阶层扩大、银发经济崛起、Z世代消费偏好转变以及数字技术深度赋能等多重因素的协同作用。从细分市场来看，国内游仍占据主导地位，预计2030年占比将维持在85%以上，其中短途周边游、乡村休闲游和文化体验游成为主流方向；而入境游在国家“一带一路”倡议深化、国际航线恢复及签证便利化政策推动下，有望实现年均12%以上的增速，2030年市场规模或将突破8000亿元；出境游则受全球地缘政治与汇率波动影响，呈现结构性复苏，高端定制化、主题化产品需求显著上升。在消费行为层面，游客愈发注重体验感、个性化与可持续性，文旅融合、康养旅游、研学旅行、冰雪旅游等新兴业态加速崛起，其中文旅融合类项目年均增速预计超过15%，成为拉动区域经济增长的重要引擎。与此同时，数字化转型全面提速，AI导游、虚拟现实景区导览、智能行程规划及大数据精准营销等技术广泛应用，不仅优化了游客体验，也显著提升了企业运营效率与资源匹配能力。政策层面，国家“十四五”文旅发展规划及后续配套措施将持续引导行业向绿色、智慧、安全方向发展，各地政府亦纷纷出台专项扶持政策，推动旅游基础设施升级与区域协同发展。展望未来五年，旅游企业需围绕“内容+科技+服务”三位一体战略进行深度布局，强化IP打造、供应链整合与全渠道运营能力，同时积极应对气候变化、公共卫生事件等不确定性风险，构建韧性化、多元化、国际化的业务体系。总体而言，2025至2030年是中国旅游市场从规模扩张向质量效益转型的关键窗口期，唯有以创新驱动、用户为中心、可持续发展为内核的企业，方能在新一轮行业洗牌中占据先机，实现长期稳健增长。年份旅游服务综合产能（亿人次/年）实际接待游客量（产量，亿人次）产能利用率（%）国内旅游总需求量（亿人次）中国旅游需求占全球比重（%）202575.068.591.370.222.5202678.572.091.773.823.1202782.076.292.977.523.8202885.580.093.681.324.5202989.084.194.585.025.2203092.588.095.188.725.8一、中国旅游市场发展现状分析1、旅游市场总体规模与结构特征年旅游人次与消费总额变化趋势近年来，中国旅游市场在多重因素交织影响下展现出强劲的复苏动能与结构性演变特征。根据国家文化和旅游部及中国旅游研究院发布的权威数据，2023年全国国内旅游总人次达48.9亿，恢复至2019年同期的约94%；国内旅游总消费达4.9万亿元，恢复水平约为89%。这一恢复态势在2024年进一步巩固，初步统计显示全年旅游人次有望突破52亿，消费总额预计达到5.4万亿元，分别较2023年增长约6.1%和10.2%。进入2025年，随着居民收入水平稳步提升、文旅融合政策持续深化以及交通基础设施网络的进一步完善，旅游需求释放将更加充分，预计全年旅游人次将攀升至55亿左右，消费总额有望突破6万亿元大关。从中期发展趋势看，2025至2030年间，中国旅游市场将步入高质量发展阶段，年均旅游人次增速预计维持在3.5%至4.5%区间，到2030年有望达到65亿至68亿人次；与此同时，人均旅游消费水平将显著提升，受消费升级、体验型产品占比提高及数字化服务渗透率上升等因素驱动，旅游消费总额年均复合增长率预计在6%至7.5%之间，2030年整体规模有望达到8.5万亿元以上。这一增长并非线性扩张，而是呈现出结构性分化：一方面，传统观光型旅游增速趋缓，另一方面，休闲度假、康养旅居、文化研学、乡村体验及定制化小众旅游等新兴业态快速崛起，成为拉动消费增长的核心引擎。尤其在“双循环”新发展格局下，国内大循环为主体的旅游消费格局日益稳固，三四线城市及县域旅游市场潜力加速释放，2024年县域旅游人次同比增长超过12%，远高于全国平均水平，预示未来下沉市场将成为增量主阵地。此外，数字技术深度赋能旅游全链条，智慧景区、在线预订、虚拟导览、AI行程规划等应用显著提升消费便利性与体验感，间接推动客单价提升。政策层面，《“十四五”旅游业发展规划》明确提出优化旅游产品供给、提升服务质量、促进文旅深度融合等方向，为市场扩容提供制度保障。值得注意的是，人口结构变化亦对长期趋势产生深远影响，银发群体旅游需求持续增长，预计到2030年60岁以上游客占比将超过25%，催生适老化旅游产品与服务体系的快速发展；而Z世代作为新兴消费主力，偏好个性化、社交化、沉浸式体验，推动主题乐园、夜游经济、国潮文旅等细分赛道蓬勃发展。综合来看，未来五年中国旅游市场将在规模稳步扩张的同时，加速向品质化、多元化、智能化转型，消费总额的增长速度将持续高于人次增速，反映出旅游消费结构的持续优化与价值提升，为行业参与者提供广阔的战略空间与创新机遇。国内游、出境游、入境游占比及演变特征近年来，中国旅游市场结构持续优化，国内游、出境游与入境游三大板块呈现出差异化的发展节奏与演变特征。根据文化和旅游部及国家统计局发布的数据，2023年全年国内旅游总人次达48.9亿，同比增长90.2%，恢复至2019年同期的94.5%；国内旅游总收入约4.9万亿元，恢复至2019年水平的89.3%。这一强劲反弹表明，国内游已成为中国旅游市场的绝对主体，其占比长期维持在95%以上。2024年一季度，国内游人次进一步攀升至14.2亿，同比增长23.6%，预计2025年全年国内旅游人次将突破52亿，旅游收入有望达到5.6万亿元。在政策支持、交通网络完善、文旅融合深化以及“微度假”“周边游”“乡村游”等新消费模式推动下，国内游市场呈现出高频次、短周期、高弹性的发展态势。尤其在中西部地区和三四线城市，旅游基础设施的持续投入与数字技术的广泛应用，显著提升了区域旅游承载力与吸引力，进一步巩固了国内游的主导地位。出境游方面，受全球地缘政治、签证政策及国际航班恢复进度等因素影响，复苏节奏相对缓慢但趋势明确。2023年，中国公民出境旅游人次约为8700万，恢复至2019年同期的43%；2024年上半年，出境游人次已接近6000万，同比增长120%，预计全年将达1.2亿人次。东南亚、日韩、港澳地区仍是主要目的地，但欧洲、中东及非洲等长线目的地的恢复速度正在加快。随着中国与更多国家恢复直航、简化签证流程，以及人民币汇率企稳，出境游市场有望在2025年后进入加速修复通道。据中国旅游研究院预测，到2027年，出境游人次将恢复至2019年水平的90%以上，2030年有望突破1.8亿人次，年均复合增长率约为8.5%。消费结构亦在升级，自由行、定制游、主题游占比持续提升，游客对文化体验、高端服务与可持续旅行的关注度显著增强。入境游市场则面临更为复杂的国际环境与结构性挑战。2023年，入境游客人次约为3500万，仅为2019年的37%，旅游外汇收入约400亿美元，恢复程度明显滞后。尽管中国政府自2023年下半年起陆续对法国、德国、意大利、荷兰、西班牙、马来西亚等国家实施单方面免签政策，并扩大144小时过境免签适用范围，但国际游客对中国旅游形象的认知重建、支付便利性、语言服务及数字平台适配等问题仍制约其快速复苏。2024年上半年，入境游客人次同比增长约152%，显示出政策红利初显成效。展望未来，随着“美丽中国”全球推广计划的深入实施、国际航线网络的全面恢复以及智慧旅游服务体系的完善，入境游有望在2026年后进入稳步增长阶段。预计到2030年，入境游客人次将回升至1亿左右，旅游外汇收入有望突破1200亿美元。在此过程中，重点城市如北京、上海、广州、成都、西安等将发挥枢纽作用，而非遗文化、生态旅游、中医药康养等特色产品将成为吸引国际游客的关键抓手。整体来看，未来五年中国旅游市场将形成以国内游为压舱石、出境游稳步回升、入境游加速追赶的三元协同格局，结构占比趋于更加均衡但国内游主体地位不可动摇。2、旅游消费行为与需求结构变化不同年龄层与收入群体的旅游偏好分析中国旅游市场正经历结构性变革，消费群体的年龄分层与收入水平差异日益成为影响旅游产品设计、目的地选择及服务模式创新的核心变量。据文化和旅游部数据显示，2024年国内旅游总人次达58.6亿，旅游总收入约6.2万亿元，其中不同年龄层与收入群体展现出显著差异化的行为特征与偏好取向，这一趋势将在2025至2030年间进一步深化。18至30岁的年轻群体（Z世代及部分千禧一代）构成旅游市场的活跃力量，其年均出游频次达3.2次，偏好高互动性、强体验感与社交属性突出的旅游形式，如沉浸式文化体验、户外探险、音乐节与网红打卡地旅行。该群体对价格敏感度相对较低，但对个性化定制、数字技术应用（如AR导览、智能行程规划）及可持续理念高度认同。预计至2030年，该群体旅游消费规模将突破1.8万亿元，占整体市场比重提升至32%。31至50岁的中青年群体作为家庭旅游与商务出行的主力，年均出游2.5次，偏好兼顾休闲与教育功能的亲子游、康养度假及高品质酒店住宿，对服务品质、安全性和行程便利性要求较高。该群体人均单次旅游支出约为4500元，显著高于全国平均水平，其消费能力在中高收入阶层中尤为突出。随着“双减”政策深化与家庭教育观念转变，融合自然教育、非遗体验与科技互动的研学旅行产品需求年均增速预计达15%。50岁以上中老年群体旅游需求呈现快速增长态势，2024年该群体出游人次同比增长18.7%，占国内旅游总人次的27%。其偏好节奏舒缓、医疗配套完善、文化内涵深厚的康养旅居、红色旅游及慢节奏乡村游，对价格敏感度较高但忠诚度强，复购率超过40%。伴随中国老龄化进程加速，预计到2030年60岁以上人口将突破3亿，中老年旅游市场规模有望达到1.5万亿元，成为银发经济的重要增长极。从收入维度看，月可支配收入在8000元以上的高收入群体虽仅占总人口12%，却贡献了旅游市场35%的消费额，偏好高端定制游、海外奢华度假及小众深度体验，人均年旅游支出超2.5万元。中等收入群体（月可支配收入4000–8000元）是大众旅游市场的基本盘，占比达58%，其需求集中于性价比高、交通便利、设施完善的周边游与短途度假产品，对节假日集中出行依赖度高。低收入群体旅游参与度仍受限，但受益于乡村振兴与文旅惠民政策，其乡村旅游、免费景区及政府补贴型旅游产品使用率逐年提升。未来五年，旅游企业需基于上述分层特征，构建“年龄+收入”双维度用户画像，推动产品精准供给。例如，面向年轻群体开发元宇宙文旅场景与社交裂变式营销；针对中产家庭强化亲子安全标准与教育内容嵌入；为银发族设计医养结合型旅居社区。同时，通过大数据与AI算法实现动态定价、智能推荐与服务匹配，提升全链条体验效率。政策层面亦需完善跨代际旅游基础设施、优化带薪休假制度，并推动区域旅游公共服务均等化，以释放各阶层消费潜力，支撑2030年旅游总收入突破10万亿元的战略目标。个性化、体验式、文化深度游需求增长态势近年来，中国旅游市场正经历由传统观光型向个性化、体验式与文化深度游转型的深刻变革。根据中国旅游研究院发布的数据显示，2024年国内旅游总人次已突破55亿，其中参与文化深度游及体验式旅游的游客占比达到38.7%，较2020年提升近15个百分点。预计到2030年，该细分市场年均复合增长率将维持在12.3%左右，市场规模有望突破2.8万亿元。这一趋势的背后，是新一代消费者旅游理念的转变——Z世代与千禧一代逐渐成为旅游消费主力，他们不再满足于“打卡式”游览，而是追求更具情感共鸣、知识获取与身份认同的旅行体验。例如，2024年“非遗+旅游”产品销售额同比增长67%，敦煌研究院推出的“夜游莫高窟”沉浸式导览项目全年接待游客超40万人次，单项目营收突破1.2亿元，充分体现出文化深度游的市场潜力。与此同时，个性化定制旅游服务也呈现爆发式增长，携程、飞猪等平台数据显示，2024年定制游订单量同比增长52%，客单价平均达8600元，远高于传统跟团游的3200元。消费者对行程自由度、内容独特性及服务专属感的高要求，推动旅游企业加速布局AI智能推荐系统、小众目的地数据库及本地文化资源整合能力。在政策层面，《“十四五”旅游业发展规划》明确提出“推动旅游与文化、科技、教育、健康等深度融合”，文旅部亦于2023年启动“文化主题旅游精品工程”，计划到2027年打造100条国家级文化深度游线路，覆盖红色文化、非遗传承、考古遗址、传统村落等多个维度。从区域分布来看，西南、西北及江南地区因文化资源富集、自然生态多样，成为体验式旅游的热点区域。2024年云南“茶马古道文化徒步”线路游客复购率达31%，贵州苗侗文化村寨游年接待量突破800万人次，显示出文化沉浸与社区参与对游客粘性的显著提升作用。展望2025—2030年，旅游企业需在产品设计上强化“在地性”与“叙事性”，通过引入数字孪生、AR导览、互动剧场等技术手段，构建“可感知、可参与、可传播”的文化体验闭环。同时，应建立动态用户画像系统，结合消费行为数据与兴趣标签，实现从“千人一面”到“一人千面”的服务升级。行业预测显示，到2030年，具备文化IP运营能力、本地资源整合能力及数字化服务能力的旅游企业，将在个性化与深度体验市场中占据70%以上的份额。因此，未来五年将是旅游企业重构产品逻辑、深化文化内核、提升体验价值的关键窗口期，唯有将文化厚度、技术精度与服务温度有机融合，方能在新一轮市场洗牌中赢得先机。年份国内旅游市场份额（%）入境旅游市场份额（%）出境旅游市场份额（%）年均旅游人次增长率（%）人均旅游支出（元）旅游产品平均价格年涨幅（%）202578.512.09.58.21,4203.5202679.011.89.28.51,4803.7202779.611.58.98.81,5453.9202880.211.28.69.01,6104.1202980.810.98.39.21,6804.3203081.510.58.09.51,7554.5二、旅游行业竞争格局与主要参与者分析1、市场主体结构与竞争态势国有旅游集团、民营旅游企业与平台型企业的市场份额对比近年来，中国旅游市场在政策引导、消费升级与技术革新的多重驱动下持续扩容，2024年整体市场规模已突破7.2万亿元人民币，预计到2030年将稳步增长至12万亿元以上。在此背景下，国有旅游集团、民营旅游企业与平台型企业三类市场主体呈现出差异化的发展路径与竞争格局。国有旅游集团依托资源禀赋与政策支持，在景区运营、文旅融合项目及跨境旅游服务等领域占据主导地位。以中国旅游集团、华侨城集团、首旅集团等为代表的央企及地方国企，2024年合计市场份额约为38%，主要集中于高门槛、重资产、长周期的文旅基础设施投资与国家级旅游目的地建设。这类企业普遍具备稳定的财政背书与土地资源优势，在“十四五”文旅规划及“一带一路”文旅合作项目中承担重要角色，未来五年其市场份额有望维持在35%–40%区间，增长动力主要来自国家文化公园、红色旅游线路及生态旅游示范区的系统性开发。民营旅游企业则以灵活机制与细分市场深耕见长，在定制游、研学旅行、康养旅居、户外探险等新兴业态中表现活跃。携程系虽属平台型，但如复星旅文、凯撒同盛、众信旅游等典型民企，2024年整体市场份额约为27%，其中高端定制与出境游板块占比超过60%。受疫情后消费结构变化影响，民营主体加速向“小而美”“专而精”转型，通过IP打造、社群运营与本地化服务构建差异化壁垒。预计至2030年，伴随中产阶层扩容与Z世代消费崛起，民营旅游企业在细分赛道的渗透率将进一步提升，整体市场份额有望攀升至30%–33%。不过，其发展仍受限于融资渠道狭窄、抗风险能力偏弱及国际资源整合能力不足等问题，需在合规经营与品牌标准化方面持续投入。平台型企业以数字化能力为核心竞争力，主导在线旅游服务生态。以携程、美团、飞猪、同程等为代表的OTA平台，2024年在线旅游交易额占整体旅游消费的61%，若按营收口径折算，其在旅游服务总市场中的份额约为35%。这类企业通过算法推荐、用户画像、供应链整合与即时履约体系，深度嵌入用户决策与消费全链路，并持续向线下场景延伸，如酒店管理、景区票务系统、目的地营销等。未来五年，平台型企业将加速“线上+线下+内容”三位一体布局，借助AI大模型优化个性化推荐、动态定价与智能客服，进一步巩固流量入口地位。预计到2030年，其综合市场份额将稳定在35%–38%之间，但面临数据安全监管趋严、佣金模式争议及与传统渠道利益重构等挑战。三类主体在竞争中亦呈现融合趋势，例如国有集团与平台企业合作开发智慧景区，民营企业通过资本联姻接入平台流量池，反映出中国旅游市场正从单一竞争迈向生态协同的新阶段。在2025–2030战略周期内，各类主体需依据自身基因精准定位，强化核心能力，方能在万亿级市场中实现可持续增长。区域旅游龙头企业布局与差异化竞争策略近年来，中国区域旅游龙头企业在政策引导、消费升级与数字化转型多重驱动下，加速优化全国性布局并强化本地化深耕，呈现出显著的差异化竞争格局。据文化和旅游部数据显示，2024年全国国内旅游总人次达58.6亿，旅游总收入约5.9万亿元，预计到2030年将分别突破80亿人次与9万亿元规模，其中区域龙头企业贡献率持续提升，占据约35%的市场份额。在这一背景下，华东地区的复星旅文、中青旅，华南地区的岭南控股、华侨城，西南地区的云南旅游、西藏旅游，以及西北地区的陕旅集团等企业，依托本地资源禀赋与客源基础，构建起各具特色的业务生态。复星旅文聚焦高端度假与国际化IP运营，通过三亚·亚特兰蒂斯、ClubMed等项目形成高客单价产品矩阵，2024年其客单价达4200元，显著高于行业均值；华侨城则以“文旅+地产+商业”融合模式深耕粤港澳大湾区，2024年旗下主题公园接待量超6000万人次，稳居全国首位。与此同时，云南旅游依托“大滇西旅游环线”国家战略，整合民族风情、生态康养与跨境旅游要素，2024年接待省外游客同比增长23.7%，其“一部手机游云南”平台注册用户突破3000万，成为智慧旅游标杆。陕旅集团则以“文化+科技+演艺”为核心，打造《长恨歌》《驼铃传奇》等沉浸式实景演出，2024年演出类收入同比增长31.5%，带动周边消费增长超40%。面对2025—2030年旅游消费个性化、体验化、智能化趋势，龙头企业正加速布局细分赛道：康养旅游、研学旅行、冰雪旅游、低空旅游等新兴领域成为战略重点。例如，中青旅已在全国布局23个研学基地，2024年研学业务营收同比增长48%；岭南控股则联合粤港澳高校开发“湾区文化研学线路”，预计2026年研学板块营收占比将提升至25%。在数字化方面，区域龙头普遍加大AI、大数据与元宇宙技术投入，如复星旅文上线AI行程规划助手，用户留存率提升27%；云南旅游推进“数字孪生景区”建设，实现客流预测准确率达92%以上。展望未来五年，随着“十四五”文旅规划深入实施及“双循环”格局深化，区域龙头企业将进一步通过资源整合、品牌输出与资本运作，构建跨区域协同网络。预计到2030年，前十大区域旅游集团市场集中度（CR10）将由当前的28%提升至38%，形成以长三角、粤港澳、成渝、京津冀四大文旅增长极为核心的全国性竞争格局。在此过程中，差异化竞争不再仅依赖资源垄断，而更多体现为产品创新力、服务精细化与科技赋能水平的综合较量，龙头企业需在保持本地优势的同时，强化全国市场渗透与国际品牌影响力，方能在万亿级旅游市场中持续领跑。2、新兴业态与跨界融合趋势文旅融合、康养旅游、研学旅行等细分赛道竞争格局近年来，中国旅游市场在消费升级、政策引导与技术革新的多重驱动下，呈现出结构性转型与多元化发展的显著特征。文旅融合、康养旅游、研学旅行作为三大核心细分赛道，不仅承载着旅游产业高质量发展的战略使命，也成为资本布局与企业竞争的关键领域。据中国旅游研究院数据显示，2024年文旅融合相关市场规模已突破2.1万亿元，预计到2030年将达4.3万亿元，年均复合增长率约为12.6%。这一增长主要源于文化IP的深度开发、沉浸式体验场景的广泛应用以及“非遗+旅游”“博物馆+旅游”等模式的快速普及。头部企业如华侨城、复星旅文、宋城演艺等通过打造主题文化园区、数字艺术展览与节庆活动，构建起差异化竞争优势；与此同时，地方政府亦加大政策扶持力度，推动区域文化资源向旅游产品高效转化。在康养旅游领域，伴随人口老龄化加速与健康意识提升，该赛道正从传统疗养向“医、养、游、居”一体化模式演进。2024年康养旅游市场规模约为1.8万亿元，预计2030年将攀升至3.9万亿元，年均增速达13.8%。海南、云南、广西、四川等地凭借气候、生态与医疗资源禀赋，成为康养旅游投资热点区域。泰康之家、绿城康养、恒大养生谷等企业通过布局高端康养社区与健康管理服务，形成闭环式产业生态。值得注意的是，国家“十四五”规划明确提出建设一批国家级康养旅游示范基地，为行业标准化与规模化发展提供制度保障。研学旅行则在“双减”政策与素质教育深化背景下迎来爆发式增长。2024年全国研学旅行参与人次已超8500万，市场规模达1900亿元，预计到2030年将突破5000亿元，年均复合增长率高达17.2%。当前市场参与者主要包括教育机构、旅行社、文旅平台及地方政府主导的研学基地，其中新东方文旅、中青旅、携程等企业通过整合课程设计、安全保障与目的地资源，构建起专业化运营体系。教育部等十一部门联合印发的《关于推进中小学生研学旅行的意见》持续释放政策红利，推动研学内容向科技、红色文化、乡村振兴等方向延伸。未来五年，三大细分赛道的竞争将不仅体现在产品创新与服务体验上，更将聚焦于数字化能力、资源整合效率与可持续发展水平。文旅融合需强化文化叙事与科技赋能的协同，康养旅游应完善医疗配套与长期照护体系，研学旅行则亟需建立标准化课程认证与师资培训机制。预计到2030年，具备全产业链整合能力、品牌影响力与数据驱动运营模式的企业将在竞争中占据主导地位，而缺乏核心资源或同质化严重的中小玩家将面临出清压力。整体来看，这三大赛道的协同发展将为中国旅游市场注入持续增长动能，并在推动区域经济转型、促进文化传承与提升国民福祉方面发挥不可替代的作用。平台与线下旅行社的协同与冲突关系近年来，中国旅游市场在数字化浪潮与消费结构升级的双重驱动下，呈现出平台型企业与传统线下旅行社之间既深度协同又激烈竞争的复杂格局。据文化和旅游部数据显示，2024年中国在线旅游市场交易规模已突破1.8万亿元，占整体旅游市场比重超过65%，预计到2030年该比例将进一步提升至75%以上。在此背景下，以携程、同程、飞猪为代表的OTA平台凭借强大的技术能力、用户数据积累和资本优势，持续重构旅游服务的供给链与消费链。与此同时，全国约12万家线下旅行社仍承担着中老年客群、定制化需求、出境游签证服务等关键市场功能，尤其在三四线城市及县域市场，线下渠道的渗透率仍维持在60%以上。这种结构性差异决定了平台与线下旅行社之间并非简单的替代关系，而是在资源调配、产品设计、客户服务等环节形成多层次的协同机制。例如，部分OTA平台已通过“门店赋能计划”向线下旅行社开放库存系统、结算接口与营销工具，帮助传统门店实现数字化转型；而线下旅行社则依托其本地化服务能力与客户信任基础，为平台引流高净值客户并承接复杂行程的落地执行。据艾瑞咨询2024年调研报告，已有超过40%的线下旅行社与至少一家主流OTA平台建立深度合作关系，协同产生的GMV年均增速达22%。然而，协同背后亦存在显著张力。平台通过算法推荐与价格战策略不断压缩产品利润空间，导致线下旅行社在佣金分成中处于弱势地位，部分中小旅行社毛利率已降至8%以下。此外，平台对用户数据的垄断性掌控削弱了线下机构的客户黏性，使其在产品创新与复购运营上愈发被动。更值得警惕的是，随着AI大模型在行程规划、智能客服等场景的广泛应用，平台正加速构建“去中介化”的闭环服务体系，这将进一步挤压传统旅行社的生存空间。面向2025—2030年，行业战略规划需着力构建“共生型生态”：一方面，推动建立统一的数据共享与收益分配标准，鼓励平台开放API接口，支持线下旅行社接入动态打包、实时库存等能力；另一方面，引导线下机构聚焦高附加值服务，如深度文化体验、银发康养旅游、跨境商务接待等细分赛道，形成差异化竞争力。政策层面亦应加快出台《旅游服务数字化协同指引》，明确平台责任边界，保障中小旅行社的公平参与权。据中国旅游研究院预测，若协同机制有效落地，到2030年平台与线下旅行社的融合模式有望覆盖80%以上的国内旅游订单，并带动行业整体服务效率提升30%，客户满意度提高15个百分点。这一趋势不仅关乎市场主体的生存发展，更将深刻影响中国旅游业高质量发展的底层逻辑与价值分配格局。年份销量（万人次）收入（亿元）平均价格（元/人次）毛利率（%）202568,5004,11060032.5202672,2004,49062233.8202776,0004,94065034.6202880,5005,47568035.2202984,8006,02171036.0203089,2006,62574336.7三、技术驱动与数字化转型对旅游市场的影响1、数字技术在旅游产业链中的应用人工智能、大数据、AR/VR在旅游服务中的落地场景智慧景区、智能导览与无接触服务的发展现状近年来，中国智慧景区建设加速推进，智能导览与无接触服务作为其核心组成部分，已从概念验证阶段迈入规模化应用阶段。根据中国旅游研究院发布的数据显示，截至2024年底，全国已有超过4,800家A级旅游景区完成智慧化改造，其中5A级景区智慧化覆盖率达到98.6%，4A级景区覆盖率为76.3%。智慧景区相关市场规模在2024年达到约420亿元，预计到2030年将突破1,200亿元，年均复合增长率维持在18.7%左右。这一增长动力主要源于国家政策的持续引导、游客对高品质体验需求的提升以及数字技术的快速迭代。在政策层面，《“十四五”旅游业发展规划》明确提出推动景区数字化、智能化升级，鼓励运用5G、人工智能、物联网、大数据等新一代信息技术提升旅游服务效能。在此背景下，各地文旅部门纷纷出台配套措施，推动智慧票务、智能安防、客流监测、环境感知等系统集成部署。以杭州西湖、黄山风景区、张家界国家森林公园等为代表的一批标杆景区，已实现“一码通游”“无感入园”“AI语音导览”“AR实景导航”等服务功能，显著提升了游客满意度和运营效率。智能导览系统作为智慧景区的关键应用之一，近年来在技术形态与服务模式上不断创新。传统语音导览设备逐渐被基于智能手机的APP导览、小程序导览以及可穿戴设备所替代。据艾瑞咨询统计，2024年中国智能导览用户规模已突破2.1亿人次，其中基于LBS（基于位置服务）与AI推荐算法的个性化导览使用占比达63.5%。部分头部景区还引入AR增强现实技术，通过手机摄像头实时叠加历史场景、文物解说、路线指引等信息，极大增强了游客的沉浸感与互动性。例如，故宫博物院推出的“数字故宫”小程序，集成了3D建模、语音讲解、路线规划等功能，2024年累计服务游客超3,800万人次。与此同时，无接触服务在疫情后持续深化，涵盖电子门票、自助检票、无人零售、智能客服、机器人送物等多个环节。中国旅游饭店业协会数据显示，2024年全国景区无接触服务渗透率已达71.2%，较2020年提升近40个百分点。尤其在节假日高峰期，无接触服务有效缓解了人流聚集压力，提升了安全管理水平。年份国内旅游人次（亿人次）国内旅游收入（万亿元）入境旅游人次（万人次）出境旅游人次（万人次）202558.25.99,8008,500202660.56.310,5009,200202762.86.711,20010,000202865.07.112,00010,800202967.37.612,80011,500203069.58.113,50012,2002、旅游平台与用户交互模式变革短视频、直播带货对旅游产品营销的影响用户生成内容（UGC）与社交化旅游决策机制分析维度具体内容影响指标（2025年预估）2030年预期变化优势（Strengths）国内旅游资源丰富，世界遗产数量全球第二57处世界遗产，年接待游客超60亿人次增至65处遗产，游客接待量达75亿人次劣势（Weaknesses）区域发展不均衡，中西部旅游基础设施滞后中西部旅游收入占比仅28%提升至35%，但差距仍显著机会（Opportunities）“十四五”文旅融合政策支持及数字旅游兴起在线旅游市场规模达1.8万亿元突破3.5万亿元，年均增速14.2%威胁（Threats）国际竞争加剧及突发事件（如公共卫生事件）风险国际游客恢复率约65%（较2019年）恢复至90%，但不确定性仍存综合战略建议推动智慧旅游、区域协同发展与国际品牌建设智慧旅游渗透率约32%提升至60%以上，形成3–5个国际知名旅游目的地集群四、2025-2030年中国旅游市场需求预测与细分市场分析1、整体市场规模与增长动力预测基于人口结构、收入水平与政策导向的中长期需求模型中国旅游市场在2025至2030年期间将呈现出由人口结构变迁、居民收入水平提升以及国家政策导向共同驱动的中长期需求演化格局。根据国家统计局及中国旅游研究院的最新数据，截至2024年，中国60岁及以上人口已突破2.9亿，占总人口比重达20.6%，预计到2030年这一比例将升至28%左右，老龄化趋势显著加速。与此同时，15至59岁劳动年龄人口持续缩减，而“银发族”群体在时间自由度、健康意识和消费意愿方面表现出强劲的旅游潜力。2023年老年游客出游人次已占国内旅游总人次的23.7%，预计到2030年该比例将提升至35%以上，催生出康养旅居、慢节奏文化体验、医疗旅游等细分市场。另一方面，Z世代（1995—2009年出生）人口规模约2.3亿，作为数字原住民，其偏好个性化、沉浸式、社交化和可持续的旅游产品，推动短途微度假、主题营地、国潮文旅等新业态快速发展。人口结构的“两端扩张、中间收缩”特征，正深刻重塑旅游需求的时空分布与产品形态。居民可支配收入的稳步增长为旅游消费提供坚实基础。2023年全国居民人均可支配收入达39218元，较2019年增长约22.5%，其中城镇居民人均可支配收入为51821元，农村居民为20133元。尽管城乡差距依然存在，但中等收入群体规模持续扩大，预计到2030年将达到5亿人左右。这一群体对品质化、多元化、体验化的旅游服务需求显著增强，人均旅游消费支出年均增速保持在6%—8%区间。根据文化和旅游部测算，2023年国内旅游总人次达48.9亿，旅游总收入达5.2万亿元；预计到2030年，国内旅游人次将突破70亿，旅游总收入有望达到9.5万亿元，复合年增长率约为8.9%。高收入群体对高端定制游、跨境深度游、奢华度假村的需求持续释放，而下沉市场则因交通基础设施完善和数字平台普及，释放出巨大的增量空间，县域旅游、乡村旅游年均增速预计超过12%。政策导向在塑造旅游需求结构方面发挥关键作用。国家“十四五”旅游业发展规划明确提出推动大众旅游、智慧旅游、绿色旅游和文明旅游发展，2025年文化和旅游融合发展示范区将覆盖全国80%以上地级市。2023年国务院印发《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》，从签证便利化、带薪休假落实、文旅消费券发放、夜间经济培育等多维度激发需求。2024年“平急两用”公共基础设施建设政策进一步推动旅游应急体系与常态服务融合，提升目的地韧性。此外，“双碳”目标引导下，低碳旅游、生态旅游成为政策鼓励方向，预计到2030年绿色旅游产品占比将提升至40%。区域协调发展战略如粤港澳大湾区、长三角一体化、成渝双城经济圈等，通过交通互联、资源共享、品牌共建，形成跨区域旅游消费走廊，预计带动区域旅游消费年均增长10%以上。综合人口、收入与政策三重变量，构建的中长期旅游需求模型显示，未来五年中国旅游市场将呈现“总量持续扩张、结构加速分化、体验深度升级”的总体趋势。需求侧将从“观光为主”向“休闲+体验+康养+社交”多元复合形态演进，供给侧需围绕细分人群精准匹配产品，强化科技赋能与服务创新。预测到2030年，定制化旅游产品市场规模将突破1.8万亿元，智慧旅游渗透率超过75%，文旅融合项目投资规模累计达3万亿元。该模型不仅为市场主体提供战略指引，也为地方政府制定旅游产业政策、优化空间布局、完善公共服务体系提供量化依据，助力中国旅游业实现高质量、可持续、包容性发展。节假日经济、周末微度假与长线旅游的结构性机会近年来，中国旅游市场呈现出节假日经济、周末微度假与长线旅游三者并行发展的新格局，各类细分场景在消费行为变迁、政策引导及基础设施完善等多重因素推动下，展现出差异化增长潜力与结构性机会。据中国旅游研究院数据显示，2024年国内旅游总人次达58.6亿，旅游总收入约为5.9万亿元，其中节假日旅游贡献率超过40%，春节、“五一”、国庆三大黄金周合计出游人次占全年节假日旅游总量的65%以上。节假日经济已不仅是拉动消费的重要引擎，更成为观察居民消费信心与文旅融合成效的关键窗口。在政策层面，《“十四五”旅游业发展规划》明确提出优化节假日安排、提升假日旅游服务质量，预计到2030年，节假日旅游市场规模有望突破3.2万亿元，年均复合增长率维持在6.8%左右。与此同时，受工作节奏加快、生活压力上升及“即时满足”消费心理影响，以城市近郊、乡村民宿、主题乐园为核心的周末微度假模式迅速崛起。2024年周末微度假市场规模已突破1.3万亿元，占国内旅游总消费的22%，其中25—45岁中青年群体占比达68%，人均单次消费约600—1200元。该细分市场呈现出高频次、短周期、强体验的特征，尤其在长三角、珠三角、成渝等城市群表现尤为活跃。预计到2030年，周末微度假市场规模将达2.1万亿元，年均增速保持在8.5%以上，成为旅游企业布局本地化、轻资产运营的重要赛道。相较而言，长线旅游虽受节假日集中出行制约，但其在文化深度、自然探索及国际视野拓展方面仍具不可替代性。2024年跨省长线旅游人次恢复至2019年同期的108%，人均消费达2800元，显著高于短途旅游水平。随着高铁网络持续加密、低空经济试点推进及签证便利化政策扩展，长线旅游的可达性与时效性大幅提升。特别是西北、西南、东北等传统淡季区域，通过打造“冰雪+文化”“沙漠+研学”“边境+跨境”等复合型产品，有效延长了旅游旺季周期。展望2025—2030年，长线旅游将向“品质化、定制化、主题化”方向演进，预计市场规模年均增长7.2%，2030年有望突破2.8万亿元。三类旅游形态并非孤立存在，而是通过产品联动、客源互导与服务协同形成有机生态。例如，节假日可作为长线旅游的集中释放期，周末微度假则承担日常流量蓄水与品牌触达功能，而长线旅游则反哺微度假产品的内容升级与IP延伸。旅游企业需基于用户全周期行为数据，构建“短—中—长”融合的产品矩阵，在目的地运营、数字营销、供应链整合等方面实施精准战略规划，以把握结构性机会带来的增长红利。2、重点细分市场发展潜力评估银发旅游、亲子游、Z世代旅游等人群市场容量预测随着中国人口结构持续演变与消费观念不断升级，旅游市场细分人群呈现出显著差异化特征，其中银发旅游、亲子游与Z世代旅游三大群体正成为驱动行业增长的核心力量。据中国旅游研究院数据显示，2024年银发旅游市场规模已达1.38万亿元，占国内旅游总消费的22.6%，预计到2030年将突破2.8万亿元，年均复合增长率保持在12.3%左右。这一增长主要源于60岁以上人口突破3亿、人均可支配收入稳步提升以及康养旅居、慢节奏深度游等产品供给的完善。银发群体偏好安全、舒适、节奏舒缓的行程安排，对医疗保障、无障碍设施及文化体验有较高要求，未来旅游企业需在适老化改造、定制化服务及跨区域康养旅居线路开发方面加大投入。亲子游市场同样呈现强劲扩张态势，2024年市场规模约为1.15万亿元，预计2030年将达2.1万亿元，年均增速约10.8%。三孩政策效应逐步释放、家庭教育理念向“体验式成长”转变，以及城市中产家庭对高质量亲子互动场景的强烈需求，共同推动该细分市场向主题乐园、自然研学、非遗手作、乡村营地等多元化方向发展。消费者更关注行程的教育属性、安全性与互动性，对住宿、交通及餐饮的亲子友好度提出更高标准，促使目的地与运营商加速构建“旅游+教育+娱乐”融合生态。与此同时，Z世代（1995—2009年出生）作为数字原住民，正以鲜明的个性化、社交化与体验导向重塑旅游消费逻辑。2024年Z世代旅游消费规模约为9800亿元，占国内旅游总支出的16%，预计到2030年将跃升至2.3万亿元，年均复合增长率高达15.2%，成为增速最快的细分人群。该群体热衷于小众目的地、沉浸式剧本游、国潮文化体验、户外探险及“打卡式”短视频传播，对价格敏感度较低但对内容独特性与社交价值高度敏感。OTA平台数据显示，Z世代用户中超过67%会因社交媒体推荐而决策出行，72%倾向于选择3天以内的短途高频次旅行。未来旅游产品设计需深度融合AR/VR技术、元宇宙场景、IP联名及可持续旅行理念，构建“内容—体验—分享”闭环。综合来看，三大人群虽需求迥异，但共同指向旅游产品从标准化向精细化、从观光向体验化、从单一服务向全链条生态的转型。政策层面，《“十四五”旅游业发展规划》明确提出支持发展银发旅游、研学旅行与青年文化消费，为市场扩容提供制度保障。企业战略规划应围绕人群画像精准建模，强化数据驱动的产品研发能力，布局智慧服务系统，并通过跨界合作拓展消费场景边界。预计到2030年，银发旅游、亲子游与Z世代旅游合计市场规模将超过7.2万亿元，占国内旅游总消费比重接近50%，成为支撑中国旅游产业高质量发展的关键支柱。红色旅游、乡村旅游、冰雪旅游等主题市场增长潜力近年来，红色旅游、乡村旅游与冰雪旅游作为中国旅游市场中具有鲜明文化特色和地域优势的主题细分领域，展现出强劲的增长动能与广阔的发展前景。据文化和旅游部数据显示，2023年全国红色旅游接待人数突破16亿人次，同比增长12.3%，实现综合收入超过5800亿元；预计到2025年，红色旅游市场规模将突破20亿人次，年均复合增长率维持在10%以上。这一增长主要得益于国家政策的持续引导，如《“十四五”文化和旅游发展规划》明确提出要推动红色资源系统化整合与高质量发展，同时各地依托革命遗址、纪念馆、烈士陵园等载体，不断丰富沉浸式、互动式体验内容，吸引年轻群体参与。2024年“五一”假期期间，以井冈山、延安、西柏坡为代表的红色旅游目的地游客量同比增幅均超过25%，显示出红色旅游在爱国主义教育与文旅融合双重驱动下的持续热度。与此同时，乡村旅游作为乡村振兴战略的重要抓手，亦呈现规模化、品质化发展趋势。2023年全国乡村旅游接待游客达30.5亿人次，实现旅游收入1.86万亿元，占国内旅游总收入比重接近28%。农业农村部与文旅部联合推动的“乡村文旅提升工程”加速了基础设施完善与产品业态创新，民宿集群、农事体验、非遗工坊、田园综合体等新型模式在全国多地落地生根。浙江莫干山、云南阿者科、贵州西江千户苗寨等地通过“文旅+生态+社区参与”模式，不仅提升了游客满意度，也显著带动了当地居民增收。预计到2030年，乡村旅游年接待量将稳定在35亿人次以上，年均增速保持在5%—7%区间，成为城乡融合与共同富裕的重要引擎。冰雪旅游则在“三亿人参与冰雪运动”目标达成后进入高质量发展阶段。2022年北京冬奥会的成功举办极大激发了全民冰雪热情，2023—2024雪季全国冰雪旅游人次达3.2亿，冰雪旅游收入突破5200亿元，较冬奥前增长近两倍。东北、京津冀、新疆、内蒙古等传统冰雪区域持续扩容提质，南方城市如成都、广州、重庆等地通过室内滑雪场、冰雪主题乐园等“冷资源热开发”模式，有效延长了冰雪消费周期。中国旅游研究院预测，到2025年冰雪旅游市场规模将突破6000亿元，2030年有望达到万亿元级别，形成“北冰南展、东西联动、四季运营”的新格局。未来五年，三大主题市场将进一步深化与数字技术、绿色低碳、文化IP的融合，通过智慧导览、虚拟现实、碳中和景区建设等手段提升服务能级。政策层面将持续优化用地、融资、人才等支持体系，鼓励社会资本参与主题旅游项目开发。在消费升级与国家战略双重驱动下，红色旅游强化价值引领功能，乡村旅游夯实基层经济基础，冰雪旅游拓展季节性消费边界，三者协同发展将共同构筑中国旅游市场高质量发展的新支柱，并为2025—2030年旅游产业转型升级提供坚实支撑。五、政策环境、风险因素与投资战略建议1、国家及地方旅游政策导向与支持体系十四五”文旅发展规划及2035远景目标对行业的影响“十四五”时期国家文化和旅游发展规划明确提出，到2025年，我国文化产业和旅游业将成为国民经济战略性支柱产业，文化和旅游深度融合，现代旅游业体系更加健全，优质旅游产品供给能力显著增强，旅游消费对经济增长的贡献率持续提升。在此基础上，《“十四五”文化和旅游发展规划》与《2035年远景目标纲要》共同构建了中长期文旅发展路径，为旅游市场注入结构性动能。据文化和旅游部数据显示，2023年国内旅游总人次达48.9亿，恢复至2019年同期的89.7%，旅游总收入达4.9万亿元，同比增长93.3%。预计到2025年，国内旅游人次将突破60亿，旅游总收入有望达到7.5万亿元，年均复合增长率维持在8%以上。这一增长态势与“十四五”规划中提出的“扩大优质旅游产品供给”“推动智慧旅游建设”“促进城乡区域协调发展”等核心任务高度契合。政策导向下，文旅融合、数字赋能、绿色低碳、乡村振兴等成为旅游市场发展的关键方向。例如，在文旅融合方面，国家推动建设一批国家级文化产业示范区、文旅融合示范区和夜间文旅消费集聚区，截至2024年，全国已认定国家级夜间文旅消费集聚区超过300个，带动相关消费超千亿元。在数字化转型方面，“十四五”规划明确提出建设智慧旅游平台，推动5G、人工智能、大数据在旅游场景中的深度应用。2023年，全国已有超过70%的4A级以上景区实现线上预约、智能导览和无接触服务，预计到2025年，智慧旅游渗透率将提升至90%以上，带动旅游服务效率提升30%以上。与此同时，2035年远景目标提出，到2035年建成社会主义文化强国，旅游业全面实现高质量发展，形成具有全球竞争力的现代旅游业体系。这一目标将推动中国旅游市场从规模扩张向质量提升转变，从资源依赖向创新驱动转型。据中国旅游研究院预测，到2030年，中国将成为全球最大的入境旅游目的地之一，入境旅游人次有望突破1.2亿，国际旅游收入超过2000亿美元。国内旅游消费结构也将持续优化，人均旅游支出预计从2023年的1000元左右提升至2030年的1800元以上，休闲度假、康养旅游、研学旅行、冰雪旅游等新兴细分市场占比将超过40%。此外，政策对区域协调发展的强调，也促使中西部和县域旅游市场加速崛起。2023年，中西部地区旅游收入增速高于全国平均水平2.3个百分点，乡村旅游接待人次同比增长21.5%，显示出政策红利在区域层面的释放效应。在绿色低碳方面，“十四五”规划要求旅游行业落实“双碳”目标，推动生态旅游、低碳景区建设，预计到2025年，全国将建成500个以上绿色低碳示范景区，旅游行业碳排放强度较2020年下降15%。这些政策导向不仅重塑了旅游产业的供给结构，也深刻影响了市场主体的战略布局。大型文旅集团加速向数字化、IP化、国际化转型，中小旅游企业则依托本地文化资源和社区参与，探索差异化发展路径。总体来看，“十四五”文旅发展规划与2035远景目标共同构建了中国旅游市场未来十年的发展蓝图，通过制度设计、资源引导和市场激励，推动行业迈向高质量、可持续、包容性发展的新阶段。跨境旅游恢复政策、签证便利化与国际旅游合作进展近年来，随着全球疫情形势逐步缓和，中国跨境旅游市场呈现出显著复苏态势。2023年全年，中国公民出境旅游人次达到约8700万，恢复至2019年同期水平的62%；入境游客数量约为9500万人次，恢复比例约为58%。进入2024年，这一趋势进一步加速，据文化和旅游部数据显示，上半年中国出境旅游人次已突破5500万，同比增长42.3%；同期入境游客数量达5800万人次，同比增长38.7%。预计到2025年，中国出境旅游市场规模有望恢复至1.2亿人次，入境旅游人次将回升至1.3亿左右，整体跨境旅游市场规模将接近2.5亿人次，较2019年峰值水平恢复率达85%以上。这一增长动力主要源于政策端的持续优化与国际协作机制的深化。自2023年起，中国政府陆续与法国、德国、意大利、西班牙、马来西亚、新加坡、泰国、阿联酋等40余个国家恢复或扩大互免签证或单方面免签安排，同时对日本、韩国、澳大利亚等主要客源国推行144小时过境免签政策，并将适用城市从原有的18个扩展至31个。2024年7月起，中国进一步对瑞士、爱尔兰、匈牙利、奥地利、比利时、卢森堡六国试行单方面免签政策，覆盖欧洲核心旅游市场。签证便利化措施显著降低了跨境出行门槛，据携程数据显示，2024年上半年，中国游客赴欧洲旅游订单量同比增长127%，赴东南亚国家订单量同比增长98%，签证政策调整对目的地选择具有直接引导作用。在政策协同层面，中国与东盟、上合组织、金砖国家等多边机制下的旅游合作持续深化。2023年11月，《中国—东盟旅游合作联合声明》正式签署，明确推动建立区域旅游便利化通道，简化签证流程，共建旅游安全与应急响应机制。2024年5月，中国与中东欧国家旅游合作论坛在杭州召开，宣布设立“中国—中东欧旅游促进基金”，首期规模达5亿元人民币，用于支持航线开通、文旅产品开发及数字营销合作。与此同时，国际航空运力恢复成为跨境旅游复苏的关键支撑。截至2024年6月，中国与全球67个国家恢复定期客运航班，国际航班量恢复至2019年同期的78%，其中东南亚、日韩、欧洲航线恢复率分别达92%、85%和70%。航空公司与在线旅游平台联合推出“机票+签证+保险”一体化产品，进一步提升出行便利性。展望2025—2030年，中国跨境旅游市场将进入高质量发展阶段。根据《“十四五”旅游业发展规划》及后续政策导向，预计到2030年，中国年出境旅游人次将稳定在1.8亿左右，入境旅游人次有望突破1.6亿，跨境旅游总收入将超过4000亿美元。为实现这一目标，国家层面将持续推进签证制度改革创新，扩大单方面免签和互免签证国家范围，探索电子签证全覆盖，并推动与主要客源国建立旅游数据共享与风险预警机制。同时，依托“一带一路”倡议，深化与沿线国家在文旅融合、遗产保护、智慧旅游等领域的合作，构建多元化、多层次的国际旅游合作网络。未来五年，中国跨境旅游不仅将恢复至疫情前规模，更将在服务标准、产品创新、可持续发展等方面实现结构性跃升，成为全球旅游治理体系中的重要参与者与引领者。2、行业风险识别与投资策略建议宏观经济波动、公共卫生事件、地缘政治等外部风险分析中国旅游市场在2025至2030年期间将面临多重外部不确定性因素的叠加影响，其中宏观经济波动、公共卫生事件以及地缘政治风险构成三大核心变量，对行业复苏节奏、消费结构及战略部署产生深远影响。从宏观经济维度看，全球经济增长放缓、国内结构性转型压力以及居民可支配收入增速趋缓，将直接制约旅游消费的扩张动力。国家统计局数据显示，2023年全国居民人均可支配收入实际增长5.1%，较疫情前年均7%以上的增速明显回落，而旅游作为非