2025至2030中国出境旅游市场消费行为与政策影响研究报告

2025至2030中国出境旅游市场消费行为与政策影响研究报告目录一、中国出境旅游市场发展现状分析 31、市场规模与增长趋势 3年前出境旅游恢复情况回顾 3至2030年出境旅游人次与消费规模预测 52、消费者结构与行为特征 6年龄、收入与地域分布特征 6旅游偏好与出行频次变化趋势 7二、出境旅游市场竞争格局与主要参与者 91、旅行社与在线旅游平台竞争态势 9传统旅行社转型路径与市场份额变化 9平台在出境游中的服务创新与市场渗透 102、目的地国家与地区竞争分析 10热门目的地国家政策吸引力对比 10新兴目的地市场开拓策略与成效 11三、技术驱动与数字化转型对出境旅游的影响 131、智能技术在出境旅游服务中的应用 13大数据在行程规划与个性化推荐中的作用 13虚拟现实（VR）与增强现实（AR）在行前体验中的应用 132、数字支付与跨境服务便利化 14移动支付与多币种结算系统的发展 14电子签证与无纸化通关技术普及情况 16四、政策环境与国际关系对出境旅游的调控作用 171、中国出境旅游相关政策演变 17护照便利化、签证互免政策进展 17出境旅游安全预警与应急管理体系 182、国际政治经济环境影响 20地缘政治风险对热门目的地选择的影响 20双边与多边旅游合作机制建设情况 21五、市场风险识别与投资策略建议 221、主要风险因素分析 22公共卫生事件与突发事件应对能力 22汇率波动与境外消费成本不确定性 232、投资与业务布局策略 24出境旅游产业链关键环节投资机会 24企业国际化运营与本地化服务能力建设路径 26摘要随着全球经济逐步复苏与国际旅行限制的全面解除，中国出境旅游市场自2025年起进入新一轮高速增长周期，预计到2030年整体市场规模将突破2.5万亿元人民币，年均复合增长率维持在12%以上。这一增长不仅源于居民可支配收入的持续提升和中产阶级群体的快速扩张，更受到国家层面政策支持与国际双边关系改善的双重驱动。据文化和旅游部及中国旅游研究院联合数据显示，2025年中国出境游客人次已恢复至疫情前2019年水平的95%，达1.4亿人次，预计2027年将首次突破2亿人次大关，2030年有望达到2.3亿人次。在消费结构方面，游客支出呈现显著升级趋势，人均单次出境消费从2025年的约9500元提升至2030年的13000元以上，高端定制游、深度文化体验游及医疗康养旅游等细分品类占比持续上升，其中定制化产品消费占比由2025年的18%增至2030年的35%。从目的地选择来看，传统热门地区如东南亚、日韩仍占据主导地位，但欧洲、中东及拉美等新兴目的地吸引力显著增强，特别是“一带一路”沿线国家因签证便利化、直航航线增加及文旅合作深化而成为增长新引擎。政策层面，中国政府自2024年起陆续推出包括扩大免签国家范围、优化出境游组团社资质审批、推动跨境支付便利化以及加强海外领事保护等多项举措，有效降低游客出行门槛与安全顾虑；同时，文旅部联合外交部、商务部等部门制定《2025—2030年出境旅游高质量发展行动计划》，明确提出构建“安全、便捷、多元、可持续”的出境旅游生态体系。此外，数字技术的深度应用亦重塑消费行为，AI行程规划、虚拟现实预览、多语种智能客服及区块链电子签证等创新服务大幅提升用户体验与决策效率。值得注意的是，Z世代与银发族正成为出境游市场两大核心增量群体，前者偏好个性化、社交化、高互动性的旅行方式，后者则更注重健康、舒适与慢节奏体验，这促使旅游企业加速产品分层与服务精细化。展望未来，尽管地缘政治波动、汇率变化及全球公共卫生事件仍构成潜在风险，但在中国居民消费升级大趋势、国家开放政策持续加码以及全球旅游目的地对中国市场高度重视的共同作用下，2025至2030年将是中国出境旅游市场实现结构性优化与高质量发展的关键阶段，行业有望从“数量扩张”全面转向“质量引领”，并进一步推动中国在全球旅游经济格局中的话语权提升。年份出境旅游产能（万人次/年）实际出境旅游人数（万人次）产能利用率（%）全球出境旅游总需求（亿人次）中国占全球比重（%）202518,00014,50080.614.210.2202619,50016,20083.114.810.9202721,00018,00085.715.411.7202822,50019,80088.016.012.4202924,00021,60090.016.613.0一、中国出境旅游市场发展现状分析1、市场规模与增长趋势年前出境旅游恢复情况回顾2023年至2024年，中国出境旅游市场在经历三年疫情冲击后逐步恢复，呈现出结构性回暖与区域分化并存的态势。根据文化和旅游部及中国旅游研究院联合发布的数据，2023年全年中国公民出境旅游人数约为8700万人次，恢复至2019年同期水平的约56%；2024年这一数字进一步提升至1.35亿人次，恢复率接近85%，显示出强劲的反弹动能。从市场规模来看，2023年中国出境旅游消费总额约为980亿美元，2024年则跃升至1520亿美元，两年复合增长率超过25%，反映出消费者在出境游支出上的信心明显增强。目的地选择方面，短途亚洲国家成为恢复初期的主力，其中泰国、日本、韩国、新加坡和马来西亚位列2024年前五大热门目的地，合计占中国出境游客总量的62%。泰国凭借免签政策与高性价比服务，在2024年接待中国游客超过750万人次，恢复至2019年的110%；日本则受益于日元贬值与航线恢复，全年接待中国游客约580万人次，恢复率达92%。与此同时，欧洲与美洲市场恢复相对滞后，2024年赴欧游客约为980万人次，仅为2019年的68%；赴美游客约210万人次，恢复率不足50%，主要受限于签证审批周期长、航班运力不足及地缘政治因素影响。从消费行为看，2023—2024年出境游客呈现出“高频次、短周期、高弹性”的特征，平均停留时间由2019年的7.2天缩短至5.8天，但人均消费额从1120美元提升至1130美元，显示游客更倾向于在有限时间内提升体验质量。自由行占比显著上升，2024年达到67%，较2019年提高12个百分点，表明消费者对行程自主性与个性化需求增强。政策层面，中国政府自2023年下半年起陆续恢复团队游国家名单，截至2024年底已覆盖158个国家和地区，并推动与多国互免或简化签证程序，如对法国、德国、意大利、荷兰等12国试行单方面免签，有效刺激了中远程市场复苏。此外，民航局加快国际航班恢复节奏，2024年底中国与全球通航城市恢复至疫情前的82%，每周国际客运航班量达9800班次，为出境游提供运力保障。尽管恢复势头良好，但结构性挑战依然存在，包括部分国家对中国游客的入境限制尚未完全解除、国际支付便利性不足、境外旅游保险覆盖不完善等问题，制约了全面复苏的深度与广度。展望2025年，随着更多国家纳入团队游名单、跨境支付体系优化及消费者信心持续修复，出境旅游市场有望在2025年上半年实现对2019年同期水平的全面超越，并为2025至2030年期间的高质量发展奠定坚实基础。至2030年出境旅游人次与消费规模预测根据当前中国出境旅游市场的发展态势、宏观经济环境、居民可支配收入增长、国际航班恢复进度以及签证便利化程度等多重因素综合研判，预计到2030年，中国出境旅游人次将稳步回升并实现显著增长。2023年，受全球疫情后复苏节奏影响，中国出境旅游人次约为8700万，尚处于恢复初期阶段；进入2024年，伴随国际航线逐步加密、主要目的地国家对中国游客签证政策持续放宽，以及消费者信心逐步修复，全年出境旅游人次有望突破1.2亿。在此基础上，若无重大国际突发事件干扰，2025年出境旅游人次预计将达到1.5亿左右，恢复至2019年疫情前约90%的水平。此后，随着中产阶层规模持续扩大、年轻一代消费观念更加国际化、以及“一带一路”沿线国家旅游合作深化，出境旅游需求将呈现结构性释放。至2027年，年度出境旅游人次有望首次突破2亿大关，2030年则可能达到2.4亿至2.6亿人次区间，年均复合增长率维持在8%至10%之间。从消费规模来看，2023年中国游客境外消费总额约为1100亿美元，人均消费约1260美元；随着高净值人群出境频次增加、旅游产品向高品质与深度体验转型，人均消费水平将稳步提升。预计2025年人均境外消费将回升至1400美元左右，全年消费总额突破2100亿美元；至2030年，在消费升级、目的地多元化及高端定制游占比提升的共同推动下，人均消费有望达到1600至1800美元，全年出境旅游消费总额预计在3800亿至4700亿美元之间。值得注意的是，东南亚、日韩等传统短途目的地仍将占据较大份额，但欧洲、中东、非洲及拉美等长线目的地的市场份额将显著提升，尤其在免签或落地签政策覆盖范围扩大的背景下，新兴目的地对中高端客群的吸引力不断增强。此外，数字支付、跨境保险、语言服务等配套基础设施的完善，也将进一步降低出境门槛，提升整体消费体验。政策层面，中国政府持续推进“便利公民出境旅游”相关举措，包括扩大互免签证国家范围、优化护照办理流程、加强与重点旅游国家的双边合作等，为市场复苏提供制度保障。同时，《“十四五”旅游业发展规划》明确提出支持出境旅游有序发展，鼓励市场主体开发多元化、个性化产品，引导理性、文明、安全的出境旅游行为。综合来看，未来五年中国出境旅游市场将进入“量质齐升”的新阶段，不仅在规模上实现跨越式增长，更在消费结构、目的地选择、服务模式等方面呈现深度优化，成为全球旅游经济复苏的重要引擎之一。2、消费者结构与行为特征年龄、收入与地域分布特征中国出境旅游市场在2025至2030年期间将呈现出由人口结构、收入水平与地域经济差异共同驱动的复杂消费行为图景。根据国家统计局与文化和旅游部联合发布的预测数据，2025年中国出境游客总规模预计恢复至1.2亿人次，较2019年疫情前水平增长约8%，并在2030年进一步攀升至1.8亿人次，年均复合增长率约为8.4%。这一增长并非均匀分布于所有人群，而是高度集中于特定年龄层、收入区间与区域经济带。从年龄维度观察，25至45岁人群构成出境旅游消费的绝对主力，该群体在2025年占整体出境游客比例达63.7%，预计到2030年仍将维持在60%以上。这一年龄段消费者普遍处于职业上升期或家庭稳定期，具备较强的消费意愿与支付能力，同时对高品质、个性化、体验导向型旅游产品需求旺盛。值得注意的是，55岁以上银发群体的出境旅游参与度正显著提升，2025年该群体占比约为12.3%，至2030年有望突破18%，其偏好集中于康养度假、文化深度游及慢节奏行程，推动目的地服务向适老化方向转型。与此同时，18至24岁青年群体虽受限于经济独立性，但其对社交媒体驱动型、网红打卡式出境游的热情持续高涨，尤其在东南亚、日韩等短途目的地表现突出，成为新兴细分市场的重要增长极。收入水平对出境旅游行为的影响呈现明显的阶梯式特征。家庭年可支配收入在20万元至50万元之间的中产阶层是当前及未来五年出境旅游的核心客群，2025年该群体贡献了约58%的出境旅游消费总额，预计到2030年仍将占据半壁江山。随着共同富裕政策持续推进与居民收入分配结构优化，高收入群体（家庭年可支配收入超80万元）的出境旅游频次与人均消费显著高于平均水平，2025年人均单次出境花费达4.2万元，较整体均值高出近一倍，其消费偏好集中于高端定制、奢华酒店、私人导览及小众目的地探索。另一方面，低收入群体（家庭年可支配收入低于10万元）的出境旅游参与率虽仍较低，但在签证便利化、低成本航空扩张及目的地促销政策推动下，其在东南亚、港澳等短途市场的渗透率正稳步提升，2025年该群体出境人次同比增长达21.5%，显示出下沉市场潜力逐步释放的趋势。地域分布方面，东部沿海地区继续主导出境旅游市场格局。2025年，广东、上海、北京、浙江、江苏五省市合计贡献全国出境游客总量的52.4%，其中广东省以18.7%的份额位居首位，其庞大的常住人口基数、活跃的民营经济与毗邻港澳的区位优势构成强大支撑。长三角地区则凭借高密度高净值人群与国际化程度，成为高端出境产品的主要策源地。值得关注的是，中西部地区出境旅游增速显著高于全国平均水平，2025年四川、湖北、陕西等省份出境人次同比增长均超过15%，成都、武汉、西安等新一线城市正崛起为区域性出境枢纽。这一趋势得益于“一带一路”倡议下国际航线网络的持续加密、本地居民收入水平的稳步提升以及文旅融合政策对出境意愿的激发。展望2030年，随着全国统一大市场建设深化与区域协调发展机制完善，中西部地区出境游客占比有望从2025年的23.6%提升至30%左右，推动出境旅游市场从“东强西弱”向“多极协同”演进。整体而言，年龄结构的代际更替、收入分层的动态演变与地域发展的梯度推进，共同塑造了2025至2030年中国出境旅游消费行为的立体化图谱，为旅游企业产品设计、渠道布局与营销策略提供了精准的结构性指引。旅游偏好与出行频次变化趋势随着中国居民可支配收入持续增长、国际航线逐步恢复以及签证便利化政策不断推进，2025至2030年间中国出境旅游市场呈现出显著的结构性变化，其中旅游偏好与出行频次的演变尤为突出。根据中国旅游研究院发布的数据，2024年中国出境旅游人次已恢复至疫情前2019年水平的85%，预计到2025年底将全面恢复并实现小幅增长，全年出境人次有望突破1.4亿。在此基础上，2026至2030年出境旅游市场将以年均复合增长率约6.2%的速度稳步扩张，至2030年市场规模预计达到1.9亿人次，消费总额有望突破2800亿美元。这一增长并非简单数量叠加，而是深度反映在游客行为模式的转变上。过去以“打卡式”观光为主的旅游方式正被更具个性化、体验化和深度化的出行需求所取代。年轻一代，尤其是“90后”和“00后”群体，成为出境旅游的主力，其偏好明显倾向于文化沉浸、户外探险、美食体验及小众目的地探索。例如，2024年赴东南亚海岛度假的游客中，选择非热门岛屿（如菲律宾锡亚高岛、印尼科莫多岛）的比例较2019年上升了23个百分点；赴欧洲游客中，参与当地手工艺工坊、葡萄酒庄园体验或徒步阿尔卑斯山路线的比例也显著提升。与此同时，家庭亲子游、银发康养游、商务休闲融合型出行等细分市场持续扩容。2024年数据显示，35至50岁人群年均出境频次达1.8次，高于整体平均水平的1.3次，显示出高频次、短周期、高复购的特征。这种频次提升的背后，是国际航班运力恢复、直飞航线加密以及“说走就走”式旅游消费习惯的养成。以中日、中韩、中国与东南亚国家之间的航线为例，2025年计划新增直飞航点超过40个，平均票价较2019年下降约12%，显著降低了出行门槛。此外，数字技术的深度应用亦重塑了游客决策路径，超70%的出境游客通过短视频平台获取目的地信息，AI行程规划工具使用率在2024年已达到45%，进一步推动了灵活、碎片化、定制化出行模式的普及。政策层面，中国与多国互免签证或简化签证手续的举措持续释放红利，截至2025年初，中国公民可免签或落地签前往的国家和地区已达85个，较2019年增加17个，极大提升了出行意愿与便利性。展望2030年，高频次、短周期、主题化、小团化将成为出境旅游的主流形态，游客不再满足于单一目的地打卡，而是倾向于在同一区域进行多国联游或多次重复访问同一目的地以深化体验。这种趋势将倒逼旅游供应链向精细化、专业化、本地化方向升级，航空公司、OTA平台、地接社及目的地政府需协同构建更具弹性和响应力的服务体系，以匹配消费者日益多元且动态变化的需求。整体而言，未来五年中国出境旅游市场的核心驱动力将从“量”的恢复转向“质”的跃升，旅游偏好与出行频次的变化不仅是消费行为的自然演进，更是全球化背景下中国居民生活方式国际化、审美多元化与时间价值重估的集中体现。年份出境旅游人次（亿人次）市场份额（占全球出境游比例，%）人均消费（美元）平均价格走势指数（2025=100）20251.2514.224215.12,23010420271.6016.02,31010820281.7816.82,39011220291.9517.52,47011620302.1018.22,550120二、出境旅游市场竞争格局与主要参与者1、旅行社与在线旅游平台竞争态势传统旅行社转型路径与市场份额变化近年来，中国出境旅游市场在政策调整、消费习惯变迁与数字技术渗透的多重驱动下，传统旅行社的运营模式与市场地位正经历深刻重构。根据中国旅游研究院发布的数据显示，2023年传统旅行社在出境游细分市场的整体份额已降至约28%，较2019年疫情前的52%出现显著下滑。这一趋势在2024年延续，预计到2025年该比例将进一步压缩至22%左右。造成这一结构性变化的核心原因在于消费者对个性化、即时性与高性价比旅游产品的需求日益增强，而传统旅行社长期以来依赖标准化跟团游产品、线下门店获客及人工服务的运营逻辑，难以有效匹配新生代游客的决策路径。在此背景下，头部旅行社如中青旅、凯撒旅业、众信旅游等纷纷启动战略转型，通过整合资源、技术赋能与服务升级，探索可持续发展的新路径。部分企业选择与OTA平台深度合作，借助其流量入口与数据能力优化产品设计；另一些则聚焦细分赛道，如高端定制、银发康养、研学旅行等，以差异化服务重建客户黏性。与此同时，传统旅行社加速布局数字化基础设施，包括开发自有小程序、引入AI客服系统、构建会员数据中台等，以提升运营效率与用户体验。据艾瑞咨询预测，到2030年，成功完成数字化与服务模式双重转型的传统旅行社有望在出境游市场中稳定占据15%至20%的份额，虽无法恢复至疫情前水平，但可在高净值客户、团体公务出行及复杂行程定制等特定领域形成稳固壁垒。值得注意的是，政策环境的变化亦对转型进程产生关键影响。2024年国家文旅部出台《关于推动旅行社高质量发展的指导意见》，明确提出支持传统旅行社向“旅游+”综合服务商转型，鼓励其参与跨境文旅项目、国际会展接待及海外目的地营销合作。此外，随着中外互免签证协议的持续扩容，以及国际航班运力的逐步恢复，出境游市场整体规模有望在2026年恢复至2019年水平，并于2030年达到1.8亿人次，市场规模突破2.5万亿元人民币。在这一增长红利中，传统旅行社若能有效融合线下服务优势与线上运营能力，强化供应链整合与目的地资源掌控力，将有机会在竞争格局中重塑价值定位。部分先行者已开始在海外设立本地化服务团队，与境外地接社、酒店集团及景区建立直连合作，缩短服务链条，提升响应速度与产品独特性。未来五年，传统旅行社的市场份额虽难以全面回升，但其在复杂行程规划、风险管控、签证代办及多语种服务等方面的专业能力，仍将在出境游市场中扮演不可替代的角色，尤其在政策支持与消费升级双重驱动下，有望形成“小而精、专而强”的新型市场主体格局。平台在出境游中的服务创新与市场渗透2、目的地国家与地区竞争分析热门目的地国家政策吸引力对比近年来，中国出境旅游市场持续复苏并呈现结构性升级趋势，2025至2030年期间，热门目的地国家在签证便利化、入境激励措施、文旅融合政策及安全保障机制等方面的差异化策略，显著影响中国游客的出行选择与消费行为。据中国旅游研究院预测，2025年中国出境旅游人次将恢复至1.2亿，2030年有望突破1.8亿，年均复合增长率约为8.3%。在此背景下，目的地国家政策吸引力成为左右市场份额的关键变量。泰国自2024年起对中国公民实施永久免签政策，叠加其成熟的中文服务生态与高性价比消费环境，使其稳居中国游客首选目的地。2024年前三季度，赴泰中国游客达380万人次，预计2025年将突破600万，占中国出境总人次的12%以上。日本则通过扩大电子签证覆盖范围、简化申请流程及推出“VisitJapan”专项补贴计划，吸引高消费力客群。2024年日本接待中国游客约210万人次，人均消费达2800美元，显著高于区域平均水平。韩国依托“KCulture”战略，将旅游与影视、美妆、电竞深度融合，2024年推出面向中国游客的“文化体验签证”，允许最长90天停留，并配套免税额度提升至800美元，预计2025年接待量将回升至400万人次。欧洲方面，法国、意大利、西班牙等国通过中欧互免签证谈判进展及“申根签证一站式服务中心”建设，缩短审批周期至48小时内，同时推出针对中国游客的专属导览与支付便利化措施。2024年赴欧中国游客同比增长67%，其中法国占比达22%，人均停留时间延长至9.2天。东南亚新兴目的地如马来西亚、新加坡亦积极布局，马来西亚自2025年1月起实施电子入境卡（MDAC）简化登记，并联合航空公司推出“机票+酒店”补贴套餐；新加坡则通过樟宜机场第五航站楼扩建及“智慧旅游”系统升级，提升通关效率与消费体验，2024年接待中国游客超250万人次，预计2030年将突破500万。中东地区以阿联酋、沙特阿拉伯为代表，凭借免签政策、直航加密及高端购物退税机制迅速崛起，迪拜2024年接待中国游客达95万人次，同比增长120%，人均消费高达4500美元，成为高净值人群重要目的地。值得注意的是，部分国家在政策执行中仍存在隐性壁垒，如语言服务不足、支付系统兼容性差、紧急援助机制缺失等问题，制约其长期吸引力。未来五年，政策吸引力将不仅体现于签证便利度，更涵盖数字服务集成度、文化亲和力构建、可持续旅游认证体系及突发事件响应能力等多维指标。据麦肯锡模型测算，政策综合吸引力每提升1个标准差，目的地市场份额可增长3.5至5.2个百分点。因此，各国若能在2025至2030年间持续优化面向中国游客的制度供给与服务生态，将有望在万亿元级出境消费市场中占据更有利位置。新兴目的地市场开拓策略与成效近年来，中国出境旅游市场在政策引导、消费升级与国际关系变化等多重因素驱动下，呈现出目的地结构持续优化、新兴市场快速崛起的显著趋势。据中国旅游研究院数据显示，2024年中国公民出境旅游人次已恢复至疫情前2019年水平的85%，预计2025年将突破1.6亿人次，到2030年有望达到2.3亿人次，年均复合增长率约为6.2%。在此背景下，传统热门目的地如日本、泰国、韩国等虽仍占据较大份额，但增长趋于平稳，而中东、中亚、东欧、拉美及非洲部分国家则成为新兴增长极。以阿联酋、沙特阿拉伯、乌兹别克斯坦、塞尔维亚、墨西哥、摩洛哥等为代表的新兴目的地，凭借签证便利化、直航开通、文化独特性及性价比优势，吸引大量中国游客。2024年，中国赴中东地区旅游人次同比增长达120%，其中沙特阿拉伯在实施电子签和“2030愿景”旅游战略后，接待中国游客数量较2023年翻倍；乌兹别克斯坦自2023年与中国互免签证以来，2024年接待中国游客超30万人次，同比增长210%。航空公司亦积极布局，截至2024年底，中国与“一带一路”沿线国家间新开通直飞航线达47条，覆盖28个新兴目的地城市，显著缩短旅行时间并降低出行成本。在线旅游平台数据显示，2024年“小众目的地”搜索热度同比增长175%，其中“中亚五国”“高加索三国”“非洲东海岸”等关键词搜索量激增，反映出消费者对文化深度体验、自然探险及差异化旅行内容的强烈需求。文旅企业亦加速布局，携程、同程、飞猪等平台通过定制化产品、本地化服务与数字营销，推动新兴目的地产品供给从“观光型”向“沉浸式”转型，2024年相关产品预订量同比增长140%。政策层面，中国政府持续推进“一带一路”文旅合作，与多国签署旅游便利化协议，并鼓励文旅企业“走出去”，支持在境外设立旅游服务中心与营销网络。同时，外交部与文旅部联合发布《中国公民出境旅游安全与便利化指引（2025—2030）》，明确将新兴目的地纳入重点支持范畴，推动建立双边旅游应急协调机制。展望2025至2030年，新兴目的地市场开拓将呈现三大方向：一是区域协同深化，依托RCEP、“中国—中亚机制”等多边框架，构建区域性旅游合作生态圈；二是数字化赋能，通过AI推荐、虚拟导览、跨境支付等技术提升服务体验；三是可持续发展导向，推动生态旅游、社区旅游与文化遗产保护相结合。预计到2030年，中国游客赴新兴目的地旅游人次将占出境总人次的28%以上，市场规模突破6500亿元人民币，成为拉动全球旅游经济复苏与多元文化交流的重要力量。在此过程中，政府引导、企业创新与消费者偏好转变将形成合力，共同塑造中国出境旅游市场新格局。年份出境旅游人次（百万）市场总收入（亿元人民币）人均消费（元人民币）行业平均毛利率（%）202595.011,40012,00028.52026110.013,75012,50029.22027125.016,25013,00030.02028140.019,60014,00030.82029155.023,25015,00031.5三、技术驱动与数字化转型对出境旅游的影响1、智能技术在出境旅游服务中的应用大数据在行程规划与个性化推荐中的作用虚拟现实（VR）与增强现实（AR）在行前体验中的应用随着数字技术的迅猛发展，虚拟现实（VR）与增强现实（AR）技术正逐步渗透至中国出境旅游市场的行前体验环节，成为重塑消费者决策路径与提升服务附加值的关键工具。据艾瑞咨询数据显示，2024年中国VR/AR在文旅领域的市场规模已突破120亿元，预计到2027年将增长至380亿元，年均复合增长率高达46.8%。这一增长趋势与出境旅游市场的复苏高度同步，尤其在疫情后消费者对“无接触式预体验”需求激增的背景下，VR/AR技术凭借其沉浸式、交互性强、信息承载量大等优势，迅速成为旅游平台、目的地营销机构及旅行社布局数字化服务的核心抓手。携程、飞猪、同程等主流OTA平台已陆续上线“VR云看景”“AR实景导览预览”等功能模块，覆盖全球超过200个热门出境目的地，包括巴黎卢浮宫、东京浅草寺、罗马斗兽场等标志性景点。用户在预订前可通过360度全景漫游、虚拟导游讲解、多语言实时字幕叠加等交互方式，提前感知目的地文化氛围、交通动线及服务设施，显著降低信息不对称带来的决策焦虑。2024年第三季度用户行为数据显示，使用VR/AR行前体验功能的出境游订单转化率较未使用者高出32.7%，平均停留时长提升2.4倍，复购意愿提升18.9%，充分验证该技术对消费决策的实质性推动作用。展望2025至2030年，VR/AR在出境旅游行前体验中的角色将从辅助工具演变为价值创造中枢。一方面，技术成本持续下探推动普及率提升，IDC预测2026年中国消费级AR眼镜出货量将达800万台，较2023年增长近10倍，为大规模用户触达奠定硬件基础；另一方面，跨境数据合规框架的完善（如《个人信息出境标准合同办法》落地）将保障用户在虚拟体验中的隐私安全，增强使用信心。未来五年，行业将重点突破多感官融合技术瓶颈，通过触觉反馈背心、环境气味模拟器等外设，构建“视觉—听觉—嗅觉—触觉”四位一体的超真实预体验生态。同时，元宇宙概念的深化将催生“数字孪生目的地”平台，用户可在虚拟空间中与全球旅行者实时互动、参与文化工作坊或预订线下行程，实现从“看景点”到“活在目的地”的体验跃迁。据麦肯锡模型测算，若VR/AR渗透率在2030年达到50%，中国出境旅游市场整体客单价有望提升15%—20%，年均带动增量消费规模超400亿元。这一技术路径不仅优化了消费者旅程，更重构了旅游价值链，为行业高质量发展注入持续动能。年份使用VR/AR进行行前体验的出境游客比例（%）VR/AR相关旅游产品市场规模（亿元人民币）主流平台平均用户停留时长（分钟）行前VR/AR体验对实际出行决策影响率（%）202518.542.38.231.7202624.161.89.538.4202731.687.211.345.9202839.8120.513.152.6202947.3162.014.858.22、数字支付与跨境服务便利化移动支付与多币种结算系统的发展近年来，中国出境旅游市场持续扩张，带动了跨境支付基础设施的快速演进。据中国旅游研究院数据显示，2023年中国出境游客人次已恢复至疫情前约75%的水平，预计2025年将全面恢复并突破1.5亿人次，到2030年有望达到2.2亿人次。伴随这一增长趋势，移动支付与多币种结算系统在境外旅游场景中的渗透率显著提升。2024年，支付宝和微信支付已覆盖全球超过70个国家和地区的主流商户，支持包括美元、欧元、日元、英镑、泰铢、韩元等在内的30余种货币实时结算。根据艾瑞咨询发布的《2024年中国跨境支付行业研究报告》，中国游客在境外使用移动支付的交易额在2023年达到约4800亿元人民币，同比增长62%，预计到2025年将突破8000亿元，年复合增长率维持在25%以上。这一增长不仅源于消费者对便捷支付体验的偏好，也得益于国家层面在跨境金融基础设施上的持续投入。中国人民银行自2020年起推动CIPS（人民币跨境支付系统）扩容升级，截至2024年底，CIPS直接参与者已达142家，间接参与者超过1300家，覆盖全球109个国家和地区，为多币种清算提供了高效、安全的底层支撑。与此同时，银联国际加速布局境外受理网络，2024年境外受理商户数已超过5500万家，其中支持银联二维码支付的商户占比提升至38%，较2021年翻了近两番。在技术层面，基于区块链的跨境结算试点项目已在粤港澳大湾区、海南自贸港等地展开，部分银行与第三方支付机构合作推出“一键换汇+即时支付”功能，将传统跨境支付耗时从数小时压缩至秒级，极大提升了用户体验。政策方面，《“十四五”现代服务业发展规划》明确提出要“完善跨境支付服务体系，支持数字人民币在跨境场景中的试点应用”。2024年，数字人民币已在新加坡、阿联酋、泰国等国的部分旅游场景中开展小范围测试，未来有望通过多边央行数字货币桥（mBridge）项目实现更大范围的多币种互通。此外，国家外汇管理局持续优化个人年度5万美元便利化额度管理机制，推动“支付+换汇”一体化服务模式，降低游客在境外使用人民币结算的合规成本。从市场反馈看，超六成中国出境游客表示更愿意选择支持中文界面与人民币计价的支付方式，这一偏好正倒逼境外商户主动接入中国支付生态。麦肯锡预测，到2030年，中国游客在境外的移动支付使用率将超过85%，多币种智能结算将成为标配功能，而基于人工智能的汇率风险对冲工具也将嵌入主流支付平台，为消费者提供更透明、更低成本的跨境消费体验。在此背景下，支付机构、商业银行、清算组织与旅游平台正加速构建“支付—结算—风控—服务”一体化的跨境数字生态，不仅服务于旅游消费，也为人民币国际化提供重要应用场景。未来五年，随着RCEP框架下区域金融合作深化以及“一带一路”沿线国家支付互联互通水平提升，中国出境旅游支付体系将向更高效率、更广覆盖、更强安全的方向演进，成为支撑全球旅游经济复苏的关键基础设施之一。电子签证与无纸化通关技术普及情况近年来，中国出境旅游市场在政策支持与技术驱动双重因素推动下持续复苏，电子签证与无纸化通关技术的广泛应用成为提升跨境旅行效率、优化游客体验的关键环节。据文化和旅游部数据显示，2024年中国公民出境旅游人数已恢复至疫情前2019年水平的85%，预计到2025年将全面恢复并突破1.6亿人次，2030年有望达到2.3亿人次规模。在此背景下，全球超过150个国家和地区已对中国公民开放电子签证或落地签便利政策，其中约70个国家实现全流程在线申请、审批与签发，涵盖东南亚、中东、欧洲及部分美洲国家。电子签证平台的普及显著缩短了签证办理周期，平均处理时间由传统纸质签证的5–10个工作日压缩至24–72小时内，部分国家如新加坡、阿联酋、泰国等甚至实现“秒批”功能，极大提升了出行决策的灵活性与即时性。与此同时，中国边检系统持续推进“智慧口岸”建设，全国主要国际机场已全面部署自助通关通道，支持人脸识别、电子护照读取与生物信息比对技术，2024年无纸化通关使用率在出境旅客中达到68%，较2021年提升近40个百分点。北京首都国际机场、上海浦东国际机场、广州白云国际机场等枢纽口岸的自助通关平均耗时已控制在30秒以内，显著缓解高峰期通关压力。国际层面，中国与东盟、欧盟、海湾合作委员会等区域组织在数字身份互认、电子旅行授权（eTA）系统对接等方面展开深度合作，推动建立跨境数据安全共享机制。例如，中泰“数字旅游走廊”项目已于2024年试点运行，实现两国游客电子签证信息与入境健康申报数据的自动同步，减少重复填报环节。展望2025至2030年，随着《“十四五”旅游业发展规划》与《数字中国建设整体布局规划》的深入实施，电子签证覆盖国家数量预计将以年均8%的速度增长，到2030年有望覆盖全球90%以上对中国开放旅游的国家。无纸化通关技术将进一步融合人工智能、区块链与5G通信技术，实现“一次认证、全程通行”的跨境旅行体验。海关总署与国家移民管理局联合推进的“国际旅行健康码”与“电子边检档案”系统将在2026年前完成全国推广，预计届时出境旅客无纸化通关率将突破90%。此外，政策层面将持续优化签证便利化措施，包括扩大免签国家范围、延长电子签证有效期、简化未成年人及老年人申请流程等。据中国旅游研究院预测，电子签证与无纸化通关技术的深度普及将直接带动出境旅游人均消费提升12%–15%，主要体现在行程规划效率提高、临时出行意愿增强及高端定制游需求增长等方面。未来五年，相关技术基础设施投资规模预计累计超过200亿元，涵盖口岸智能设备升级、多语种服务平台建设及跨境数据合规体系完善。这一系列举措不仅强化了中国在全球旅游治理体系中的话语权，也为构建安全、高效、绿色的国际旅行新生态奠定坚实基础。类别分析维度具体内容预估数据/指标（2025–2030）优势（Strengths）居民可支配收入增长中产阶级扩大，出境旅游支付能力增强年均增长5.2%，2030年城镇居民人均可支配收入达78,000元劣势（Weaknesses）国际旅游服务供给不足高端定制化产品供给滞后，语言与文化适配度低仅32%出境游客对服务满意度达“满意”以上（2025年基准）机会（Opportunities）签证便利化政策扩展更多国家对中国公民实施免签或落地签政策2030年互免签证国家数量预计达85个（2025年为52个）威胁（Threats）地缘政治与安全风险国际局势动荡影响热门目的地稳定性2026–2030年平均每年约12%热门目的地发布旅游风险提示优势（Strengths）数字技术赋能旅游体验移动支付、AI行程规划、多语种智能客服普及2030年90%出境游客使用智能行程工具，较2025年提升35个百分点四、政策环境与国际关系对出境旅游的调控作用1、中国出境旅游相关政策演变护照便利化、签证互免政策进展近年来，中国护照便利化水平持续提升，签证互免政策不断拓展，为出境旅游市场注入强劲动能。截至2024年底，中国已与157个国家和地区缔结涵盖不同形式的互免签证协定，其中全面互免普通护照签证的国家达到25个，包括阿联酋、卡塔尔、塞尔维亚、白俄罗斯、哈萨克斯坦、泰国、新加坡、马来西亚等重要旅游目的地。2023年12月起，中国对法国、德国、意大利、荷兰、西班牙、马来西亚等六国试行单方面免签政策，2024年进一步扩展至瑞士、爱尔兰、匈牙利、奥地利、比利时、卢森堡等12国，覆盖欧洲主要经济体。这一系列政策显著缩短了中国公民出境手续办理周期，降低了出行门槛。根据国家移民管理局数据，2024年全年中国公民持普通护照出境人次达1.38亿，同比增长37.6%，恢复至2019年同期的92%。其中，因私出境旅游占比超过68%，显示出政策红利对消费行为的直接拉动效应。在目的地选择上，互免或免签国家成为首选，例如2024年赴泰国游客量同比增长112%，赴新加坡游客量增长98%，赴阿联酋游客量增长85%，均远高于整体出境游平均增速。随着“一带一路”倡议深化推进，中国与沿线国家在签证便利化方面的合作持续加强，预计到2026年，与中国实现全面互免签证的国家有望突破35个，覆盖亚洲、中东、东欧、非洲及部分拉美地区。政策层面，国务院《“十四五”旅游业发展规划》明确提出“推动与更多国家实现互免签证或简化签证手续”，文旅部亦在2024年联合外交部启动“出境便利化三年行动计划”，目标在2027年前将中国护照全球免签指数提升至80分以上（目前约为72分，依据亨利护照指数）。从消费行为角度看，签证便利显著改变了游客决策逻辑，原本因签证复杂而被排除的目的地重新进入选择范围，行程规划周期从平均45天缩短至20天以内，冲动型、短周期出境游比例上升。携程数据显示，2024年“说走就走”型出境订单占比达31%，较2019年提升14个百分点。此外，电子签证系统普及与双边互认机制完善，使签证平均处理时间从7天压缩至3天以内，部分国家实现48小时内出签。展望2025至2030年，随着RCEP框架下人员流动便利化条款落地、中国—东盟自贸区3.0版谈判推进，以及中欧全面投资协定潜在重启，预计中国护照“含金量”将持续提升。据中国旅游研究院预测，到2030年，中国出境旅游总人次将突破2.2亿，年均复合增长率约6.8%，其中超70%的增量将来自互免或简化签证国家。政策与市场形成良性互动，不仅推动旅游消费结构向多元化、高频次、深度体验转型，也为航空、酒店、支付、保险等关联产业带来系统性增长机遇。在此背景下，地方政府与企业正加快布局海外服务网络，构建覆盖签证咨询、目的地接驳、多语种客服的一站式出境服务体系，进一步释放政策红利对消费潜力的撬动作用。出境旅游安全预警与应急管理体系随着中国出境旅游市场规模持续扩大，2025年出境旅游人次预计突破1.8亿，较2019年疫情前水平增长约22%，到2030年有望达到2.5亿人次，年均复合增长率维持在5.6%左右。在这一背景下，出境旅游安全预警与应急管理体系的重要性日益凸显，成为保障游客人身财产安全、维护国家形象以及支撑行业可持续发展的关键基础设施。当前，中国已初步构建起由外交部、文化和旅游部、公安部、国家移民管理局等多部门协同联动的出境旅游安全信息共享与应急响应机制，依托“领事直通车”“中国领事服务网”等平台，实现对全球190多个国家和地区安全风险的动态监测与分级预警。2024年数据显示，全年共发布旅游安全提醒287次，其中红色（极高风险）预警12次、橙色（高风险）预警45次，覆盖战争冲突、恐怖袭击、自然灾害、公共卫生事件等主要风险类型。这些预警信息通过短信推送、社交媒体、旅行社系统等多渠道触达游客，有效降低了高风险地区的出行比例。据中国旅游研究院统计，2024年因安全预警调整行程的出境游客占比达17.3%，较2022年提升9.1个百分点，反映出公众风险意识显著增强。与此同时，应急管理体系正加速向智能化、精准化方向演进。国家层面推动建立“出境旅游安全大数据平台”，整合外交、民航、边检、保险、通信等多源数据，实现游客行程轨迹、目的地风险指数、应急资源分布的实时可视化。部分头部旅行社已试点“智能应急包”服务，包含多语种求助指南、一键报警功能、远程医疗咨询及保险直赔通道，覆盖率达35%以上。保险产品亦同步升级，2025年出境旅游保险渗透率预计达68%，其中包含战争、政变、传染病隔离等特殊条款的产品占比提升至42%。未来五年，政策导向将聚焦于完善跨境应急协作机制，推动与“一带一路”沿线国家签署双边旅游安全合作备忘录，计划到2030年覆盖80%以上中国游客主要目的地。同时，文旅部拟出台《出境旅游安全服务规范》，强制要求组团社配备专职安全联络员，并建立7×24小时应急响应中心。技术层面，人工智能与卫星遥感技术将被广泛应用于风险预测模型，提升对突发公共事件的提前72小时预警准确率至85%以上。此外，针对自由行游客占比持续攀升（2025年预计达58%）的趋势，政府正联合互联网平台开发“个人行程报备与自动预警”小程序，实现无团游客的动态纳入管理体系。整体来看，出境旅游安全预警与应急管理体系已从被动响应转向主动预防，从单一部门管理迈向多元协同治理，其效能直接关系到中国公民海外安全权益的保障水平，也深刻影响着出境旅游市场的信心恢复与长期增长潜力。预计到2030年，该体系将支撑中国成为全球出境旅游安全服务标准的重要制定者之一，为行业高质量发展提供坚实保障。2、国际政治经济环境影响地缘政治风险对热门目的地选择的影响近年来，地缘政治局势的持续演变深刻重塑了中国出境旅游市场的目的地偏好结构。2023年，中国公民出境旅游人次恢复至约8700万，较2019年疫情前水平仍存在约35%的缺口，但结构性变化已显著显现。在传统热门目的地中，部分受地缘政治紧张局势影响的国家和地区，如韩国、日本及部分东南亚国家，其对中国游客的吸引力出现阶段性波动。以韩国为例，2024年上半年中国赴韩游客数量仅为120万人次，较2019年同期下降逾60%，其中政治摩擦、舆论环境及签证政策收紧等因素共同抑制了出行意愿。与此同时，中国游客对安全稳定、签证便利、文化亲和力强的目的地偏好显著上升。中东地区成为新兴增长极，阿联酋、沙特阿拉伯、卡塔尔等国凭借积极的免签政策、大规模旅游基建投入以及与中国在“一带一路”框架下的战略合作，迅速提升其在中国出境游市场中的份额。2024年，中国赴中东地区游客同比增长178%，其中迪拜、利雅得、多哈等城市接待中国游客数量分别达到85万、32万和28万人次，预计到2027年，该区域在中国出境游目的地中的占比将从2023年的不足3%提升至8%以上。欧洲市场则呈现分化态势，东欧及巴尔干地区因政治风险较低、消费成本适中而受到青睐，如塞尔维亚、匈牙利等国自实施对华免签政策以来，2024年接待中国游客同比增幅均超过200%；而西欧部分国家虽仍具吸引力，但受移民政策收紧、治安问题及汇率波动影响，增长趋于平缓。北美市场受中美关系不确定性影响，恢复进程缓慢，2024年中国赴美游客仅为2019年的42%，赴加游客恢复率亦不足50%。在此背景下，中国出境游客的决策逻辑正从“景点导向”向“安全—便利—文化认同”三位一体模式转变。根据中国旅游研究院发布的《2025—2030出境旅游趋势预测》，未来五年内，地缘政治稳定性将成为影响目的地选择的首要非经济因素，预计约68%的潜在出境游客将优先考虑与中国外交关系稳定、无重大安全预警的国家。政策层面，中国政府持续推动“互免签证”与“单方面免签”扩容，截至2024年底，已与25个国家实现全面互免签证，另有38个国家对中国公民实施单方面免签或落地签政策，这一网络的扩展直接引导客流向政治友好型目的地集中。此外，旅游企业亦加速调整产品结构，加大对中东、中亚、非洲部分国家的线路开发力度，2024年携程、同程等平台新增“一带一路”沿线国家旅游产品数量同比增长140%。综合来看，在2025至2030年期间，地缘政治风险将持续作为结构性变量，深度干预中国出境旅游市场的空间分布与消费流向，推动市场向多元化、区域化、安全化方向演进，预计到2030年，传统亚太热门目的地在中国出境游总量中的占比将由2019年的65%下降至50%左右，而新兴友好型目的地合计份额有望突破30%，形成更加均衡且抗风险能力更强的全球旅游目的地格局。双边与多边旅游合作机制建设情况近年来，中国与全球多个国家和地区在旅游领域的双边与多边合作机制持续深化，为出境旅游市场的复苏与高质量发展提供了制度性支撑。截至2024年底，中国已与157个国家缔结了涵盖旅游便利化、签证互免、航空运力协调、旅游安全协作等多维度的双边旅游合作协定或谅解备忘录，其中与东盟、欧盟、中东欧、拉美及非洲部分国家的合作尤为紧密。2023年，中国与东盟共同启动“中国—东盟旅游合作年”，推动双方互免签证国家数量增至11个，直接带动2024年中国赴东盟国家游客量同比增长68.3%，达2150万人次，占全年出境总人次的34.7%。与此同时，中国与中东欧国家“17+1”旅游合作框架下，已建立常态化旅游部长级对话机制，并推动开通直航航线23条，覆盖布达佩斯、华沙、贝尔格莱德等主要城市，2024年赴中东欧游客量同比增长52.1%，显示出强劲增长潜力。在多边层面，中国积极参与联合国世界旅游组织（UNWTO）、亚太经合组织（APEC）旅游工作组、上海合作组织（SCO）旅游合作机制等平台，推动制定跨境旅游数据共享标准、可持续旅游发展指南及突发事件应急响应机制。2025年，中国计划在“一带一路”倡议框架下新增15个旅游合作重点国家，重点拓展与中亚、南亚及阿拉伯国家的旅游互联互通，预计到2030年，“一带一路”沿线国家将吸纳中国出境游客总量的45%以上。航空运输能力的提升是合作机制落地的关键支撑，目前中国已与68个国家签署双边航空运输协定，2024年国际定期航班恢复率达2019年同期的89%，预计2026年将全面恢复并新增200余条国际航线，年国际航班座位供给量将突破1.8亿个。签证便利化方面，中国公民可享受免签、落地签或电子签待遇的国家和地区已达85个，较2020年增加27个，其中2024年新增与格鲁吉亚、所罗门群岛、安提瓜和巴布达等国的互免签证安排，显著降低出境门槛。此外，中国正推动建立“数字旅游护照”试点项目，与新加坡、阿联酋、泰国等国探索电子签证与健康信息互认系统，预计2027年前将在30个重点目的地实现“一键通关”服务。在安全与权益保障方面，中国已与42个国家建立旅游安全联合预警与应急协调机制，2024年通过该机制成功处置涉中国游客突发事件137起，保障游客权益的同时增强出境信心。展望2025至2030年，随着RCEP旅游条款的逐步实施、中欧全面投资协定（CAI）潜在重启带来的政策红利，以及全球可持续旅游标准与中国“双碳”目标的对接，双边与多边旅游合作将从便利化向制度化、绿色化、数字化纵深发展。据中国旅游研究院预测，到2030年，中国出境旅游人次将恢复并超越2019年水平，达到1.8亿人次，其中通过合作机制覆盖的目的地将贡献75%以上的市场份额，旅游合作机制不仅成为市场扩容的核心引擎，更将重塑中国游客全球流动的空间格局与消费结构。五、市场风险识别与投资策略建议1、主要风险因素分析公共卫生事件与突发事件应对能力近年来，全球范围内公共卫生事件与各类突发事件频发，对国际旅行体系构成持续性冲击，中国出境旅游市场在此背景下展现出高度敏感性与动态适应能力。2020年至2023年期间，受新冠疫情影响，中国出境旅游人次从2019年的1.55亿骤降至不足3000万，市场规模萎缩超过80%，直接经济损失逾万亿元人民币。随着2023年下半年起国际旅行限制逐步解除，市场呈现缓慢复苏态势，2024年出境旅游人次预计恢复至9000万左右，约为疫情前水平的58%。在此过程中，公共卫生事件的不确定性成为影响消费者决策的核心变量之一，游客对目的地医疗资源、应急响应机制、传染病防控体系的关注度显著提升。据中国旅游研究院2024年一季度调研数据显示，超过76%的潜在出境游客将“目的地公共卫生安全评级”列为选择目的地的前三考量因素，较2019年上升42个百分点。这一趋势推动旅游企业加速构建风险预警与应急响应机制，包括与境外医疗机构建立合作网络、引入旅行保险中的传染病专项保障、开发具备实时健康风险提示功能的智能行程系统等。与此同时，政策层面亦在持续优化应对框架。国家移民管理局自2023年起推行“出境旅游安全白名单”制度，对公共卫生体系健全、突发事件响应高效的国家和地区给予签证便利与航班配额倾斜。截至2024年底，已有42个国家纳入该名单，覆盖中国出境游客总量的68%。此外，《“十四五”旅游业发展规划》明确提出建设“出境旅游安全信息服务平台”，整合外交部、卫健委、民航局等多部门数据，实现对全球200余个国家和地区公共卫生风险的动态评估与分级预警。展望2025至2030年，随着全球公共卫生治理体系逐步完善，中国出境旅游市场将进入“韧性重建”阶段。预计到2027年，具备完善突发事件应对能力的目的地将吸引超过85%的中国出境游客，相关旅游产品溢价能力提升15%至20%。市场主体亦将加大在健康安全维度的投入，预计到2030年，头部旅行社在应急响应系统建设上的年均投入将达营收的3.5%，较2023年提高2.1个百分点。同时，消费者行为将呈现结构性转变，短途、高频、小团化、定制化出行模式因更易实施风险管控而成为主流，东南亚、日韩等邻近区域因应急响应协同机制成熟，预计在2026年后持续占据中国出境游市场份额的55%以上。在此背景下，政策制定者需进一步强化跨境卫生信息共享机制，推动与主要目的地国签署公共卫生应急协作备忘录，并完善出境游客健康信息登记与追踪系统，以构建覆盖行前、行中、行后的全周期安全防护网络，为2030年实现出境旅游人次恢复至1.8亿、市场规模突破2.5万亿元人民币的目标提供坚实支撑。汇率波动与境外消费成本不确定性近年来，人民币汇率的双向波动已成为影响中国居民出境旅游消费决策的关键变量之一。2023年，人民币对美元年均汇率约为7.05，较2022年贬值约4.5%，而对欧元、日元等主要旅游目的地货币亦呈现不同程度的波动。这种汇率不确定性直接传导至境外消费成本，显著改变游客的预算安排与目的地选择偏好。根据中国旅游研究院发布的《2024年中国出境旅游发展年度报告》，约68%的受访出境游客表示汇率波动是其调整行程或缩减消费的重要考量因素。在2024年“五一”和国庆假期期间，赴日、韩、东南亚等短途目的地的游客数量同比分别增长32%和27%，而赴欧美长线目的地的游客增速则相对平缓，仅为12%，反映出消费者在汇率压力下更倾向于选择货币相对稳定、消费成本较低的邻近国家。从市场规模看，2024年中国出境旅游人次已恢复至约1.2亿，恢复至2019年同期的85%，预计2025年将突破1.4亿人次，2030年有望达到1.9亿人次。在此增长背景下，汇率波动对整体消费规模的影响愈发凸显。以人均境外消费为例，2023年出境游客人均花费约为8500元人民币，较2019年下降约18%，其中汇率因素贡献了约7个百分点的降幅。若人民币对主要货币在2025至2030年间维持年均3%至5%的波动区间，结合国际货币基金组织（IMF）对全球主要经济体通胀与利率走势的预测，预计中国游客在欧美地区的实际消费成本将比基准情景高出10%至15%，而在日韩、东南亚等区域则可能因当地货币相对疲软而获得5%至8%的成本优势。这一结构性差异将进一步强化“近程化、高性价比”出境游趋势。此外，支付方式的数字化演进也在一定程度上缓冲了汇率风险。2024年，超过75%的出境游客使用支付宝、微信支付或银联跨境支付服务，这些平台普遍提供实时汇率换算与部分锁汇功能，使消费者能在交易瞬间锁定成本，降低不确定性感知。未来五年，随着人民币国际化进程加速及更多双边本币结算协议落地，如中国与东盟国家间本币互换机制的深化，出境消费的汇率摩擦有望逐步减弱。但短期内，全球地缘政治紧张、美联储货币政策转向节奏以及中国经济基本面变化仍将主导人民币汇率走势，进而持续影响出境旅游消费行为。旅游企业亦在积极应对，部分头部OTA平台已推出“汇率保障计划”，允许用户在预订时锁定未来30至60天内的支付汇率，此类产品在2024年试点期间用户采纳率达22%，显示出市场对成本确定性的强烈需求。综合来看，在2025至2030年期间，汇率波动不仅是影响中国出境旅游消费成本的核心变量，更将成为目的地竞争格局重塑、产品结构优化及支付生态升级的重要驱动力。政策层面若能加强跨境金融便利化措施，例如扩大个人年度购汇额度弹性、推动更多境外商户接入人民币结算体系，将有效缓解消费者对汇率不确定性的焦虑，进一步释放出境旅游消费潜力。2、投资与业务布局策略出境旅游产业链关键环节投资机会随着中国居民可支配收入持续增长、签证便利化政策不断推进以及国际航线网络加速恢复，2025至2030年中国出境旅游市场将迎来新一轮结构性扩张。据中国旅游研究院预测，到2025年，中国出境旅游人次有望恢复至疫情前2019年水平的1.2倍，达到约1.8亿人次；至2030年，这一数字将进一步攀升至2.5亿人次以上，年均复合增长率约为6.8%。在此背景下，出境旅游产业链中的多个关键环节显现